Дон Гарбер и его уникальный дар видеть возможности там, где другие отчаились

ForbesБизнес

Человек, изменивший все: как Дон Гарбер превратил МЛС в турнир с доходом в $2 млрд

Североамериканская Главная лига футбола (МЛС) отметила юбилей — 25 лет назад ее комиссаром стал Дон Гарбер. Он принял лигу на грани распада и сделал одним из наиболее успешных спортивных коммерческих продуктов мира. Forbes Sport рассказывает об уникальном даре Дона видеть возможности там, где у других опускаются руки

Иван Беленко

Дон Гарбер (фото AP/ТАСС)

Суммарная стоимость франшиз МЛС составляет $20 млрд, с Apple TV заключен контракт на $2,5 млрд

16 июня 2023 года Дону Гарберу позвонил Дэвид Бекхэм. Совладелец клуба «Интер Майами» сообщил комиссару МЛС о скором переходе в его команду суперзвезды современного футбола Лионеля Месси. Позже Гарбер рассказал, что его эмоции в этот момент было сложно описать словами — когда он в 1999 году возглавил МЛС, лига не пользовалась в США популярностью и находилась на грани закрытия. И вот, четверть века спустя, после проделанной титанической работы в Северную Америку приехала футбольная суперзвезда, а лига показала в 2023 году доход в $2 млрд, утверждает Visual Capitalist.

«Никто, и я в том числе, в начале своего пути в МЛС и представить себе не могли о выходе на нынешний уровень – с клубами со средней стоимостью $678 млн и совокупной в $20 млрд, — сияет Дон. — Из 50 самых дорогих клубов в мировом футболе 20 представляют МЛС. Никто бы не мог этого предсказать даже пять лет назад».

В настоящее время лига имеет устойчивую основу, которой никогда не было в истории спорта в США и Канаде: 30 клубов, 26 футбольных стадионов, а франшизы перманентно растут в цене.

По ходу сезона-2024 (турнир разыгрывается по системе “весна-осень”) МЛС отчиталась об увеличении доходов от спонсорства на 10%, достигла новых максимумов по посещаемости, активности в социальных сетях и розничным продажам, пишет SportsPro Media. Средняя посещаемость теперь составляет 23 194 человека, что является самым высоким показателем в истории – в целом, трибуны заполняются на 94%. Продажи абонементов на сезон в лиге выросли на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. За последний год спонсорами различных объектов МЛС стали 17 новых партнеров, почти на 20% увеличились продажи футболок в официальном интернет-магазине лиги.

Исторического максимума достигла вовлеченность в социальные сети лиги и клубов – свыше 400 миллионов социальных взаимодействий, что на 230% больше, чем в прошлом сезоне. Самой популярной североамериканской спортивной командой стал «Интер Майами» с суммарным количеством в 33,8 млн пользователей в соцсетях. В качестве ключевых факторов рекордов середины сезона МЛС назвала партнерство с Apple, второй год Месси в составе «Интер Майами», приход новых звезд, таких как Луис Суарес, и постоянный приток молодых талантов.

Месси, конечно, крут и востребован, но ключевое влияние на МЛС оказало подписанное в январе 2023 года 10-летнее соглашение с Apple TV на $2,5 млрд. «Эта сделка установила новую планку для восприятия людей, каким должно быть партнерство с медиакомпанией, — считает исполнительный вице-президент по медиа МЛС Сет Бэкон. — Мы полностью укоренились в экосистеме Apple во всем, что мы делаем». Только за первый сезон сотрудничества количество подписчиков платформы на матчи МЛС превысило 2 млн при вполне посильной годовой стоимости в $99, отмечает World Soccer Talk.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Интернет из папки: готовы ли российские суды доверять электронным доказательствам Интернет из папки: готовы ли российские суды доверять электронным доказательствам

Как цифровизация сказывается на судебных процессах в России?

Forbes
Современные ценности Современные ценности

Что сейчас модно, актуально и сколько все это стоит?

СНОБ
Что такое отложенный налог на прибыль и зачем его учитывать Что такое отложенный налог на прибыль и зачем его учитывать

Как работает отложенный налог на прибыль

Inc.
Читаем этикетки Читаем этикетки

Что скрывают модные надписи на упаковках продуктов?

Добрые советы
ИП или ООО — вот в чем вопрос: какую форму ведения деятельности выбрать МСП ИП или ООО — вот в чем вопрос: какую форму ведения деятельности выбрать МСП

ИП и ООО: чем отличаются и какая форма ведения бизнеса подойдет именно вам?

Inc.
Песни с сюрпризом: неожиданные смыслы известных треков Песни с сюрпризом: неожиданные смыслы известных треков

Музыка, которую вы точно слышали, но не задумывались, о чем она

СНОБ
Джефф-громовержец Джефф-громовержец

«Каос»: woke-повестка по-древнегречески

Weekend
5 вещей, которые нужно стирать в горячей воде, и 5 вещей, которые терпят только холодную. Не перепутай! 5 вещей, которые нужно стирать в горячей воде, и 5 вещей, которые терпят только холодную. Не перепутай!

