Кто создает обувь в России, в чем сложность развития фешен-бизнеса в регионе

ForbesБизнес

Держать шаг: как бренд из Кирова создает обувь для клиентов по всей России

Марк Смирнов

Егор Басалаев

В 2015 году на отечественном модном рынке появился проект KRAI, который запустил Егор Басалаев. Все началось с простой идеи создать удобную обувь для себя, которая переросла в полноценную марку. Уже сейчас в ателье отшивается по 100 пар в день, а обувь проекта носят клиенты по всей стране. Редакция Forbes Life встретилась с Егором Басалаевым, чтобы узнать, кто создает обувь в России, в чем сложность развития фешен-бизнеса в регионе и как удается удерживать низкие цены в сложных экономических условиях

Первые шаги

Как это часто и бывает на модном отечественном рынке, бренд рождается из потребности. Так произошло и в случае с Егором Басалаевым, который в 2015 году решил заняться собственным делом. Выбор пал на производство обуви, к которой у предпринимателя была особая страсть. «Когда мне было где-то 23 года, я ничем особо не занимался, сидел на маминой шее у нас в деревне в Кировской области. У меня было много свободного времени, которое проводил в интернете — можно сказать, позволял себе заниматься тем, что мне интересно. Тогда мне часто попадались группы про мужскую моду в социальных сетях. И меня так захлестнула эта тема! Я с детства любил ярко одеваться, привлекать внимание. Кажется, с этого все и началось. Интерес и любовь к мужской моде привели к решению создать свой собственный бренд обуви», — рассказывает Егор Басалаев.

Для развития собственного проекта крупных инвестиций у молодого предпринимателя не было. Но дело пошло, когда друг сделал заказ на 10 000 рублей — из такого небольшого бюджета KRAI начали развивать дальше. «Нашел производство, которое создает обувь в Кирове, и очень удивлялся, почему люди не могут создавать нечто красивое за указанную цену. Тогда понял, что смогу сделать это сам. К тому же денег тогда тоже не было, а, создав бренд, я мог совместить интерес к моде с заработком. Все сложилось, и родился проект, — добавляет основатель KRAI.

Это был не первый опыт основателя KRAI в модном бизнесе, однако все сложилось так, что именно любовь к обувному ремеслу принесла ему первый доход. «Я пробовал заниматься одеждой, но сделать это быстро и эффективно не получилось. А с производством обуви все сразу сошлось: с легкостью нашел подходящую фабрику, познакомился с владелицей, у нас завязалось теплое общение — дело пошло. Сразу как-то получилось создать классный продукт, энергия потекла», — уточняет предприниматель.

Егор Басалаев понимал, что важно не только найти производство, на котором будут отшивать его обувь, — нужно определиться со стратегией продвижения, ведь в регионах с продажей модных локальных брендов все в разы сложнее. «В самом начале выстраивали продвижение через группы в «ВКонтакте», да и сарафанное радио в Кирове работает хорошо — все-таки город не очень большой, мастерских, которые делают качественную и доступную обувь, совсем мало. Сейчас общаемся с клиентами через все социальные сети, да и напрямую, у нас много повторных продаж», — делится Егор Басалаев.

Путь к успеху

За восемь лет существования бренда предприниматель смог выстроить структуру производства, которая успела пройти через разные этапы. «Мы где-то четыре года работали на разных аутсорсинг-фабриках. Собственное производство появилось примерно в 2019 году. В Кирове есть несколько разных обувных компаний. Я обошел все и понял, что стабильного хорошего качества ожидать вообще не стоит. Соответственно, начался поиск подходящего нам производства. Нашли такое в Москве, они уже создавали варианты, приближенные к нашей эстетике. Да, подороже, конечно, но зато со вкусом. Использовали зарубежные материалы, итальянскую подошву. Мы с ними работали таким образом: человек из Москвы заказывал у нас обувь, мы отправляли партию заказов в Москву — давали указания,

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Специалисты с синдромом самозванца работают лучше, чем уверенные в себе, показало исследование Специалисты с синдромом самозванца работают лучше, чем уверенные в себе, показало исследование

Синдром самозванца никак не влияет на производительность труда специалистов

Inc.
Донорское молоко повлияло на развитие нервной системы недоношенных детей не лучше смесей Донорское молоко повлияло на развитие нервной системы недоношенных детей не лучше смесей

Недоношенные новорожденные подвержены риску нарушения развития нервной системы

N+1
«Золотое дно»: как Сергей Минаев попытался сделать российский вариант «Наследников» «Золотое дно»: как Сергей Минаев попытался сделать российский вариант «Наследников»

Почему «Золотое дно» невозможно сравнивать с американским хитом «Наследники»

Forbes
Зачем смартфонам камеры с высоким разрешением Зачем смартфонам камеры с высоким разрешением

Есть ли смысл в камерофонах?

ТехИнсайдер
Колебания курсов Колебания курсов

Онлайн-образование может стать шансом начать новую жизнь...

