Вот все, что вы должны знать о современных трендах и тенденциях

GQМода

Что происходит в мужской моде прямо сейчас?

Вот все, что вы должны знать о современных трендах и тенденциях, чтобы поддержать любой разговор о стиле

Наталья Липчанская

Этой даты не будет в календаре государственных праздников, но она, возможно, войдет в историю моды. Двадцать первого июня, в день, когда Вирджил Абло показал свою первую мужскую коллекцию для Louis Vuitton, уличная мода победила буржуазную. Если посмотреть на происходящее в индустрии со стороны, может показаться, что все расслабились окончательно – джентльмены либо ушли на покой, либо променяли идеально скроенные костюмы на худи с громкими слоганами. Но так ли это на самом деле? И есть ли надежда на выживание у такого понятия, как элегантность, в годы, когда современная мода оперирует краткими и меткими, как панчи в рэп-баттлах, словами вроде «хайп», «мерч» и «худи»?

Война и мир

Прямо сейчас в мире мужской моды идет битва между люксом и улицей. Бренды, которые существовали на разных полюсах модного рынка, теперь сражаются за одних и тех же клиентов, и борьба нешуточная: мужская мода окончательно вышла из тени женской и совершенно не собирается возвращаться обратно. По данным авторитетного издания Business of Fashion, рынок мужской моды перегонит женский уже к 2022 году. И это несмотря на то, что продажи костюмов упали на €700 миллионов за последние пять лет.

Оказалось, что марки уличной одежды лучше подготовлены к этой войне. Пока люксовые бренды конкурировали между собой, Совет модельеров Америки назвал дизайнером года Джеймса Джеббиа – основателя Supreme и владельца скейтерского магазина. Победа Джеббиа, который сам себя не считает дизайнером, удивила многих критиков моды – но не потребителей.

Поколение миллениалов, за кошельки которых и сражаются большие бренды, уже не прислушивается к бывалым редакторам глянца: их главный источник информации – инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). И кумиры у них соответствующие. Давайте будем честны друг с другом: история выскочки, который стал арт-директором самого известного рэпера планеты, а следом – легендарного модного Дома, вдохновляет куда больше, чем ветхое предание о дизайнере, десять лет подносившем иголки великим мастерам.

w800

В этом ракурсе назначение Вирджила Абло на должность креативного директора мужских коллекций Louis Vuitton оказывается самым логичным шагом. Абло – человек-инcтаграм, король коллабораций и генератор хайпа в одном лице – сформулировал золотое и самое актуальное правило успеха в модной индустрии: дружи со всеми, примиряй враждующих. Создатель Off-White оказался одним из самых плодовитых дизайнеров, сотрудничающих с другими брендами: буквально все, к чему прикасается Абло, становится заряженным на успех. И марки, подуставшие от собственной эстетики, выстраиваются к нему в очередь. Даже IKEA не смогли пройти мимо – и теперь молодые хайпбисты (люди, которые охотятся исключительно за самыми нашумевшими вещами) по-новому посмотрят на шведский бренд, который так любят их родители.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Встречайте гид по пассивно-агрессивной переписке Встречайте гид по пассивно-агрессивной переписке

Как вести себя максимально пассивно-агрессивно в переписке?

GQ
Метры и проценты. Выгодно ли сдавать квартиру в Москве по сравнению с депозитом Метры и проценты. Выгодно ли сдавать квартиру в Москве по сравнению с депозитом

Все больше москвичей пытаются заработать на сдаче квартир в аренду

Forbes
Фасадные работы: плюсы и минусы химического пилинга Фасадные работы: плюсы и минусы химического пилинга

Химический пилинг: врач рассказывает обо всех нюансах

ТехИнсайдер
Грубите коллегам? Подумайте об их детях Грубите коллегам? Подумайте об их детях

Почему жертвы грубого отношения на работе становятся авторитарными родителями

Psychologies
Психология стресса Психология стресса

Нашумевшее руководство по борьбе со стрессом и связанными с ним болезнями

kiozk originals
Винья для новичков Винья для новичков

Создайте фундамент для безопасной практики Виньясы

Yoga Journal
Предметный мир Предметный мир

Всем, кто путешествует, знакомо имя Александры Шампалимо

Robb Report
Опасность для рубля. Иностранцы предпочли деривативы российскому госдолгу Опасность для рубля. Иностранцы предпочли деривативы российскому госдолгу

Инвестиции в госбумаги России становятся невыгодными для глобальных инвесторов

Forbes
Лас-Лахас, Колумбия Лас-Лахас, Колумбия

Храм Лас-Лахас два берега реки соединяет на отлично

Maxim
Почему бывший снова появляется в вашей жизни? Почему бывший снова появляется в вашей жизни?

