Гай Кавасаки — о том, чему его научила работа с людьми, изменившими мир

ReminderБизнес

10 заповедей евангелиста Apple

Гай Кавасаки — о том, чему его научила работа с людьми, изменившими мир

Сергей Панков

Guy Kawasaki

Гай Кавасаки — один из тех, без кого невозможно представить Кремниевую долину. Это он создал маркетинговый евангелизм — искусство продвигать технологии и гаджеты как идеи. И впервые реализовал эту новаторскую концепцию в работе со Стивом Джобсом в Apple. Сотрудничал с Google, Motorola, десятками успешных стартапов, мог стать CEO Yahoo. Произнес тысячи речей, написал 14 книг, достиг феноменального успеха в сфере пиара и в свои 67 лет сохранил энергию и непосредственность молодости. Соавтор его рекламной кампании для Canva вспоминает, как однажды он, не говоря ни слова, купил еду бездомному, потому что «если считаешь, что кто-то нуждается в помощи, просто помоги». Это одна из заповедей, содержащихся в его книге «Уроки жизни», отрывки из которой мы публикуем.

Главное — не что вас мотивирует, а то, что у вас есть мотивация

Мама моего стэнфордского однокурсника Майка Бойча водила Ferrari Daytona и как-то вечером после ужина в отеле попросила меня сесть за руль и отвезти ее домой. А отец Бойча поехал за нами на своем «роллс-ройсе». Голова у меня просто взорвалась: так вот как живут богачи!

Еще в подростковые годы я решил, что никогда не буду водить дерьмовую машину, и это навело меня на мысль, что надо хорошо учиться и много работать. Знаю, звучит банально, но это правда. Пока одни герои стремились «изменить мир», я всего лишь хотел поменять машину. Меня вдохновили простые материальные ценности. Прекрасно, если у вас возвышенные цели, но источники мотивации могут быть разными.

Не льстите себе. Мы все просто песчинки во Вселенной

Однажды, остановившись на светофоре, я посмотрел налево и увидел, что из машины рядом мне улыбаются четыре девочки-подростка. Я сразу понял, что они меня узнали. Мое лицо могло быть им знакомо благодаря моей работе в Apple, моим книгам, публичным выступлениям или крутым стартапам. Меня охватило самодовольство: даже тинейджеры знают, кто я такой. Это успех! И тут девочка на переднем пассажирском сиденье жестом показала, чтобы я опустил стекло, и, когда я это сделал, спросила: «Вы ведь Джеки Чан?»

С тех пор у меня появилась новая цель — сделать так, чтобы однажды Джеки Чан остановился на перекрестке в Гонконге, посмотрел по сторонам из своего «бентли» и увидел машину с тинейджерами, которые попросят его опустить стекло. А потом одна девочка спросит: «Вы, случайно, не Гай Кавасаки?»

Говорите правду. Честность — это проверка вашей компетентности и характера

Однажды в 1984 году Джобс появился в моем кабинете с незнакомым мне человеком. Он не представил его — Джобс вообще не любил светские условности. Вместо этого он спросил: «Гай, что думаете о компании Knoware?»

Я сказал, что продукция у Knoware посредственная, скучная и примитивная, и эта компания не является для нас стратегически важной. После моей обличительной речи Джобс сказал: «Да, кстати, хочу представить генерального директора Knoware Арчи Макгилла». И добавил, обращаясь к Макгиллу: «Вот видишь? А я тебе о чем говорил».

Чем умнее человек, тем больше он жаждет слышать от других правду. Не стоит поддакивать просто из желания показаться добрым или позитивным. Если бы я похвалил ужасную продукцию Knoware, Джобс как минимум решил бы, что я ничего не смыслю, что отразилось бы на моих карьерных перспективах в Apple.

Иногда выгоднее поработать бесплатно

Я выступил на сотнях мероприятий бесплатно, прежде чем меня стали приглашать туда же выступать за деньги. Так я получил ценный опыт, завел связи и улучшил свои навыки благодаря тому, что произнес огромное количество речей. Так и происходит карьерный рост. Там, где кто-то видит эксплуатацию, я вижу возможности. Часто ощущение того, что вас эксплуатируют, связано с вашим внутренним состоянием, а не с реальной ситуацией. Хватайтесь за возможности и выжимайте из них все, даже если для этого нужно работать за копейки или без гонорара. Это лучше, чем потом сказать: «Я мог бы добиться успеха, но решил ничего не делать бесплатно и потому потерпел неудачу». Чтобы стать бренд-амбассадором Mercedes-Benz, я сначала поехал в Германию, попросил организовать для меня экскурсию по заводу, а затем безвозмездно заполонил

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Неудачные браки и внезапная смерть Олега Даля Неудачные браки и внезапная смерть Олега Даля

Подробности несчастной судьбы Олега Даля

Cosmopolitan
Кризис в семье: как наладить отношения, пока не поздно Кризис в семье: как наладить отношения, пока не поздно

Как преодолеть семейный кризис?

Psychologies
Правила секса Светланы Бондарчук Правила секса Светланы Бондарчук

Приглашенный главный редактор делится открытиями на пути принятия себя

Psychologies
Они идут на север: Богомолы уже в Москве, ждать ли тарантулов и скорпионов? Они идут на север: Богомолы уже в Москве, ждать ли тарантулов и скорпионов?

