Почему практика продажи названий стадионов нужна клубам и спонсорам?

ForbesБизнес

Дорогое имя: как и зачем клубы продают названия своих стадионов

Виктор Майоров

Cívitas Metropolitano (Фото Gonzalo Arroyo Moreno / Getty Images)

Практика продажи названий стадионов широко распространена в США, где в таких сделках могут фигурировать девятизначные суммы. В последние десятилетия она все шире распространяется в Европе, и даже в России. Например, летом 2023 года стадион в Калининграде превратился в «Ростех Арену». Forbes Sport рассказывает об истории этой индустрии и причинах, по которым она нужна клубам, регионам и самим спонсорам.

Как устроен нейминг?

Нейминг арен далеко не самый прибыльный источник дохода у клубов в сравнении с обычным спонсорством или ТВ-выплатами. Однако в последние десятилетия все меньше спортивных объектов могут похвастаться отсутствием какого-то бренда в своем названии. Успешнее всего монетизируют стадионы, естественно, в Северной Америке.

Именно здесь и зародилась эта индустрия, однако изначально она работала не так, как сегодня. В прошлом веке инвесторы, которые строили стадионы, давали им названия своих компаний, чтобы параллельно заработать на рекламе. К примеру, Fenway Park, на котором до сих пор играет бейсбольный «Бостон Ред Сокс», был построен в 1912 году за счет компании Fenway Realty, которая занимается недвижимостью. Она к слову до сих пор владеет ареной и командой.

По подобной системе возводились и другие спортивные объекты в США, например, в Чикаго. Одной из первых сторонних нейминг-сделок была продажа названия стадиона в Фоксборо, где играет клуб НФЛ «Нью-Инглэнд Пэтриотс». Владельцы арены в 1971-м договорились с пивоваренной компанией Schaefer Beer, и на протяжении 30 лет стадион назывался в ее честь.

На волне экономического бума интерес к такого рода вложениям начал резко расти. Ведь покупка нейминг-прав работает круглосуточно и не только на спортивных соревнований. Так, в США, где закрытые арены работают чуть ли не каждый день благодаря концертам, выставкам и разного рода шоу, рекламодатели получают постоянный доступ к посетителям самых разных категорий.

В результате, в НФЛ на данный момент из 30 стадионов лишь 3 используют свое историческое название, а в НХЛ такая арена всего одна – легендарный «Мэддисон Сквер Гарден» в Нью-Йорке. Эта арена и в НБА является единственной с историческим названием.

Более того, даже в низших лигах нейминг-индустрия процветает. В частности, в АХЛ (второй хоккейной лиге Северной Америки) из 32 арен коммерческое название имеют 29. Из трех оставшихся две носят названия университетов, в кампусах которых они находятся. И лишь одна названа в честь бизнесмена, на чьи деньги она была возведена (Van Andel Arena в Мичигане).

А вот студенческий футбол данная индустрия пока обходит стороной. Конечно, есть исключения: стадион Университета Вашингтона, название которого продано авиакомпании Alaska Airlines. Но в основном все объекты носят исторические названия. Прежде всего это связано с массовой критикой болельщиков, которые категорически не принимают подобные изменения.

К примеру, в 2019 Университету Южной Калифорнии и United Airlines пришлось пересмотреть сделку о продаже названия Мемориального Колизея в Лос-Анджелесе. За него авиакомпания готова была платить 4,2 млн долларов в год, но студенты и общественные организации выступили против. В итоге все пошли на странный компромисс: университет продал права на название непосредственно поля на стадионе, а он сам сохранил историческое название.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Перевоспитание мужчин и инвестиции: как Австралия стала примером в борьбе с насилием Перевоспитание мужчин и инвестиции: как Австралия стала примером в борьбе с насилием

Как Австралия смогла войти в топ-20 самых безопасных стран мира для женщин?

Forbes
На переговоры могут прийти с матерью и дядей, а в штат берут только родных и друзей: как работает наём персонала в Индии На переговоры могут прийти с матерью и дядей, а в штат берут только родных и друзей: как работает наём персонала в Индии

Глава из книги «Индийское притяжение. Бизнес в стране возможностей и контрастов»

VC.RU
Разбираем типичные проблемы российских предпринимателей Разбираем типичные проблемы российских предпринимателей

Список из важнейших ошибок российских предпринимателей

Inc.
7 российских банков вошли в мировой топ-150 по объему проведенных платежей 7 российских банков вошли в мировой топ-150 по объему проведенных платежей

В 2022 году семь российских банков вошли в мировой топ-150

Inc.
Ежи от болезней и средневековый фастфуд: странные пищевые привычки времен Средневековья Ежи от болезней и средневековый фастфуд: странные пищевые привычки времен Средневековья

Страдающие ежи и Средневековье: что ели люди в эпоху рыцарей?

ТехИнсайдер
Как родители мешают детям повзрослеть: 3 любимых метода нарциссов Как родители мешают детям повзрослеть: 3 любимых метода нарциссов

Почему некоторые родители не позволяют детям становиться самостоятельными?

