Решили вспомнить самые провокационные рекламные кампании за последние 25 лет

Cosmopolitan18+

Удар ниже пояса

Что бы там ни говорили, секс продает любой товар – это голая правда. Во времена, когда уровень цензуры зашкаливает и на каждый мало-мальский хайп найдется вагон хейтеров, Cosmo решил наплевать на правила и вспомнить самые провокационные рекламные кампании за последние 25 лет. И нам не стыдно!

Текст: Ксения Аносова

Блестящая кожа, глянцевые текстуры, округлые формы – всё, что мы любим!

Почему секс продает? Благодаря «первобытному мозгу». Это отдел, который в процессе эволюции сформировался одним из первых и отвечал за инстинкты выживания. Он реагирует только на три фактора: еду, опасность и секс. «Второй» мозг управляет эмоциями, а «третий» – логическим мышлением. Даже если ты занят высоконаучным трудом, твой «первобытный мозг» все равно автоматически сканирует: нет ли поблизости опасности, что бы съесть и с кем бы заняться сексом. Его сигналы настолько сильны, что мы не можем игнорировать даже вещи, которые напрямую не имеют отношения к сексу, а только намекают на него. В рекламной кампании необязательно использовать обнаженных моделей, ты можешь показать лишь оголенное плечо или бедро – и механизм тут же активируется.

Только 9,8% мужчин запомнят бренд, если его реклама слишком сексуальна. Всё хорошо в меру!

Том Форд любит погорячее

Именитый дизайнер успел поработать и в Gucci, и в YSL, и везде его «правление» олицетворяло золотой век порнографии в рекламе. Чего только стоит кампания Gucci с неофициальным названием Public Enemy (2004 год), снятая легендарным фотографом Марио Тестино! А уж как этот провокатор развлекается с собственным брендом… В рекламе первого мужского аромата Tom Ford For Men (2007 год) модели были не просто полуобнаженные, а реально голые.

Возмутители спокойствия Calvin Klein

Марка, сделавшая себе имя на провокационной рекламе. В 1980-м появились билборды, на которых 15-летняя Брук Шилдс позирует в джинсах на фоне слогана: «Знаешь, что находится между мной и моими «Кельвинами»? Ничего». А Ричард Аведон снял такой порнографичный рекламный ролик, который не пропустили федеральные каналы. Вторая волна популярности бренда пришлась на 90-е – не в последнюю очередь благодаря анорексичным полуголым моделям в стиле «героиновый шик». Именно CK был брендом, чьим лицом стала 17-летняя и еще не известная Кейт Мосс

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Центр подготовки Центр подготовки

Что делать, чтобы новогодняя вечеринка прошла без вреда для организма?

Cosmopolitan
От «коробочек» — к нелинейной архитектуре От «коробочек» — к нелинейной архитектуре

Как может выглядеть архитектура XXI века?

Монокль
В главных ролях В главных ролях

В честь 25-летия Cosmo собрали всех главных редакторов журнала за одним столом

Cosmopolitan
Музыка — не в нотах Музыка — не в нотах

Что мы потеряли в музыке за последние сто лет, педантично следуя нотам?

СНОБ
Да, это нормально Да, это нормально

Мы спросили у крутых секс-блогеров и коучей, какие вопросы им задают чаще всего

Cosmopolitan
Алексей Маслов: «Для Китая Россия — это прежде всего точки продаж» Алексей Маслов: «Для Китая Россия — это прежде всего точки продаж»

Как развиваются связи РФ и КНР и чего ждать в будущем

РБК
Информация к размышлению Информация к размышлению

Регулярный просмотр новостных лент и прочие цифровые радости признаны болезнью

Cosmopolitan
Гений, садовник и киноман: 10 эпизодов из биографии Кодзимы Гений, садовник и киноман: 10 эпизодов из биографии Кодзимы

Что вы знаете о Хидео Кодзиме?

