Почему книжные клубы вновь создают комьюнити вокруг себя?

ForbesКультура

Читаем вместе c Риз Уизерспун и Опрой: как книжные клубы снова стали популярными

Дина Богдашова

Фото Getty Images

Собственные книжные клубы есть у многих зарубежных селебрити — например, Риз Уизерспун, Сары Джессики Паркер, Эммы Уотсон — и новые все продолжают появляться. Благодаря миллионам подписчиков они играют значимую роль в продвижении новых авторов и росте продаж их произведений. В России тоже появляются новые клубы — но не звездные и массовые, а скорее камерные и направленные на создание комьюнити.

В 1995 году режиссер Джерри Фиалка собрал книжный клуб, чтобы прочитать «Поминки по Финнегану» Джеймса Джойса. Спустя 28 лет, в начале нынешнего октября, книгу наконец дочитали. Дело в том, что произведение непростое, поэтому клуб раз в месяц изучал по одной странице и потом два часа ее обсуждал. Что же начнут читать теперь? Снова «Поминки по Финнегану». Не потому, что забыли, что было в начале, просто последнее предложение обрывается, а потом возобновляется на первой странице романа. Он цикличен. Как и этот книжный клуб.

Книжные клубы — явление не новое. В 1926 году в США был основан клуб «Книга месяца», отправлявший читателям книги по подписке, благодаря которому в списки бестселлеров вошли такие книги, как «Гроздья гнева» Джона Стейнбека и «Убить пересмешника» Харпер Ли. Сегодня книжные клубы переживают второе рождение: их открывают издательства, книжные пространства и магазины, а также селебрити. Отчасти благодаря последним книжные клубы становятся все популярнее.

Долгие годы существовал только один книжный клуб, который действительно имел значение для авторов: клуб Опры Уинфри, в 1996 году возникший как рубрика в ее ток-шоу. За 15 лет телеведущая порекомендовала 70 книг — благодаря попаданию в программу они стали бестселлерами. Эль Греко, профессор маркетинга в Фордемском университете, в 2011 году подсчитал, что общее число проданных экземпляров рекомендованных книг составило более 55 млн.

Опра Уинфри (Фото Oprah's Book Club)

С тех пор появился более широкий выбор книжных клубов, во главе которых стоят влиятельные знаменитости. Списками своих любимых книг с помощью онлайн-платформ теперь делятся актрисы Риз Уизерспун, Эмма Робертс, Сара Джессика Паркер, Эмма Уотсон.

Когда Риз Уизерспун выбрала в своем книжном клубе Hello Sunshine книгу не слишком известной писательницы Марии Хаммел «Все еще жива» (Still lives), произведение взлетело на 11-е место на Amazon и на второе — в онлайн-сервисе аудиокниг Audible. По данным исследовательской компании NPD Group, продажи книги Хаммел выросли на 103% за три месяца. Рекомендация клуба Hello Sunshine стала серьезным бустером в ее карьере.

В 2019 году Time писал, что из 54 отобранных клубом Уизерспун к этому моменту книг более 30 попали в список бестселлеров New York Times, что делает «прикосновение Уизерспун» одной из самых желанных наград в издательском деле. Сегодня клуб Риз Уизерспун насчитывает 2,7 млн подписчиков в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена).

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Путь героя: что нужно знать о создателе «Рика и Морти» Дэне Хармоне Путь героя: что нужно знать о создателе «Рика и Морти» Дэне Хармоне

Кинокритик рассказывает об одном из самых успешных шоураннеров современности

Правила жизни
«Привет, мама»: история женского взросления с Аглаей Тарасовой и Дарьей Савельевой «Привет, мама»: история женского взросления с Аглаей Тарасовой и Дарьей Савельевой

«Привет, мама»: история о сепарации детей от травмировавших их взрослых

Forbes
Стресс в детстве «ломает» больше генов в мозге, чем удар по голове Стресс в детстве «ломает» больше генов в мозге, чем удар по голове

Как стресс в детстве влияет на мозг?

