Мастхэв последних лет — подписка на что угодно

ЭкспертБизнес

Ударим волей по экосистемам

Редакционная статья

Устоявшийся ответ на вопрос «Почему Стив Джобс и Марк Цукерберг носят все время одни те же черные водолазки/серые футболки?» таков: они экономят энергию для важных решений.

Несколько лет назад в поп-психологию и коучинг разных форм проникли идеи американских психологов конца 1990-х. Тогда Рой Баумейстер из Университета Флориды в ходе экспериментов вывел эффект, который он назвал «истощением эго»: суть его в том, что, принимая решения, человек постепенно устает от этого и начинает делать все менее обоснованный выбор. На этом выросла целая теория: раз современный человек делает тысячи выборов в течение дня (и на все тратит одинаковое количество энергии, считал Баумейстер), ему к вечеру становится все сложнее контролировать себя — не залипать в телефоне, выбирать здоровую еду и т. д. Баумейстер написал бестселлер «Сила воли», идеи из которого питали множество других авторов книг по самоконтролю и самосовершенствованию долгие годы. И до сих пор коучи всех мастей любят давать совет свести ежедневные выборы к минимуму, чтобы освободить ресурс для по-настоящему важных решений. По идее, именно это предлагают самые разные сервисы сегодня. Мастхэв последних лет — подписка на что угодно: от памперсов и еды до кино и учебы. Оформи подписку — и перестань об этом думать. Сэкономь энергию для действительно важных вещей. Привезем и доставим. Избавим от хлопот. Освободим время. На этой идее экономии энергии выбора построены все концепции бурно развивающихся экосистем.

Однако подписка выгоднее продавцам, чем покупателям. Имея гарантированный и оплаченный спрос, можно расслабиться, сэкономить на качестве. Не зависеть от переменчивых настроений публики. Если у вас накоплены бонусы, которые можно потратить только у партнеров, настроены автоплатежи на все, от ЖКХ до благотворительности, к банковской карте привязаны аккаунты в каршеринге и доставке еды, а также игровая приставка, работающая опять же только в этой экосистеме, «переезд» в другой банк — целое событие, довольно сложное.

Впрочем, ученые уже усомнились в самой концепции исчерпания эго. Метаанализ 2015 года, в котором соответствующие исследования были изучены, обнаружил очень большую предвзятость работ и очень мало доказательств реальности феномена истощения эго. «Наши результаты решительно оспаривают идею, что самоконтроль функционирует так, как если бы он полагался на ограниченные психологические или физические ресурсы», — пишут ученые из Университета Майами и Колумбийского университета. Иными словами, утром можно долго выбирать между чаем и кофе или между двумя футболками — и все же иметь силы на правильный выбор в течение всего дня.

Концепция экосистем сегодня также считается чем-то само собой разумеющимся. Но есть основания полагать, что она как минимум сильно изменится в ближайшие годы. Еще пару лет назад банки стремились переводить максимум операций в онлайн. С 2015 года свою сеть сокращал Сбер. А главный управляющий директор Альфа-банка Владимир Верхошинский год назад сгоряча даже заявил, что ключевым центром взаимодействия с частными и корпоративными клиентами Альфа-банка станет смартфон, а клиент без смартфона — потенциально не наш клиент. Но вот пришел 2020 год, пандемия — и тут оказалось, что офисы не только остаются, но и разворачиваются лицом к клиентам, становятся более дружелюбными по своей атмосфере. Возможно, и экосистемы не превратятся в столь жестко контролирующие структуры, как китайский WeChat, следивший за пользователями во имя их же блага. Но надеяться на это мало, полезно максимально диверсифицировать свой выбор прямо сейчас, чтобы не давать соблазна присваивать себе нашу волю даже в таком малом вопросе, как «где сегодня купить памперсы для малыша».

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Математическая погрешность Математическая погрешность

Стоит ли всегда округлять 4,97 до 5?

Forbes
Обет молчания и другие явления, которых на самом деле нет, а ты уверен, что есть Обет молчания и другие явления, которых на самом деле нет, а ты уверен, что есть

Для несуществующих эти явления слишком уж крепко прижились в массовой культуре

Maxim
Школа будущего: частная, бесплатная, инклюзивная Школа будущего: частная, бесплатная, инклюзивная

В Иркутске построена уникальная школа «Точка будущего»

Эксперт
О чем шипит мадагаскарский таракан О чем шипит мадагаскарский таракан

Немного о популяции мадагаскарских шипящих тараканов в Москве

Наука
Белорусия: предел стратегической глубины Белорусия: предел стратегической глубины

Зачем России план «Б» для белорусской революции

Эксперт
400 лет спустя: управляемое ИИ судно повторило маршрут корабля пилигримов Mayflower 400 лет спустя: управляемое ИИ судно повторило маршрут корабля пилигримов Mayflower

