Несколько страшноватых историй о сборе и утечке персональной информации

Цифровой океанHi-Tech

Принять как данность

Тeкст Poмaн Фишмaн

Волшебная «книга судеб», в которой записаны жизни всех людей, уже создана, и называется она интернет. Поисковики, социальные сети и десятки онлайн-сервисов помнят о нас такое, о чем мы сами давно забыли, а иногда и не догадывались. Однако с какой «магией» мы столкнулись: черной или белой? «Цифровой океан» вспомнил несколько страшноватых историй о сборе и утечке персональной информации и обсудил их с технооптимистом, экспертом по дата-анализу Артуром Хачуяном.

Рoмaн с дaнными

В 2011 году активист Макс Шремс выиграл суд у Facebook. 23-летний австриец заставил социальную сеть предоставить весь объем накопленных о нем персональных данных, получив документ размером с роман Толстого, больше 1200 страниц. Имя и фамилия, биометрия лица, номер телефона и адрес электронной почты — эти сведения Facebook хранит в зашифрованном виде и сторонним компаниям не передает. Но вот остальное служит предметом купли и продажи: посты, репосты и «лайки», геотеги, списки «френдов» и «забаненных», участие в сообществах, модель смартфона и его настройки, список установленных приложений, даже движения курсора — все тщательно фиксируется и выставляется на продажу.

Артур Хачуян: Чтобы оказаться в списках, теоретически необязательно даже родиться. Один из главных сегментов аудитории, который интересует рекламодателей, — это беременные. Факт беременности мы можем установить из открытых данных женщин и их близких, часто даже узнать, когда именно состоится знаменательное событие. В принципе, можно сразу завести некий идентификатор для будущего ребенка и начать накопление информации еще до его появления на свет. Это абсолютно нормальная практика. Правда, неясно, сколько времени пройдет до того, как эти сведения станут значимы и мы сможем извлекать из них прибыль.

Разные источники собирают разные сведения. Не существует единого идентификатора, который сводил бы в одном месте всю имеющуюся в Сети информацию о том или ином человеке. Вы можете прийти к нам, и мы рассчитаем свой набор метрик, а можете обратиться к кому-то, кто занимается, например, мониторингом пользователей Avito, — и это будет уже другой сегмент персональных данных. Больше всего такой информации у крупных экосистем вроде «Сбера», «Яндекса» или Amazon. Но они совершенно не настроены делиться этой информацией с кем-то, а особенно друг с другом.

Рынок товаров и услуг переполнен, и даже крупным игрокам невероятно сложно открыть или создать свободную нишу, привлекая массу новых потребителей. Поэтому их задача состоит в том, чтобы выжимать весь потенциал из уже имеющейся аудитории. И здесь огромную роль играет понимание ее интересов. Получая персональную информацию о пользователях одного сервиса, можно «грамотно» продвигать другой, наращивая свою экосистему. Например, «Сбербанк» обслуживает миллионы пользователей зарплатных карт, большинство из которых этим и ограничиваются. Но представим, что в той же экосистеме появилась компания по продаже садового инвентаря. Финансовые транзакции, которые проводят владельцы карт, покажут, кто из них является дачником. Им можно прислать предложение купить газонокосилку. Так это и работает.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Закулисье процесса века Закулисье процесса века

Расширение списка злодеяний гитлеровского режима оказалось сложной задачей

Дилетант
От femme fatale до супергероев и андроидов: эволюция киногероев за последние 100 лет От femme fatale до супергероев и андроидов: эволюция киногероев за последние 100 лет

Какие типажи героев появились в кино за последние 100 лет?

Esquire
От чего умер Ленин? От чего умер Ленин?

На момент смерти Ленину было всего 53 года. На здоровье он никогда не жаловался

Дилетант
«Мы виделись четыре раза за два года». Женщина раскрыла секрет удачного брака «Мы виделись четыре раза за два года». Женщина раскрыла секрет удачного брака

Именно расстояние делает брак наших героев крепким и счастливым

Cosmopolitan
Корона и вирус Корона и вирус

Эпидемия, бунт и власть в императорской Москве 250 лет назад

Огонёк
Существовала ли Атлантида, и где она находилась Существовала ли Атлантида, и где она находилась

Мифы и легенды об Атлантиде волнуют людей веками, что же там произошло?

Популярная механика
За кулисами пуска За кулисами пуска

Старт космической ракеты – зрелище без преувеличения грандиозное

Популярная механика
Воскрешение в пробирке: вымершие животные, которых люди пытаются возродить Воскрешение в пробирке: вымершие животные, которых люди пытаются возродить

О нескольких проектах по восстановлению вымерших видов

Популярная механика
Боятся, стесняются, не идут к врачу: что нужно знать про женский рак Боятся, стесняются, не идут к врачу: что нужно знать про женский рак

Часто женщины с онкологическими заболеваниями стесняются своей болезни

Cosmopolitan
Медведь арабского шейха оторвал дверь его Lamborghini Медведь арабского шейха оторвал дверь его Lamborghini

Стоимость Lamborghini – около 20 миллионов рублей. Порадовать медведя – бесценно

National Geographic
Почему трубы теплоэлектростанций красят в красно-белые полоски Почему трубы теплоэлектростанций красят в красно-белые полоски

Для чего нужен полосатый раскрас трубам ТЭЦ?

