Драгоценные Z: как привычки поколения формируют новую концепцию роскоши
Миллениалы сформировали концепцию роскоши, а поколение Z (или HENRY) уже планирует ее сломать. Оно не хочет быть «витриной для украшений». Forbes Life разбирается с ростом и последними тенденциями рынка драгоценных украшений.
После двух кризисов, примерно с 2012 года, в глобальной экономике начался стабильный рост. Именно в это время эксперты отметили появление на люксовом рынке радикально нового игрока, это работающий средний класс с годовой зарплатой $100 000–250 000. Его было удобно назвать HENRY: high earners not rich enough. Покупательские привычки этих людей были сформированы как раз двумя кризисами: для них оказалась важна не недвижимость или накопительные вклады, как для предыдущего поколения среднего класса, а покупка максимально дорогих вещей. Однако критерии выбора брендов и подход к ним у них совсем не те, что у их предшественников. Сегодня можно смело утверждать, что их покупательские привычки скоро станут массовыми для всего сегмента люкса: согласно прогнозам, к 2020 году 50% потребителей люкса будут эти самые HENRY, то есть средний класс.
Что отличает это поколение и почему покупка люксовых товаров так важна для них?
- 43% выбирают люксовый сектор именно из-за сервиса.
- 39% отмечают присущий этим товарам дизайн.
- 30% интересуются историей бренда.
- Еще для 54% невероятно важно чувствовать, что ценности бренда совпадают с их собственными.