Почему тренд Sephora kids беспокоит дерматологов и косметологов?

ForbesМать и дитя

«Дети Sephora»: почему девочки злоупотребляют взрослой косметикой и опасно ли это

В соцсетях новый тренд: девочки-подростки и младше записывают видео о том, как делать полноценный макияж взрослой косметикой. У маленьких любительниц макияжа даже появилось особое обозначение — Sephora kids («дети Sephora»). Forbes Woman рассказывает о популярном тренде и о том, почему он насторожил дерматологов и косметологов

Сабина Адлейба

Фото Getty Images

Раннее взросление

«Мама спрашивает, куда я опять потратила столько денег, а я только что закупилась в «Золотом яблоке», — рассказывает в одном из своих роликов юная представительница поколения альфа (рожденные с 2010 по 2024 год). Остальные видео любительницы декоративной косметики посвящены лайфхакам для макияжа и ухода за лицом. И это далеко не единственный случай раннего интереса к бьюти-сфере у нового поколения: в соцсетях, в основном в TikTok и Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена), можно найти тысячи таких начинающих или уже довольно популярных девочек-блогеров. Они делятся своей утренней или вечерней бьюти-рутиной, в которую входит использование множества уходовых средств и не менее основательный слой макияжа.

Чрезвычайная озабоченность юных инфлюенсеров видами гелей для бровей, блесков для губ, кремов и масок для лица привела к тому, что их окрестили Sephora kids. Именно на магазины этой сети в основном совершают набеги девочки в США. Так, в магазине Sephora в Нью-Йорке, по словам сотрудников, часто можно заметить подростков, которые, не спрашивая совета или рекомендаций у консультантов, направляются прямиком к полкам с модными и дорогими брендами по уходу за кожей, таким как Drunk Elephant, Glow Recipe или Laneige, пишет CNN. Продукция этих марок чаще всего появляется в видеороликах юных бьюти-инфлюенсеров.

Фото Jennifer O’Brien

На сайте компании Drunk Elephant, цены на товары которой варьируются от $38 до $62, есть раздел часто задаваемых вопросов от молодых покупателей. На один из них — «Могут ли дети использовать Drunk Elephant?» — ответ звучит так: «Да, однако не все продукты в нашей линейке подойдут юным поклонникам бренда 12 лет и младше. В целом мы не рекомендуем использовать продукты, содержащие высокую концентрацию активных ингредиентов для решения проблем, отсутствующих в этом возрасте». Далее компания призывает родителей контролировать использование детьми их продукции.

Немалую роль в создании тренда на увлечение косметикой сыграли маркетологи самих компаний (в том числе и Drunk Elephant), уверена врач-дерматолог, косметолог Анна Смольянова. Буквально в каждом рекламном ролике подчеркивается безопасность такой косметики, баланс между химическими и натуральными компонентами, а также говорится о том, что базовых основ ухода обязательно нужно придерживаться во всем, начиная от умывания и использования легкого крема до применения солнцезащитной косметики. И эти принципы действительно важны даже для детей 11–12 лет.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Психологический портрет: что такое сейфтизм Психологический портрет: что такое сейфтизм

Сейфтизм: что это такое и чего в нем больше — пользы или вреда?

Forbes
История с биографией История с биографией

Tabula Rasa в своем изначальном значении: история одного семейного расследования

Знание – сила
Станет ли ваш мужчина хорошим отцом? Ответьте на 6 вопросов, чтобы понять Станет ли ваш мужчина хорошим отцом? Ответьте на 6 вопросов, чтобы понять

Признаки, по которым можно определить потенциально хорошего папу

Psychologies
Блины Блины

Блины для нас – это и наше солнце, и целая Вселенная

КАНТРИ Русская азбука
Ученые заявили, что дисциплина не поможет побороть лишний вес. Дело в другом Ученые заявили, что дисциплина не поможет побороть лишний вес. Дело в другом

Похудение — это битва, выходящая за рамки чистой силы воли

Inc.
В 18 лет обнаружили аллергию на оргазм! История бедолаги из США с синдромом посторгазмического недомогания В 18 лет обнаружили аллергию на оргазм! История бедолаги из США с синдромом посторгазмического недомогания

Почему один юный американец «активно избегал» секса или романтических отношений?

ТехИнсайдер
Поиск баланса Поиск баланса

Как в текущих условиях решать задачи обеспечения технологического суверенитета

Деньги
Как американка спасла дочь от тяжелой болезни и заработала миллиарды Как американка спасла дочь от тяжелой болезни и заработала миллиарды

Как болезнь дочери сподвигла Мартину Ротблатт создать биотех-компанию

Forbes
Преодоление трагедии: что такое интергенерационная травма и как она проявляется Преодоление трагедии: что такое интергенерационная травма и как она проявляется

Как другие страны справлялись с историческими травмами

Forbes
Этот психологический тест поможет найти источник вашего вдохновения: просто попробуйте! Этот психологический тест поможет найти источник вашего вдохновения: просто попробуйте!

