Эффект Тернера: как медиамагнат изменил новости и политику
Вложив немалую часть своего капитала в рискованный проект круглосуточного новостного канала, медиамагнат Тед Тернер совершил настоящую информационную революцию. С тех пор, считает руководитель отдела медиапланирования рекламного агентства Media Instinct Group Александр Степанов, новости стали гораздо ближе к зрителю, вызывая у него чувство сопричастности. А политикам, чтобы оставаться в актуальной повестке, отныне нужно было оперативно реагировать на непрерывный поток событий.
В последние 25 лет своей жизни Тед Тернер был известен как достаточно эксцентричный филантроп. Временами он выступал с вызывающими комментариями на самые разные темы, за которыми нередко следовали извинения. В последние лет 10 эти публичные реплики Тернера стали появляться все реже и реже. Так что его смерть на 88-м году жизни могла обманчиво показаться новостью о человеке из уже ушедшего прошлого. Но, напротив, — это новость о человеке, который создал настоящее, отказавшись существовать в прошлом.
Наследник на яхте
Род Тернеров происходит с Юга США. Дед Теда владел хлопковыми плантациями в штате Миссисипи, но Великая депрессия уничтожила зажиточную жизнь семьи и лишила ее собственности. В результате отцу Теда — Эдварду Тернеру — пришлось создавать семейный капитал с нуля, и это ему вполне удалось. К началу 1960-х он имел приличный доход с продажи наружной рекламы и был самым крупным владельцем рекламных щитов на всем Юге США. Семья Тернеров еще в 1940-х обосновалась на юге штата Джорджия, с которым и связана большая часть жизни Теда.
Тед с юности отличался пылким, даже буйным нравом, поэтому его отношения с отцом были довольно тяжелыми. Впрочем, по окончании обучения в Брауновском университете молодой Тернер был приобщен к семейному делу. Довольно скоро, в 1963 году, оно перешло под ответственность Теда после самоубийства отца на почве депрессии.
Именно тогда талант бизнесмена впервые смог проявиться. Получив в наследство компанию в состоянии предпродажи, Тед быстро выправил дела и увеличил прибыль. После этого он фактически отошел от дел, получая стабильный доход. Новым увлечением Тернера стал парусный спорт — традиционное развлечение аристократов со всего мира. Среди них словоохотливый Тернер быстро стал своим, насколько им вообще может стать молодой преуспевающий американец, не принадлежащий к известным династиям. Одним из знакомых Тернера тех времен стал, к примеру, будущий король Испании Хуан Карлос.