Cherchez Dans Les Archives. Ищите в архивах

Ретромания с кино- и музыкальной индустрии перекинулась на beauty-мир

ElleМода

Cherchez Dans Les Archives. Ищите в архивах

Ретромания с кино- и музыкальной индустрии перекинулась на beauty-мир. Словно героев фильма «Полночь в Париже», парфюмерные бренды переносят нас в минувшие эпохи, переигрывая на новый лад ароматы и мелодии тех лет

Текст: Tatiana Koroleva, Nina Nabokova

Душистая вода Fading Autumn, парфюм The Voice Of The Snake, парфюм The Eyes of the Tiger, все — The Alchemist's Garden, Gucci

Термин «ретромания» ввел в оборот в 2011 году английский журналист и исследователь массовой культуры Саймон Рейнольдс, написавший книгу «Ретромания. Поп-культура в плену собственного прошлого». В этом фолианте на тысячу страниц автор убедительно доказывает, что последние 20 лет массовая культура только и делает, что воспроизводит саму себя. И происходит это по сложным психологическим и экономическим причинам.

Примеров хоть отбавляй. Байопики о легендарных музыкантах ХХ века рвут бокс-офисы. Кумир поколения Z Тимоти Шаламе вот-вот перевоплотится в фолк-звезду 1960-х Боба Дилана. А пока мы освежаем в памяти репертуар раннего Элтона Джона благодаря фильму «Рокетмен». И подпеваем The Beatles: их переизданный альбом Abbey Road возглавил национальный британский хит-парад осенью 2019 года. Снова! Спустя 50 лет! Disney сдувает пыль со своей нетленки, переснимая «Аладдина», «Короля Льва» и «Красавицу и чудовище». Скоро мы увидим Эмму Стоун в роли глэм-роковой дивы Круэллы Де Виль: приквел истории «101 далматинец» на подходе. А новая экранизация «Русалочки» еще до начала съемок наделала немало шуму. Ведь роль феи-крестной в ней досталась Билли Портеру — эксцентричному актеру, открытому гею, любителю прогуляться по ковровым дорожкам в пышных платьях и на каблуках. Наши же кинематографисты, пересняв «Иронию судьбы...» и «Джентльменов удачи», собрались взяться за «Гостью из будущего».

Песня года

Beauty-индустрию ретромания тоже не обошла стороной. Визажисты постоянно воскрешают тренды прошлого вроде «ресниц Твигги» или укладки «холодная волна». Но самая острая ностальгия охватила парфюмерный мир. Ретроотсылки сквозят в промороликах едва ли не каждой важной аромановинки. В рекламе парных ароматов Tiffany & Love молодая американская певица King Princess исполняет кавер-версию Happy Together 1967 года. Бойкая британка Дуа Липа — лицо парфюма Libre, YSL Beauté — перепевает хит 1965 года I’m Free группы The Rolling Stones. Под их же шлягер 1967 года She's a Rainbow Дженнифер Лоуренс плещется в бассейне в рекламе парфюма Joy, Dior. А саундтреком ролика новаторской Pacollection, Paco Rabanne, стала песня старины Дэвида Боуи Heroes из альбома 1977 года. Промофильм нового Dior Homme с Робертом Паттинсоном в главной роли заставляет вспомнить хит Леонарда Коэна I’m Your Man 1988 года. В рекламе новинки Alive by Boss, Hugo Boss, четыре юные героини во главе с Эммой Робертс перепевают нетленку 1990-х What’s Going On? Тут уж действительно хочется спросить: что происходит? О чем думают маркетологи? Ведь 20–30-летние и более юные покупатели, к которым они обращаются, даже не родились, когда эти песни были на вершинах чартов. И как они должны сделать аромановинку желанной или привлекательной для них? Однако у психологов есть объяснение. Они уверены, что большинство из нас

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Храню верность Храню верность

Принципу не набирать, а сбрасывать вес Мария Тараненко следует уже много лет

Elle, март'20
Даже не пытайтесь слушать новый альбом The Weeknd в плохом настроении Даже не пытайтесь слушать новый альбом The Weeknd в плохом настроении

Хейтеры скажут, что Абель Тесфайе написал альбом в честь Беллы Хадид

GQ, март'20
Не беда Не беда

Как жить, когда волосы выпадают, а врачи не могут ни помочь

Glamour, март'20
Туву завалило мусорной реформой Туву завалило мусорной реформой

Впервые в российском регионе остановлен вывоз бытовых отходов

РБК, март'20
Денежная пробка Денежная пробка

Почему в российской экономике рублей много, а роста нет

Forbes, март'20
«Не с кого брать будет»: на встрече с Путиным создательница кафе «Андерсон»  потребовала «реальных льгот» для бизнеса «Не с кого брать будет»: на встрече с Путиным создательница кафе «Андерсон»  потребовала «реальных льгот» для бизнеса

Предпринимательница поспорила с Путиным и назвала сложившуюся ситуацию абсурдной

TJ, март'20
Майкл Питер Бэлзари (Фли) Майкл Питер Бэлзари (Фли)

Правила жизни Майкла Питера Бэлзари (Фли)

Esquire, март'20
Безопасно для здоровья и кошелька: 5 правил онлайн-шопинга во время коронавируса Безопасно для здоровья и кошелька: 5 правил онлайн-шопинга во время коронавируса

Пять правил успешных онлайн-покупок

Cosmopolitan, март'20
Как сделать ребенку «волшебный бумажник»: инструкция в картинках и видео Как сделать ребенку «волшебный бумажник»: инструкция в картинках и видео

Пусть ребенок узнает о магии от тебя, а не из «Битвы экстрасенсов»!

