Маски для лица переживают настоящий ренессанс. В этом году марки стремительно расширяют свой ассортимент практически только за счет этих средств. О причинах тотального «маска-бума», кардинальных отличиях новых средств и модном слове «мультимаскинг» рассказывает Мария Тараненко

Elle

Еlle Красота

Песня Года

Маски для лица переживают настоящий ренессанс. В этом году марки стремительно расширяют свой ассортимент практически только за счет этих средств. О причинах тотального «маска-бума», кардинальных отличиях новых средств и модном слове «мультимаскинг» рассказывает Мария Тараненко

Раньше тренды в косметологии задавали компоненты. Например, обнаружили ученые суперсвойства витамина С, и марки разом стали выпускать средства на его основе. Удалось «приручить» дерматологически чистую форму витамина А — и нас накрыла волна препаратов, так или иначе доносящих до кожи это активное вещество. Проксилан, кремы с эффектом ботокса, пептиды, стволовые клетки — перечислять модные когда-то ингредиенты можно бесконечно. Хотя почему «когда-то»? Большинство из них актуально и по сей день, присутствует в новинках и средствах классического ряда. Но сейчас марки стараются все больше уходить в самобытность и делать ставку на эксклюзивные ингредиенты. Так, специалисты Biotherm, поиграв в нулевых с генными технологиями, вновь вернулись к идее планктона. Компания Guerlain стоически развивает два направления — орхидеи и мед. А в Lancôme для последней линии Energie de Vie неожиданно решили использовать ягоды годжи, горечавку и мелиссу.

Открытый плагиат

Если в ингредиентах бренды теперь стремятся отмежеваться друг от друга, то с beauty-ассортиментом происходит абсолютно противоположное. Как только кому-то удается изобрести новую категорию средств или хитрым образом усовершенствовать уже существующую, это мгновенно и без стеснения перенимается конкурентами. Производителей можно понять: наша покупка очередного средства — их дополнительная прибыль. Зачем от нее отказываться? Вот почему мы уже пережили нашествие сывороток, пре-сывороток, масел, ВВ-кремов и кушонов. Теперь, похоже, настал черед масок. Иначе как объяснить, что к сентябрю этого года практически каждая серьезная косметическая марка обзавелась одним, а по большей части несколькими новыми средствами из этого сегмента?

Забытое имя

Почему именно маски? Средство, казалось бы, известное, бесхитростное, используется периодически. Да и подменять его покупательницы любят собственными кулинарными произведениями. Домашние притирки из ягод, творога, меда зачастую наносят на лицо даже те, кто в повседневности пользуется косметикой топ-уровня. Действительно, сегмент классических масок для лица в последнее время был подзабыт. Вспышки интереса вызвали лишь появившиеся несколько лет назад патчи и средства из нетканых материалов, позаимствованные из косметических кабинетов. Также свою минуту славы снискали ночные маски, которые, по сути, были скорее более насыщенным вариантом ночного крема. Но вот увлажняющие, очищающие и прочие маски обновлялись редко.

Новый этап

Молочко, тоник, смывка для глаз, пресыворотка, сыворотка, масло, крем… Этапов ухода за кожей сегодня придумано немало. Производители кивают на Азию, мол, там всегда основательно себя лелеяли, поэтому и стареют медленней. Но речь не об этом. Количество средств, которые нам предлагают использовать за один раз, достигло предела. Конечно, можно придумать пре-пре-сыворотку или посткрем. Но это даже не смешно и высоких продаж не принесет. А денег-то заработать всем хочется. Вот и пал алчный взгляд beauty-марок на маски. А что? Средство используется щедро, отдельно от рутинного ухода, который после него еще и лишний раз повторяется. Значит, и расход возрастает. К тому же количество масок в ассортименте может быть практически бесконечным. А уж состав и эффект их сегодня ограничивают лишь фантазия и совесть производителя. В общем, маски оказались настоящим beauty-кладом!

Лицо под маской

Будем честны, мы очень любим маски и доверяем им. В отличие от сывороток, тоников, концентратов это слово известно в нашей стране с советских, а то и с царских времен. Наши мамы, тети, бабушки использовали дары садов, грядок и содержимое кухонных шкафов, чтобы хоть как-то ухаживать за кожей, компенсируя скудость косметического рынка. Во многом эта мания мазать на лицо все, что можно съесть, сохранилась до сих пор. Хотя надо отдать должное, многие переключили свой аппетит на готовые средства и используют их, не экономя. Но, оказывается, трепетное отношение к маскам присуще не только нам. «Этот ритуал наполнен магией перевоплощения. Нанося маску на лицо, женщина видит, как под ней исчезают его черты, мимика застывает, привычное отражение в зеркале меняется. Стать на несколько минут безликой, даже отталкивающей, отгородиться от окружающего мира, уединиться, чтобы потом преобразиться.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Они первые начали Они первые начали

7 стартапов, которые делают нашу повседневную жизнь гораздо лучше

Elle
7 мифов о том, когда рожать первого ребенка 7 мифов о том, когда рожать первого ребенка

Когда нужно рожать ребенка? Сколько для этого нужно зарабатывать?

9 месяцев
Памятник диктатуре «Больше никогда!» Памятник диктатуре «Больше никогда!»

