Чему может научить книга «Без фильтра: инсайдерская история Instagram»?

РБКСобытия

«Без фильтра» — лучшая бизнес-книга 2020-го. Чему учит история взлета Instagram

Financial Times и McKinsey выбрали лучшую бизнес-книгу года — «Без фильтра: инсайдерская история Instagram» Сары Фрайер. «РБК Стиль» прочитал ее и рассказывает, чему история Instagram может научить как владельцев стартапов, так и их сотрудников

Денис Сидоров

756071826969960.jpg

В этом году награду «Бизнес-книга года» и прилагающиеся к ней £30 тыс. выиграла журналистка Bloomberg Сара Фрайер за книгу «Без фильтра: инсайдерская история Instagram». Опрашивая сотрудников и инвесторов компании, напоминая о взлетах Instagram и скандалах, связанных с ним, автор рассказывает историю двух друзей, запустивших одно из самых популярных (и дорогих) приложений планеты и вынужденных покинуть свою же компанию. Рецензент Financial Times назвал книгу «захватывающей историей зависти», отсылая к непростым отношениям Instagram и Facebook после того, как компания Марка Цукерберга купила приложение. Хотя по накалу страстей повествование в «Без фильтра» ничем не уступает истории того же Facebook, рассказанной Дэвидом Финчером в фильме «Социальная сеть», книга дает и несколько важных уроков.

Если вы нашли надежного партнера, держитесь за него

Совместный путь будущих основателей Instagram Кевина Систрома и Майка Кригера начался с работы над приложением Burbn (как вскоре поняли сами отцы-основатели, слишком похожего на Foursquare, чтобы предложить кардинально новый опыт пользователю). Проблемы с технической разработкой и поиском инвестора осложнялись тем, что Кригер оставался гражданином Бразилии — чтобы легально вести бизнес в Штатах, ему необходимо было оформить рабочую визу. Но доказать чиновникам, что Burbn — бизнес-проект, оказалось практически невозможно: о способах монетизации своего приложения стартаперы из Кремниевой долины задумываются уже после того, как оно попадает в чарты App Store и Google Play. В какой-то момент Кригер даже предложил Систрому найти другого партнера и не тратить впустую ни время, ни деньги. Но, как рассказывает Сара Фрайер, перед глазами Систрома стоял опыт сооснователей Twitter, не упускающих возможности поддеть друг друга, и конфликт Марка Цукерберга и Эдуардо Саверина, не поделивших Facebook. «Основатели в Кремниевой долине — агрессивные, амбициозные, желающие все контролировать и лишены эмоциональности. Кригер был хорошим слушателем, внимательным партнером, трудолюбивым и, как показали все испытания, хорошим другом. Систром не собирался рисковать, сотрудничая с кем-либо еще», — пишет автор книги.

Успех тандема обеспечивался тем, что один никогда не претендовал на сферы влияния другого: Систром занимался глобальными вопросами и выстраивал отношения с общественностью и инвесторами, а Кригер отвечал за техническую сторону дела. Хотя в 2017-м, когда Кевин Систром был увлечен заботой о своем новорожденном ребенке, Кригеру пришлось на месяц занять кресло CEO, и это только подтвердило правильность расклада: Майку хотелось как можно скорее снова уйти в тень.

Чем больше бизнес, тем больше эго

В 2012-м, всего через полтора года с момента запуска, Facebook выкупил Instagram за рекордную на тот момент сумму для мобильного приложения — $1 млрд. Разумеется, это был шаг на опережение. «Если мы сами не создадим что-то, что может убить Facebook, это сделают другие», — любит повторять Марк Цукерберг. А если это «что-то» уже создано, то его остается только купить.

Цукерберг был не первым, кто предлагал Систрому сделку: долгое время к приложению присматривался создатель Twitter Джек Дорси, но сооснователь Instagram заверял его, что хочет сделать свою компанию настолько большой, что купить ее будет никому не по зубам. Что же заставило Систрома изменить свое мнение и пойти навстречу Цукербергу? Собеседники Фрайер в унисон говорят, что основатель Facebook пообещал сохранить независимость Instagram. Таким образом визионерские устремления Систрома и Кригера получали бы поддержку в виде финансовых ресурсов Facebook, но руки будущих миллионеров оставались бы развязанными. Как можно догадаться, распрощаться с иллюзиями основателям Instagram пришлось достаточно быстро.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Самый мужской клуб Самый мужской клуб

Как зародились самые джентльменские заведения?

Playboy
Цена высоких достижений. Почему успешные предприниматели часто страдают от депрессии? Цена высоких достижений. Почему успешные предприниматели часто страдают от депрессии?