Популярная механика
Sorry, papasha: какой получилась Call of Duty: Vanguard Sorry, papasha: какой получилась Call of Duty: Vanguard

Почему CoD превратилась в Виктора Пелевина

Esquire
Охота полярных волков глазами робота-шпиона: видео Охота полярных волков глазами робота-шпиона: видео

Волчонок и сова сняли реалистичный фильм

National Geographic
Секс во славу богов: невероятная история храмовой проституции Секс во славу богов: невероятная история храмовой проституции

Как проституция превратилась из священного ритуала в позорное ремесло?

Maxim
Важная книга: «Девочки и институции» Дарьи Серенко Важная книга: «Девочки и институции» Дарьи Серенко

Почему «девочки» — не «самый дешёвый ресурс на планете»

Полка
Продаёт на сотни миллионов долларов и занимает треть рынка настольных игр: почему «Монополия» стала популярной Продаёт на сотни миллионов долларов и занимает треть рынка настольных игр: почему «Монополия» стала популярной

История «Монополии»: как настольная игра покорила сердца миллионов

VC.RU
Flying Phantom: невероятные яхты, которые летят по волнам Flying Phantom: невероятные яхты, которые летят по волнам

Катамараны Flying Phantom стремительно ворвались в парусный спорт

Популярная механика
Самолюбие и внутренняя пустота: как распознать психопатку Самолюбие и внутренняя пустота: как распознать психопатку

Распознать женщину-психопатку не так-то просто — издалека они само очарование

Psychologies
Как женщины справляются с травлей на кухне ресторанов и становятся шеф-поварами Как женщины справляются с травлей на кухне ресторанов и становятся шеф-поварами

Алена Солодовиченко о травле со стороны коллег-мужчин и жестких нравах на кухне

Forbes
Российские ученые создали алюминиевый сплав, выдерживающий температуру 400 °C Российские ученые создали алюминиевый сплав, выдерживающий температуру 400 °C

Новый материал позволит снизить углеродный след железнодорожного транспорта

National Geographic
Гвоздь, или Еще одна загадка человеческого мозга Гвоздь, или Еще одна загадка человеческого мозга

Жизнь Леши разделилась на до и после того, как ему исполнилось пять лет

СНОБ
Роалд Хоффманн: Как пережить нобелевскую премию Роалд Хоффманн: Как пережить нобелевскую премию

Роалда Хоффманна мы знаем не только как химика-теоретика

Наука и жизнь
Как проверить сердце: кому и когда это нужно делать Как проверить сердце: кому и когда это нужно делать

Кому и когда пора проверять сердце

РБК
Систематизируй! Почему заметки — это самый простой способ справиться с прокрастинацией и стать суперпродуктивными Систематизируй! Почему заметки — это самый простой способ справиться с прокрастинацией и стать суперпродуктивными

Отрывок из книги Зонке Аренс «Как делать полезные заметки»

Inc.
Это Элви Рэй Смит: он мечтал создать анимационный фильм на компьютере, соосновал Pixar, но ушёл из компании из-за Джобса Это Элви Рэй Смит: он мечтал создать анимационный фильм на компьютере, соосновал Pixar, но ушёл из компании из-за Джобса

Элви Рэй Смит убеждал всех, что за компьютерной графикой будущее

VC.RU
«Я впервые поцеловалась в 9 лет»: Ани Лорак раскрыла секреты личной жизни «Я впервые поцеловалась в 9 лет»: Ани Лорак раскрыла секреты личной жизни

Ани Лорак поделилась откровениями об отношениях с мужчинами

Cosmopolitan
В 1951 году власти Дании забрали детей у коренных жителей, чтобы воспитать из них «гренландскую элиту». Дети выросли и требуют компенсации В 1951 году власти Дании забрали детей у коренных жителей, чтобы воспитать из них «гренландскую элиту». Дети выросли и требуют компенсации

Когда нужного количества не набралось детей просто забрали из семей инуитов

Esquire
Александр «Чача» Иванов Александр «Чача» Иванов

Ветеран панк-рока рассказал о своих отношениях со спиртным, религией и музыкой

Maxim
Полярники мезозоя Полярники мезозоя

Каких динозавров находят в Якутии и на Аляске и как им жилось

N+1
Мадонна, Деми Мур, Шер: как старели бы звезды без пластической хирургии Мадонна, Деми Мур, Шер: как старели бы звезды без пластической хирургии

Как выглядели бы звезды, если бы предпочли держаться подальше от хирургов

Cosmopolitan
Открыть в приложении