Не закончится ли мода на лак у мужчин раньше, чем вы дочитаете этот текст

Inc.Мода

Брутальные ноготочки: как Юрий Дудь, Егор Крид и Моргенштерн двигают в России рынок мужского маникюра

Текст: Виталий Мосеев. Иллюстрация: Любовь Дронова

Muzhskaya-Kosmetika.jpg

Сначала в крупных городах России появились барбершопы только для мужчин вместо традиционных унисекс парикмахерских, сейчас же кое-где начали появляться салоны красоты с услугами цветного маникюра только для мужчин. Пока в мире мода на цветной лак и декоративную косметику набирает обороты, в России ее локомотивами стали инфлюенсеры и селебрити, а предприниматели новой волны красят ногти, чтобы открыть в себе новую маскулинность. Эксперты и игроки рынка рассказали нам, почему в России невозможно заработать на фанатах K-Pop и не закончится ли мода на цветной лак у мужчин раньше, чем вы дочитаете этот текст.

Лакированная действительность

Цветные мужские ногти сейчас можно увидеть в рекомендациях Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), в столичном метро, на деловых переговорах и даже в прайм-тайм на «Первом канале» — у наставника шоу «Голос. Дети» Егора Крида, который недавно сообщил о планах выпустить собственную линейку лаков и косметики для мужчин.

«Девчат, а вам нравится с дизайном или без?» — спрашивал в мае 2020 года аудиторию в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) Крид. На ногтях Крида были нанесены разные символы. Пост набрал 400 тыс. лайков и 7 тыс. комментариев (сейчас запись удалена). Подписчики отреагировали неоднозначно.

Почти через год певец в гостях у «Вечернего Урганта» рассказал, что сделал цветной маникюр по совету стилиста: «Я не чувствую, что цветной маникюр — это женственно. Для меня это татуировки на ногтях», — объяснял Крид.

Среди конвенционально привлекательных мужчин шоу-бизнеса с лаком на ногтях в недавнем прошлом появлялись такие звезды, как Брэд Питт, Джонни Депп и Джаред Лето. Они продолжили моду на цветные ногти, возникшую еще в начале 80-х, а Крид (и его стилист) следуют за трендом.

В 80-х мужской цветной лак был атрибутом эпатажных рок- и панк-музыкантов, таких как группа Sex Pistols, Игги Поп, Курт Кобейн, Лу Рид, Мик Джаггер, Дэвид Боуи и Фредди Меркьюри.

«Тогда, в 80–90-х, были максимально популярны рок, панк и гранж. Цветной лак стал элементом самовыражения. Обычно цветной лак мрачных тонов используют эмо и готы, чей стиль включал элементы «мрачности», объяснила Кристина Муслимова, руководитель отдела обучения направления «Руки» в компании по дистрибуции косметических брендов Authentica.

Флэшмоб Polished Man

В 2013 году генеральный директор благотворительной организации YGAP Эллиот Костелло в реабилитационном центре для жертв насилия познакомился с девочкой Теей. Тея разрисовала ногти Эллиота синим маркером и рассказала о своем опыте насилия.

Эллиот пообещал красить ноготь, чтобы вспоминать девочку и боль других детей. В итоге 2 октября 2013 года, в Международный день ненасилия, появился флешмоб #polishedman, а затем и движение Polished Man. Суть флэшмоба в следующем: мужчины красят один ноготь в знак того, что каждый пятый ребенок, по статистике Всемирной организации здравоохранения, подвергается насилию. В 96% случаев агрессоры — мужчины. Большую известность акция приобрела в 2016 году, когда ее поддержали голливудские актеры Зак Эфрон, Крис и Лиам Хемсворты.

Рэперы, дизайнеры и блогеры

В 2016 году цветной маникюр становится и частью образа моделей модного дома Balenciaga. Звезда нейл-арта Мэй Каваджири готовила моделей к показу коллекции «Осень — зима 2017» и покрывала ногти больших пальцев моделей-мужчин логотипом Balenciaga. Вскоре к Мэй обратился рэпер A$AP Ferg. Он выкрасил волосы в зеленый цвет и попросил ее дополнить образ цветным маникюром. Вскоре сработал эффект сарафанного радио и весь коллектив A$AP Mob знал, к кому записаться на маникюр. За объединением A$AP Mob стоят десятки рэперов, продюсеров, клипмейкеров и дизайнеров одежды. У объединения — тысячи поклонников по всему миру.

