Почему тренд Sephora kids беспокоит дерматологов и косметологов?

ForbesМать и дитя

«Дети Sephora»: почему девочки злоупотребляют взрослой косметикой и опасно ли это

В соцсетях новый тренд: девочки-подростки и младше записывают видео о том, как делать полноценный макияж взрослой косметикой. У маленьких любительниц макияжа даже появилось особое обозначение — Sephora kids («дети Sephora»). Forbes Woman рассказывает о популярном тренде и о том, почему он насторожил дерматологов и косметологов

Сабина Адлейба

Фото Getty Images

Раннее взросление

«Мама спрашивает, куда я опять потратила столько денег, а я только что закупилась в «Золотом яблоке», — рассказывает в одном из своих роликов юная представительница поколения альфа (рожденные с 2010 по 2024 год). Остальные видео любительницы декоративной косметики посвящены лайфхакам для макияжа и ухода за лицом. И это далеко не единственный случай раннего интереса к бьюти-сфере у нового поколения: в соцсетях, в основном в TikTok и Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена), можно найти тысячи таких начинающих или уже довольно популярных девочек-блогеров. Они делятся своей утренней или вечерней бьюти-рутиной, в которую входит использование множества уходовых средств и не менее основательный слой макияжа.

Чрезвычайная озабоченность юных инфлюенсеров видами гелей для бровей, блесков для губ, кремов и масок для лица привела к тому, что их окрестили Sephora kids. Именно на магазины этой сети в основном совершают набеги девочки в США. Так, в магазине Sephora в Нью-Йорке, по словам сотрудников, часто можно заметить подростков, которые, не спрашивая совета или рекомендаций у консультантов, направляются прямиком к полкам с модными и дорогими брендами по уходу за кожей, таким как Drunk Elephant, Glow Recipe или Laneige, пишет CNN. Продукция этих марок чаще всего появляется в видеороликах юных бьюти-инфлюенсеров.

Фото Jennifer O’Brien

На сайте компании Drunk Elephant, цены на товары которой варьируются от $38 до $62, есть раздел часто задаваемых вопросов от молодых покупателей. На один из них — «Могут ли дети использовать Drunk Elephant?» — ответ звучит так: «Да, однако не все продукты в нашей линейке подойдут юным поклонникам бренда 12 лет и младше. В целом мы не рекомендуем использовать продукты, содержащие высокую концентрацию активных ингредиентов для решения проблем, отсутствующих в этом возрасте». Далее компания призывает родителей контролировать использование детьми их продукции.

Немалую роль в создании тренда на увлечение косметикой сыграли маркетологи самих компаний (в том числе и Drunk Elephant), уверена врач-дерматолог, косметолог Анна Смольянова. Буквально в каждом рекламном ролике подчеркивается безопасность такой косметики, баланс между химическими и натуральными компонентами, а также говорится о том, что базовых основ ухода обязательно нужно придерживаться во всем, начиная от умывания и использования легкого крема до применения солнцезащитной косметики. И эти принципы действительно важны даже для детей 11–12 лет.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Тест-полоска: как Минздрав помогает регионам лечить пациентов с диабетом Тест-полоска: как Минздрав помогает регионам лечить пациентов с диабетом

Как реализуется федеральная программа «Борьба с сахарным диабетом»

Forbes
Худеем быстро Худеем быстро

Семь способов сжечь больше калорий

Лиза
О бедном родителе замолвите слово О бедном родителе замолвите слово

Что делать с психологическим насилием детей над родителями

СНОБ
Мучительно неточная Мучительно неточная

«Объясни мне, любовь»: Маргарете фон Тротта об Ингеборг Бахман

Weekend
В космосе обнаружили разрушительное явление, которому нет равных по масштабу В космосе обнаружили разрушительное явление, которому нет равных по масштабу

В просторах Вселенной разворачиваются драмы поистине космического масштаба

Inc.
Дом у моря Дом у моря

Белоснежная вилла для летнего отдыха, со всех сторон открытая к морю

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Исследование: смерть близкого человека ускоряет старение мозга Исследование: смерть близкого человека ускоряет старение мозга

Как горечь утраты сказывается на физическом здоровье

ТехИнсайдер
Сделка со временем: как заработать на будущих доходах других людей Сделка со временем: как заработать на будущих доходах других людей

Можно ли «купить» будущее?

Forbes
Бетонный феникс: как инвесторы зарабатывают на складах эпохи СССР Бетонный феникс: как инвесторы зарабатывают на складах эпохи СССР

Что такое складкой редевелопмент и почему он становится всё популярнее?

