Больше никакого секса

Любой намек на флирт в рекламе могут назвать харассментом или сексизмом

ElleМода

Больше никакого секса

Реклама становится все более пуританской. Ведь любой намек на флирт могут назвать харассментом, а откровенную позу — сексизмом. Новое поколение не хочет рассматривать себя как приложение к противоположному полу и жаждет самостоятельности. Рассуждаем, как это отразилось на beauty-индустрии

Текст: Мария Тараненко, Нина Набокова

Темами февральского номера ELLE испокон веков были любовь, секс, соблазн. А как иначе, если 14 февраля наступал праздник, к которому, как считалось, девушки должны подходить во всем своем гендерном великолепии. Мы писали, как создать обворожительный образ, делали обзор чувственных ароматов, делились разными beauty-уловками для первого свидания. До чего же старомодно все это выглядит сейчас, когда секс, выражаясь языком маркетологов, больше не продает. Ушли в прошлое призывные слоганы на обложках журналов, обещающие обучить «Десяти золотым правилам соблазна» или «Секретам богини любви». Не найдете вы эротики и в рекламе, которая много лет фокусировалась на ней даже в промо автомобилей, жевательной резинки и стирального порошка. Индустрия красоты не отставала. Вспомним совсем юную обнаженную Кейт Мосс в рекламе Obessieon, Calvin Klein (1993 год), изгибающуюся в экстазе Софи Даль для Opium, YSL Beauté (2001 год), провокационное обливание ароматом Neroli Portofino, Tom Ford (2011 год), и практически открытое совокупление в промо Light Blue, Dolce & Gabbana. Вижуалы мужского парфюма Tom Ford for Men (2007 год) граничили с порнографией. А в 2010-м шума наделала и реклама аромата Bang, Marc Jacobs, c обнаженным дизайнером в главной роли. Продвижение же парфюма Oh, Lola!, Marc Jacobs, с тогда еще 16-летней Дакотой Фаннинг в 2011 году, вообще запретили в Великобритании. «Мы считаем, что длина ее платья, ноги и положение флакона между ними недопустимо фокусируют внимание на сексуальности», — заявили представители управления по рекламным стандартам. Тогда же по указу премьер-министра был проведен саммит о начале борьбы с «сексуализацией» телевизионных программ и рекламных продуктов, которые могут оказаться «неподходящими» для детей. Тем не менее в те времена провокационная реклама выполняла свою задачу, привлекая внимание к продукту и создавая вокруг него завлекательный ореол.

Смотри в глаза

Но все-таки старания европейских чиновников увенчались успехом. Настроения в обществе изменились — и акцентировать внимание на половых признаках стало моветоном. Так, в 2015 году реклама туши They’re Real!, Benefit, не на штуку рассердила феминисток. На плакате была изображена девушка с призывным декольте и надписью: «Они настоящие, честно!» Ниже мелким шрифтом уточнялось, что речь идет про ресницы. Шутку не оценили. И это не единственный случай. Тату-художницу Kat Von D, создавшую именной косметический бренд, только ленивый не осудил за помаду Lolita. А аромат Extase, Nina Ricci, с сексуальной Летицией Кастой? Потрясающую композицию, созданную Франсисом Кюркджаном, многие не решались даже тестировать. Не говоря о том чтобы купить в подарок коллеге, учительнице или начальнице, — обвинения в харрассменте такой презент гарантировал. Кстати, именно скандалы вокруг домогательств в Голливуде и не только стали последним гвоздем, забитым в гроб сексистской рекламы.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

45 шагов к Новому году 45 шагов к Новому году

Если все спланировать, к Новому году можно стать спокойнее и счастливее

Домашний Очаг
Тайны замка Во Тайны замка Во

Приютские девочки уже расселись, каждая на своё место

Наука и жизнь
Маленькие монстры: что стало с детьми из хорроров Маленькие монстры: что стало с детьми из хорроров

Как сложились жизнь маленьких актеров, которые недавно наводили ужас на зрителей

РБК
Кейт vs Меган: кто станет «Королевой сердец» Кейт vs Меган: кто станет «Королевой сердец»

Война в благородном семействе может разгореться нешуточная

Лиза
Радужные монархи: представители королевских семей, которые предпочитали мужчин Радужные монархи: представители королевских семей, которые предпочитали мужчин

Далеко не все короли считали свою ориентацию чем-то, что нужно прятать

Cosmopolitan
Экстремал, подвинься: для кого сделали GoPro Hero 8 Black Экстремал, подвинься: для кого сделали GoPro Hero 8 Black

