Почему тренд Sephora kids беспокоит дерматологов и косметологов?

ForbesМать и дитя

«Дети Sephora»: почему девочки злоупотребляют взрослой косметикой и опасно ли это

В соцсетях новый тренд: девочки-подростки и младше записывают видео о том, как делать полноценный макияж взрослой косметикой. У маленьких любительниц макияжа даже появилось особое обозначение — Sephora kids («дети Sephora»). Forbes Woman рассказывает о популярном тренде и о том, почему он насторожил дерматологов и косметологов

Сабина Адлейба

Фото Getty Images

Раннее взросление

«Мама спрашивает, куда я опять потратила столько денег, а я только что закупилась в «Золотом яблоке», — рассказывает в одном из своих роликов юная представительница поколения альфа (рожденные с 2010 по 2024 год). Остальные видео любительницы декоративной косметики посвящены лайфхакам для макияжа и ухода за лицом. И это далеко не единственный случай раннего интереса к бьюти-сфере у нового поколения: в соцсетях, в основном в TikTok и Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена), можно найти тысячи таких начинающих или уже довольно популярных девочек-блогеров. Они делятся своей утренней или вечерней бьюти-рутиной, в которую входит использование множества уходовых средств и не менее основательный слой макияжа.

Чрезвычайная озабоченность юных инфлюенсеров видами гелей для бровей, блесков для губ, кремов и масок для лица привела к тому, что их окрестили Sephora kids. Именно на магазины этой сети в основном совершают набеги девочки в США. Так, в магазине Sephora в Нью-Йорке, по словам сотрудников, часто можно заметить подростков, которые, не спрашивая совета или рекомендаций у консультантов, направляются прямиком к полкам с модными и дорогими брендами по уходу за кожей, таким как Drunk Elephant, Glow Recipe или Laneige, пишет CNN. Продукция этих марок чаще всего появляется в видеороликах юных бьюти-инфлюенсеров.

Фото Jennifer O’Brien

На сайте компании Drunk Elephant, цены на товары которой варьируются от $38 до $62, есть раздел часто задаваемых вопросов от молодых покупателей. На один из них — «Могут ли дети использовать Drunk Elephant?» — ответ звучит так: «Да, однако не все продукты в нашей линейке подойдут юным поклонникам бренда 12 лет и младше. В целом мы не рекомендуем использовать продукты, содержащие высокую концентрацию активных ингредиентов для решения проблем, отсутствующих в этом возрасте». Далее компания призывает родителей контролировать использование детьми их продукции.

Немалую роль в создании тренда на увлечение косметикой сыграли маркетологи самих компаний (в том числе и Drunk Elephant), уверена врач-дерматолог, косметолог Анна Смольянова. Буквально в каждом рекламном ролике подчеркивается безопасность такой косметики, баланс между химическими и натуральными компонентами, а также говорится о том, что базовых основ ухода обязательно нужно придерживаться во всем, начиная от умывания и использования легкого крема до применения солнцезащитной косметики. И эти принципы действительно важны даже для детей 11–12 лет.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Женщина хочет крови: что такое femgore и как нас пугают безумными героинями в кино Женщина хочет крови: что такое femgore и как нас пугают безумными героинями в кино

Как под страшной маской femgore скрываются сатира и социальная критика

Forbes
Все побежали и я побежал Все побежали и я побежал

Почему марафоны и тренинги только уводят дальше от цели

VOICE
«Я приношу деньги, дальше — не моя забота»: 5 типов отцов, которые портят детям психику «Я приношу деньги, дальше — не моя забота»: 5 типов отцов, которые портят детям психику

Пять самых деструктивных типов отцов

Psychologies
«Способность совершать зло не есть могущество» «Способность совершать зло не есть могущество»

Как была написана одна из главных книг в истории европейской мысли и о чем она

Weekend
Первая минута Первая минута

Как заставить начало разговора работать на результат

kiozk originals
«Дуглас отменяется»: как сериал от создателя «Шерлока» исследует культуру отмены «Дуглас отменяется»: как сериал от создателя «Шерлока» исследует культуру отмены

Каким получился сериал «Дуглас отменяется», высмеивающий культуру отмены?

