Десять примеров выдающихся промокампаний по продвижению кино в Голливуде

Правила жизниСобытия

Динозавр съел баннер: 10 выдающихся рекламных кампаний голливудских фильмов

Иван Афанасьев

ccb0c105185aac4c63338048975fb02e_ce_3260x1716x0x59_cropped_1200x630.jpg
20TH Century Fox/Legion Media

Пример «Барбингеймера», умудрившегося превзойти все ожидания по части сборов («Барби» уже собрал $1 млрд, «Оппенгеймер» — $500 млн), в очередной раз доказывает, как много для кино значат грамотный маркетинг и реклама. Кинокритик Иван Афанасьев вспомнил десять примеров выдающихся промокампаний по продвижению кино в Голливуде — от фейковых профайлов в тиндере до смертельно смешных розыгрышей по телефону.

«Психо» / Psycho (1960)

cb206f152280727c4addd39b75223e20.jpg
CAP/KFS Image Supplied By Capital Pictures

Фильмы Хичкока были отличным промоушеном сами себе, но особенно креативно сэр Альфред подошел к своему главному шедевру, навсегда изменившему кинематограф. Начал он с того, что выкупил весь тираж одноименного романа Роберта Блоха, чтобы никто не знал главную фишку фильма. Далее он запретил актерам давать интервью для радио и газет — собственно об этом все и писали, что лишь подогревало интерес к фильму. Затем сделал трейлер, в котором «проводил» зрителей по местам съемок, но не выдавал главного. Вишенкой на торте стала особая политика для кинотеатров, которые должны были не пускать зрителей, если те опоздали на фильм, — кто-то скажет, что это чересчур, а владельцы залов даже ругались, что эта акция попортит им сборы. Но получилось ровно наоборот: некоторые зрители покупали билеты прямо на следующий сеанс, чтобы в этот раз точно не опоздать.

«Ведьма из Блэр: Курсовая с того света» / The Blair Witch Project (1999) 

cb696b4e3c9ddffa04abf32b0fe66062.jpg
99 HAXAN FILMS

Да, в этой подборке будет много хорроров и фантастики — где еще можно дать развернуться фантазии лучше? Для авторов «Ведьмы из Блэр» же было особенно важно подстегнуть еще и фантазию потенциальных зрителей. Они создали одноименный сайт, где размещали дополнительный видеоконтент: допросы «свидетелей» в полиции, а также «репортажи» с места событий. Во время показа на фестивале «Сандэнс» режиссеры фильма Дэниэл Мирик и Эдуардо Санчес распространяли листовки о пропаже актеров, сыгравших главных героев (а также заставили их «пропасть без вести» на IMDb). Наконец, перед прокатом трейлер фильма просочился в сеть и распространился среди учащихся американских колледжей. Разговоры о событиях, показанных в фильме (реальны они или все-таки это выдумка создателей), привлекли в кинотеатры безумное количество народа: только в США его посмотрели почти 28 миллионов человек, которые принесли в кассу 248 миллионов долларов (это в 11278 раз больше бюджета самого фильма в 22 тысячи долларов!).

«Парк юрского периода» / Jurassic Park (1993)

be1212c0197c943dd09c3994b40bdc81.jpg
Imago/Legion Media

Фильмы про гигантских чудовищ, в принципе, удобно продвигать — например, во время промокампании «Годзиллы» Роланда Эммериха по Америке ездили автобусы, на которых над названием фильма было написано следующее: «Его ступня длиннее, чем этот автобус». Впечатляет, не так ли? «Парк юрского периода» Стивена Спилберга и вовсе имел нешуточную фору. Как-никак первый фильм о динозаврах такого масштаба и с таким рекламным бюджетом: $65 млн — на них создатели завезли в магазины соответствующие игрушки, майки и прочий мерч, а также сделали несколько аттракционов в парках развлечений. Но все это меркнет перед рекламными щитами на популярных автострадах, которые как будто погрыз или исполосовал когтями огромный динозавр — особенно когда через некоторое время на их месте появлялись баннеры с рекламой фильма.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Первому «Аватару» 15 лет. Как создавался революционный проект Джеймса Кэмерона Первому «Аватару» 15 лет. Как создавался революционный проект Джеймса Кэмерона

Какую роль «Аватара» занял в истории кино и наших сердцах?

Правила жизни
Дэвид Финчер, Брэдли Купер и Люк Бессон: главные фильмы Венецианского фестиваля Дэвид Финчер, Брэдли Купер и Люк Бессон: главные фильмы Венецианского фестиваля

Кинокритик рассказывает, на какие фильмы Венеции нужно обратить внимание

Forbes
Любовный текст: 7 книг о многогранности любовных чувств Любовный текст: 7 книг о многогранности любовных чувств

Книги о любви и её проявлениях

РБК
Время жить Время жить

Квартира в Москве в духе интерьеров советской интеллигенции

SALON-Interior
Почему люди пускают слюни во сне Почему люди пускают слюни во сне

Когда кто-то сладко спит, он может начать пускать слюни во сне! Но почему?

ТехИнсайдер
Укус пчелы: как выглядит, чем опасен и как избежать Укус пчелы: как выглядит, чем опасен и как избежать

Укус пчелы — малоприятный опыт, а для некоторых — опасный. Как этого избежать?

