Молодая гвардия

Какой косметикой пользуется поколение Y.

Cosmopolitan

Beautу

Молодая гвардия

Новая линия Hydra Life Dior адресована юному поколению. В чем феномен косметики для миллениалов и почему она так популярна, читай в нашем материале.

Текст: Татьяна Королева

Суета и шум вокруг миллениалов в бьюти-сфере возникли в начале 2016 года. Еще прошлым летом, когда 16-летняя Лили Роуз Депп стала лицом обновленной версии Chanel № 5, это маркетинговое решение марки казалось смелым и необычным. Сейчас реакция изменилась, и уже никого не удивляют 15-летняя Кайя Гербер (дочь Синди Кроуфорд) в рекламе Marc Jacobs Beauty или 16-летняя Айрис Лоу (дочь Джуда Лоу) в кампании Burberry Beauty . Кто, как не вчерашние школьницы, вдохновят своих ровесниц на покупку синей подводки или матовой помады? Экономическая составляющая повышенного интереса к миллениалам, то есть молодым людям в возрасте от 15 до 35 лет, очевидна: именно “поколение Y” составляет самую активную и платежеспособную целевую аудиторию для мирового ритейла.

Об этом красноречиво говорит статистика: девушки от 17 до 35 лет совершают 47% всех косметических покупок (TABS Analytics). И хотя они, как правило, выбирают недорогие средства, зато приобретают их много и часто.

У зеркала два лица

Сам термин “миллениалы” еще в 1987 году придумали американские ученые Уильям Штраус и Нил Хоув, а затем подробно описали в книге “Поколения: история американского будущего, 1584 – 2069 г.г.”, изданной в 1991 году. Социологи до сих пор изобретают альтернативные названия: поколение Yllo (Young Liberty Love), поколение LOL (Lots of Laughing), поколение МеМеМе, сетевое поколение, эхо-бумеры, поколение Питера Пэна, хотя сути феномена это не меняет.

Миллениалов отличают, с одной стороны, индивидуализм, технологическая продвинутость, глобальное мышление, чувствительность к трендам, а с другой – короткое внимание и цинизм. Угодить людям с таким набором качеств трудно, но возможно. Для этого в первую очередь надо отказаться от привычных способов привлечения потребителя. Больше никаких “эксперты рекомендуют” или “пользуются все звезды Голливуда”! Миллениалы доверяют предпочтениям знакомых из социальных сетей гораздо больше, чем “выбору” Джулии Робертс. Вот и Yahoo! рапортует, что для 68% миллениалов реклама товара, в которой участвует какая-либо известная личность, не дает сегодня ожидаемого результата.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Время колоть лед Время колоть лед

Отрывок из книги «Время колоть лед» Чулпан Хаматовой и Катерины Гордеевой

СНОБ
Болит ли у собак голова? Болит ли у собак голова?

Что объясняет сгрызенный кроссовок и полтора часа воя на дверь шкафа?

Maxim
Идти в IT Идти в IT

Наталья Касперская о женщинах в сфере IT

Cosmopolitan
Использование грунтовых вод поставило 200 миллионов людей перед угрозой отравления мышьяком Использование грунтовых вод поставило 200 миллионов людей перед угрозой отравления мышьяком

Почти все люди из группы риска отравления мышьяком — жители юга и востока Азии

N+1
Без царя в голове. Как беспилотные автомобили перекраивают реальность Без царя в голове. Как беспилотные автомобили перекраивают реальность

Мир всё ближе к черте, когда место водителя займет искусственный интеллект

Forbes
Проявить внимание Проявить внимание

Снимки, сделанные в СССР и России с конца 1940-х до наших дней

Esquire
Пьяные птицы Пьяные птицы

Бабушка пела, что надо скорей заснуть, но я только последнюю строчку помню

Esquire
Олень, иди за мной Олень, иди за мной

Ксения Рождественская о «Пожаре» Дэвида Линча

Weekend
На что берут кредиты россияне с не очень высокой зарплатой: 8 реальных историй На что берут кредиты россияне с не очень высокой зарплатой: 8 реальных историй

Вещи, опрометчиво приобретенные в кредит гражданами с не очень высокой зарплатой

Esquire
Скандальная Сара Бернар — её страсть, её гордость и никакого стыда Скандальная Сара Бернар — её страсть, её гордость и никакого стыда

Сара Бернар стала образцовой актрисой и скандальной персоной XIX века

Cosmopolitan
Оральные контрацептивы и гормон любви - какова связь Оральные контрацептивы и гормон любви - какова связь

Как влияют на эмоции женщины противозачаточные таблетки?

