Что такое инклюзия в индустрии красоты и как она перевернула весь мир

CosmopolitanМода

Все включены

Белая. Молодая. Цисгендерная. Женщина. Бьюти-рынок навязывал нам этот идеальный портрет на протяжении столетий. Но сейчас всё изменилось: рассказываем, что такое инклюзия в индустрии красоты и как она перевернула весь мир.

Текст: Ирина Новик

40 оттенков кожи

Давай для начала разберемся с терминологией: инклюзивная косметика – та, что создана для всех людей независимо от пола, возраста, национальности и других различий. О том, что бьюти-средства вообще могут (а как выяснилось позже – должны) быть инклюзивными, мы узнали в 2017 году. Тогда Рианна запустила бренд Fenty Beauty, начав с 40 оттенков тональных средств: от фарфорового до цвета горького шоколада. С темной гаммой случился sold out в первый же день продаж. Успех назвали эффектом Fenty. И понеслась!

Но подожди, давай отмотаем немного назад. Если покопаться в современной бьюти-истории, окажется, что певица не первой обратила внимание на дефицит оттенков для темнокожих. В 1994 году модель Иман создала бренд Iman Cosmetics специально для женщин Африки, Азии и Латинской Америки. А семь лет назад у Make Up For Ever уже было четыре десятка Ultra HD. Вскоре после запуска бренда Рианны французский бренд сделал пост в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) о том, что он инклюзивный с 2015 года. Рири оставила внизу комментарий всего в три буквы: «LOL». Смех смехом, но действительно только благодаря певице быть инклюзивными захотели все.

Когда журнал Time включил ту самую тональную основу Fenty Beauty в список 25 лучших изобретений 2017 года наравне с автомобилем Илона Маска Tesla Model 3, бьюти-индустрия отреагировала молниеносно. Почти одновременно появились аналогичные средства Dior Backstage, Gucci Beauty, Smashbox, Tarte и другие – все в 40 оттенках (вероятно, это какое-то магическое число). В ответ Рианна увеличила диапазон тональных продуктов, консилеров и пудры еще на десяток (появился даже молочно-белый вариант для альбиносов). Новинки подогрели дух соперничества, и некоторые бренды пошли дальше. Смотри сама: Double Wear от Estée Lauder – 56 оттенков, Teint Idole Ultra Wear от Lancôme – полсотни, Studio Fix Fluid от M. A.C Cosmetics – 63. Отметим, что цифры актуальны для мирового рынка.

Выйти из тени

Всё началось именно с оттенков неслучайно: бьюти-индустрия годами игнорировала темнокожих женщин. По данным U. S. Census Bureau, только 3% дерматологов США – африканского происхождения и менее 5% – латиноамериканцы. Такой расклад оказывает заметное влияние на разработку косметики. Темная кожа иначе реагирует на заболевания (акне, экзема и др.) и очень восприимчива к гиперпигментации из-за большего количества меланина. Но основная масса продуктов по-прежнему тестируется на светлокожих, поэтому их эффективность для остальных типов не доказана. Это привело к тому, что темнокожие люди сами стали делать косметику для себя. Исследовательница в области медицины доктор Энн Бил выпускает санскрины и средства с ретинолом для афроамериканок под брендом AbsoluteJOI. Из этой же серии – марка дерматолога с Ямайки Rose Ingleton MD: в формулах – экстракты суперфудов с родного острова Роуз Инглтон.

На признание проблемы значительно повлияла волна американских протестов 2020 года Black Lives Matter. Крупные ритейлеры Sephora, Ulta и Nordstrom выделили 15% своих полок (как реальных, так и виртуальных) брендам, принадлежащим темнокожим предпринимателям. Один из многих – Pound Cake: марка, которая производит помады, а заодно борется и с расизмом, и с колоризмом (форма нетерпимости среди африканцев с более или менее темной кожей). Инициатива магазинов похвальна, хотя и тут нашлось место двойным стандартам. Бренды темнокожих селебрити – главной мировой визажистки Пэт Макграт (Pat McGrath Labs), Алиши Кис (Keys Soulcare) или Фаррелла Уильямса (Humanrace), не говоря уже обо всем, что делают сестры Кардашьян, – не выделяют в отдельную категорию. Дополнительная поддержка им не нужна, ведь популярность – лучший двигатель торговли.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Чего тянуть? Чего тянуть?

Наша колумнистка Росина Сефиен о том, как перестать тащить за собой прошлое

VOICE
Кто мы друг другу? Кто мы друг другу?

Соединиться душой и телом с любимым – не прихоть, а потребность

Psychologies
Атака клоунов Атака клоунов

Кто-то пошутил, но тебе не смешно, а обидно – в очередной раз. Что делать?

Cosmopolitan
«Повелитель вещей». Отрывок из нового романа Елены Чижовой «Повелитель вещей». Отрывок из нового романа Елены Чижовой

Фрагмент из романа «Повелитель вещей» о обычной необычной семье

СНОБ
Только не бросай его Только не бросай его

Он тебе в принципе интересен, но... Можно ли полюбить спорт раз и навсегда?

