Падение NFT-добычи
Как и почему не задалась токенизация искусства
В 2021 году невзаимозаменяемый токен (NFT) стал одним из самых актуальных явлений мировой экономики. Технология блокчейн, которая прежде ассоциировалась исключительно с криптовалютами, вдруг ворвалась в сферу искусства. Цифровые изображения и видеофайлы стали продаваться на аукционах за десятки миллионов долларов. Аналитики объявляли о начале новой эры — «токенизации культуры». Однако сейчас рынок буквально схлопнулся. Объемы торгов упали на порядки, интерес инвесторов и коллекционеров угас, а термин NFT из символа инноваций превратился в мем ложного цифрооптимизма.
Рождение рынка
Технология NFT (nonfungible token — невзаимозаменяемый токен) возникла в 2017 году. Она позволяла создавать в блокчейне уникальный токен, связанный с конкретным цифровым объектом — изображением, видео или аудиофайлом. Каждый токен был гарантированно уникальным, как бы подтверждая собственность покупателя на объект в цифровом пространстве. Первые NFT-проекты — CryptoPunks и CryptoKitties (2017–2018) — появились как забавный эксперимент. Их авторы проверяли, можно ли создать продвинутый рынок цифровых объектов, на котором каждое изображение будет не только уникальным, но и обладающим реальной стоимостью. Они продавали «коллекционные объекты» — не физические картины, а файлы изображений: цифровые котики, пиксельные портреты и т. п. Эти проекты не были коммерческими, но они заложили технологическую основу будущего рынка.
Прорыв случился в 2021 году, когда мировой арт-рынок в целом переживал шок из-за COVID-19. Карантинные меры, разрыв логистических цепочек, рост интереса к самым разным цифровым технологиям — все это создало условия для поиска новых форм искусства и новых способов владения его предметами.
Событие, которое дало старт NFT-эре, произошло в марте 2021 года: художник Beeple (Майк Винкельман) продал свою работу под названием «Everydays: The First 5000 Days» на аукционе Christie’s за $69,3 млн. Это был не просто рекорд, а публичное признание цифрового объекта в качестве реального арт-актива.
На новый рынок немедленно ринулись многочисленные художники, бренды, знаменитости, коллекционеры.
Ковид-фактор
Рост интереса представителей творческих профессий к NFT неслучайно совпал по времени с форсированной цифровизацией в период пандемии COVID-19. Ковидные ограничения и переход многих видов деятельности в онлайн стимулировали поиск новых способов монетизации. Для художников, дизайнеров, музыкантов, продюсеров и других производителей арт-контента NFT-токены стали способом продавать работы напрямую конечным покупателям в обход брендов, галеристов и дистрибуторов.
В то же время бурно рос криптовалютный рынок. Например, курс криптовалюты на базе блокчейн-платформы Ethereum вырос за 2021 год более чем вчетверо. Именно Ethereum стала основной платформой для создания NFT.
«Рынок цифровых товаров круто поднялся во время пандемии, — говорит основатель клуба развития финансов и технологий The Bridge FC и выставки-ярмарки цифрового искусства Disartive 2021 Ольга Дворецкая. — Благодаря ковиду человеческое общество пришло к совершенно новому уровню цифровой зрелости. По-настоящему массовым явлением сделалась криптовалюта — для оплаты самых разных, но прежде всего цифровых товаров. А технология NFT завоевала популярность как способ защиты прав собственности на объекты цифрового искусства».