Psychologies
В чем польза и вред авокадо и как его есть В чем польза и вред авокадо и как его есть

В чем польза авокадо, как его выбрать и как есть

РБК
Как я отказалась от кофе, завела дневник благодарностей и стала спокойнее Как я отказалась от кофе, завела дневник благодарностей и стала спокойнее

Как стать спокойнее, научившись ценить и видеть хорошее в своей жизни

Psychologies
Против государственного насилия: за что Наргиз Мохаммади получила Нобелевскую премию Против государственного насилия: за что Наргиз Мохаммади получила Нобелевскую премию

Кто такая Наргиз Мохаммади и как она стала правозащитницей?

Forbes
Однополое сексуальное поведение млекопитающих связали с развитием социальности Однополое сексуальное поведение млекопитающих связали с развитием социальности

Однополое сексуальное поведение помогает животным поддерживать сплоченность

N+1
Познавательное кино Познавательное кино

Что такое научпоп в кино? Зачем его снимают? Кто его смотрит?

Знание – сила
Как перекусывать, чтобы не набирать вес: 5 правил Как перекусывать, чтобы не набирать вес: 5 правил

Важные правила перекусов, которые помогут сделать их здоровыми

Psychologies
Оцифрована, околдована Оцифрована, околдована

Виртуальный мир уже проник не только в наши умы, но и под наши одеяла

Men Today
«Мать атомной бомбы»: что ученая Лиза Мейтнер сделала для создания ядерного оружия «Мать атомной бомбы»: что ученая Лиза Мейтнер сделала для создания ядерного оружия

Почему Лиза Мейтнер сожалела о своем имени «мать атомной бомбы»?

Forbes
Каменный газ, «зеленая» сталь и дроны на свалке Каменный газ, «зеленая» сталь и дроны на свалке

Какие технологии помогут справиться с климатическим кризисом

РБК
Я — сноб. Сомелье Светлана Ломсадзе Я — сноб. Сомелье Светлана Ломсадзе

Сомелье Светлана Ломсадзе — про любимые книги, подкасты и музыку

СНОБ
Акико Ёсано: поэтесса, которая смело говорила об ущемлении прав женщин в Японии Акико Ёсано: поэтесса, которая смело говорила об ущемлении прав женщин в Японии

Акико Ёсано хлестко высказывалась о невидимом труде женщин и материнстве

Forbes
Что нужно взять с собой в самолет, чтобы перелет был комфортным Что нужно взять с собой в самолет, чтобы перелет был комфортным

Как продумать сборы в самолет от и до

VOICE
Ой, мамочка! Счастливые истории женщин, которые родили после 40 Ой, мамочка! Счастливые истории женщин, которые родили после 40

Родить ребенка после 40 лет – это событие. Радостное, конечно

Лиза
Кого сильнее всего боятся животные в саванне Кого сильнее всего боятся животные в саванне

Зоологи выяснили, кого больше всего боятся животные

СНОБ
Извержения Деканских траппов принесли динозаврам серию вулканических зим перед ударом астероида Извержения Деканских траппов принесли динозаврам серию вулканических зим перед ударом астероида

Короткие похолодания выдали себя колебаниями концентрации серы в лаве

N+1
5 опасных заблуждений в сказке о Золушке, которые мешают в жизни 5 опасных заблуждений в сказке о Золушке, которые мешают в жизни

Золушка — сказка о вечной любви или альманах психологических проблем?

Psychologies
Илон Маск: «С помощью Cybertruck мы вырыли себе могилу» Илон Маск: «С помощью Cybertruck мы вырыли себе могилу»

Илон Маск — создавать такой автомобиль как Cybertruck крайне сложно

4x4 Club
Изменить будущее: что такое трансформационные игры Изменить будущее: что такое трансформационные игры

Что такое трансформационные игры и чем они могут помочь в достижении целей?

Psychologies
«Я соперничаю с женщинами»: почему так происходит «Я соперничаю с женщинами»: почему так происходит

Почему женщины конкурируют друг с другом?

Psychologies
Виноваты звезды: какие косметологические процедуры популярны благодаря селебрити Виноваты звезды: какие косметологические процедуры популярны благодаря селебрити

Какие процедуры становятся популярными благодаря селебрити

Forbes
Молоко: пить или не пить? Молоко: пить или не пить?

В последнее время всё чаще говорят о том, что взрослым молоко совсем не полезно

Здоровье
Зачем и как учить детей ждать: советы психологов Зачем и как учить детей ждать: советы психологов

Отрывок из книги «Научите ребенка думать»

СНОБ
Усталость от насилия: как разрешать неразрешимые конфликты Усталость от насилия: как разрешать неразрешимые конфликты

Один из успешных примеров преодоления кажущегося неразрешимым противостояния

Forbes
Диета «Стол № 9»: правила питания и рецепты блюд при диабете 2-го типа Диета «Стол № 9»: правила питания и рецепты блюд при диабете 2-го типа

«Стол № 9»: насколько принципы этой диеты актуальны в наше время

РБК
Открыть в приложении