DJ Фридман

Зачем форбс придумал русский Tomorrowland

TatlerБизнес

Меж­ду нами

DJ Фридман

На ве­ли­кой реке Вол­ге седь­мой форбс Рос­сии каж­дый июль устра­и­ва­ет фе­сти­валь элек­трон­ной му­зы­ки. Ксе­ния Соло­вьё­ва спро­си­ла Миха­и­ла Мара­то­ви­ча, у ка­кой сце­ны его там искать.

Фото: Егор Заика

Одна­жды Катя, дочь Миха­и­ла Мара­то­ви­ча Фрид­ма­на, спро­си­ла: «Папа, а ты зна­ешь, что та­кое Tomorrowland?» Катя и ее стар­шая сест­ра Лора вы­рос­ли в Пари­же, обе по­сту­пи­ли в Йель и жи­вут жиз­нью обыч­ной ев­ро­пей­ской мо­ло­де­жи, ко­то­рая пу­те­ше­ству­ет EasyJet, сни­ма­ет квар­ти­ры че­рез Airbnb и не во­жде­ле­ет ли­ло­вые бот­фор­ты Balenciaga.

Папа про фе­сти­валь Tomorrowland под Ант­вер­пе­ном не знал. Но, бу­дучи биз­нес­ме­ном силь­ной при­род­ной ин­ту­и­ции, по­гуг­лил. Аль­фа-Банк дав­но уже хо­тел ор­га­ни­зо­вать нечто мас­штаб­ное, мас­со­вое и при этом мод­ное и вы­со­ко­тех­но­ло­гич­ное. Фести­валь у него уже был — во Льво­ве, род­ном го­ро­де Фрид­ма­на, вхо­дит в пя­тер­ку луч­ших джа­зо­вых фо­ру­мов Евро­пы на­рав­не с Мон­трё. Но это нечто ка­мер­ное, для зна­то­ков. Были ре­гу­ляр­ные кон­цер­ты U2, Стин­га, Элто­на Джо­на, Пола Мак­карт­ни, Тины Тёр­нер. Было мэп­пинг-шоу на во­семь­сот ты­сяч че­ло­век — еще ни одна ком­мер­че­ская струк­ту­ра так круп­но не от­ме­ча­ла свое два­дца­ти­ле­тие. Тогда при­шлось за­ве­сить ты­ся­чу две­сти окон глав­но­го зда­ния МГУ, за­мо­стить кры­шу ас­бе­стом и по­ста­вить туда во­сем­на­дцать по­жар­ных рас­че­тов. Но что­бы боль­шой еже­год­ный празд­ник, да на пять­де­сят ты­сяч мил­ле­ни­а­лов, серд­ца ко­то­рых меч­та­ют за­во­е­вать се­го­дня все вме­ня­е­мые ком­па­нии. И что­бы твой хе­ш­тег че­ты­ре дня под­ряд был в трой­ке са­мых по­пу­ляр­ных по России…

С 2014 года каж­дый июль (в этом году — с седь­мо­го по де­вя­тое) фе­сти­валь Alfa Future People вы­рас­та­ет в бук­валь­ном смыс­ле на пу­стом ме­сте — на тер­ри­то­рии за­бро­шен­но­го аэро­дро­ма в по­сел­ке Боль­шое Кози­но Ниже­го­род­ской об­ла­сти, на бе­ре­гу Вол­ги. Две ты­ся­чи гру­зо­ви­ков ще­бен­ки. Четы­ре ты­ся­чи па­ла­ток. Сто мо­биль­ных ду­ше­вых ка­бин. Сце­на вы­со­той с де­вя­ти­этаж­ный дом. Пять­сот ты­сяч нерв­ных кле­ток ди­рек­то­ра фе­сти­ва­ля Вик­то­ра Шки­пи­на. Нагруз­ка на Wi‑Fi — по­чти че­ты­ре тер­ра­бай­та не­пре­рыв­но за­гру­жа­е­мо­го с мо­биль­ных те­ле­фо­нов кон­тен­та в соцсети…

Когда гу­бер­на­тор Ниже­го­род­ской об­ла­сти Вале­рий Пав­ли­но­вич Шан­цев впер­вые под­пи­сал раз­ре­ше­ние на про­ве­де­ние AFP, аль­фов­цы по­шу­ти­ли: «Мы даже уди­ви­лись, что вы так лег­ко все одоб­ри­ли. Дума­ли, вы дру­гую му­зы­ку слу­ша­е­те». Опыт­ный чи­нов­ник снис­хо­ди­тель­но по­смот­рел на бан­ки­ров: «Милые мои, если бы я под­дер­жи­вал то, что нра­вит­ся лич­но мне… Я под­дер­жи­ваю му­зы­ку, ко­то­рая нра­вит­ся народу».