Правила жизни
Майкл Фассбендер: «Когда тебе за 40, самое время осваивать что-то новое» Майкл Фассбендер: «Когда тебе за 40, самое время осваивать что-то новое»

Выяснили у Майкла Фассбендера, каково ему прощаться с героем франшизы «Люди Икс»

Cosmopolitan
Чьим голосом вы говорите с собой? Чьим голосом вы говорите с собой?

Тест: как часто вы точно понимаете, чего на самом деле хотите

Psychologies
​​​​Мы оглянулись посмотреть ​​​​Мы оглянулись посмотреть

Как за 25 лет в нашей стране изменились стандарты красоты и отношение к ЗОЖ

Cosmopolitan
Нехимические зависимости: что это такое, как их распознать и победить Нехимические зависимости: что это такое, как их распознать и победить

Вы просыпаетесь и сразу тянетесь к телефону?

Maxim
Сильная Ира сего Сильная Ира сего

Ирина Хакамада о том, почему в России еще долго не будет женщины-президента

Cosmopolitan
Как запустить посудомоечную машину первый раз — инструкция и советы Как запустить посудомоечную машину первый раз — инструкция и советы

Как правильно запускать посудомоечную машину первый раз?

CHIP
Аида Гарифуллина: «Красота начинается с твоих мыслей!» Аида Гарифуллина: «Красота начинается с твоих мыслей!»

Аида Гарифуллина – одна из самых востребованных оперных певиц в мире

Cosmopolitan
Крупным планом: что происходит с отечественным кинорынком Крупным планом: что происходит с отечественным кинорынком

Какое кино сейчас интересно зрителям в России?

Inc.
Не все коту Масленица Не все коту Масленица

Любая из нас может услышать «Не знаю, готов ли я к серьезным отношениям»

Cosmopolitan
Позитивные вибрации: плюсы и минусы дизельной модификации пикапа JAC T9 Позитивные вибрации: плюсы и минусы дизельной модификации пикапа JAC T9

JAC T9: настоящие внедорожники еще выпускают

ТехИнсайдер
Вопросы из зала Вопросы из зала

Они спрашивают — Loboda отвечает

Glamour
Пушки или масло Пушки или масло

Как технологии двойного назначения помогли послевоенной конверсии

Эксперт
Анна Плетнева Анна Плетнева

Певица уверяет, что она заколдованная и выигрывает всегда у всех мужчин!

Playboy
Ксения Хаирова Ксения Хаирова

О Валентине Талызиной, актрисе поистине уникальной

Караван историй
Дела семейные Дела семейные

Эти пары точно знают, как вести вместе бизнес и совмещать его с любовью

Cosmopolitan
Академик Петр Чумаков: вирусы позволяют увидеть раковые клетки и сформировать иммунный ответ Академик Петр Чумаков: вирусы позволяют увидеть раковые клетки и сформировать иммунный ответ

Вирусы дают надежду в лечении самых злокачественных видов рака

Наука
Что такое «сухой запой» и что не так с решением жить в трезвости Что такое «сухой запой» и что не так с решением жить в трезвости

Что такое «сухой запой», почему так происходит и как спастись

Maxim
Женское счастье Джулианны Мур Женское счастье Джулианны Мур

Джулианна Мур могла бы написать пособие, как стать самой яркой кинозвездой

Караван историй
Как платформенная занятость влияет на российский рынок труда Как платформенная занятость влияет на российский рынок труда

Как платформенная экономика трансформирует рынок труда и развивает регионы

РБК
С ароматом счастья и нотками любви С ароматом счастья и нотками любви

Интервью с парфюмером Екатериной Зинченко

Лиза
Рассказ солдата Рассказ солдата

Воспоминания Георгия Немчинова о войне на передовой

Знание – сила
Затерянные миры: 8 самых неисследованных мест Земли Затерянные миры: 8 самых неисследованных мест Земли

Рассказываем о самых таинственных уголках нашей планеты

ТехИнсайдер
Открыть в приложении