Что такое инклюзия в индустрии красоты и как она перевернула весь мир

CosmopolitanМода

Все включены

Белая. Молодая. Цисгендерная. Женщина. Бьюти-рынок навязывал нам этот идеальный портрет на протяжении столетий. Но сейчас всё изменилось: рассказываем, что такое инклюзия в индустрии красоты и как она перевернула весь мир.

Текст: Ирина Новик

40 оттенков кожи

Давай для начала разберемся с терминологией: инклюзивная косметика – та, что создана для всех людей независимо от пола, возраста, национальности и других различий. О том, что бьюти-средства вообще могут (а как выяснилось позже – должны) быть инклюзивными, мы узнали в 2017 году. Тогда Рианна запустила бренд Fenty Beauty, начав с 40 оттенков тональных средств: от фарфорового до цвета горького шоколада. С темной гаммой случился sold out в первый же день продаж. Успех назвали эффектом Fenty. И понеслась!

Но подожди, давай отмотаем немного назад. Если покопаться в современной бьюти-истории, окажется, что певица не первой обратила внимание на дефицит оттенков для темнокожих. В 1994 году модель Иман создала бренд Iman Cosmetics специально для женщин Африки, Азии и Латинской Америки. А семь лет назад у Make Up For Ever уже было четыре десятка Ultra HD. Вскоре после запуска бренда Рианны французский бренд сделал пост в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) о том, что он инклюзивный с 2015 года. Рири оставила внизу комментарий всего в три буквы: «LOL». Смех смехом, но действительно только благодаря певице быть инклюзивными захотели все.

Когда журнал Time включил ту самую тональную основу Fenty Beauty в список 25 лучших изобретений 2017 года наравне с автомобилем Илона Маска Tesla Model 3, бьюти-индустрия отреагировала молниеносно. Почти одновременно появились аналогичные средства Dior Backstage, Gucci Beauty, Smashbox, Tarte и другие – все в 40 оттенках (вероятно, это какое-то магическое число). В ответ Рианна увеличила диапазон тональных продуктов, консилеров и пудры еще на десяток (появился даже молочно-белый вариант для альбиносов). Новинки подогрели дух соперничества, и некоторые бренды пошли дальше. Смотри сама: Double Wear от Estée Lauder – 56 оттенков, Teint Idole Ultra Wear от Lancôme – полсотни, Studio Fix Fluid от M. A.C Cosmetics – 63. Отметим, что цифры актуальны для мирового рынка.

Выйти из тени

Всё началось именно с оттенков неслучайно: бьюти-индустрия годами игнорировала темнокожих женщин. По данным U. S. Census Bureau, только 3% дерматологов США – африканского происхождения и менее 5% – латиноамериканцы. Такой расклад оказывает заметное влияние на разработку косметики. Темная кожа иначе реагирует на заболевания (акне, экзема и др.) и очень восприимчива к гиперпигментации из-за большего количества меланина. Но основная масса продуктов по-прежнему тестируется на светлокожих, поэтому их эффективность для остальных типов не доказана. Это привело к тому, что темнокожие люди сами стали делать косметику для себя. Исследовательница в области медицины доктор Энн Бил выпускает санскрины и средства с ретинолом для афроамериканок под брендом AbsoluteJOI. Из этой же серии – марка дерматолога с Ямайки Rose Ingleton MD: в формулах – экстракты суперфудов с родного острова Роуз Инглтон.

На признание проблемы значительно повлияла волна американских протестов 2020 года Black Lives Matter. Крупные ритейлеры Sephora, Ulta и Nordstrom выделили 15% своих полок (как реальных, так и виртуальных) брендам, принадлежащим темнокожим предпринимателям. Один из многих – Pound Cake: марка, которая производит помады, а заодно борется и с расизмом, и с колоризмом (форма нетерпимости среди африканцев с более или менее темной кожей). Инициатива магазинов похвальна, хотя и тут нашлось место двойным стандартам. Бренды темнокожих селебрити – главной мировой визажистки Пэт Макграт (Pat McGrath Labs), Алиши Кис (Keys Soulcare) или Фаррелла Уильямса (Humanrace), не говоря уже обо всем, что делают сестры Кардашьян, – не выделяют в отдельную категорию. Дополнительная поддержка им не нужна, ведь популярность – лучший двигатель торговли.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Чем обязан Чем обязан

Должен ли тебе что-то парень, с которым вы решили быть вместе?

Cosmopolitan
Диагноз в интернете: чем опасно «гуглить» симптомы при плохом самочувствии Диагноз в интернете: чем опасно «гуглить» симптомы при плохом самочувствии

Gочему не стоит искать симптомы в интернете

Inc.
Поколение Z Поколение Z

Яркая, веселая, открытая — такой оказалась Zivert

Cosmopolitan
Два секрета молодой кожи японок: просто и гениально! Два секрета молодой кожи японок: просто и гениально!

Как девушки из Японии поддерживают красоту своей кожи?