Пред­се­да­тель со­ве­та ди­рек­то­ров LetterOne Holdings и на­блю­да­тель­но­го со­ве­та кон­сор­ци­у­ма «Аль­фа-Групп» Миха­ил Фрид­ман в сво­ем ра­бо­чем ка­би­не­те на ули­це Маши Порываевой.

Фрид­ман, вы­пуск­ник му­зы­каль­ной шко­лы го­ро­да Льво­ва по клас­су фор­те­пи­а­но, тоже не де­ла­ет вид, что по­лу­ча­ет от элек­трон­ной му­зы­ки острое на­сла­жде­ние. Да, зна­ет не­ко­то­рых ис­пол­ни­те­лей, от­да­ет долж­ное их та­лан­ту и го­но­ра­рам (хед­лай­не­ры Avicii и Skrillex в 2014‑м сто­и­ли боль­ше мил­ли­о­на дол­ла­ров). Но для него «со­ци­аль­ное яв­ле­ние» в дан­ном слу­чае важ­нее зву­ков му­зы­ки. «Пом­ню, как в про­шлом году иг­рал Армин ван Бюрен. Огром­ное ноч­ное поле. Сце­на в фор­ме ан­дро­и­да, дер­жа­ще­го в ру­ках серд­це. Пиро­тех­ни­ка, ла­зе­ры… Пуб­ли­ка ре­вет. Энер­гия ко­лос­саль­ная. Куча лю­дей там дей­стви­тель­но по­лу­ча­ет удо­воль­ствие. Я по при­ро­де сво­ей тише».

Мил­ле­ни­а­лы при­ез­жа­ют со всей стра­ны и жи­вут в па­лат­ках, где для них за­бот­ли­во за­го­тов­ле­ны спаль­ник, ков­рик-пен­ка, бу­тыл­ка воды и пре­зер­ва­ти­вы с ло­го­ти­пом AFP. Сред­ства ин­ди­ви­ду­аль­ной за­щи­ты вы­ру­ча­ют не все­гда — спу­стя ров­но де­вять ме­ся­цев по­сле про­шло­год­не­го сле­та ро­ди­лось дитя фе­сти­ва­ля. Папа — из Каза­ни, мама — из Моск­вы. Теперь этот ма­лыш — нечто вро­де та­лис­ма­на мероприятия.

Те, кто не по­те­рял все силы в ро­ман­ти­че­ском уга­ре, на­чи­на­ют утро со спор­та. Для них ор­га­ни­зо­ва­ны йога, во­лей­бол, фут­бол, крос­с­фит и еще не­весть что. У за­ин­те­ре­со­вав­ше­го Катю Tomorrowland спор­та нет во­все — толь­ко креп­кий ал­ко­голь по пят­на­дцать евро за шот для здо­ро­вья ор­га­ни­за­тор­ско­го бюд­же­та. Седь­мо­го но­ме­ра рус­ско­го спис­ка Forbes (у Фрид­ма­на, на­по­ми­наю, че­тыр­на­дцать мил­ли­ар­дов семь­сот мил­ли­о­нов дол­ла­ров) слож­но на­звать аль­тру­и­стом, но он му­же­ствен­но из года в год под­пи­сы­ва­ет рас­хо­ды на ан­ти­гра­ви­ти-йогу. Пони­мая, что имен­но та­кие из­ли­ше­ства при­вле­ка­ют пуб­ли­ку, ко­то­рая сей­час нуж­на «Аль­фе». Еще ей нра­вит­ся ги­гант­ская зона тех­но­ло­гии: шле­мы вир­ту­аль­ной ре­аль­но­сти, бои дро­нов, пре­мье­ры но­вых ви­дов электротранспорта…

«Я был на не­сколь­ких рок-фе­сти­ва­лях в Рос­сии. Видел со­всем дру­гих лю­дей. Пья­ных, пи­са­ю­щих где угод­но. В гряз­ных шта­нах, с не­стри­же­ны­ми не­мы­ты­ми во­ло­са­ми, — сме­ет­ся Фрид­ман. — У нас все мо­ло­дые, от­кры­тые и оп­ти­ми­стич­ные. Мене­дже­ры, сту­ден­ты, биз­нес­ме­ны, нор­маль­ные чи­нов­ни­ки. Мы все-таки банк, ори­ен­ти­ро­ван­ный на upper middle и middle class. Эти люди не мо­гут поз­во­лить себе злоупотреблять».

