Отдых офлайн
Почему дорожает культурный досуг в России
В России растет интерес к развлечениям и культурному досугу вне интернета. Только в прошлом году рынок офлайн-развлечений в стране вырос на 28%, до 306 млрд руб., подсчитали консалтинговая компания OKS Labs by Okkam, «Яндекс Афиша» и Kassir.ru. Какие именно развлечения предпочитают россияне и сколько это теперь стоит, выяснили «Деньги».
Крупнейший онлайн-продавец билетов «Яндекс Афиша» реализовал порядка 27 млн билетов по итогам 2025 года, что на 27% больше, чем в 2024-м. Средняя цена посещения развлекательных событий офлайн (включая кино) в прошлом году составила 2172 руб., утверждают в «Яндекс Афише». Это на 23% больше, чем годом ранее (1766 руб.), и на 50,5%, чем в 2023 году.
По оценке Kassir.ru, в прошлом году средняя цена билета на рынке офлайн-событий выросла на 19,6%. Аналитики сервиса подсчитали, что билеты на концерты подорожали на 24% (с 2748 до 3409 руб.); в театры — на 10,7% (с 2240 до 2535 руб.); а билеты на шоу подорожали на 7,85% (с 2525 до 2741 руб.). При этом число проданных в сервисе билетов по всем категориям выросло на 15% в количественном выражении и на 49,55% — в денежном.
Почему дорожают билеты
Основным драйвером роста рынка в билетном агрегаторе считают увеличение цен, причем рост средней цены билета зафиксирован сразу во всех сегментах развлечений. «Это связано не только с ростом издержек, но и с повышением качества постановок, уровня организации, оформления и спецэффектов»,— прокомментировали «Деньгам» в «Яндекс Афише». Того же мнения придерживаются и представители сервиса Kassir.ru.
Научный сотрудник лаборатории анализа лучших международных практик Института экономической политики им. Е. Т. Гайдара Мария Гирич считает, что подорожание билетов отчасти связано с развитием билетных агрегаторов. «Площадки реализуют билеты с сервисным сбором около 10% от стоимости. В отдельных случаях приобрести билет возможно только через агрегатор, что дополнительно увеличивает итоговую цену для потребителя»,— полагает она.
Подорожание билетов связано прежде всего с объективным ростом производственных расходов театров и концертных компаний, считает директор Московского государственного академического симфонического оркестра (МГАСО) Ирина Шигорева. «Например, стоимость перевозки инструментов за прошедший год увеличилась в среднем на 15–20%. Выезд симфонического оркестра на концерт или на гастроли требует серьезной логистической подготовки. Помимо перелетов-переездов артистов оркестра, на гастроли отправляется большая фура, которая с соответствующими температурными режимами перевозит оркестровые музыкальные инструменты (арфа, литавры, все ударные инструменты и т. д.), кофры с костюмами и концертной обувью, комплекты нот и т. д. Если коллектив едет на гастроли, фура выезжает за несколько дней, а в некоторых случаях и за неделю до концерта. Естественно, пропорционально растут расходы на логистику»,— пояснила она «Деньгам».