Какие вещи стоит стирать в горячей воде, а какие лучше оставить для холодной

VOICE
«Внеждановщина: Советская послевоенная политика в области культуры как диалог с воображаемым Западом» «Внеждановщина: Советская послевоенная политика в области культуры как диалог с воображаемым Западом»

Что не понравилось Сталину в фильме «Большая жизнь»

N+1
Кто сделает новый ГОЭЛРО? Кто сделает новый ГОЭЛРО?

Какие болевые точки отрасли энергетики видны специалистам?

Монокль
14 фраз, из-за которых тебя перестанут воспринимать всерьез 14 фраз, из-за которых тебя перестанут воспринимать всерьез

Фразы, которые мастера красноречия советуют никогда не использовать

VOICE
«Записки сумасшедших»: как Дмитрий Крымов превращает свою и чужую боль в метафоры «Записки сумасшедших»: как Дмитрий Крымов превращает свою и чужую боль в метафоры

Какой получилась новая работа режиссера Дмитрия Крымова

Forbes
Связь одиночества с риском заболеваний назвали не причинной для большинства из них Связь одиночества с риском заболеваний назвали не причинной для большинства из них

Действительно ли одиночество и различные болезни взаимно влияют друг на друга?

N+1
Секреты Софи Секреты Софи

Правила ухода со собой легендарной актрисы Софи Лорен

Лиза
Вторая личность Вторая личность

Ужасно интересная премьера Haval F7

Автопилот
Как военные корабли СССР ходили по Лох-Нессу: необычный эпизод Второй мировой Как военные корабли СССР ходили по Лох-Нессу: необычный эпизод Второй мировой

Как советские моряки неожиданно для себя оказались на озере Лох-Несс в 1944 году

ТехИнсайдер
Тяжелые эвакуационные машины с колесной формулой 8х8 Тяжелые эвакуационные машины с колесной формулой 8х8

Особенности эвакуационных тягачей

Обозрение армии и флота
Польза лаврового листа: 6 свойств Польза лаврового листа: 6 свойств

Зачем нужен лавровый лист и какими качествами он обладает

РБК
Королевские игры Королевские игры

Фрагменты документальной книги Тины Браун «Дом Виндзоров»

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Защитит зубы и сердце! Вот чем сыр полезен для здоровья: интересные факты Защитит зубы и сердце! Вот чем сыр полезен для здоровья: интересные факты

Сыр: богат питательными веществами и полезен для сердца

ТехИнсайдер
Вы когда-нибудь задумывались, как на самом деле звали Чука и Гека? Вы когда-нибудь задумывались, как на самом деле звали Чука и Гека?

Вас никогда не интересовало, как по паспорту зовут главных героев — Чука и Гека?

ТехИнсайдер
НИТКА, ведущая в небо НИТКА, ведущая в небо

Что скрывается за аббревиатурой НИТКА и какого ее предназначение?

Наука и техника
В атмосфере отдыха В атмосфере отдыха

Эта маленькая, но уютная квартира находится в известном курортном месте

Идеи Вашего Дома
Александр Никишин Александр Никишин

Знакомьтесь, капитан ХК СКА Александр Никишин — лидер клуба-фаворита

Собака.ru
Всё, что тебе нужно знать перед походом к портнихе: 9 советов по пошиву одежды на заказ Всё, что тебе нужно знать перед походом к портнихе: 9 советов по пошиву одежды на заказ

Собираешься подогнать пиджак или заказать платье? Эти советы тебе пригодятся

VOICE
Испанец срывает чужие свадьбы за деньги. Психолог рассказала, кто пользуется его услугами Испанец срывает чужие свадьбы за деньги. Психолог рассказала, кто пользуется его услугами

Испанец Эрнесто, работа которого — срывать свадьбы

Psychologies
Почему современные женщины хотят замуж? Почему современные женщины хотят замуж?

Чего женщины ждут от штампа в паспорте и какие подводные камни их встретят?

Psychologies
Как можно использовать мяту в быту: 8 потрясающих идей Как можно использовать мяту в быту: 8 потрясающих идей

Вариантов, как можно применить мяту в быту, на самом деле целое множество!

ТехИнсайдер
Дрон-охранник с искусственным интеллектом: как разработчики научили беспилотник следить за порядком в городе Дрон-охранник с искусственным интеллектом: как разработчики научили беспилотник следить за порядком в городе

«Контур» — комбинация дрона-охранника и стационарной камеры наблюдения

ТехИнсайдер
Пробуксовка на грузовом маршруте Пробуксовка на грузовом маршруте

Продажи грузовиков в России падают. Почему?

Монокль
Открыть в приложении