Forbes
Расчеловечивание — это звучит гордо Расчеловечивание — это звучит гордо

Как Евгений Юфит перевел русский кинематограф безжалостности на новый уровень

Weekend
Колеса пока не крутятся Колеса пока не крутятся

Почему блокчейн и цифровые активы не могут помочь с трансграничными расчетами

Монокль
Северо-восторг Северо-восторг

Открываем в России невероятные места (и учимся выговаривать их названия)

VOICE
Упасть с высоты 5200 метров и не умереть: история Ларисы Савицкой пережившей авиакатастрофу над тайгой Упасть с высоты 5200 метров и не умереть: история Ларисы Савицкой пережившей авиакатастрофу над тайгой

Авария, которая забрала у Ларисы Савицкой возлюбленного и научила ценить жизнь

ТехИнсайдер
Ученые узнали, какой тип клетчатки помогает худеть Ученые узнали, какой тип клетчатки помогает худеть

Что, если ключ к похудению все это время лежал в вашей тарелке для завтрака?

ТехИнсайдер
ЭКО в TikTok: как клиники репродуктивной медицины осваивают рынок инфлюенсеров ЭКО в TikTok: как клиники репродуктивной медицины осваивают рынок инфлюенсеров

ЭКО в TikTok: хорошая репрезентация или неэтичная реклама медицинских услуг?

Forbes
Переход на многоличности Переход на многоличности

Олег Устинов: искусство как мистификация

Weekend
Вещи превратятся в тряпочку: 5 видов одежды, которую строго настрого запрещено стирать вместе с остальным бельем Вещи превратятся в тряпочку: 5 видов одежды, которую строго настрого запрещено стирать вместе с остальным бельем

Какие вещи нельзя стирать вместе с остальным грязным бельем?

ТехИнсайдер
4 убедительные причины, почему взрослым детям не стоит жить с родителями 4 убедительные причины, почему взрослым детям не стоит жить с родителями

Чем же вредна для взрослых детей жизнь с родителями?

Psychologies
Первый премьер императорской России Первый премьер императорской России

Железнодорожник, путеец, лидер и главный «мотор» команды Александра III

Знание – сила
«Возвращение на родину тела Карла XII» (1878 год) «Возвращение на родину тела Карла XII» (1878 год)

Траурная картина Густава Седерстрёма, посвященная Карлу XII

Дилетант
Нейросети DeepMind научились решать задачи на уровне серебряных медалистов Международной математической олимпиады Нейросети DeepMind научились решать задачи на уровне серебряных медалистов Международной математической олимпиады

Нейросети справились с четырьмя из шести задач IMO 2024 года

N+1
ДНК как вещдок, или без вины виноватый ДНК как вещдок, или без вины виноватый

К каким катастрофическим ошибкам может привести неверное толкование ДНК в суде

P.I.C. Partner In Crime
Люди доплыли до островов Танимбар около 42 тысяч лет назад Люди доплыли до островов Танимбар около 42 тысяч лет назад

Ученые исследовали материалы, обнаруженные в раскопках на островах Танимбар

N+1
Национальный интерес к АПК Национальный интерес к АПК

Какие агрокомпании перешли под управление Росимущества за последнее время

Агроинвестор
Достоевский на улице Сезам Достоевский на улице Сезам

«Эрик»: Бенедикт Камбербэтч в Нью-Йорке 1980-х

Weekend
10 причин вашего несчастья 10 причин вашего несчастья

Почему вы можете чувствовать себя несчастными и что можно с этим сделать

Psychologies
Беспилотник научили обнимать деревья крыльями Беспилотник научили обнимать деревья крыльями

PercHug способен садиться на столбы и деревья, обхватывая их крыльями

N+1
Вышла на прогулку и покорила Аппалачскую тропу: история бабушки Эммы Гейтвуд Вышла на прогулку и покорила Аппалачскую тропу: история бабушки Эммы Гейтвуд

Эмма Гейтвуд: сказала родственникам, что выйдет прогуляться, и ушла на 146 дней

ТехИнсайдер
Фильмы, которые совершили революцию в кино и вышли уже при нашей жизни Фильмы, которые совершили революцию в кино и вышли уже при нашей жизни

Фильмы, которые перевернули киноиндустрию

Maxim
5 правил, как сделать тренировку на улице комфортной 5 правил, как сделать тренировку на улице комфортной

Что нужно учитывать, если вы собираетесь тренироваться на улице?

Maxim
Открыть в приложении