Почему книжные клубы вновь создают комьюнити вокруг себя?

ForbesКультура

Читаем вместе c Риз Уизерспун и Опрой: как книжные клубы снова стали популярными

Дина Богдашова

Фото Getty Images

Собственные книжные клубы есть у многих зарубежных селебрити — например, Риз Уизерспун, Сары Джессики Паркер, Эммы Уотсон — и новые все продолжают появляться. Благодаря миллионам подписчиков они играют значимую роль в продвижении новых авторов и росте продаж их произведений. В России тоже появляются новые клубы — но не звездные и массовые, а скорее камерные и направленные на создание комьюнити.

В 1995 году режиссер Джерри Фиалка собрал книжный клуб, чтобы прочитать «Поминки по Финнегану» Джеймса Джойса. Спустя 28 лет, в начале нынешнего октября, книгу наконец дочитали. Дело в том, что произведение непростое, поэтому клуб раз в месяц изучал по одной странице и потом два часа ее обсуждал. Что же начнут читать теперь? Снова «Поминки по Финнегану». Не потому, что забыли, что было в начале, просто последнее предложение обрывается, а потом возобновляется на первой странице романа. Он цикличен. Как и этот книжный клуб.

Книжные клубы — явление не новое. В 1926 году в США был основан клуб «Книга месяца», отправлявший читателям книги по подписке, благодаря которому в списки бестселлеров вошли такие книги, как «Гроздья гнева» Джона Стейнбека и «Убить пересмешника» Харпер Ли. Сегодня книжные клубы переживают второе рождение: их открывают издательства, книжные пространства и магазины, а также селебрити. Отчасти благодаря последним книжные клубы становятся все популярнее.

Долгие годы существовал только один книжный клуб, который действительно имел значение для авторов: клуб Опры Уинфри, в 1996 году возникший как рубрика в ее ток-шоу. За 15 лет телеведущая порекомендовала 70 книг — благодаря попаданию в программу они стали бестселлерами. Эль Греко, профессор маркетинга в Фордемском университете, в 2011 году подсчитал, что общее число проданных экземпляров рекомендованных книг составило более 55 млн.

Опра Уинфри (Фото Oprah's Book Club)

С тех пор появился более широкий выбор книжных клубов, во главе которых стоят влиятельные знаменитости. Списками своих любимых книг с помощью онлайн-платформ теперь делятся актрисы Риз Уизерспун, Эмма Робертс, Сара Джессика Паркер, Эмма Уотсон.

Когда Риз Уизерспун выбрала в своем книжном клубе Hello Sunshine книгу не слишком известной писательницы Марии Хаммел «Все еще жива» (Still lives), произведение взлетело на 11-е место на Amazon и на второе — в онлайн-сервисе аудиокниг Audible. По данным исследовательской компании NPD Group, продажи книги Хаммел выросли на 103% за три месяца. Рекомендация клуба Hello Sunshine стала серьезным бустером в ее карьере.

В 2019 году Time писал, что из 54 отобранных клубом Уизерспун к этому моменту книг более 30 попали в список бестселлеров New York Times, что делает «прикосновение Уизерспун» одной из самых желанных наград в издательском деле. Сегодня клуб Риз Уизерспун насчитывает 2,7 млн подписчиков в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена).

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Путь героя: что нужно знать о создателе «Рика и Морти» Дэне Хармоне Путь героя: что нужно знать о создателе «Рика и Морти» Дэне Хармоне

Кинокритик рассказывает об одном из самых успешных шоураннеров современности

Правила жизни
Бум пара! Бум пара!

Татьяна Буланова и Алексей Жидковский отправились в лютый рестохопинг

Собака.ru
Головкины Головкины

Дворянский род, сделавший себе имя благодаря семейным связям

Дилетант
Вечный спор: Mercedes-Benz GLE или BMW X5? Вечный спор: Mercedes-Benz GLE или BMW X5?

Mercedes-Benz GLE или BMW X5: какая модель лучше?