РБК
«Толстые» запястья и «оттопыренные» уши: из-за чего больше всего комплексовала Мэрилин Монро «Толстые» запястья и «оттопыренные» уши: из-за чего больше всего комплексовала Мэрилин Монро

Почему Мэрилин Монро всю жизнь боролась с неуверенностью в себе

VOICE
Как выражать недовольство, чтобы тебя слышали и понимали (а не выгоняли — из комнаты, магазина, с работы) Как выражать недовольство, чтобы тебя слышали и понимали (а не выгоняли — из комнаты, магазина, с работы)

Как дать однозначно понять, что тебя что-то не устраивает?

VOICE
Ожирение ухудшает ассоциативное мышление у человека Ожирение ухудшает ассоциативное мышление у человека

У людей, страдающих ожирением, ухудшается ассоциативное мышление

ТехИнсайдер
Самые странные брачные ритуалы из мира животных Самые странные брачные ритуалы из мира животных

По сравнению с брачными ритуалами водить в девушку в ресторан — это еще ничего!

Maxim
В ожидании роста В ожидании роста

Международные инвесторы продолжают активно увеличивать вложения в акции

Деньги
«Румынские мифы. От вырколаков и фараонок до Мумы Пэдурий и Дракулы» «Румынские мифы. От вырколаков и фараонок до Мумы Пэдурий и Дракулы»

Как заполучить и использовать корень мандрагоры

N+1
«Любовь невозможна без боли»: зачем сталкиваться с фрустрацией в отношениях «Любовь невозможна без боли»: зачем сталкиваться с фрустрацией в отношениях

Мы все мечтаем о любви, но мало кто может ее вынести и сохранить. Почему?

Psychologies
Свидетель века: Адонис Свидетель века: Адонис

Несколько стихотворений из поэтического сборника сирийского писателя Адониса

Правила жизни
Ирина Паутова Ирина Паутова

Ирина Паутова отвечает за тургеневские тяготы Зендеи и Кирана Калкина

Собака.ru
Фильмы для взрослых, тюрьма, развод: где сейчас красавицы из самых крутых клипов 1990-х Фильмы для взрослых, тюрьма, развод: где сейчас красавицы из самых крутых клипов 1990-х

Судьба красоток из популярных музыкальных видео сложилась по-разному

VOICE
Как не потерять яркий цвет Как не потерять яркий цвет

Как поддержать цвет своих волос после окрашивания?

Лиза
Я — сноб: главный архитектор Москвы Сергей Кузнецов Я — сноб: главный архитектор Москвы Сергей Кузнецов

Архитектор Сергей Кузнецов — о новых проектах и любви к автономии

СНОБ
Ленивец отбился от оцелота Ленивец отбился от оцелота

Зоологи описали неудачную попытку оцелота поохотиться на двупалого ленивца

N+1
«Почему ты такая худая»: что такое скинни-шейминг и как он влияет на женщин «Почему ты такая худая»: что такое скинни-шейминг и как он влияет на женщин

Худые люди тоже сталкиваются с буллингом — из-за «недостаточного веса»

Forbes
Тогда и сейчас: что стало с актерами фильма «Мост в Терабитию» 16 лет спустя Тогда и сейчас: что стало с актерами фильма «Мост в Терабитию» 16 лет спустя

Интересно посмотреть, как актеры «Моста в Терабитию» выглядят сейчас?

VOICE
Папоротники в садовом дизайне Папоротники в садовом дизайне

Папоротники способны играть главные роли в украшении сада

Наука и жизнь
Владимир Кошевой: «В моей жизни искушений было немало» Владимир Кошевой: «В моей жизни искушений было немало»

Владимир Кошевой вспоминает, как ездил на пробы в Москву на электричках зайцем

Караван историй
У людей с ожирением оказался увеличен гипоталамус У людей с ожирением оказался увеличен гипоталамус

У людей с избыточным весом общий объем гипоталамуса значительно больше

N+1
Объясняем на котиках: как правильно составлять запросы для нейросетей, чтобы получить красивый рисунок Объясняем на котиках: как правильно составлять запросы для нейросетей, чтобы получить красивый рисунок

Разбираемся, как правильно общаться с нейросетями для генерации картинок

CHIP
Что ждет мир после ядерной войны: какими будут реальные последствия атомной бомбардировки Что ждет мир после ядерной войны: какими будут реальные последствия атомной бомбардировки

Каким будет мир, покрытый радиоактивными осадками?

ТехИнсайдер
Что такое сексуальная отзывчивость и как она влияет на интимную жизнь Что такое сексуальная отзывчивость и как она влияет на интимную жизнь

Чем больше партнеры думают друг о друге во время секса, тем он лучше

Maxim
Узнайте о рутине императора Адриана! Найдены мраморные таблички о жизни правителя Узнайте о рутине императора Адриана! Найдены мраморные таблички о жизни правителя

Каким был быт «милосердного диктатора» Адриана?

ТехИнсайдер
Черниговская восьмёрка Черниговская восьмёрка

Бунт Черниговского полка — выступление декабристов в Киевской губернии

Дилетант
Осень на пляже Осень на пляже

Где российские туристы отдыхают в бархатный сезон

Деньги
Открыть в приложении