Что такое инклюзия в индустрии красоты и как она перевернула весь мир

CosmopolitanМода

Все включены

Белая. Молодая. Цисгендерная. Женщина. Бьюти-рынок навязывал нам этот идеальный портрет на протяжении столетий. Но сейчас всё изменилось: рассказываем, что такое инклюзия в индустрии красоты и как она перевернула весь мир.

Текст: Ирина Новик

40 оттенков кожи

Давай для начала разберемся с терминологией: инклюзивная косметика – та, что создана для всех людей независимо от пола, возраста, национальности и других различий. О том, что бьюти-средства вообще могут (а как выяснилось позже – должны) быть инклюзивными, мы узнали в 2017 году. Тогда Рианна запустила бренд Fenty Beauty, начав с 40 оттенков тональных средств: от фарфорового до цвета горького шоколада. С темной гаммой случился sold out в первый же день продаж. Успех назвали эффектом Fenty. И понеслась!

Но подожди, давай отмотаем немного назад. Если покопаться в современной бьюти-истории, окажется, что певица не первой обратила внимание на дефицит оттенков для темнокожих. В 1994 году модель Иман создала бренд Iman Cosmetics специально для женщин Африки, Азии и Латинской Америки. А семь лет назад у Make Up For Ever уже было четыре десятка Ultra HD. Вскоре после запуска бренда Рианны французский бренд сделал пост в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) о том, что он инклюзивный с 2015 года. Рири оставила внизу комментарий всего в три буквы: «LOL». Смех смехом, но действительно только благодаря певице быть инклюзивными захотели все.

Когда журнал Time включил ту самую тональную основу Fenty Beauty в список 25 лучших изобретений 2017 года наравне с автомобилем Илона Маска Tesla Model 3, бьюти-индустрия отреагировала молниеносно. Почти одновременно появились аналогичные средства Dior Backstage, Gucci Beauty, Smashbox, Tarte и другие – все в 40 оттенках (вероятно, это какое-то магическое число). В ответ Рианна увеличила диапазон тональных продуктов, консилеров и пудры еще на десяток (появился даже молочно-белый вариант для альбиносов). Новинки подогрели дух соперничества, и некоторые бренды пошли дальше. Смотри сама: Double Wear от Estée Lauder – 56 оттенков, Teint Idole Ultra Wear от Lancôme – полсотни, Studio Fix Fluid от M. A.C Cosmetics – 63. Отметим, что цифры актуальны для мирового рынка.

Выйти из тени

Всё началось именно с оттенков неслучайно: бьюти-индустрия годами игнорировала темнокожих женщин. По данным U. S. Census Bureau, только 3% дерматологов США – африканского происхождения и менее 5% – латиноамериканцы. Такой расклад оказывает заметное влияние на разработку косметики. Темная кожа иначе реагирует на заболевания (акне, экзема и др.) и очень восприимчива к гиперпигментации из-за большего количества меланина. Но основная масса продуктов по-прежнему тестируется на светлокожих, поэтому их эффективность для остальных типов не доказана. Это привело к тому, что темнокожие люди сами стали делать косметику для себя. Исследовательница в области медицины доктор Энн Бил выпускает санскрины и средства с ретинолом для афроамериканок под брендом AbsoluteJOI. Из этой же серии – марка дерматолога с Ямайки Rose Ingleton MD: в формулах – экстракты суперфудов с родного острова Роуз Инглтон.

На признание проблемы значительно повлияла волна американских протестов 2020 года Black Lives Matter. Крупные ритейлеры Sephora, Ulta и Nordstrom выделили 15% своих полок (как реальных, так и виртуальных) брендам, принадлежащим темнокожим предпринимателям. Один из многих – Pound Cake: марка, которая производит помады, а заодно борется и с расизмом, и с колоризмом (форма нетерпимости среди африканцев с более или менее темной кожей). Инициатива магазинов похвальна, хотя и тут нашлось место двойным стандартам. Бренды темнокожих селебрити – главной мировой визажистки Пэт Макграт (Pat McGrath Labs), Алиши Кис (Keys Soulcare) или Фаррелла Уильямса (Humanrace), не говоря уже обо всем, что делают сестры Кардашьян, – не выделяют в отдельную категорию. Дополнительная поддержка им не нужна, ведь популярность – лучший двигатель торговли.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Чего тянуть? Чего тянуть?

Наша колумнистка Росина Сефиен о том, как перестать тащить за собой прошлое

VOICE
Политически и идеологически разобщенные: какое место в мировой политике занимают страны Латинской Америки Политически и идеологически разобщенные: какое место в мировой политике занимают страны Латинской Америки

Найдут ли страны Латинской Америки свой голос?

Esquire
6 признаков глупого человека 6 признаков глупого человека

Как понять, кого нужно избегать? Да и нужно ли на самом деле?