ТехИнсайдер
Бытовой прибор Бытовой прибор

Как автолюбителя превратить в автопользователя

Автопилот
10 самых ярких Ferrari, о которых стыдно не знать мужчине 10 самых ярких Ferrari, о которых стыдно не знать мужчине

Изучаем культовую и самую дорогую продукцию Ferrari

Maxim
Как важно быть практичным Как важно быть практичным

Альберто Перроне — об относительно новом явлении на рынке частных яхт

Y Magazine
Пахарь расправил плечи. Продолжение Пахарь расправил плечи. Продолжение

Как история рода поможет обрести уверенность в себе

СНОБ
Хорошие сериалы про женщин-следователей, от которых захватывает дух Хорошие сериалы про женщин-следователей, от которых захватывает дух

Детективные сериалы, которые демонстрируют лучшие качества женщин

VOICE
Как правильно ухаживать за кожей в отопительный сезон: 8 золотых заветов Как правильно ухаживать за кожей в отопительный сезон: 8 золотых заветов

Особенности ухода за кожей в холодное время года

VOICE
3 лучшие книги 2023 года по мнению Билла Гейтса 3 лучшие книги 2023 года по мнению Билла Гейтса

Какая литература вошла в топ-2023 Билла Гейтса

ТехИнсайдер
«Валентина Толкунова — это вся моя жизнь», — рассказывает директор певицы Любовь Майорова «Валентина Толкунова — это вся моя жизнь», — рассказывает директор певицы Любовь Майорова

Любовь Майорова вспоминает о певице Валентине Толкуновой

Коллекция. Караван историй
Позолоченные «бриджертоны» Позолоченные «бриджертоны»

«Буканьерки»: невесты 1870-го выбирают Тейлор Свифт

Weekend
«Мифы северных народов России. От творца Нума и ворона Кутха до демонов кулей и злых духов кана» «Мифы северных народов России. От творца Нума и ворона Кутха до демонов кулей и злых духов кана»

Какие божества и духи оберегают природу и покровительствуют людям

N+1
Почему ты не спишь? Почему ты не спишь?

Ошибки при организации пространства в спальне, из-за которых ты не высыпаешься

Лиза
10 самых лучших и горячих азиатских порноактрис в 2023 году 10 самых лучших и горячих азиатских порноактрис в 2023 году

Самые зажигательные девушки Азии

Maxim
Формула чуда: как химики сделали шаг к разгадке тайны зарождения жизни Формула чуда: как химики сделали шаг к разгадке тайны зарождения жизни

Последовательная и стройная картина появления первых живых существ

Forbes
Настоящий антидетектив Настоящий антидетектив

«Белый список»: Алиса Хазанова экранизирует расследование «Новой газеты»

Weekend
Отпусти и забудь Отпусти и забудь

5 советов, которые помогут восстановиться после развода

Лиза
Вопрос психологу: почему люди доверяют инфобизнесменам? Вопрос психологу: почему люди доверяют инфобизнесменам?

Почему так много людей верят инфомошенникам?

Правила жизни
Через иронию к звездам Через иронию к звездам

Как Ричард Викторов пытался оживить оттепельный пафос в эпоху застоя

Weekend
Про отцов и для отцов: 5 книг, которые помогут разобраться в детско-родительских отношениях Про отцов и для отцов: 5 книг, которые помогут разобраться в детско-родительских отношениях

Хотите узнать о роли отца в культурной традиции и вашей собственной жизни?

Psychologies
Отношения с нарциссами: 11 правил поведения Отношения с нарциссами: 11 правил поведения

Простые советы, которые помогут снизить вред от общения с токсичной личностью

Psychologies
Лунный путь Китая: большая гонка-2 Лунный путь Китая: большая гонка-2

Американцы получили неукротимого и финансово мощного научного противника

Наука
Как рассказать ребенку о его биологическом отце: 4 рекомендации психолога Как рассказать ребенку о его биологическом отце: 4 рекомендации психолога

Стоит ли ребенку рассказывать о биологическом отце? Если да, то как это сделать?

Psychologies
Почему потеют окна в машине изнутри и что делать, чтобы это исправить Почему потеют окна в машине изнутри и что делать, чтобы это исправить

Потеют окна в машине: 7 главных причин и как их исправить

РБК
Лучшие нон-фикшн новинки этой зимы: 7 книг о ломбардах, женщинах-астрономах и геноме человека Лучшие нон-фикшн новинки этой зимы: 7 книг о ломбардах, женщинах-астрономах и геноме человека

Семь новинок издательской группы «Альпина»

ТехИнсайдер
Математик и Рейх Математик и Рейх

Трагичная судьба немецкого математика Феликса Хаусдорфа

Знание – сила
Девушки в деревне Девушки в деревне

Почему жить в деревне — это классно?

Новый очаг
Интеллектуальная проходимость Интеллектуальная проходимость

Как электроника увеличивает внедорожные возможности машины

ТехИнсайдер
Жизнь в недостатке: каких кадров не хватает российскому онлайн-ретейлу Жизнь в недостатке: каких кадров не хватает российскому онлайн-ретейлу

Каких специалистов недостает в российском онлайн-ретейле и что с этим делать

Forbes
Открыть в приложении