VOICE
Мистер Экс Мистер Экс

Возвращаются однажды все – и те, кого мы бросаем, и те, кто сам гордо ушел

Cosmopolitan
Вот что бывает, когда встаешь пьяным за штурвал: кто виноват в гибели советской подлодки С-178 Вот что бывает, когда встаешь пьяным за штурвал: кто виноват в гибели советской подлодки С-178

С момента окончания Великой Отечественной Россия не вела вoйн на море

Популярная механика
Такая, какая есть Такая, какая есть

Совет «Просто быть собой» хорош хотя бы потому, что ему легко следовать

Cosmopolitan
Ностальгия во многом полезна. Она даже облегчает боль Ностальгия во многом полезна. Она даже облегчает боль

Как ностальгия может помочь справиться с болью?

Популярная механика
Думает об одном Думает об одном

Эгоизм в сексе может быть разным

Cosmopolitan
Домашний бэкап-сервер: основы Домашний бэкап-сервер: основы

Что важно знать для создания домашнего сервера для резервного копирования

CHIP
Атака клоунов Атака клоунов

Кто-то пошутил, но тебе не смешно, а обидно – в очередной раз. Что делать?

Cosmopolitan
«Головы профессора Уайта». История нейрохирурга, который пытался пересадить человеческую голову «Головы профессора Уайта». История нейрохирурга, который пытался пересадить человеческую голову

Отрывок из книги Брэнди Скиллаче «Головы профессора Уайта»

СНОБ
Дом Солнца Дом Солнца

Интерьер загородного дома в Ереване: неоклассика и mid–century modern

SALON-Interior
Как добавить в автомобиль дистанционный запуск двигателя Как добавить в автомобиль дистанционный запуск двигателя

Как установить систему дистанционного запуска двигателя

CHIP
Желание чего-то иного Желание чего-то иного

Каковы настоящие причины желания все изменить

Psychologies
«Зеленые» технологии: в Россию возвращается рекуперация энергии «Зеленые» технологии: в Россию возвращается рекуперация энергии

Современных технологий — это не недавние разработки

Популярная механика
Опасные места в вашей квартире: как защитить дом от микробов, радиации и формальдегида Опасные места в вашей квартире: как защитить дом от микробов, радиации и формальдегида

Недооценивать опасность самого популярного помещения в квартире нельзя

ТехИнсайдер
Природные энергетики: 10 натуральных заменителей энергетических напитков Природные энергетики: 10 натуральных заменителей энергетических напитков

Хотим вас порадовать: кофе – не единственный способ взбодриться

Популярная механика
Бабушка рядышком Бабушка рядышком

Появление детей вынуждает нас заново проверить на прочность семейные узы

Psychologies
5 способов избавиться от волос на лице: какой подойдет тебе? 5 способов избавиться от волос на лице: какой подойдет тебе?

Как избавиться от волос на лице

VOICE
Не ждем, а готовимся: что делать, если вас уволили Не ждем, а готовимся: что делать, если вас уволили

Что делать, если вас незаконно уволили, и как компенсировать моральный вред

СНОБ
Умер Том Хаос: биография солиста «Отпетых мошенников» Вячеслава Зинурова Умер Том Хаос: биография солиста «Отпетых мошенников» Вячеслава Зинурова

Как жил Вячеслав Зинуров — фронтмен популярного в нулевые бойзбенда

Cosmopolitan
В индонезийском питомнике родился детеныш вымирающего суматранского носорога В индонезийском питомнике родился детеныш вымирающего суматранского носорога

Без разведения в неволе суматранские носороги обречены на исчезновение

N+1
Договор об отсутствии интима: как жилось жене Альберта Эйнштейна Договор об отсутствии интима: как жилось жене Альберта Эйнштейна

Каково это — быть супругой гения? Оказывается, очень тяжело

Cosmopolitan
Квантовая логика помогла изучить неупругие соударения холодных атомов и ионов Квантовая логика помогла изучить неупругие соударения холодных атомов и ионов

Данные эксперимента помогут точнее строить модели межатомного взаимодействия

N+1
Как Аль Капоне во время Великой депрессии заправлял бесплатной столовой Как Аль Капоне во время Великой депрессии заправлял бесплатной столовой

Почему гангстер Аль Капоне открыл бесплатную столовую?

Популярная механика
Казнь королевы: как Мария-Антуанетта извинилась перед своим палачом Казнь королевы: как Мария-Антуанетта извинилась перед своим палачом

Почему французский народ так ненавидел Марию-Антуанетту?

Популярная механика
Как научиться жить без сахара Как научиться жить без сахара

Рассказываем, как жить в гармонии с собой, без всякой тяги к сладостям

Psychologies
5 находок, которые сделали людей миллионерами 5 находок, которые сделали людей миллионерами

Эти истории доказывают, что удача может поджидать вас где угодно

Популярная механика
7 факторов, которые резко увеличивают уровень сахара в крови 7 факторов, которые резко увеличивают уровень сахара в крови

Даже если у вас нет диабета, будьте осторожны с этими продуктами и привычками

Популярная механика
Открыть в приложении