К нам на тест попала новейшая экшен-камера GoPro Hero 8 Black

Популярная механика
11-летняя программистка — о школе, своей компании и Google 11-летняя программистка — о школе, своей компании и Google

К 11 годам Самайра Мехта стала автором обучающих игр

РБК
Любить «по-взрослому»: как общаться, чтобы отношения стали крепче Любить «по-взрослому»: как общаться, чтобы отношения стали крепче

Обвиняя друг друга, мы можем разрушить даже самые ценные отношения

Psychologies
Эмоциональные ловушки, которые мы расставляем для детей Эмоциональные ловушки, которые мы расставляем для детей

Представьте себе ловушку, как невидимый эмоциональный капкан

Psychologies
Что мы чувствуем на самом деле, когда нам скучно Что мы чувствуем на самом деле, когда нам скучно

За скукой могут скрываться более серьезные и глубокие проблемы

Psychologies
Какие мультфильмы полезны детям? Мнение психолога Какие мультфильмы полезны детям? Мнение психолога

Сегодня многие родители не показывают детям мультфильмы, считая, что это вредно

Psychologies
Раскрыты причины массовой гибели китов в Калифорнии Раскрыты причины массовой гибели китов в Калифорнии

Волна жары запустила череду изменений, повлиявших на китов

National Geographic
Проект на 65 трлн рублей: во сколько может обойтись реновация по всей России Проект на 65 трлн рублей: во сколько может обойтись реновация по всей России

Алексей Шепель подсчитал, чего это может стоить бюджету и обществу

Forbes
Укрощение боли Укрощение боли

Простые упражнения для улучшения самочувствия

Psychologies
Как сказать о разводе ребенку Как сказать о разводе ребенку

Как правильно и объективно донести до ребенка новость о разводе

СНОБ
Как правильно пользоваться кредитной картой без процентов Как правильно пользоваться кредитной картой без процентов

Научиться не переплачивать и разумно тратить деньги можно

Cosmopolitan
Бремя тропиков: что угрожает туристам в экзотических странах Бремя тропиков: что угрожает туристам в экзотических странах

Как не стать жертвой фауны под тропическим солнцем

РБК
Переждать волну Переждать волну

Настасья Самбурская: энергичная и дерзкая

Домашний Очаг
Как добиться от своей женщины уважения: 13 золотых правил Как добиться от своей женщины уважения: 13 золотых правил

Любовь даже самой лучшей девушки в мире рано или поздно надоедает

Maxim
Анна Семак приглашает вас в дивный новый мир. Пора! Анна Семак приглашает вас в дивный новый мир. Пора!

Вечный мотиватор Анна Семак — вот кто умеет действовать вопреки стереотипам

Собака.ru
Пернатый спецназ: как альбатросы помогают ловить браконьеров Пернатый спецназ: как альбатросы помогают ловить браконьеров

Птицы оказались идеальными воздушными «шпионами»

National Geographic
1101 факт о фильме «Матрица» 1101 факт о фильме «Матрица»

Интересные факты о культовом фильме Вачовски

Maxim
Клавдия Коршунова: «Как в самом начале пути...» Клавдия Коршунова: «Как в самом начале пути...»

В юности у меня была странная фантазия

Караван историй
Классная и страстная: чем зрелые женщины привлекают молодых мужчин Классная и страстная: чем зрелые женщины привлекают молодых мужчин

Почему молодые парни часто стремятся завести отношения со зрелыми женщинами

Cosmopolitan
6 утренних привычек, которые ускорят твой метаболизм 6 утренних привычек, которые ускорят твой метаболизм

Простые способы правильно начать свой день

Playboy
Удары судьбы: почему бриллианты переживают не самый блестящий период Удары судьбы: почему бриллианты переживают не самый блестящий период

Избыточное предложение редкого и уникального товара дало сбой для всей отрасли

Forbes
5 частых ошибок, которые парни совершают когда делают «это» в первый раз 5 частых ошибок, которые парни совершают когда делают «это» в первый раз

Хит-парад ошибок, которых стоит избегать во время интимной близости

Playboy
Бегство от себя Бегство от себя

Что стоит за уходом в иллюзорный мир и как из него выбраться в реальный?

Лиза
Как выходец с Украины запустил в США приложение для похудения, выручка которого выросла за год в четыре раза Как выходец с Украины запустил в США приложение для похудения, выручка которого выросла за год в четыре раза

Как Артем Петаков разработал приложение для здорового образа жизни Noom

Forbes
Они считали себя плохими: диагноз «аутизм» в зрелом возрасте Они считали себя плохими: диагноз «аутизм» в зрелом возрасте

Многие люди, страдающие аутизмом, всю жизнь считали себя плохим

Psychologies
Открыть в приложении