Знать свой источник вдохновения крайне важно. Узнайте его с помощью теста!

ТехИнсайдер
Ученые подтвердили, что птичий грипп передается между млекопитающими Ученые подтвердили, что птичий грипп передается между млекопитающими

Ученые доказали факт передачи птичьего гриппа от млекопитающего к млекопитающему

ТехИнсайдер
«Человечество не допустит катастрофы»: как гаджеты меняют работу мозга — разбор с нейробиологами «Человечество не допустит катастрофы»: как гаджеты меняют работу мозга — разбор с нейробиологами

Что происходит с нашим мышлением и чувствами в условиях цифровой реальности?

Psychologies
10 ошибок, которые портят антипригарное покрытие сковородок 10 ошибок, которые портят антипригарное покрытие сковородок

Чего следует избегать в уходе за сковородкой с антипригарным покрытием?

VOICE
Историк культуры Андрей Зорин: «Нельзя недооценивать то, чего можно добиться силой» Историк культуры Андрей Зорин: «Нельзя недооценивать то, чего можно добиться силой»

С чем связан рост ожесточения и откуда у молодежи ностальгия по прошлому

Forbes
Лайфхак для отпуска! Вот какие вещи можно забрать с собой из гостиничного номера Лайфхак для отпуска! Вот какие вещи можно забрать с собой из гостиничного номера

Какие вещи можно, а какие нельзя забирать как сувенир из отеля

ТехИнсайдер
Ученые показали, что мы краснеем, когда нам неловко перед собой Ученые показали, что мы краснеем, когда нам неловко перед собой

Краска стыда связана с эмоциональным обучением и тем, что делает сам человек

ТехИнсайдер
Движение F.I.R.E. — что это такое Движение F.I.R.E. — что это такое

Идеология F.I.R.E: есть ли польза от решения «копить больше, тратить — меньше»

Psychologies
7 подручных средств: чем заменить гантели для тренировки в домашних условиях 7 подручных средств: чем заменить гантели для тренировки в домашних условиях

Чем дома заменить инвентарь для силовых тренировок?

ТехИнсайдер
Рaки донские Рaки донские

Самых вкусных раков ищите в казацких станицах под Ростовом-на-Дону

КАНТРИ Русская азбука
Кризис романтических отношений? Вот почему у людей любовь не клеится: точное объяснение! Кризис романтических отношений? Вот почему у людей любовь не клеится: точное объяснение!

Как создать здоровые романтические отношения?

ТехИнсайдер
Гурьевская каша Гурьевская каша

Одна каша занимает особое место в гастрономической летописи страны

КАНТРИ Русская азбука
Ребенок с большей вероятностью унаследует диабет, если он есть у его отца Ребенок с большей вероятностью унаследует диабет, если он есть у его отца

Как семейный анамнез влияет на развитие сахарного диабета первого типа у детей

ТехИнсайдер
Скворцов. Плотников. Горошко Скворцов. Плотников. Горошко

Плотников, Скворцов и Горошко на реабилитации после шоковой психотерапии

Собака.ru
Ученые выяснили, почему у статуй в Египте сломаны носы! Прочитайте и похвастайтесь знаниями Ученые выяснили, почему у статуй в Египте сломаны носы! Прочитайте и похвастайтесь знаниями

Зачем люди намеренно «ломали» древнеегипетским статуям носы?

ТехИнсайдер
Вот почему вы не видите свой нос! Вы поразитесь этим фактам о мозге и зрении! Вот почему вы не видите свой нос! Вы поразитесь этим фактам о мозге и зрении!

Почему наш мозг игнорирует некоторые стимулы извне?

ТехИнсайдер
Пометки и штрафы: семь вопросов о новом законопроекте для блогеров Пометки и штрафы: семь вопросов о новом законопроекте для блогеров

Главные вопросы о новых поправках в законопроекте для блогеров

Forbes
Истории со вкусом и запахом Истории со вкусом и запахом

Воспоминания детства. Возможно, это именно то, что мы называем ароматом времени

Знание – сила
На помощь придут антиоксиданты На помощь придут антиоксиданты

Что поможет восполнить недостаток антиоксидантов?

Здоровье
Уроки Бреттон-Вудса Уроки Бреттон-Вудса

Как создать синтетическую резервную валюту

Деньги
Диморф унаследовал валуны от Дидима Диморф унаследовал валуны от Дидима

Планетологи сравнили распределение размеров валунов на астероидах Дидим и Диморф

N+1
Открыть в приложении