Кажется, модные бренды слишком очарованы приложением в этом сезоне. Но стоит ли?

GQМода

Действительно ли модная индустрия попала в сети тиктока?

Кажется, модные бренды слишком очарованы приложением в этом сезоне. Но стоит ли?

Rachel Tashjian. Виктория Титова

Фото: Courtesy of Prada

В этом сумасшедшем мире, который все больше поддается влиянию трендов тикток-культуры, мода все чаще реагирует на прихоти поколения Z. С одной стороны, почему бы и нет? Его представители с радостью примеряют на себя все: от укороченных топов и мини-юбок до сапог на высоких каблуках. Сегодня мы переживаем революционный момент в формировании личного стиля, и многое происходит или, по крайней мере, зарождается онлайн. Тем не менее модные бренды с мировым именем по-прежнему должны занимать авторитетное положение в этой экосистеме. Во время просмотра очередной мужской Недели моды сезона весна-лето 2022 возникал вопрос: кто на самом деле оказывает влияние на fashion-индустрию?

Недавно газета «Нью-Йорк Таймс» поделилась данными о том, как мир моды – особенно ретейлеры крупных универмагов и торговых марок – определяли, что продавать. Пандемия внесла коррективы в привычные модели прогнозирования того, что и как продается. Во-первых, детальная слежка за подиумными коллекциями и молниеносное их копирование перестало быть эффективным, теперь trendspotting – это «регулярное изучение веб-трафика и обзоров, постов в инстаграме и тиктоке. Это всегда было важной задачей для ретейлеров, но в прошлом году она стала основой для их выживания». Если вы зайдете в универмаг или магазин «быстрой моды», вы увидите кучу, казалось бы, несвязанных предметов, которые тем не менее объединены между собой онлайн-трендами: рубашки с фруктовым принтом, толстовки с атрибутикой Grateful Dead, ботинки челси (да, в конце июня!) и кружевные пуговицы. Это все равно что открыть ленты соцсетей на своем телефоне.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

10 российских фильмов, за которые не стыдно 10 российских фильмов, за которые не стыдно

Отечественные картины, с которыми стоит ознакомиться на досуге

GQ
10 опасных животных, которые кажутся безобидными 10 опасных животных, которые кажутся безобидными

Немножко неудобной правды о братьях наших меньших

Maxim
Как пластические операции меняют лицо: впечатляющие фото до и после Как пластические операции меняют лицо: впечатляющие фото до и после

Насколько впечатляющими могут быть изменения после пластической операции

Cosmopolitan
Сериал «Хрустальный»: мужская версия #янебоюсьсказать Сериал «Хрустальный»: мужская версия #янебоюсьсказать

Сериал «Хрустальный» поднял тему, о которой в российском кино не говорят

Cosmopolitan
Пластичность мозга Пластичность мозга

Потрясающие факты о том, как мысли способны менять структуру и функции мозга

kiozk originals
От 36 и старше: 12 холостяков-миллиардеров из России От 36 и старше: 12 холостяков-миллиардеров из России

Подборка завидных богатых холостяков

Cosmopolitan
Детеныш жирафа впервые увидел свою тень: видео Детеныш жирафа впервые увидел свою тень: видео

Малыш пытается познакомиться с «воображаемым другом»

National Geographic
Что умеет новый Hyundai Tucson и при чем здесь архитектура Что умеет новый Hyundai Tucson и при чем здесь архитектура

Что представляет из себя похорошевший кроссовер корейского бренда

GQ
Пять опасных насекомых Пять опасных насекомых

Летом насекомые могут стать причиной серьёзных проблем

Здоровье
Чтение на 15 минут: «Романтик тюрьмы» Чтение на 15 минут: «Романтик тюрьмы»

Фрагмент статьи Валерия Абрамкина «Из преданий о докторе Гаазе»

Arzamas
Сила есть: что показывает государство российскому обществу в 2021 году Сила есть: что показывает государство российскому обществу в 2021 году

Общество рефлекторно сжимается в ответ на кампанию закручивания гаек

Forbes
Не сердце, а дофамин: почему мы влюбляемся в неподходящих людей Не сердце, а дофамин: почему мы влюбляемся в неподходящих людей

Почему мы влюбляемся в тех, с кем отношения точно не сложатся?