Почему бывший партнер возвращается и стоит ли давать отношениям второй шанс

Psychologies
Гены и Бог: почему российские миллиардеры благодарны предкам Гены и Бог: почему российские миллиардеры благодарны предкам

Русские олигархи уверены, что залогом их успеха стала наследственность

Forbes
Разрушительная ревность. 5 приемов самопомощи Разрушительная ревность. 5 приемов самопомощи

Тотальный контроль и недоверие — это патология, разрушающая отношения

Psychologies
Не такие, как все: блогеры, которые ломают стандарты красоты Не такие, как все: блогеры, которые ломают стандарты красоты

Не такие, как все: блогеры, которые ломают стандарты красоты

Cosmopolitan
Что нужно для счастья чувствительному человеку: 10 условий Что нужно для счастья чувствительному человеку: 10 условий

Что нужно для счастья чувствительному человеку: 10 условий

Psychologies
Почему автор «русского South Park» превратился в стримера Почему автор «русского South Park» превратился в стримера

Дмитрий Меньшиков вспоминает прославивший его проект, мультсериал School13

РБК
Работа над собой Работа над собой

Утираем слезы и разбираемся, что вы делаете не так

StarHit
Полная ликвидация Полная ликвидация

Телеканал НТВ запускает новый масштабный проект под названием «Чернобыль»

OK!
Самые странные профессии рок-музыкантов до того, как они стали рок-музыкантами Самые странные профессии рок-музыкантов до того, как они стали рок-музыкантами

Эти профессии удивительны даже по меркам шоу-бизнеса!

Maxim
Народная тропа. Что делать с негласными правилами в коллективе Народная тропа. Что делать с негласными правилами в коллективе

Если в парке появляется тропинка от аллеи, ее бесполезно перекрывать оградой

Forbes
16 впечатляющих кадров дикой природы 16 впечатляющих кадров дикой природы

Работы, вошедшие в шортлист премии Wildlife Photographer Of The Year 2018

Esquire
Метательные планеры Метательные планеры

Один из самых молодых видов авиамодельного спорта

Популярная механика
«Вояджер-1»: 10 фактов космического масштаба «Вояджер-1»: 10 фактов космического масштаба

Ровно 41 год назад произошел запуск «Вояджера-1»

Maxim
Шоу без повода: о чем не рассказал Тони Роббинс на своем семинаре Шоу без повода: о чем не рассказал Тони Роббинс на своем семинаре

Почему многие ушли с лекции Тони Роббинса разочарованными?

Forbes
Хватит выбрасывать деньги. Чем заменить неэффективные тимбилдинги Хватит выбрасывать деньги. Чем заменить неэффективные тимбилдинги

Совместное решение проблем сближает сотрудников больше, чем веревочные курсы

Forbes
Пять видеоигр с самым большим открытым миром Пять видеоигр с самым большим открытым миром

Какие компьютерные игры обладают самыми большими игровыми пространствами

Популярная механика
Идея! Велосипед круглый год Идея! Велосипед круглый год

Роман Веденисов практикует велосипедизм уже много лет и знает о нем все

Maxim
Диплом онлайн. Где получить степень по экономике и финансам без отрыва от работы Диплом онлайн. Где получить степень по экономике и финансам без отрыва от работы

Интернет-курсы, доступные пользователям, желающим развиваться в сфере экономики

Forbes
Знак бесконечность: как компании научились зарабатывать на времени Знак бесконечность: как компании научились зарабатывать на времени

Если вы не готовы предоставлять услуги 24 на 7, клиент уйдет к конкурентам

Forbes
Toyota Land Cruiser Prado: практически идеально? Toyota Land Cruiser Prado: практически идеально?

Toyota Land Cruiser Prado: практически идеально?

Maxim
7 необычных спектаклей сентября в Москве 7 необычных спектаклей сентября в Москве

Вот-вот начнется новый театральный сезон, который заставит нас любить

Cosmopolitan
Открыть в приложении