Популярная механика
Нарочно не придумаешь Нарочно не придумаешь

Миланская квартира Ханнеса Пира напоминает исторический роман

AD
Почему «Лучше звоните Солу» как минимум не хуже, чем «Во все тяжкие» Почему «Лучше звоните Солу» как минимум не хуже, чем «Во все тяжкие»

Приквел «Во все тяжкие» оказался историей даже более глубокой и драматичной

Esquire
10 самых идиотских налогов в истории 10 самых идиотских налогов в истории

По сравнению с этими налогами современные покажутся тебе триумфом логики

Maxim
Назад в будущее Назад в будущее

Cовременная капиталистическая модель получила удар в самое сердце

Forbes
Финалу Финалу

За год мы узнали чуть больше о судьбе Арьи, Джона Сноу и остальных

Esquire
Северные гладкие киты в беде: почему и что с этим делать Северные гладкие киты в беде: почему и что с этим делать

Ученые исследовали популяцию вымирающего вида северных гладких китов

National Geographic
МинФин МинФин

Как живет самая молодая в мире женщина-премьер

Tatler
Вспоминая Канны: экспериментальные платья и веселые выходы на кинофестивалях 1966–1976 годов Вспоминая Канны: экспериментальные платья и веселые выходы на кинофестивалях 1966–1976 годов

Лучшие выходы на красные дорожки фестиваля разных лет

Esquire
Главные коллекции XXI века Главные коллекции XXI века

Коллекции, которые могли бы войти в учебник истории моды XXI века

Weekend
В городской тиши В городской тиши

Как можно улучшить город, пока он на карантине

Forbes
О «Русском Prado», конкуренции с китайцами и закате эры автомобилей О «Русском Prado», конкуренции с китайцами и закате эры автомобилей

Интервью с руководителем «Соллерс Инжиниринг» Юрием Алексаковым

4x4 Club
Правила жизни Кэтрин Хепберн Правила жизни Кэтрин Хепберн

Правила жизни американской актрисы Кэтрин Хепберн

Esquire
Просто товар Просто товар

Когда нефть перестанет быть нефтью?

Forbes
5 ошибок в макияже нависшего века, которые все допускают — исправляет блогер 5 ошибок в макияже нависшего века, которые все допускают — исправляет блогер

Самые частые ошибки в макияже нависшего века, которые пора перестать допускать

Cosmopolitan
Самый некрасивый во дворе — фиаско последнего большого «Форда» Самый некрасивый во дворе — фиаско последнего большого «Форда»

Жаба, гаргулья, чудовище — это лишь несколько прозвищ несчастного Scorpio.

Maxim
Зараженная мышьяком вода угрожает 220 миллионам человек во всем мире Зараженная мышьяком вода угрожает 220 миллионам человек во всем мире

Длительное воздействие мышьяка на организм приводит к заболеваниям сердца и раку

National Geographic
Мечтая о путешествиях: 5 захватывающих фильмов о жажде приключений Мечтая о путешествиях: 5 захватывающих фильмов о жажде приключений

Подборка из пяти фильмов о невероятных путешествиях

Cosmopolitan
6 женщин, изменивших автомобильную индустрию 6 женщин, изменивших автомобильную индустрию

Многим изобретениям, ставшим неотъемлемой частью автомобиля, мир обязан женщинам

Популярная механика

Моменты жизни Мадонны, о которых стоит вспомнить.

Cosmopolitan
Открыть в приложении