Богомолы уже в Московской области. Будет как в Австралии?

N+1
«Американцы их кормят свининой!» Сухпаек для афганских беженцев «Американцы их кормят свининой!» Сухпаек для афганских беженцев

Тот самый сухпаек. Распаковка, дегустация, детальные фото

Maxim
Гибель жены и страх за дочь: драмы, которые стоят за мюзиклом «Аннетт» Гибель жены и страх за дочь: драмы, которые стоят за мюзиклом «Аннетт»

Что же такого противоречивого в мюзикле «Аннетт»

Cosmopolitan
20 фильмов о любви для неисправимых романтиков 20 фильмов о любви для неисправимых романтиков

Список из 20 фильмов о любви для самых отчаянных романтиков

Cosmopolitan
Нейросеть изучит физику толпы для обучения урбанистических роботов Нейросеть изучит физику толпы для обучения урбанистических роботов

Технология, которая позволит изучать физику толпы и законы роевого поведения

Популярная механика
Почему фруктовая диета опасна для здоровья Почему фруктовая диета опасна для здоровья

Опасность растительных диет

Популярная механика
Кому это понравится? Кому это понравится?

Андрей Подшибякин о музыкальных вкусах разных поколений

GQ
Манипулируй этим: 7 психологических уловок, против которых бессилен наш мозг Манипулируй этим: 7 психологических уловок, против которых бессилен наш мозг

Список «багов» в нашем сознании, которые позволяют нами манипулировать

Вокруг света
Как оставаться желанной для мужа 20 лет: рассказ женщины, которой это удалось Как оставаться желанной для мужа 20 лет: рассказ женщины, которой это удалось

Можно ли 20 лет оставаться самой желанной женщиной для мужа?

Cosmopolitan
5 девайсов, которые не дадут тебе уснуть во время ночной поездки 5 девайсов, которые не дадут тебе уснуть во время ночной поездки

Не спим!

Playboy
Генерал на поле битвы с мифами: как Глория Стайнем боролась за равноправие полов в США Генерал на поле битвы с мифами: как Глория Стайнем боролась за равноправие полов в США

«Самая известная феминистка в мире» — так называют журналистку Глорию Стайнем

Forbes
Шесть стратегий мышления, которые использовали Джобс и Маск Шесть стратегий мышления, которые использовали Джобс и Маск

Чтобы стать успешным предпринимателем, необходимо мыслить нестандартно

Inc.
Склонность упорядочивать объекты слева направо оказалась не врожденной Склонность упорядочивать объекты слева направо оказалась не врожденной

Склонность упорядочивать объекты слева направо не врожденная особенность

N+1
Ниже плинтуса! 6 способов повысить давление без лекарств Ниже плинтуса! 6 способов повысить давление без лекарств

Что может помочь быстро поднять давление. 6 работающих способов

Cosmopolitan
Эффект «бабочек» Эффект «бабочек»

Как за 10 лет с нуля создать инфраструктуру для борьбы с редким заболеванием

Forbes Woman
Публичные «удобства»: 10 уникальных общественных туалетов Публичные «удобства»: 10 уникальных общественных туалетов

Самые необычные нужные места планеты

Вокруг света
Перегонка на выживание Перегонка на выживание

Чего стоило купить машину в первые годы существования нашей страны

Men’s Health
«Хочу на ручки»: почему партнер не должен играть роль родителя «Хочу на ручки»: почему партнер не должен играть роль родителя

Недолюбленные дети становятся самыми требовательными партнерами

Psychologies
Ключ на старт Ключ на старт

Семь чудес России, к которым стоит отправиться за рулем своего автомобиля

Men’s Health
Всем оставаться на своих местах! Всем оставаться на своих местах!

Как хранить и готовить продукты, чтобы избежать потерь ценных витаминов

Лиза
7 фильмов про любовь к жизни, которые поднимут настроение 7 фильмов про любовь к жизни, которые поднимут настроение

После просмотра этого кино вы захотите что-то изменить и начать действовать

GQ
И восхитительный хэтчбек! Новый Volkswagen ID3 пробует себя в роли Прометея И восхитительный хэтчбек! Новый Volkswagen ID3 пробует себя в роли Прометея

Электричество — в массы и в хэтчбеки

Maxim
Трудности переводчика: как толковать шутки политиков и доносить Слово Божие Трудности переводчика: как толковать шутки политиков и доносить Слово Божие

Книга Анны Асланян о том, как неверно переведенное слово влияло на ход истории

Forbes
Тюнинг тела. 10 электронных устройств, которые помогают стать здоровее Тюнинг тела. 10 электронных устройств, которые помогают стать здоровее

Заставить организм лучше работать можно без хирургического вмешательства

Цифровой океан
5 самых необычных животных Земли: часть 1 5 самых необычных животных Земли: часть 1

Существа настолько странные, что они с легкостью сойдут за инопланетян

Популярная механика
От DASH до нордической: самые здоровые диеты От DASH до нордической: самые здоровые диеты

Почему нельзя верить заголовкам о здоровых диетах

Reminder
Численность популяции шотландских бобров-нелегалов достигла тысячи особей Численность популяции шотландских бобров-нелегалов достигла тысячи особей

Бобры заняли более 250 территорий на юге Шотландии

N+1
Открыть в приложении