ЭкспертБизнес

Назад в реальность

Зачем диджитал-брендам нужны события в офлайне

Еще недавно контент генеративного ИИ воспринимался как аттракцион: пользователей развлекала способность модели связно ответить на вопрос или нарисовать картинку. Теперь эффект новизны снижается: контента становится больше, форматы быстро копируются, а сгенерированные тексты и изображения заполонили ленты соцсетей. На этом фоне растет ценность реального опыта и роль офлайна в коммуникации диджитал-брендов.

Неповторимый опыт

Генеративные технологии изменили само отношение пользователей к цифровому контенту: эффектное изображение или необычный формат больше не являются чем-то уникальным. Практически любую картинку можно сгенерировать, а удачные форматы быстро копируются. В результате произошло перенасыщение однотипным контентом, нейрослоп перестал забавлять и начал вызывать раздражение.

Рост качества ИИ-контента не решил, а усугубил проблему. Пользователю все сложнее понять, что именно он видит — реальное событие или его убедительную имитацию, и решить, стоит ли эмоционально вовлекаться в увиденное.

В то же время у офлайн-события есть уникальное и ценное свойство: его невозможно имитировать. Зато физический опыт можно пережить непосредственно, он дает более сильную эмоциональную реакцию и становится материалом для дальнейшего общения с аудиторией. И именно в этом мы видим новую роль офлайна для диджитал-брендов.