Сады Эдема

У супругов Дёминых все общее, кроме кутюрного бренда Edem, — его Алена кроит сама, по лично опробованному бизнес-плану счастливой семейной жизни.

TatlerСтиль жизни

Сады Эдема

У супругов Дёминых все общее, кроме кутюрного бренда Edem, — его Алена кроит сама, по лично опробованному бизнес-плану счастливой семейной жизни.

Текст: Ольга Зарецкая

«Я этот дом во сне видела. C внутренним двориком, на нем помост, и там дети играют. Мы такой много лет искали, все не то. А я человек упорный. Когда уж было совсем отчаялась, пошла к Матронушке и попросила, чтобы нам дали дом. И тут же позвонил агент. Это был тот самый дом, который я видела во сне». Дом в Жуковке. Я слушаю — а в голове поет Дженис Джоплин: «Oh Lord, won’t you buy me a Mercedes Benz?» Алена Дёмина — почти прозрачная, с длинными каштановыми волосами — смотрит на меня своими бездонными, как у актрисы Оливии Уайльд, орехового цвета глазами, без труда читая эту нехитрую мысль. И, не оправдываясь, продолжает гнуть свою линию. Четырнадцать лет в бизнесе, пятидесятое место в списке самых богатых женщин России — она всю жизнь только и делает, что доказывает, уговаривает, вербует. Ее стратегия — «все проговорить». Не самый светский способ коммуникации, зато работает. «Наш дом сделан из стекла. Мы с Женей такое любим — все-таки люди южные, эмоциональные, открытые. Нам нравится, когда все комнаты насквозь видно». Это она, напоминаю, про Жуковку — где за высокими заборами спрятаны глубокие шкафы, и в каждом по несколько скелетов. «Да, поселок неоднозначный. Потому что стены до небес, люди друг с другом не общаются. У нас забор тоже есть. Чуть ниже, чем у соседей. Вокруг сосны, тихо и никто над головой не летает, кроме президента. В этом есть огромный плюс. Полина Киценко напротив живет, заходит в гости». А еще рядом Ольга Слуцкер, Михаил Касьянов и все‑все‑все.

Супруги Елена и Евгений Дёмины с дочерьми Меланией и Агафьей.
На Елене: шелковое платье, Erdem; замшевые туфли со стразами, Rochas; серьги и кольцо из белого золота с бриллиантами, все Chanel Fine Jewelry; стальные часы, Chanel.
На Евгении: шерстяные пиджак и брюки, хлопковая рубашка, все Tom Ford; кожаные ботинки, Giorgio Armani; стальные часы, Montblanc.
На Мелании и Агафье: шелковые платья, Edem Couture; кожаные босоножки, плюшевая игрушка, все Tartine et Chocolat.

Джет-сет существованием зубной пасты Splat с лавандой, которая продается в каждом супермаркете, интересуется постольку-поскольку. Зато полным составом (включающим Оксану Лаврентьеву, Снежанну Георгиеву, Светлану Бондарчук и Стеллу Аминову) пришел знакомиться, когда Алена переключилась на высшие материи. В декабре прошлого года под сенью лепнины Royal Studio на Малой Ордынке Дёмина устроила первый показ своего нового бренда Edem Couture. Но семейный бизнес — «Сплат-косметику», которую они с мужем построили вместе, — не бросила. Как была, так и остается директором по развитию.

Алена в курсе, что любимое занятие ее свежеобретенных рублевских соседей — делить при разводе имущество и уклоняться от уплаты алиментов, и искренне им всем сочувствует. Но это не ее проблема. Муж, генеральный директор Евгений Дёмин, хоть разводиться и не собирается, разделил принадлежащие им с Аленой акции в пропорции пятьдесят на пятьдесят. И что бы ни говорили праздные женщины Жуковки про «энергетическую подпитку мужчины-добытчика», сколько бы ни учил их кармическим манипуляциям с энергией инь татлеровский суперкоуч Ситников, красотка Алена всегда предпочитала зарабатывать своим трудом. Как Адам, которого изгнали из Эдема, — в поте лица есть хлеб. Так что Edem Couture она запустила на свои, благо их немало. Forbes считает, что у Алены Дёминой двадцать миллионов долларов.

Смиренно потупив глаза и ковыряя вилкой печеное яблоко, она рассказывает мне историю, которая не укладывается ни в какие стереотипы относительно роли женщины в жизни мужчины.

Шерстяной топ, замшевые туфли, все Dior; шелковая юбка, Edem Couture; кольцо из белого золота с лунным камнем и турмалином, Chanel Fine Jewelry.

Родилась и выросла в самом большом доме города Туапсе — ее отец тридцать семь лет назад, когда все ходили на работу за зарплатой, занимался бизнесом. На дискотеки не бегала, великих соотечественников — Лепса и Михайлова — в ресторанах не слушала, но встречалась с самыми популярными мальчиками города. И очень нравилась их мамам — они видели в ней порядочную, успешную девушку из успешной семьи. Плавать научилась, когда отец скинул ее в море. Свою первую московскую квартиру — в Филях — выиграла на пари: «Мы с папой поспорили, что я сама, без денег, поступлю в Сочинский университет — чтобы потом перевестись в Плехановский». Поступила. Перевелась. В Москве Юрий Николаевич Белоус открыл дверь машины и сказал: «Ну все, иди, как-нибудь сама теперь». Алена отца обожает. «Он очень идейный, очень мудрый, очень драйвовый. Дипломатичный, сроду ни на кого не повышал голос. Женя проработал с ним около года, а потом папа все бросил и в один день уехал». Бандиты в двухтысячном году мало что оставили от его бренда биодобавок «Спирулина».