Есть на его фе­сти­ва­ле еще один вид пуб­ли­ки, на­зо­вем ее услов­но «тат­ле­ров­ской». Это биз­нес­ме­ны, ко­то­рые ре­гу­ляр­но ез­дят на Tomorrowland и Burning Man, ис­крен­не лю­бят элек­трон­ную му­зы­ку и в ней раз­би­ра­ют­ся. Одни при­ез­жа­ют боль­ши­ми ком­па­ни­я­ми, с же­на­ми. Дру­гие бро­са­ют жен с детьми в Фор­те-деи-Мар­ми, ме­ня­ют бо­тин­ки Berluti на кеды («ро­лек­сы», как пра­ви­ло, остав­ля­ют) и едут одни. Для них фе­сти­валь­ный уик-энд — воз­вра­ще­ние в мо­ло­дость, в ко­то­рой нет со­ве­та ди­рек­то­ров и кре­ди­тов, толь­ко не­вы­но­си­мая лег­кость бы­тия. В Боль­шом Кози­но для них вы­де­ле­на VIP‑зона: в этом году про­да­но два­дцать вось­ми­мест­ных сто­лов — по мил­ли­о­ну руб­лей каж­дый. Шатер, где они сто­ят, — что-то вро­де пи­тер­ско­го эко­но­ми­че­ско­го фо­ру­ма пя­ти­лет­ней дав­но­сти. Ни од­ной де­вуш­ки в Erdem. То есть ме­сто с ну­ле­вой кон­ку­рен­ци­ей — лю­бая ним­фа в пла­тье из жур­на­ла бу­дет при­ня­та там как глав­ный экс­по­нат. Хотя в це­лом на фе­сти­ва­ле кон­ку­рен­ция вы­со­кая. Луч­шие кад­ры при­ез­жа­ют со всей Рос­сии: вдох­но­вив­шись в ин­ста­гра­ме ка­ли­фор­ний­ской «Коачел­лой», го­то­вят на­ря­ды. Сила­ми мест­ных ма­сте­ров де­ла­ют уклад­ки и на­кле­и­ва­ют блест­ки на щеки в мо­биль­ных бью­ти-ба­рах. Даже если всю ночь тряс­лись в по­ез­де, есть шанс вы­гля­деть как Кья­ра Фер­ра­ньи в джин­со­вых шортиках.

Авторизуйтесь и читайте статьи из популярных журналов

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Гороскоп подарков: о чем мечтают знаки зодиака Гороскоп подарков: о чем мечтают знаки зодиака

Как угадать с подарком по знаку зодиака

Лиза, июнь'19
10 книг, которые оторвут ребенка от планшета (и это не «Гарри Поттер») 10 книг, которые оторвут ребенка от планшета (и это не «Гарри Поттер»)

Эти книги увлекут не только твое чадо, но и тебя саму

Лиза, июнь'19
Гендиректор «Шереметьево» объяснил проблемы с выдачей багажа Гендиректор «Шереметьево» объяснил проблемы с выдачей багажа

Гендиректор аэропорта Михаил Василенко объяснил причину задержки выдачи багажа

Forbes, июнь'19
Спор из избы: как повысить доверие бизнеса к российскому арбитражу Спор из избы: как повысить доверие бизнеса к российскому арбитражу

Дела с российскими сторонами занимают значительную часть от общего числа споров

Forbes, июнь'19
Как не потерять вкус жизни, разрываясь между работой и семьей (3 простых секрета) Как не потерять вкус жизни, разрываясь между работой и семьей (3 простых секрета)

Женщины, сидя в декрете, успевают все и даже больше

Лиза, июнь'19
Почему нельзя пользоваться дневным кремом на ночь (раскрываем главный секрет) Почему нельзя пользоваться дневным кремом на ночь (раскрываем главный секрет)

Не пренебрегай ночным уходом: он не менее важен, чем дневная бьюти-рутина

Лиза, июнь'19
«Спаситель» ненастоящий? Кто компенсирует убытки за проданного Рыболовлевым Леонардо «Спаситель» ненастоящий? Кто компенсирует убытки за проданного Рыболовлевым Леонардо