Forbes
Это лицо нашли в Казахстане на валуне, которому больше 3 тысяч лет! Вот зачем его сделали Это лицо нашли в Казахстане на валуне, которому больше 3 тысяч лет! Вот зачем его сделали

К каменному лицу, случайно обнаруженному в Казахстане, остается много вопросов

ТехИнсайдер
Юлия Волкова: «Так получилось, что почти каждая моя роль — испытание» Юлия Волкова: «Так получилось, что почти каждая моя роль — испытание»

На «Фабрике» я, конечно, делала шоу. Меня называли девочка-скандал

Караван историй
Лучшие после белых Лучшие после белых

Почему грибники так любят подосиновики и подберёзовики?

Наука и жизнь
«Человечество не допустит катастрофы»: как гаджеты меняют работу мозга — разбор с нейробиологами «Человечество не допустит катастрофы»: как гаджеты меняют работу мозга — разбор с нейробиологами

Что происходит с нашим мышлением и чувствами в условиях цифровой реальности?

Psychologies
Почему кошки мяукают на нас: интересная особенность эволюции Почему кошки мяукают на нас: интересная особенность эволюции

Как кошки общаются с людьми?

ТехИнсайдер
Холодец Холодец

Легкость приготовления и удобство транспортировки холодца любили еще наши предки

КАНТРИ Русская азбука
Владимир Лифшиц Владимир Лифшиц

Биография Владимира Лифшица дает ответ на мучительные вопросы современности

Дилетант
Вездесущий клещ Вездесущий клещ

Нина Тикунова поделилась своим видением клещевой проблемы в России и в мире

Наука
«Король Лир» и еще три новых фильма из Якутии, победивших на фестивалях «Король Лир» и еще три новых фильма из Якутии, победивших на фестивалях

Зачем смотреть «Короля Лира» и другие якутские фестивальные хиты?

СНОБ
Поговорим начистоту Поговорим начистоту

Ритуал очищения кожи летом должен быть особым

Лиза
Ветвистоусые летописцы водоёмов Ветвистоусые летописцы водоёмов

Кандидат биологических наук Антон Жаров — о кладоцерной палеореконструкции

Наука и жизнь
Детство без психотравм Детство без психотравм

Что такое психологическая травма, и всякий ли стресс опасен для ребёнка?

Здоровье
Исследование: смерть близкого человека ускоряет старение мозга Исследование: смерть близкого человека ускоряет старение мозга

Как горечь утраты сказывается на физическом здоровье

ТехИнсайдер
Часовое искусство Часовое искусство

О работах художников, для которых часы стали главным объектом творчества

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Миклош Хорти, всесильный местоблюститель Миклош Хорти, всесильный местоблюститель

Миклош Хорти: адмирал без флота, регент без короля

Дилетант
Ольга Забненкова: «Главный тренд в эстетической косметологии сместился с лозунга Ольга Забненкова: «Главный тренд в эстетической косметологии сместился с лозунга

Врач-дерматолог об аппаратных процедурах и правильном уходе за кожей

Здоровье
Ольга Сутулова: «Если ждать популярности и гонораров, они никогда не придут» Ольга Сутулова: «Если ждать популярности и гонораров, они никогда не придут»

Ольга Сутулова — о том, почему не хочет власти на площадке

VOICE
Вызывать сантехника не обязательно: что делать, если течет бачок унитаза Вызывать сантехника не обязательно: что делать, если течет бачок унитаза

Почему течет вода в унитазе и что с этим можно сделать самостоятельно?

ТехИнсайдер
5 причин появления перхоти 5 причин появления перхоти

Давайте признаем: перхоть раздражает и расстраивает. Почему она может появиться?

ТехИнсайдер
Виола Ардона: «Олива Денаро» — роман о смелости, стремлении к справедливости и равноправию Виола Ардона: «Олива Денаро» — роман о смелости, стремлении к справедливости и равноправию

Отрывок из романа о женщинах 1960-х, которым было тесно в рамках общества

СНОБ
Все просто, все включено Все просто, все включено

«Убойный отпуск»: Михалкова и Робак разыгрывают еще один семейный кризис

Weekend
3 способа осадить критикана: советы читательницы комментирует психолог 3 способа осадить критикана: советы читательницы комментирует психолог

Как бороться с обидной и непрошенной критикой?

Psychologies
Юбилеи круглые и не очень Юбилеи круглые и не очень

Кубик, змейка, шар, сварка в космосе и другие июльские события разных лет

Знание – сила
7 подручных средств: чем заменить гантели для тренировки в домашних условиях 7 подручных средств: чем заменить гантели для тренировки в домашних условиях

Чем дома заменить инвентарь для силовых тренировок?

ТехИнсайдер
Открыть в приложении