Cosmopolitan
Трудоголизм: полезный навык или признак зависимости? Трудоголизм: полезный навык или признак зависимости?

Как вовремя распознать признаки трудоголизма, не навредив себе и близким

Psychologies
Мы что-то упускаем Мы что-то упускаем

У тебя бывало ощущение, что все живут интересной жизнью, кроме тебя?

Cosmopolitan
Что такое ультрафиолетовый свет? Что такое ультрафиолетовый свет?

Ультрафиолетовый свет помогает загорать и грозит раком кожи

Популярная механика
Такая, какая есть Такая, какая есть

Совет «Просто быть собой» хорош хотя бы потому, что ему легко следовать

Cosmopolitan
Настоящая Башкирия Настоящая Башкирия

В Башкирии организовали несколько потрясающих экологических маршрутов и туров

Отдых в России
Думает об одном Думает об одном

Эгоизм в сексе может быть разным

Cosmopolitan
Кофемолки и ткацкие станки: чем занимались автопроизводители до машин Кофемолки и ткацкие станки: чем занимались автопроизводители до машин

Как производители перечниц и швейных машин перешли к созданию автомобилей?

РБК
Александр Иншаков: Александр Иншаков:

Я на его глазах выбил ногой сигарету изо рта партнера

Караван историй
Как расположить к себе котиков? 10 небольших хитростей Как расположить к себе котиков? 10 небольших хитростей

Как эффективно подружиться с котиками

Популярная механика
«Я вложила деньги в финансовую пирамиду» «Я вложила деньги в финансовую пирамиду»

«Я вложила деньги в финансовую пирамиду»

Cosmopolitan
Не только красивые, но и удобные: 8 советов, как выбрать свадебные туфли Не только красивые, но и удобные: 8 советов, как выбрать свадебные туфли

Как не превратить поиск свадебных туфель в квест

Cosmopolitan
Никто не идеален: что делать, если перфекционизм отравляет жизнь Никто не идеален: что делать, если перфекционизм отравляет жизнь

Как определить перфекционизм и что за ним кроется?

РБК
10 неожиданных фактов о герое мемов и нашего детства Брэндане Фрейзере 10 неожиданных фактов о герое мемов и нашего детства Брэндане Фрейзере

Стычки с суперменом и вручение Оскара: что мы не знали о Брэндане Фрейзере

Популярная механика
Открытый свету Открытый свету

Небольшой садовый домик с летней террасой

Идеи Вашего Дома
Возможна ли дружба между мужчиной и женщиной? Возможна ли дружба между мужчиной и женщиной?

Какое место занимает сексуальность в отношениях друзей разного пола?

Psychologies
9 вопросов о щитовидке 9 вопросов о щитовидке

Небольшая щитовидная железа имеет отношение ко всему, что происходит внутри нас

Psychologies
10 умнейших пород собак: как выбрать лучшего питомца 10 умнейших пород собак: как выбрать лучшего питомца

Если обучаемые собаки – норма, то обучаемые хозяева – большая редкость

ТехИнсайдер
Пластика в 14, анорексия, отказ от мечты: как мать лепила звезд из сестер Хадид Пластика в 14, анорексия, отказ от мечты: как мать лепила звезд из сестер Хадид

Хотели ли сестры Хадид именно такой жизни?

Cosmopolitan
Марта Геллхорн. Синдром войны Марта Геллхорн. Синдром войны

Она прошла тысячи километров под пулями, побывала почти на всех войнах ХХ века

Караван историй
Космические тайны: с чем пришлось столкнуться НАСА после возвращения астронавтов на Землю? Космические тайны: с чем пришлось столкнуться НАСА после возвращения астронавтов на Землю?

Ежегодно открывается все больше и больше тайн о космических странствиях

Популярная механика
Как бизнесмен из Ростова стал пионером рынка чайных и почему столкнулся с кризисом Как бизнесмен из Ростова стал пионером рынка чайных и почему столкнулся с кризисом

История основателя чайных «Чайная высота» Виктора Енина

Forbes
Зимние Олимпийские игры: 3 научных факта, о которых вы даже не догадывались Зимние Олимпийские игры: 3 научных факта, о которых вы даже не догадывались

Научные явления, которые помогают олимпийцам побеждать

Популярная механика
Нежное важное Нежное важное

Техники для тех, кто чувствует необходимость изменить себя

Harper's Bazaar
Эго еще что такое? Эго еще что такое?

Осторожно, хрупкое… мужское эго

Cosmopolitan
Синдром отложенной жизни: что это и как начать жить прямо сейчас Синдром отложенной жизни: что это и как начать жить прямо сейчас

Что делать, если вы будто не живете, а лишь готовитесь к жизни

РБК
Открыть в приложении