Картина «Спаситель мира» вышла на первый план по количеству скандалов

Forbes, июнь'19
Роберт Дауни-младший собрался очистить планету от мусора с помощью роботов Роберт Дауни-младший собрался очистить планету от мусора с помощью роботов

Голливудский актер и продюсер Роберт Дауни-младший анонсировал новый проект

Forbes, июнь'19
Visa рассчитывает на зарубежный реванш Visa рассчитывает на зарубежный реванш

Visa разрабатывает сервис межстрановых переводов по номеру телефона

РБК, июнь'19
«Потому, что мы все умрем»: микросага о любви Киану Ривза к мотоциклам «Потому, что мы все умрем»: микросага о любви Киану Ривза к мотоциклам

Киану Ривз и любовь к мотоциклам

Maxim, июнь'19
60 спутников Илона Маска: что такое глобальный интернет и зачем он нужен? 60 спутников Илона Маска: что такое глобальный интернет и зачем он нужен?

Частная компания SpaceX начала развертывание сети из дюжины тысяч спутников

Популярная механика, июнь'19
Наука и просвещение не готовы к открытиям Наука и просвещение не готовы к открытиям

Эксперты составили для Счетной палаты рейтинг прозрачности российских ведомств

РБК, июнь'19
ЦБ впервые с марта 2018 года снизил ключевую ставку. Как снизятся ставки по кредитам и вкладам? ЦБ впервые с марта 2018 года снизил ключевую ставку. Как снизятся ставки по кредитам и вкладам?

Банк России решил снизить ставку до 7,5% годовых

Forbes, июнь'19
7 звезд, которые забили на популярность и вернулись к обычной жизни 7 звезд, которые забили на популярность и вернулись к обычной жизни

Пока одни готовы отдать жизнь за славу и деньги, другие начинают жизнь заново

Лиза, июнь'19
Тетрису 35 лет: темная история советской игры, ставшей самой популярной в мире Тетрису 35 лет: темная история советской игры, ставшей самой популярной в мире

Советский Тетрис завоевал популярность практически во всех странах

Playboy, июнь'19
Колесо фортуны Колесо фортуны

В месяцы экзаменов в ленте всплывает реклама ноотропов

Tatler, июнь'19
Не железная Не железная

Как уходила с премьерского поста Тереза Мэй

Огонёк, июнь'19
Пингвинопитек для «РЕН ТВ» Пингвинопитек для «РЕН ТВ»

Зачем Юрию Ковальчуку и государству машина мракобесия

Русский репортер, июнь'19
Родимое пятно Родимое пятно

«СтарХит» разыскал наследников отечественных знаменитостей

StarHit, июнь'19
Не поступил? Живем дальше Не поступил? Живем дальше

Случилось страшное: ребенок не поступил в ВУЗ

Домашний Очаг, июнь'19
Встреча века Встреча века

В Пушкинcком стартуют выставки коллекций Сергея Щукина и Fondation Louis Vuitton

Vogue, июнь'19
Выше нос! Выше нос!

Компания BMW представила обновленный кроссовер X1

АвтоМир, июнь'19
Голова в облаках Голова в облаках

Лучше гор могут быть только… небоскребы

Вокруг света, июнь'19
Шанс разбудить провинцию Шанс разбудить провинцию

Важнейший социальный эффект ВСМ гораздо важнее сроков их окупаемости

Эксперт, июнь'19
Наука и жизнь: Иван Бакаидов Наука и жизнь: Иван Бакаидов

Иван доказывает: люди с инвалидностью могут быть самостоятельными

Собака.ru, июнь'19
Турция: на любой вкус Турция: на любой вкус

В Турции возможно все!

Домашний Очаг, июнь'19
Не только о себе думаем Не только о себе думаем

Хотите сделать мир лучше? Бьюти-бренды готовы предоставить вам такую возможность

Glamour, июнь'19
Россия Сергеевна Россия Сергеевна

Этим летом девочке по имени Россия исполняется 12 лет

Огонёк, июнь'19
Поле битвы: Земля Поле битвы: Земля

Эпо­ха су­пер­дер­жав за­кон­чи­лась

GQ, июнь'19
На старт, внимание На старт, внимание

Новую гонку ведущих космических держав можно считать открытой

Популярная механика, июнь'19