4x4 Club
Правила жизни Льва Толстого Правила жизни Льва Толстого

Правила жизни великого российского писателя Льва Толстого

Правила жизни
Где рождается свет Где рождается свет

Что такое Солнце? Газовый шар плотнее воды, мощнейший термоядерный реактор

Вокруг света
Африка и мир: музыка нас связала Африка и мир: музыка нас связала

Банджо, маримба, сенсерро и другие инструменты, без которых невозможно обойтись

Наука
Как Леонид Утесов стал отцом советской эстрады Как Леонид Утесов стал отцом советской эстрады

Он выступал и перед красными, и перед белыми, его обожала вся страна

СНОБ
Червь сомнения: что рекордный экспорт муки говорит о проблемах аграриев Червь сомнения: что рекордный экспорт муки говорит о проблемах аграриев

У дальнейшего роста экспорта зерновой отрасли есть серьезные препятствия

Forbes
Путеводитель по винному миру. Как правильно читать и понимать «географические указания» на этикетках вин Путеводитель по винному миру. Как правильно читать и понимать «географические указания» на этикетках вин

Что такое «географические указания» на этикетках вин

СНОБ
«Я принимаю антидепрессанты. Как это повлияет на секс?»: история из практики сексолога «Я принимаю антидепрессанты. Как это повлияет на секс?»: история из практики сексолога

Как антидепрессанты влияют на секс, либидо и эрекцию

Psychologies
Мария Александрова, Владислав Лантратов: «Это и есть тот самый дух, который не воспринимает слова «нет» Мария Александрова, Владислав Лантратов: «Это и есть тот самый дух, который не воспринимает слова «нет»

Мария Александрова и Владислав Лантратов — о Большом театре, балете и травмах

Коллекция. Караван историй
Бао Ифэн: За последние 10 лет в Китае сильно изменился круг коллекционеров — они становятся все моложе Бао Ифэн: За последние 10 лет в Китае сильно изменился круг коллекционеров — они становятся все моложе

Бао Ифэн — о коллекционировании китайского искусства и азиатском арт-рынке

СНОБ
Александр Аузан: В России «две страны в одной» Александр Аузан: В России «две страны в одной»

Что «зашито» в культурном коде россиян

СНОБ
«Я подружилась с болезнью» «Я подружилась с болезнью»

Можно ли нормально жить с обсессивно-компульсивным расстройством

Psychologies
Бытовой прибор Бытовой прибор

Как автолюбителя превратить в автопользователя

Автопилот
Движения людей выдали их намерение найти информацию Движения людей выдали их намерение найти информацию

Характер движений подсказал другим, что этот человек занят поиском информации

N+1
Аграрии заполняют ниши Аграрии заполняют ниши

Посевы не самых традиционных культур вновь увеличиваются

Агроинвестор
Суздальская вертикаль власти Суздальская вертикаль власти

Раскопки вокруг города, который Юрий Долгорукий объявил столицей до Москвы

Наука
Свечи и электрическая печь могут повреждать ДНК: как с этим бороться Свечи и электрическая печь могут повреждать ДНК: как с этим бороться

Воздух в наших квартирах и домах ужасно загрязнен! И вот почему

ТехИнсайдер
Девочка на шаре Девочка на шаре

Самые эффективные упражнения на фитболе: топ-6 для прокачки всего тела

Лиза
Быстрее, выше, сильнее: как связаны спорт и либидо Быстрее, выше, сильнее: как связаны спорт и либидо

Можно ли повысить либидо, занимаясь спортом?

Правила жизни
6 художественных книг, которыми зачитывались великие политики прошлого 6 художественных книг, которыми зачитывались великие политики прошлого

Уникальные литературные предпочтения политиков прошлого

Maxim
Норма, я тебя знаю Норма, я тебя знаю

Михаил Лабковский о понятии «норма», гениальности, детских травмах и счастье

Psychologies
«Я показываю ту страшную жизнь, которая связана с этим дряхлым телом» «Я показываю ту страшную жизнь, которая связана с этим дряхлым телом»

Резо Гигинеишвили о своем фильме «Пациент №1»

Weekend
Людовик, или История распада Людовик, или История распада

Быть сыном и наследником одного из творцов мировой истории нелегко

Знание – сила
Редактирование генома человека впервые помогло справиться с «плохим» холестерином Редактирование генома человека впервые помогло справиться с «плохим» холестерином

При отключении гена PCSK9 вероятность инфаркта резко снижается

ТехИнсайдер
Полина Лазарева: «Найду любой повод, чтобы пострадать» Полина Лазарева: «Найду любой повод, чтобы пострадать»

Я стою на ногах только благодаря тому, что у меня есть на кого опереться

Караван историй
Позолоченные «бриджертоны» Позолоченные «бриджертоны»

«Буканьерки»: невесты 1870-го выбирают Тейлор Свифт

Weekend
Не просто игра Не просто игра

Учёные доказали, что настольные игры помогают развить математические способности

Здоровье
Открыть в приложении