Где проходит граница между искусством и коммерцией?

Цифровой океанКультура

Светлaя стоpoнa

Πять истоpий Ивaнa Hефeдкинa

The White Pixel (2022). Белый куб со светоотражающей поверхностью, световые и звуковые приборы, микрофоны

Микеланджело — гений эпохи возрождения, однако современники знали его еще и как высокооплачиваемого архитектора, оформителя церковных и дворцовых пространств. Где проходит граница между искусством и коммерцией? Студия Radugadesign уже 15 лет создает мультимедийные проекты для рекламных кампаний, музыкальных фестивалей и художественных галерей. Ее основатель и креативный директор Иван Нефедкин рассказал нам истории…

Иван Нефедкин — основатель и креативный директор российской мультимедиа дизайн-студии Radugadesign. Команда использует цифровые технологии и методы современного искусства, помогая брендам создать эмоциональный контакт со зрителями.

Πрo вдохнoвлeниe тeхнолoгиями

15 лет назад мы основали студию и начали заниматься графическим дизайном, создавать интерфейсы сайтов, проектировать интерьеры. Уже тогда мне нравилось применять передовые технологии. Например, на одном из объектов мы сделали аквариум со смарт-стеклом, стенка которого могла превращаться в экран.

В 2008 году мы с партнером стали представителями датской компании, занимавшейся голографическими рекламными носителями. У нас появилось несколько типов устройств, позволяющих создавать парящие в воздухе изображения. Хотя всем очень нравилось, что мы делаем, применения этому оборудованию нашлось не так много, как ожидалось, и спустя год партнерство прекратилось. Но мы поняли, что можем не просто заниматься продвижением товаров, а соединять в своей работе пространство, технологии, дизайн и искусство. Этот этап стал точкой невозврата: мы наметили четыре области, где можем предложить наши услуги, и определили весь дальнейший путь компании. Наблюдая за коллегами из-за рубежа, мы начали применять новые проекционные технологии и у нас в России. В 2009 году, когда мы презентовали автомобиль Volvo C30 в дизайне Валентина Юдашкина, студия пошла на риск, впервые в России применив технологию видеомэппинга* на автомобиле. Нам удалось наложить на кузов проекции и придумать целое шоу, создав эффект движения на поверхности авто. Мы также показали, как родился придуманный Юдашкиным орнамент, и подчеркнули детали, из которых Валентин черпал вдохновение.

* Видеомэппинг — совокупность методов создания 3D-проекций на физические объекты окружающей среды с учетом их геометрии и местоположения в пространстве. Часто используется для оформления театральных представлений и проецирования изображений на здания в рамках арт-фестивалей.

Πpо peшaющие момeнты

«Вселенский разум» (2014). Проекторы, зенитные прожекторы, звуковые приборы

В 2014 году наш друг Иван Полисский, сын основателя арт-парка «Никола-Ленивец» Николая Полисского, предложил Radugadesign поучаствовать в фестивале «Ночь новых медиа» и «оживить» один из арт-объектов его отца.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

1962: 60 лeт нaзaд 1962: 60 лeт нaзaд

Что было 60 лет назад и как появился первый троичный компьютер

Цифровой океан
Как поздний прием пищи влияет на организм и лишний вес: последние исследования Как поздний прием пищи влияет на организм и лишний вес: последние исследования

Ночные перекусы не приводят ни к чему хорошему

ТехИнсайдер
Мaшины во вpeмени Мaшины во вpeмени

Изучать лунные кратеры и понимать животных — что еще нейросети делают лучше нас?

Цифровой океан
(Не)придуманные истории (Не)придуманные истории

Почему сейчас самое время обратить внимание на произведения в жанре автофикшн

Seasons of life
Зимняя книга сказок. 6 мест для снежного отдыха Зимняя книга сказок. 6 мест для снежного отдыха

Зимой хочется попасть в сказку! В России есть много мест, где мечты сбываются

Цифровой океан
Шрек с Уральских гор? Удивительная история рестлера, который, вероятно, стал прообразом знаменитого персонажа Шрек с Уральских гор? Удивительная история рестлера, который, вероятно, стал прообразом знаменитого персонажа

Несмотря на его необычную внешность, его называли "Французский ангел"

ТехИнсайдер
Большой корабль без большого плавания Большой корабль без большого плавания

«Урал» для «Коралла» или «Коралл» для «Урала»

Наука и Техника
Несчастные южные красавицы: почему ты никогда не захотела бы жить, как Скарлетт О’Хара Несчастные южные красавицы: почему ты никогда не захотела бы жить, как Скарлетт О’Хара

Юг США времен «Унесенных ветром» — рай обетованный?