Впоследствии звезды и их поклонники стали размещать фотографии с цветным маникюром в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) под хештегами #guynails и #malepolish. В 2020 году тренд на мужской цветной маникюр набирает силу. «Мужчины начали отважно показывать миру накрашенные ногти», — рассказывала nail-звезда Бритни Токио. Среди ее фанатов — модель Кайли Дженнер, актриса и звезда реалити Ким Кардашьян, певицы Рита Ора и Ариана Гранде, рэпер Лука Саббат, актер Гарри Стайлс и другие.

В России цветной маникюр в 2020 году, помимо Егора Крида, продвигали и другие знаменитости. Блогер Юрий Дудь осенью показал цветной маникюр публике. Он выбрал черные буквы, которые «складываются» в слова punk rock. «Уже две недели гоняю вот так. Ощущения — кайф!» — делился он с аудиторией в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Правда, мнения в социальной сети разделились. «Восхищаюсь твоей смелостью!» — комментировали одни. Другие интересовались, скоро ли Дудь накачает губы.

«Юрий Дудь совершенно не вписывался в типичные представления о мужчине с цветным маникюром. Поэтому его цветные ногти для многих стали открытием. И его дизайн на ногтях с простыми черными буквами даже добавил брутальности. Еще один пример — Моргенштерн. Он постоянно меняет цвет ногтей, используя самые яркие цвета. Также с осени 2020 года ногти красит Даня Милохин», — говорит Кристина Муслимова. У Крида, Дудя и Моргенштерна есть патенты на товарные знаки со своим именем. Согласно документам, они могут производить косметику под своими брендами.

В июле стало известно о планах Егора Крида о начале разработки собственной линейки косметики. Очищающее средство для лица, серум, лак для ногтей под брендом Kreed Cosmetics певец анонсировал в клипе Pussy Boy. На вопрос журналистов об использовании косметики музыкант ответил, что не пользуется «вообще ничем». «Ни умывалки, вообще ничего. Иногда приходишь со съемки, на лице следы тонального крема. Я просто моюсь водой и спать ложусь. Потом просыпаюсь весь в прыщах. Но вот я в этом плане не чистюля. Для этого сейчас разрабатываю свою косметику, чтобы начать наконец следить за собой», — объяснил он.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Подписчики, лайки, реакции: как стать популярной в инстаграме Подписчики, лайки, реакции: как стать популярной в инстаграме

Как стать популярнее в инстаграме, чтобы лайки и фолловеры начали расти?

Cosmopolitan
Отдохнули в реальности Отдохнули в реальности

Биржи на отвлеклись от новых технологий и переключились на традиционный сектор

Эксперт
Почему вас не зовут на собеседования, даже если вы отличный специалист Почему вас не зовут на собеседования, даже если вы отличный специалист

Почему вас не приглашают на собеседования и что с этим делать?

Psychologies
Блогер Блогер

Секреты блогеров: как попасть в тренды и сколько можно заработать?

Лиза
Среднерусская доска Среднерусская доска

История российского скейтбординга: от неформалов до олимпийской сборной

GQ
«Хроники хищницы»: 85-летняя пенсионерка обольщает молодых мужчин «Хроники хищницы»: 85-летняя пенсионерка обольщает молодых мужчин

Кто сказал, что пожилые люди не заниматься любовью и искать приключения?

Psychologies
«Поедете этапом в СИЗО, где вас будут насиловать». Монолог бывшего заключенного Ангарской колонии «Поедете этапом в СИЗО, где вас будут насиловать». Монолог бывшего заключенного Ангарской колонии

Что происходило в Ангарской колонии?

СНОБ
Лучшие криминальные драмы по версии режиссеров Лучшие криминальные драмы по версии режиссеров

Авторы «Настоящего детектива» и других сериалов делятся своими must watch

GQ
Не только материальная помощь: как устроен приют для женщин с детьми Не только материальная помощь: как устроен приют для женщин с детьми

Координатор проекта «Теплый дом» — о том, как помогать женщинам с детьми

Forbes
Татьяна Шитова. Тысяча жизней Татьяна Шитова. Тысяча жизней

Татьяна Шитова успевает прожить тысячи жизней

Коллекция. Караван историй
Пиявка лечит и калечит: почему с ней лучше не встречаться в природе Пиявка лечит и калечит: почему с ней лучше не встречаться в природе

Почему лучше избегать встречи с пиявками

Популярная механика
Тайные возлюбленные и служебные романы: личная жизнь звезд фильма «Лед» Тайные возлюбленные и служебные романы: личная жизнь звезд фильма «Лед»

Личная жизнь звезд фильма «Лед»

Cosmopolitan
Как завести курортный роман: обучающее пособие со статистикой и советами самих девушек Как завести курортный роман: обучающее пособие со статистикой и советами самих девушек

Лето в зените, а у тебя еще не было курортного романа?