VOICE
Мертвые жабы и бинты: как женщины справлялись с менструациями до появления современных средств личной гигиены Мертвые жабы и бинты: как женщины справлялись с менструациями до появления современных средств личной гигиены

Как женщины справлялись с этими периодами до изобретения первых прокладок

ТехИнсайдер
Кино на большом экране: 5 простых способов подключить телефон к телевизору Кино на большом экране: 5 простых способов подключить телефон к телевизору

Смартфон можно подключить к телевизору как через провод, так и без него

ТехИнсайдер
По любви По любви

История безответной любви – для думающих людей, которые прожили жизнь

Grazia
Фетиш с мотором Фетиш с мотором

Или как не потерять себя, оставшись без одежды

Автопилот
Бывший священник Сергий, школьница Баффи и братья Гримм. Мистические фильмы про охотников за нечистью Бывший священник Сергий, школьница Баффи и братья Гримм. Мистические фильмы про охотников за нечистью

Подборка самых известных охотников за темными силами из кино и сериалов

СНОБ
Фото на документы Фото на документы

Медведь за рулем автомобиля и другие интересные фотоснимки из прошлого

Автопилот
5 простых тренировок для поддержания здоровья 5 простых тренировок для поддержания здоровья

Пять активностей, которые приносят пользу физическому и психическому здоровью

Psychologies
«Примадонна»: как в современном кино показывают героинь в зрелом возрасте «Примадонна»: как в современном кино показывают героинь в зрелом возрасте

В этой подборке — фильмы, чей сюжет строится вокруг взрослых героинь

Forbes
Моя вторая мама? Моя вторая мама?

Как выстраивать отношения со свекровью, не ломая себя

Лиза
Последний поход генерала Юденича Последний поход генерала Юденича

Осенью 1919 года гражданская война в России достигла кульминации

Дилетант
Почему после стирки на одежде появляются дырки: 7 распространенных причин Почему после стирки на одежде появляются дырки: 7 распространенных причин

Почему и как стирка в стиральной машине может испортить одежду

ТехИнсайдер
Как пережить смерть кумира? Как пережить смерть кумира?

Что делать, если смерть известного человека потрясла вас до глубины души

Maxim
Не до конца открытые врата Не до конца открытые врата

С какими трудностями сталкивается российский бизнес при работе в Азии

Монокль
Первая леди Атлантики: история летчицы Амелии Эрхарт, которая пропала во время кругосветного перелета Первая леди Атлантики: история летчицы Амелии Эрхарт, которая пропала во время кругосветного перелета

Амелия Эрхарт стала первой женщиной-пилотом, перелетевшей Атлантический океан

СНОБ
Что значит «sober curious», и как это может изменить вашу жизнь Что значит «sober curious», и как это может изменить вашу жизнь

Слышали ли вы когда-нибудь термин «выпивающий осознанно»?

ТехИнсайдер
Чем закусывать напитки из «Москвы — Петушков»: советы сомелье Чем закусывать напитки из «Москвы — Петушков»: советы сомелье

Гастрономические пары к напиткам из поэмы Венедикта Ерофеева

СНОБ
Принцесса-рыбка, гигантский робот и амфибия. Фильмы о дружбе между человеком и нечеловеком Принцесса-рыбка, гигантский робот и амфибия. Фильмы о дружбе между человеком и нечеловеком

Подборка трогательных фильмов об отношениях людей и нелюдей

СНОБ
Об особенностях «межгалактического общения» Об особенностях «межгалактического общения»

Мерджинг можно определить как вид взаимодействия галактик

Наука и техника
7 таинственных синдромов, которые не могут объяснить даже величайшие психиатры 7 таинственных синдромов, которые не могут объяснить даже величайшие психиатры

Психические расстройства, про которые ученые не знаю практически ничего

Psychologies
Такого нам не надо Такого нам не надо

13 самых вредных продуктов для здоровья и фигуры (и чем их заменить)

Лиза
История науки и техники России – более века исследований История науки и техники России – более века исследований

Какие задачи призвана решать история науки и техники?

Знание – сила
Любите литературу? Вот что нужно знать, чтобы улучшить свои навыки писателя! Любите литературу? Вот что нужно знать, чтобы улучшить свои навыки писателя!

Что нужно знать будущим писателям о языке письма?

ТехИнсайдер
Древовидный папоротник превратил отмирающие вайи в корни Древовидный папоротник превратил отмирающие вайи в корни

Древовидный папоротник научился получать больше азота из почвы

N+1
«Токсичная подружка» Виталика Бутерина: кто такая Мин Чан и какова ее роль в Ethereum «Токсичная подружка» Виталика Бутерина: кто такая Мин Чан и какова ее роль в Ethereum

Отрывок из книги Лоры Шин «На шифре. Инсайдерская история криптовалютного бума»

Forbes
Как добавить поддержку беспроводной зарядки любому смартфону Как добавить поддержку беспроводной зарядки любому смартфону

Как настроить функцию беспроводной зарядки в любом телефоне?

ТехИнсайдер
Открыть в приложении