Cosmopolitan
Самая летняя диета: что будет, если есть мороженое каждый день Самая летняя диета: что будет, если есть мороженое каждый день

Стоит ли пробовать диету на мороженом?

Cosmopolitan
Master class в темпе вальса. К 80-летию режиссера Алексея Бородина Master class в темпе вальса. К 80-летию режиссера Алексея Бородина

Эссе-портрет режиссера Алексея Бородина

СНОБ
Пища будущего: космические эксперименты с альтернативным мясом и гипоаллергенный кальмар Пища будущего: космические эксперименты с альтернативным мясом и гипоаллергенный кальмар

Морепродукты, напечатанные на 3D-принтере, и мясо из стволовых клеток

Популярная механика
Жизнь в будущем: Алина Фаркаш о том, как нам всем повезло Жизнь в будущем: Алина Фаркаш о том, как нам всем повезло

Я бы, наверное, с ума бы сошла от радости, если бы мне сейчас было пятнадцать

Cosmopolitan
Палеонтологи изучили гистологическое строение костей сибирского пситтакозавра Палеонтологи изучили гистологическое строение костей сибирского пситтакозавра

Ранняя гистологическая зрелость может быть эволюционной тенденцией пситтакозавра

N+1
Средневековая мода на длинноносые башмаки стала причиной бурсита Средневековая мода на длинноносые башмаки стала причиной бурсита

Мода на пулены привела к проблемам со ступнями у средневековых людей

N+1
Эмма Стоун: «Сыграть антигероя намного сложнее, чем какую-то милую девочку» Эмма Стоун: «Сыграть антигероя намного сложнее, чем какую-то милую девочку»

Эмма Стоун — о Круэлле и работе с животными

Cosmopolitan
Копировать и вставить Копировать и вставить

Как ученые пытаются создать искусственные человеческие органы

GQ
В Русь ворвусь В Русь ворвусь

Гранд-вояж в красивый русский город — новый жанр светской жизни

Tatler
Как это часто не совпадает… Как это часто не совпадает…

Можно ли ужиться вместе людям, у которых разные привычки и увлечения?

Лиза
Не ставь на паузу Не ставь на паузу

Гормональная перестройка женского организма – не повод прощаться с красотой!

Лиза
Лошадь позирует для семейного фото Лошадь позирует для семейного фото

Богатая мимика сделала фотосессию с лошадью незабываемой

National Geographic
10 самых запоминающихся моментов за всю историю «Премии МУЗ-ТВ» 10 самых запоминающихся моментов за всю историю «Премии МУЗ-ТВ»

Самые казусные и скандальные ситуации на «Премии МУЗ-ТВ»

Cosmopolitan
5 самых красивых затонувших городов мира 5 самых красивых затонувших городов мира

Что насчет подводных путешествий?

Популярная механика
«Тут помню, тут не помню»: как включить свою память «Тут помню, тут не помню»: как включить свою память

Даты, имена новых знакомых, адреса «вылетают из головы»?

Psychologies
Тюленья школа: биологи узнали, чему взрослые тюлени учат своих детенышей Тюленья школа: биологи узнали, чему взрослые тюлени учат своих детенышей

Тюлень Уэдделла – один из самых необычных представителей ластоногих

National Geographic
5 веских причин избавиться от стыда 5 веских причин избавиться от стыда

Как справиться со стыдом и вдохнуть полной грудью?

Psychologies
В скоплении Гидра I нашли 12 ультрадиффузных галактик В скоплении Гидра I нашли 12 ультрадиффузных галактик

Астрономы нашли 27 галактик с низкой поверхностной яркостью в кластере Гидра I

National Geographic
Открыть в приложении