Тёмные временаа правления Альфредо Стресснера

Дилетант
Каких soft skills не хватает российским предпринимателям Каких soft skills не хватает российским предпринимателям

Какие софт скиллы особенно востребованы в бизнесе и почему

Inc.
Экс-мэр Якутска: «Хороший руководитель должен чувствовать и слышать людей» Экс-мэр Якутска: «Хороший руководитель должен чувствовать и слышать людей»

Бывший мэр Якутска — о политике, школьниках, путешествиях и детективах Ю Несбе

Cosmopolitan
Отстань! Не мешай! Отвали, дед! Отстань! Не мешай! Отвали, дед!

Сегодня я задал себе вопрос: «Кто такой взрослый человек?»

ПУСК
Эстетика квадратных метров: как меняются требования покупателей к облику жилых комплексов Эстетика квадратных метров: как меняются требования покупателей к облику жилых комплексов

Что люди ожидают от недвижимости сейчас?

СНОБ
«Мы не пытаемся заставить всех голосовать онлайн» «Мы не пытаемся заставить всех голосовать онлайн»

Эксклюзивное интервью заместителя председателя ЦИК РФ Николая Булаева

Эксперт
Квантовая суперпозиция помогла измерить тонкое расщепление в ионах Квантовая суперпозиция помогла измерить тонкое расщепление в ионах

Физики продемонстрировали применимость метода спектроскопии с преобразованием

N+1
«Я желал бы всеми силами души, чтобы музыка моя распространилась» «Я желал бы всеми силами души, чтобы музыка моя распространилась»

Романсы, балеты, концерты — самые известные произведения Чайковского

Культура.РФ
Да, я Хофманнита Да, я Хофманнита

HOFMANNITA — о женской хип-хоп-сцене, рехабе и чувстве недооцененности

Собака.ru
В яблочко В яблочко

В окрестностях Торжка пастилу варили издавна

Seasons of life
Елена Преснякова: Елена Преснякова:

Елена Преснякова: мы с Петровичем женаты гораздо больше сорока лет

Коллекция. Караван историй
Чтобы осознать власть кофе, надо от него на время отказаться Чтобы осознать власть кофе, надо от него на время отказаться

Майкл Поллан — о том, как африканское дерево использовало нас для покорения мира

Reminder
Не молчи об этом: 5 вещей, о которых нужно не стесняться говорить девушке в постели Не молчи об этом: 5 вещей, о которых нужно не стесняться говорить девушке в постели

Обсуждать эти моменты во время секса — вполне естественно и нормально

Playboy
В Турции нашли мраморную статую римского императора Адриана В Турции нашли мраморную статую римского императора Адриана

Статуя императора Адриана была создана ко времени его приезда в Анатолию

National Geographic
Ирбитский блюз: история легендарного советского мотоцикла «Урал» Ирбитский блюз: история легендарного советского мотоцикла «Урал»

«Урал» — пожалуй, главное имя советского мотопрома

Вокруг света
Профиль: Ирина Винер Усманова — жёсткий к спортсменкам тренер, добившийся главного имени в российской гимнастике Профиль: Ирина Винер Усманова — жёсткий к спортсменкам тренер, добившийся главного имени в российской гимнастике

Оскорбления, дисциплина и контроль «второй мамы» художественных гимнасток

TJ
Рататуй по-быстрому Рататуй по-быстрому

Рататуй — блюдо культовое

Weekend
Евгений Леонов: «Я король, дорогие мои!» Евгений Леонов: «Я король, дорогие мои!»

Комик с печальными глазами или трагик с обаятельной улыбкой

Лиза
Не только Атлантида: удивительная история пяти затопленных городов Не только Атлантида: удивительная история пяти затопленных городов

Не Атлантида, но очень на нее похоже

Maxim
10 правил для первого секса с новым партнером 10 правил для первого секса с новым партнером

Первый секс с новым любовником всегда волнителен

Psychologies
Энергия победителя Энергия победителя

Суперзвезда НХЛ и один из величайших хоккеистов в истории

OK!
Ракетоплан для инвестора: как суборбитальные полеты изменят рынок космических услуг Ракетоплан для инвестора: как суборбитальные полеты изменят рынок космических услуг

Пока суборбитальные полеты доступны миллиардерам-энтузиастам

Forbes
Своя история Своя история

Респектабельный интерьер в эклектичном стиле

SALON-Interior
Их эксплуатируют компании, грабят воры и не защищает правительство: как живут 65 тысяч доставщиков еды в Нью-Йорке Их эксплуатируют компании, грабят воры и не защищает правительство: как живут 65 тысяч доставщиков еды в Нью-Йорке

Как доставщики справляются с грабителями и несправедливостью

VC.RU
От почтовых голубей до смарт-часов: как развивалась связь От почтовых голубей до смарт-часов: как развивалась связь

Как начиналась история связи?

Популярная механика
NILETTO NILETTO

NILETTO о музыке, интервью и усталости

ЖАРА Magazine
На поражение: Довлатову — 80 На поражение: Довлатову — 80

Что Довлатов сделал для своего времени что его книги предлагают нам сегодня

Полка
Сделайте, как было: почему звезды избавляются от грудных имплантов Сделайте, как было: почему звезды избавляются от грудных имплантов

Удаление грудных имплантов — тенденция, набирающая обороты последние пару лет

РБК
Открыть в приложении