Царица женской прессы: как Элен Гордон-Лазарефф создала журнал Elle
В ХХ веке женщины были репортерами и редакторами, но очень немногие создавали собственные издания. Forbes Woman рассказывает о жизни и карьере Элен Гордон-Лазарефф, которая не только основала крупнейшее французское издание о моде и стиле жизни, но и изменила отношение к женскому глянцу
«Боже мой, Жанна, вы выглядите шикарно», — сказала как-то раз жена премьер-министра Франции Жоржа Помпиду молочнице, работавшей в загородном доме четы. Девушка была одета в золотые сандалии и нарядное полосатое платье, на пальцах у нее блестел перламутровый лак. «Спасибо, мадам, — ответила Жанна. — Я читаю Elle». Эту историю в 1964 году опубликовал журнал Time, заметив, что каждую неделю издание читает не только мадам Помпиду и ее молочница, но и 800 000 француженок.
Создательница и главный редактор Elle, Элен Гордон-Лазарефф начала журналистскую карьеру с этнографических экспедиций. Однажды она захотела выпустить журнал для женщин, который публиковал бы материалы не только о последних трендах в моде, но и политических, экономических и культурных событиях во всем мире.
Первые шаги в журналистике
Элен Гордон-Лазарефф родилась в 1909 году. Как пишет историк прессы Клэр Бланден в биографии «Элен Гордон-Лазарефф. Судьба основательницы Elle», отец девочки был успешным коммерсантом из Ростова-на-Дону: он владел долей в Русском обществе пароходства и торговли, а также бумажной фабрикой и типографией. Кроме того, он занимался производством табачных изделий: сигареты «Гордон» пользовались в Российской империи такой же популярностью, как «Мальборо» в Америке.
Октябрьская революция вынудила семью Гордонов покинуть страну и уехать во Францию. «Мои самые ранние воспоминания? Ночной побег в начале революции, [я], завернутая в шерстяную шаль. Носильщик, который [обращался со мной] как с чемоданом: у меня [до сих пор] кружится голова, если кто-то пытается меня поднять с земли», — рассказывала Элен в 1960 году журналу Revue des Deux Mondes.
По словам Клэр Бланден, отцу Элен удалось перевести часть своих капиталов в европейские банки, поэтому семья жила лучше, чем многие эмигранты из Российской империи. Гордоны смогли снять квартиру в центре Парижа, а Элен отдали учиться в лицей для девочек. «Прекрасное время! [Я была] первая по [разговорному] французскому, последняя по орфографии», — вспоминала она позже.
В 19 лет Элен Гордон получила степень бакалавра литературы в Сорбонне. А после выпуска из университета вышла замуж за инженера-химика и родила девочку, которую считала «лучшим, что есть в ее жизни». Впрочем, брак скоро распался: через три года Элен подала на развод и полностью сконцентрировалась на построении академической карьеры в Институте этнологии при Парижском университете.
Как пишет журналистка Мария Кравченко в книге «50 историй российских девушек, изменивших мир», в 1935 году Элен отправилась в экспедицию по Сахаре и Судану под руководством известного этнографа Марселя Гриоля. Свои путевые заметки она публиковала в газете L’Intransigeant, сопровождая репортажным фотографиями.
Пристрастие к издательскому делу и журналистике в семье Гордонов передавалось по наследству: Элен рассказывала, что ее дед был книгопечатником, а отец владел несколькими изданиями — в 1896-м вместе с братом купил ростовскую газету «Приазовский край», а после эмиграции в Париж приобрел журнал «Иллюстрированная Россия», в редколлегии которого состояли Иван Бунин, Иван Шмелев, Зинаида Гиппиус и Дмитрий Мережковский. Элен Гордон продолжила семейную традицию.