VOICE
Ядерный круговорот во благо природы Ядерный круговорот во благо природы

Российская атомная отрасль прошла очередной этап пути замкнутому циклу

Эксперт
Кашляние, хмыкание и моргание: в чем причина нервных тиков и можно ли от них избавиться Кашляние, хмыкание и моргание: в чем причина нервных тиков и можно ли от них избавиться

Почему появляются нервные тики и можно ли от них излечиться?

Psychologies
«Жил-был Анри Четвёртый…» «Жил-был Анри Четвёртый…»

Почему Генрих IV получил прозвище «добрый король»

Дилетант
У зла нет возраста: за что советская власть приговорила подростков к смертной казни У зла нет возраста: за что советская власть приговорила подростков к смертной казни

Подростки, казненные в Советском союзе

ТехИнсайдер
Шутки в сторону: как стендап помогает женщинам говорить о своих правах Шутки в сторону: как стендап помогает женщинам говорить о своих правах

Как женщины по всему миру доказывают, что они умеют шутить

Forbes
Невезучие гении, не дожившие до славы совсем чуть-чуть. Часть II Невезучие гении, не дожившие до славы совсем чуть-чуть. Часть II

Гении прошлого, умершие в тот момент, когда у них все должно было получиться

Maxim
«Мы видим перспективы в каждом регионе» «Мы видим перспективы в каждом регионе»

Azimut Hotels активно наращивает присутствие на российском гостиничном рынке

Эксперт
Фудфотография: визуальный стиль ресторана Фудфотография: визуальный стиль ресторана

За 11 лет работы фудфотографом я сталкивалась с совершенно разными проектами

Bones
Менструация из носа? Почти: удивительный факт о женском организме! Менструация из носа? Почти: удивительный факт о женском организме!

Почему во время месячных у женщин течет кровь из носа и что с этим можно сделать

ТехИнсайдер
Лепят творят малюют Лепят творят малюют

Мечта Уолта Диснея сбылась: анимация превратилась в серьезную индустрию

Men Today
Будущее подкрадывается на цыпочках Будущее подкрадывается на цыпочках

Каким предстает наше общее завтра в произведениях фантастов

РБК
«Красота мешает личной жизни»: 3 истории женщин и комментарий психолога «Красота мешает личной жизни»: 3 истории женщин и комментарий психолога

Подчеркнутое внимание не дает красавицам возможности найти близкого человека

Psychologies
Увеличены лимфоузлы на шее.  В чем причины и всегда ли нужно их лечить Увеличены лимфоузлы на шее.  В чем причины и всегда ли нужно их лечить

Если воспалились лимфоузлы на шее, надо ли что-то предпринимать и что именно

Лиза
Добыть и обогатить по-русски Добыть и обогатить по-русски

Как проходит импортозамещение в горнодобывающей отрасли

Эксперт
Михельсон и пустота: что не так с Домом культуры «ГЭС-2» за $470 млн Михельсон и пустота: что не так с Домом культуры «ГЭС-2» за $470 млн

Почему Дом культуры «ГЭС-2» называют мертворожденным и лишенным смыслов?

Forbes
«Плохое настроение — приступ переедания»: что нужно знать о нервной булимии «Плохое настроение — приступ переедания»: что нужно знать о нервной булимии

Как распознать и вылечить булимию?

Psychologies
Как правильно парковаться: 5 простых лайфхаков для водителей. Спорим, вы всегда делали это неправильно! Как правильно парковаться: 5 простых лайфхаков для водителей. Спорим, вы всегда делали это неправильно!

5 полезных лайфхаков, которые помогут справиться с парковкой автомобиля

ТехИнсайдер
Через тернии к Солнцу Через тернии к Солнцу

В Бурятии начинают строить наземный солнечный телескоп с трехметровым зеркалом

Эксперт
Как оживить отношения: 9 советов — примените в вашей паре Как оживить отношения: 9 советов — примените в вашей паре

Что делать, чтобы отношения оставались крепкими, а чувства свежими?

Psychologies
Внимание на себя: как технологии помогают заботиться о здоровье в пременопаузе Внимание на себя: как технологии помогают заботиться о здоровье в пременопаузе

Что нужно знать о репродуктивных технологиях для женщин после 40 лет

Forbes
Как пережить праздники в кругу семьи, если ваши родственники токсичны: 7 советов Как пережить праздники в кругу семьи, если ваши родственники токсичны: 7 советов

Советы психологов, которые помогут пройти через застолия без вреда для психики

Psychologies
Приключения Щелкунчика до и после Чайковского Приключения Щелкунчика до и после Чайковского

Чем был Щелкунчик для шахтеров, романтиков и ветеранов Второй мировой

Weekend
Открыть в приложении