Maxim
Пионеры поколения Z. Актеры сериала «Пищеблок» — о конфликте поколений, 80-х и сверстниках Пионеры поколения Z. Актеры сериала «Пищеблок» — о конфликте поколений, 80-х и сверстниках

Актеры «Пищеблока» — о времени, свободе, конфликте поколений и поиске себя

СНОБ
Инвазивные кабаны подпортили почву и по выбросам углекислого газа обошли миллион автомобилей Инвазивные кабаны подпортили почву и по выбросам углекислого газа обошли миллион автомобилей

Их воздействие на климат сопоставимо с миллионом легковых автомобилей

N+1
Сломала жизнь Бритни Спирс и покушалась на Канье Уэста: кто такая Лу Тейлор Сломала жизнь Бритни Спирс и покушалась на Канье Уэста: кто такая Лу Тейлор

Лу Тейлор — настоящий дьявол, угрожающий жизнь Бритни Спирс и Линдси Лохан

Cosmopolitan
«Агония закончилась»: Меган Маркл освободила принца Гарри «Агония закончилась»: Меган Маркл освободила принца Гарри

Меган Маркл дождалась редкой похвалы от королевского биографа

Cosmopolitan
Шампанское рекой и пьяные драки: купеческие свадьбы XIX века Шампанское рекой и пьяные драки: купеческие свадьбы XIX века

Купеческие свадьбы были похожи на церемонии, которые устраивали аристократы

Cosmopolitan
Зашифровать звук: почему без криптографии не было бы музыки Зашифровать звук: почему без криптографии не было бы музыки

Как связаны криптографические разработки и современная музыка?

Популярная механика
Дорогу покажешь? Тест-драйв нового Chevrolet Tahoe Дорогу покажешь? Тест-драйв нового Chevrolet Tahoe

Салехард — идеальное место для теста «Какой из тебя внедорожник»

РБК
Ешь с осторожностью: 5 продуктов, которые провоцируют рак Ешь с осторожностью: 5 продуктов, которые провоцируют рак

Как питание влияет на развитие рака и каких продуктов лучше избегать

Cosmopolitan
Одна вокруг света: российские волонтеры в Гватемале Одна вокруг света: российские волонтеры в Гватемале

129-я серия о кругосветном путешествии москвички Ирины Сидоренко: Гватемала

Forbes
Цифровое бессмертие: будем ли мы жить в компьютере после смерти тела Цифровое бессмертие: будем ли мы жить в компьютере после смерти тела

Зачем искать эликсир вечной жизни, если можно оцифровать мозг?

СНОБ
Мусорный патернализм Мусорный патернализм

В чем причины пробуксовки мусорной реформы?

Эксперт
Глаз бури: 7 удивительных фактов о тропических циклонах Глаз бури: 7 удивительных фактов о тропических циклонах

«Вокруг света» делится любопытными фактами о тропических циклонах

Вокруг света
Одиночество, неуверенность, бессилие: к чему и зачем нам снятся бывшие Одиночество, неуверенность, бессилие: к чему и зачем нам снятся бывшие

Самые будоражащие сны - про бывших партнеров

Cosmopolitan
Последний писк: модные тенденции, заданные фильмами Последний писк: модные тенденции, заданные фильмами

Самые яркие образы из кино, надолго запомнившиеся зрителям и повлиявшие на моду

Cosmopolitan
От мамы Коляна до молодой невесты: как изменилась Марина Федункив От мамы Коляна до молодой невесты: как изменилась Марина Федункив

Марина Федункив не верила, что найдет свое счастье

Cosmopolitan
«Игродром. Что нужно знать о видеоиграх и игровой культуре» «Игродром. Что нужно знать о видеоиграх и игровой культуре»

Отрывок из книги Александра Ветушинского об исследовании видеоигр

N+1
Дороги для русской «бешеной собаки» Дороги для русской «бешеной собаки»

Дороги для русской «бешеной собаки»

Эксперт
Открыть в приложении