Maxim, март'20
«Будущее завит от принципиальности Павла Дурова»: что будет с криптовалютой Telegram после запрета в США «Будущее завит от принципиальности Павла Дурова»: что будет с криптовалютой Telegram после запрета в США

Команда Павла Дурова назвала «разочаровывающим» решение суда в Нью-Йорке

Forbes, март'20
Зона комфорта Зона комфорта

Конфликт поколений: как всем ужиться под одной крышей

Лиза, март'20
11 лучших сериалов об эпидемиях и смертельных вирусах 11 лучших сериалов об эпидемиях и смертельных вирусах

Сериалы, которые эффективнее всего помогут тебе скоротать время под капельницей

Maxim, март'20
Возможно, у вас уже все есть: разбор гардероба в 3 простых правилах Возможно, у вас уже все есть: разбор гардероба в 3 простых правилах

Почему бы не заняться разбором гардероба прямо сейчас?

Esquire, март'20
Слабый рубль разогнал автозаем Слабый рубль разогнал автозаем

Банки фиксируют рост числа заявок на покупку машин в кредит

РБК, март'20
Рак, наркозависимость сына и коронавирус: все испытания в жизни Тома Хэнкса Рак, наркозависимость сына и коронавирус: все испытания в жизни Тома Хэнкса

Непростая любовная история Тома Хэнкса и его жены Риты Уилсон

Cosmopolitan, март'20
Mail.ru Group выделит 1 млрд рублей на поддержку малого и среднего бизнеса Mail.ru Group выделит 1 млрд рублей на поддержку малого и среднего бизнеса

Малые предприятия сейчас находятся в критической ситуации

VC.RU, март'20
Не время для драмы: топ-10 сериалов, которые заставят ваше сердце таять Не время для драмы: топ-10 сериалов, которые заставят ваше сердце таять

Налейте чашку какао и насладитесь сериалами, согревающими душу

Cosmopolitan, март'20
Сериал «Заговор против Америки» – пугающая история о том, как в Штатах воцарился фашизм Сериал «Заговор против Америки» – пугающая история о том, как в Штатах воцарился фашизм

Как риторика политиков способна разжечь ненависть и массовую истерию

GQ, март'20
10 отличных фильмов об эпидемиях: от Швеции до Японии, от 1950-х до наших дней 10 отличных фильмов об эпидемиях: от Швеции до Японии, от 1950-х до наших дней

Какое кино об эпидемиях снимали в разных странах в разные эпохи

Esquire, март'20
«Ее имя у всех на устах» «Ее имя у всех на устах»

О проекте ZIVERT громко заговорили в конце 2018 года, когда вышел трек Life

OK!, март'20
Мукой обсыпались? Звезды, которых подвела пудра и вспышка — фото вблизи Мукой обсыпались? Звезды, которых подвела пудра и вспышка — фото вблизи

Вспышка фотокамер может сыграть с твоим макияжем злую шутку

Cosmopolitan, март'20
«Живешь — живи. Радуйся». Главному российскому психологу Юлии Гиппенрейтер исполнилось 90 лет «Живешь — живи. Радуйся». Главному российскому психологу Юлии Гиппенрейтер исполнилось 90 лет

Постулаты о воспитании детей и ошибках родителей от главного психолога

Forbes, март'20
Пандемия как форс-мажор: как не проиграть суд из-за коронавируса Пандемия как форс-мажор: как не проиграть суд из-за коронавируса

Коронавирус больно ударил по самым разным сферам бизнеса в разных странах

Forbes, март'20
Конец салонной эпохи Конец салонной эпохи

Почему некогда популярный формат автосалона уходит в историю

Robb Report, март'20
Самые красивые дочери знаменитостей: Кайя Гербер, Инга Меладзе и другие Самые красивые дочери знаменитостей: Кайя Гербер, Инга Меладзе и другие

Показываем, какими выросли дочери российских и голливудских знаменитостей

Cosmopolitan, март'20
Антисептик VS мыло: что эффективней предотвращает распространение бактерий? Антисептик VS мыло: что эффективней предотвращает распространение бактерий?

Правы ли те, кто предпочитает анисептики мылу

Cosmopolitan, март'20
Как правильно мыть руки, чтобы избежать заражения коронавирусом Как правильно мыть руки, чтобы избежать заражения коронавирусом

Чтобы предотвратить заражение коронавирусом, руки нужно мыть 20-30 секунд

Forbes, март'20
Как соцсети испортили мир Как соцсети испортили мир

Почему социальные сети приносят в наш мир раздор и негатив

Psychologies, март'20
Найден фрагмент древнего континента Найден фрагмент древнего континента

Он находится в Канаде

National Geographic, март'20
Доплата за переработку Доплата за переработку

Как мусорная реформа чуть не выбросила на свалку истории мелкие компании

РБК, март'20
Открыть в приложении