Одни и те же качества делают нас успешными — и ментально уязвимыми

Reminder
Как сэкономить на мазуте Как сэкономить на мазуте

Что заставит отечественных нефтепереработчиков искать выгодные технологии

Эксперт
Что такое мокьюментари: пять фильмов, которые познакомят с жанром Что такое мокьюментари: пять фильмов, которые познакомят с жанром

Мокьюментари — жанр кино, существующий на стыке реального и вымышленного

Seasons of life
«Неплатежи достигли небывалых размеров» «Неплатежи достигли небывалых размеров»

О главных проблемах и грядущих нововведениях в сфере ЖКХ

Огонёк
Линии огня Линии огня

О важности выстраивания и защиты личных границ

Cosmopolitan
История вторая — развернутая История вторая — развернутая

В 2020 году я угодил в двойной капкан — глобальный карантин и личная безработица

Weekend
Балетное дело Балетное дело

Людмила Ковалева крепко держит в руках традиции и будущее русского балета

Vogue
Еще один повод Еще один повод

Знаменитости, которые играли свадьбы и родились в Новый год

Лиза
Четыре случая в истории, наглядно показывающие, что с радиацией шутки плохи Четыре случая в истории, наглядно показывающие, что с радиацией шутки плохи

Радиация vs. человеческая глупость — 1:0

Maxim
Руслан Фазлыев: «Не думаю, что кто-то может случайно лизнуть марку и изобрести айфон» Руслан Фазлыев: «Не думаю, что кто-то может случайно лизнуть марку и изобрести айфон»

Руслан Фазлыев – о вреде наркотиков и пользе медитации и бега

GQ
Комбайны: современные, российские Комбайны: современные, российские

Чем хороши современные модели отечественных комбайнов

Популярная механика
Моя терапия: «Я перестала бояться лифтов» Моя терапия: «Я перестала бояться лифтов»

Как быть, если у жителя мегаполиса в лифтах начинаются панические атаки?

Psychologies
Чтение на 15 минут: «Хиросима» Чтение на 15 минут: «Хиросима»

Отрывок из статьи о шести выживших и Хиросиме

Arzamas
77 м² 77 м²

Квартира в Казани, в которой сохранились исторические колонны

AD
Навигатор Навигатор

Для странствий духа тоже нужна карта, считали сибирские шаманы

Вокруг света
Как расшифровали шифр серийного убийцы Зодиака Как расшифровали шифр серийного убийцы Зодиака

Какие приемы использовал Зодиак в этом необычном коде, и как он был «взломан»

Популярная механика
Эффективная лень и полезный стресс — как запустить каскад изменений в своей жизни Эффективная лень и полезный стресс — как запустить каскад изменений в своей жизни

Как уметь договариваться с собой и другими

Forbes
Алексей Малеев: Как перейти в IT Алексей Малеев: Как перейти в IT

Полезны ли краткосрочные программы и могут ли они заменить высшее образование

СНОБ
Мумию волчонка возрастом более 50000 лет обнаружили в канадской мерзлоте Мумию волчонка возрастом более 50000 лет обнаружили в канадской мерзлоте

Мумия юной самки поможет реконструировать эволюцию волков

N+1
Потери сигнала в оптоволокне с полой сердцевиной приблизились к стандартным значениям Потери сигнала в оптоволокне с полой сердцевиной приблизились к стандартным значениям

Физики снизили затухание сигнала в оптических волокнах с полой сердцевиной

N+1
Магия Pixar Магия Pixar

История создания киностудии Pixar

kiozk originals
«Чем больше связей между двумя странами, тем легче осуществлять бизнес» «Чем больше связей между двумя странами, тем легче осуществлять бизнес»

Специфика работы в России подразделения крупной международной финансовой группы

РБК
Ищем таланты: как понять, к чему лежит душа Ищем таланты: как понять, к чему лежит душа

Возможно, вы просто не поняли, какой у вас талант, но его можно найти

Psychologies
Фактчек: 12 самых популярных легенд о Гоголе Фактчек: 12 самых популярных легенд о Гоголе

Мифы и легенды о Николае Васильевиче Гоголе

Arzamas
«Письмо, которое не будет отправлено»: дочь Легкоступовой обратилась к певице «Письмо, которое не будет отправлено»: дочь Легкоступовой обратилась к певице

Анэтта Бриль написала трогательное письмо маме, певице Валентине Легкоступовой

Cosmopolitan
«Жизнь состоит из полутонов» «Жизнь состоит из полутонов»

Хирокадзу Корээда о том, как сложно быть японским режиссером

Огонёк
Признаки жизни Признаки жизни

Получим ли мы когда-нибудь доказательства существования внеземных организмов?

Вокруг света
Кот в мешке: на мусоросортировочном комплексе в пакете нашли домашнего питомца Кот в мешке: на мусоросортировочном комплексе в пакете нашли домашнего питомца

Не первый случай, когда домашних животных в прямом смысле выбрасывают в мусор

National Geographic
Яхты и жених старше отца: как живет племянница принцессы Дианы Китти Спенсер? Яхты и жених старше отца: как живет племянница принцессы Дианы Китти Спенсер?

Как живет племянница принцессы Дианы и двоюродная сестра принца Гарри

Cosmopolitan
Открыть в приложении