Безумный максинг: как и зачем зумеры «прокачивают» бабушек, Китай, клетчатку и мозг
Луксмаксинг, нонна-максинг, протеинмаксинг — самые модные молодежные тренды теперь обязательно выглядят именно так. «Максинг» или «максимизация» — процесс «прокачки» того или иного качества или аспекта жизни до предела, «выжимание максимума». Добавляешь к чему угодно суффикс «максинг» — и это становится названием тренда. Рассказываем о самых заметных «максингах» 2026 года — от нонна-максинга до файбермаксинга и объясняем, что это и кому нужно.
Как одним словом передать состояние, действие или стиль жизни, когда выкладываешься по максимуму? В этом сезоне ответ прост: добавить «максинг» к основному понятию. Например, выглядеть на все 100% — «луксмаксинг» (англ. looks — внешность), излучать духовное сияние — «аурамаксинг» (англ. aura — аура), вести размеренный образ жизни — «нонна-максинг» (итал. nonna — бабушка), и так далее.
Согласно авторитетному словарю английского языка Merriam‑Webster, «максинг» (maxxing) — оптимизация какого‑либо аспекта жизни, часто доведенная до крайности. Термин перешел из геймерского сленга, где он означает стратегию выбора самых эффективных скиллов (например, боевых и магических).
Современные социальные сети присвоили и расширили это понятие и теперь «максинг» / «максимизация» используется в самых разных контекстах, а само это явление зачастую приобретает характер одержимости. «Максимизируют» в буквальном смысле все — от поедания мисо-супа или лосося (англ. misosoupmaxxing, salmonmaxxing) до чтения (англ. booksmaxxing), удивляется The New York Times.
В то же время, пишет онлайн-ресурс о современном сленге Slangwise, прелесть «максинга» состоит в том, что этот простой шаблон описывает любые повседневные усилия как нечто важное и запоминающееся — мы не просто стараемся высыпаться и готовимся к экзаменам, мы занимаемся «слипмаксингом» (sleep — спать) и «стадимаксингом» (study — учиться).
Луксмаксинг
От английского look — «внешность» — радикальное улучшение внешности. Термин изначально появился в среде инцелов и обычно описывает попытки мужчин тем или иным способам повысить свою привлекательность. Они используют криотерапию и пептиды, делают операции на костях ног (как в фильме «Материалистка»), худеют на «Оземпике» — и это еще не самые крайние меры, на которые они готовы ради красоты.
Внутри этого тренда есть еще два «максинга»: выделают «софтмаксинг» — умеренное внимание к собственной внешности, включающее в себя базовый уход за кожей и волосами, физкультуру и правильное питание. «Хардмаксинг» — для тех, кого не устраивают такие полумеры и кто готов на любые крайности: пластические операции, непроверенные препараты, экстремальные диеты.
Нонна-максинг
«Нонна-максинг» (от итал. nonna — бабушка) — это молодежный тренд на максимальное приближение своего образа жизни к стереотипам о поведении типичных итальянских бабушек.
Адепты нонна-максинга вяжут крючком и на спицах, неспешно пьют кофе на балконах, увлекаются кулинарией и растениеводством, а главное — стараются максимально замедлится и предаться dolce far niente (ит. «сладостному безделью»).