Psychologies
10 смертельно опасных растений мира: природный яд, которого стоит избегать 10 смертельно опасных растений мира: природный яд, которого стоит избегать

Большинство растений кажутся безобидными, но их не стоит недооценивать

ТехИнсайдер
Тело говорит! Тело говорит!

Как научиться транслировать людям правильные сигналы?

Cosmopolitan
Таинственный и неуловимый свет: 25 мест, где можно увидеть северное сияние Таинственный и неуловимый свет: 25 мест, где можно увидеть северное сияние

Полярное сияние - чудо природы, которое мечтает увидеть каждый

Популярная механика
Мистер Экс Мистер Экс

Возвращаются однажды все – и те, кого мы бросаем, и те, кто сам гордо ушел

Cosmopolitan
6 отечественных фильмов, получивших «Оскар» 6 отечественных фильмов, получивших «Оскар»

Как развивались отношения отечественного кинематографа и «Оскара»

РБК
Думает об одном Думает об одном

Эгоизм в сексе может быть разным

Cosmopolitan
Что делать, если вас раздражают привычки партнера? Что делать, если вас раздражают привычки партнера?

Претензии по мелочам могут подточить даже самые крепкие отношения

Psychologies
Атака клоунов Атака клоунов

Кто-то пошутил, но тебе не смешно, а обидно – в очередной раз. Что делать?

Cosmopolitan
10 военных фильмов 10 военных фильмов

Лучшие военные/антивоенные фильмы

Weekend
Правило № 71: Вы не чужая на этом празднике жизни Правило № 71: Вы не чужая на этом празднике жизни

Коуч Алексей Ситников снимает с начинающей героини «Татлера» синдром самозванца

Tatler
Лимонов и Париж. 1980–1991 Лимонов и Париж. 1980–1991

Лимонов переезжает в Париж. Здесь он быстро становится знаменитостью

Esquire
Мама, не грусти Мама, не грусти

Мамы проходят испытание послеродовой депрессией, даже не подозревая об этом

Лиза
Cyber-Бетховен, или Почему у нейросетей (пока) не получаются хиты Cyber-Бетховен, или Почему у нейросетей (пока) не получаются хиты

Сможет ли в будущем нейросеть самостоятельно сочинять хиты

СНОБ
Скандинавская диета улучшает ключевые показатели здоровья — даже без потери веса Скандинавская диета улучшает ключевые показатели здоровья — даже без потери веса

Скандинавская диета снижает уровень сахара и холестерина в крови

Популярная механика
Химики получили эластичный и биосовместимый полимер Химики получили эластичный и биосовместимый полимер

Этот эластичный и биосовместимый полимер можно применять для электромиографии

N+1
Мы что-то упускаем Мы что-то упускаем

У тебя бывало ощущение, что все живут интересной жизнью, кроме тебя?

Cosmopolitan
Взяться за руки: о чем говорит язык тела Взяться за руки: о чем говорит язык тела

Прикосновение к руке другого человека может быть очень мощным сигналом

Psychologies
Мистические истории, которые заставляют поверить, что призраки существуют Мистические истории, которые заставляют поверить, что призраки существуют

После этих историй ты начнешь верить в паранормальное

Cosmopolitan
«По косточкам. Разделываем пищевую индустрию на части» «По косточкам. Разделываем пищевую индустрию на части»

Отрывок из книги Джоанны Блайтмэн — почему не окрашенную еду труднее продать

N+1
Фильмы и сериалы об аферистах и мошенниках Фильмы и сериалы об аферистах и мошенниках

Тема мошенников и их хитростей всегда занимательна. Подборка фильмов на эту тему

Psychologies
Физики создали ахроматическую рентгеновскую линзу Физики создали ахроматическую рентгеновскую линзу

Aизики изготовили первую ахроматическую линзу для рентгеновского диапазона

N+1
На волосок от смерти: как Константину Шукшину удалось вырваться из цепких лап немцев На волосок от смерти: как Константину Шукшину удалось вырваться из цепких лап немцев

Константин Шукшин не раз оказывался на волоске от смерти

Популярная механика
Почему еноты любят все полоскать Почему еноты любят все полоскать

Как еноты с помощью лап узнают об окружающем мире?

Популярная механика
Артем Михалков. Что такое хорошо и что такое плохо Артем Михалков. Что такое хорошо и что такое плохо

В детстве плохо понимаешь, какой это адский труд — растить троих детей

Караван историй
Марина Липецкая Марина Липецкая

Знакомьтесь, директор «Центра стратегических разработок "Северо-Запад"»

Собака.ru
Русский костюм изнутри Русский костюм изнутри

«Бывает красота движения и красота покоя. Русский костюм — костюм покоя»

Seasons of life
36 вопросов, чтобы (снова) влюбиться 36 вопросов, чтобы (снова) влюбиться

Этот опросник способен (заново) воспламенить сердца меньше чем за час!

Psychologies
Открыть в приложении