Механическое судно повторяет путь корабля Mayflower

Вокруг света
Как продать все, не имея ничего Как продать все, не имея ничего

Дропшипперы, сервисные партнеры и селлеры. Кто реально продает на маркетплейсах

Эксперт
Голос в коридоре Голос в коридоре

«Обыкновенная история» — дебютный и, наверное, лучший роман Ивана Гончарова

Полка
Форсаж над тайгой Форсаж над тайгой

Комсомольский авиазавод не спит, чтобы страна спала спокойно

Эксперт
«Не забудем, не простим». Хакеры Anonymous — кто они и чем знамениты? «Не забудем, не простим». Хакеры Anonymous — кто они и чем знамениты?

Разбираемся, кто скрывается под маской Гая Фокса

Цифровой океан
Автороботы ускоряются Автороботы ускоряются

Конкуренция на российском рынке решений для робомобилей усиливается

Эксперт
Депрессия, торг, зеленый чай. Как пережить две попытки суицида и построить бизнес на успокоительных свойствах чая Депрессия, торг, зеленый чай. Как пережить две попытки суицида и построить бизнес на успокоительных свойствах чая

Как депрессия и чай могут помочь открыть свое дело

Inc.
Вентилятор компьютера начал дребезжать: как решить проблему Вентилятор компьютера начал дребезжать: как решить проблему

Как избавиться от шума и вдохнуть новую жизнь в вентилятор

CHIP
Отдохните от себя: как быть свободным в свободное время Отдохните от себя: как быть свободным в свободное время

Три проверенных способа по-настоящему отдохнуть

VC.RU
Мозг: это удивительно Мозг: это удивительно

9 неожиданных фактов о нашем главном органе

Reminder
Женщина из некрополя аварского периода пострадала от туберкулезного остеомиелита Женщина из некрополя аварского периода пострадала от туберкулезного остеомиелита

Палеопатологи исследовали останки VIII века, обнаруженные в Венгрии

N+1
5 самых скандальных фото-фейков в истории 5 самых скандальных фото-фейков в истории

Самые скандальные фото-фейки из тех, что известны на сегодня

TechInsider
3 урока, которые я извлек из 10 лет психотерапии 3 урока, которые я извлек из 10 лет психотерапии

К каким открытиям может привести психотерапия?

Psychologies
Обиженная герцогиня: как Меган Маркл вытеснили с балкона Букингемского дворца Обиженная герцогиня: как Меган Маркл вытеснили с балкона Букингемского дворца

Меган Маркл не подпускали на первый план во время официальных мероприятий

The Voicemag
Физики создали тороидальный вихрь света Физики создали тороидальный вихрь света

Физики согнули закрученный в трубку свет в вихревое кольцо

N+1
Это не бумажки! Как строить отношения с деньгами, чтобы их было много Это не бумажки! Как строить отношения с деньгами, чтобы их было много

Никто никогда не объясняет, как правильно построить отношения с деньгами

The Voicemag
«Сколково»: инновации, бизнес, государство «Сколково»: инновации, бизнес, государство

Инновации, бизнес, государство – три вершины, в центре которых – фонд «Сколково»

TechInsider
6 6

Никто из нас не ест арбузные косточки или "хвостики" клубники

TechInsider
Анализ редкого метеорита пролил неожиданный свет на происхождение Марса Анализ редкого метеорита пролил неожиданный свет на происхождение Марса

Кусок скалы с Марса может раскрыть нам подробности формирования красной планеты

TechInsider
Как стать сотрудником, которого не уволят даже в кризис Как стать сотрудником, которого не уволят даже в кризис

В меняющемся мире очень важно уметь быстро адаптироваться под новые реалии

Лиза
Удивятся даже москвичи: 6 неочевидных достопримечательностей Красной площади Удивятся даже москвичи: 6 неочевидных достопримечательностей Красной площади

Знакомимся с очень любопытными местами неподалеку от Красной площади

Вокруг света
Галактика на ладони: зачем астрономам крупнейшая трехмерная карта Млечного Пути Галактика на ладони: зачем астрономам крупнейшая трехмерная карта Млечного Пути

Эта самая подробная карта Галактики позволит заглянуть в ее прошлое и будущее

Forbes
Алмазы под давлением Алмазы под давлением

Экономист Александр Аузан о будущем креативных индустрий

СНОБ
От стратегии к результату От стратегии к результату

Почему южные регионы активно привлекают средства федеральной программы

Агроинвестор
Революция дилетантов: как дерматолог и юрист устроили Кубинскую революцию Революция дилетантов: как дерматолог и юрист устроили Кубинскую революцию

Как маленькая компания интеллигентов изменила жизнь целой страны

Вокруг света
Открыть в приложении