Шесть лет Аленин отец странствовал по свету. Жил на Кипре, в Австрии, в Минске. В Сирии продавал клинки из дамасской стали. Когда вернулся, наладил в Москве торговлю карловарской солью и моющими средствами из вулканического пепла с Санторини, сейчас продает разным компаниям — «Сплату» в том числе — нанотехнологии. Мама все это время провела в Париже, она не большой поклонник авантюрных сюжетов. А за судьбу дочери Юрий Белоус был спокоен. Во‑первых, он научил ее плавать. Во‑вторых, дал хороший совет: «Не выходи за состоятельного — выходи за перспективного. Будете с ним смотреть в одну сторону. А если выберешь богатого, он всегда будет подозревать, что ты с ним из‑за денег».

Авторизуйтесь и читайте статьи из популярных журналов

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

В Черном море нет акул В Черном море нет акул

Тридцатый «Кинотавр» в Сочи

Tatler, август'19
Люди будущего Люди будущего

Когда-то войны шли за ресурсы, сейчас бьются за инновации

Вокруг света, август'19
Грузи и вези Грузи и вези

Первая тбилисская модница Нино Элиава выдала «Татлеру» проверенные пароли и явки в городе и по всей стране.

Tatler, июль'16
Парк Юркого периода Парк Юркого периода

Те, кто не нажимал на педаль газа Porsche Macan, могут сказать, что это еще один Cayenne, только маленький. Они заблуждаются. Глубоко.

GQ, июль'16
Кубок Анри Делоне Кубок Анри Делоне

Чемпионат Европы по футболу появился в общемто случайно – благодаря энтузиазму и терпению одного человека. Но вот случайного в его нынешней популярности нет ни грамма. Об этом и история.

Quattroruote, июнь'16
Самоцветы Самоцветы

Дизайнер Елена Учаева оформила дом в Подмосковье, вдохновившись детскими воспоминаниями о маминых украшениях. Интерьер получился похожим на шкатулку с драгоценностями.

AD, июль'16
Haute кузины Haute кузины

Смотрите, как выросли дочери сестер Миллер, самых ярких звезд американской аристократии!

Tatler, июль'16
Заоблочно прост Заоблочно прост

Как у всякой уважающей себя знаменитости, у салата «Уолдорф» происхождение темное, но легендарное. да и вкус под стать

Огонёк, февраль'16
Вперед, к традиции Вперед, к традиции

Первый двухэтажный магазин Ferutdin Zakirov открылся в московской торговой галерее «Модный сезон» в начале года. Накануне открытия второго бутика – на сей раз в Милане – я отправился в Италию, чтобы увидеть, как делаются самые качественные вещи новой марки.

The Rake, июнь'16
Я «Луноход‑1» Я «Луноход‑1»

Рэпер L’One описал Дмитрию А. Быкову свой творческий путь из Якутска в космос. Как он пробился? Танцевал локтями.

Tatler, июль'16
Цепная реакция Цепная реакция

На браслете, ремешке или цепочке – способов ношения часов по-прежнему не так уж много.

The Rake, июнь'16
Идеальное лето Идеальное лето

Тестируя отели, эксперты The Rake ночевали, завтракали и заказывали спа-процедуры в Нью-Йорке, Цюрихе, Барселоне, Лондоне, в Турции и в Подмосковье

The Rake, июнь'16
Хромосомный набор Хромосомный набор

Дизайнер Стефано Гвидотти — фанат хроматических цветов, поэтому для оформления своего дома на озере Комо он выбрал основные оттенки палитры.

AD, июль'16
Ливанские недра Ливанские недра

Поселившись в аристократичном особняке османских времен, семейная пара из Бейрута обустроила его по своему вкусу: это и площадка для шумных домашних вечеринок, и оазис тишины в центре большого города.

AD, июль'16
Красочное явление Красочное явление

Все дизайнеры обожают английские краски Farrow & Ball. Оказывается, теперь их используют еще и при производстве обоев. Рассказывает Ольга Сорокина.

AD, июль'16
Покорение вершин Покорение вершин

С приходом Жерома Ламбера Montblanc стала еще выше .

The Rake, июнь'16
Молодые ветра Молодые ветра

Тяжелый люкс обратил внимание на поколение миллениалов и их несерьезные проблемы с кожей.

Tatler, июль'16
Королю на сладкое Королю на сладкое

Торт, который украсит любой стол и любую жизнь

Огонёк, июнь'16
Старость в радость Старость в радость

В старой квартире в центре Москвы дизайнер Ирина Мирославская сохранила не только ее дух, но и полы, стены, двери и даже мебель.

AD, июль'16
Фото и модель Фото и модель

Дочь форбса Владимира Груздева Мария показывает другую Россию через объектив.

Tatler, июль'16
Славное море Славное море

У порога выставки в Третьяковке сноб Китти Оболенская объясняет, чем все-таки хорош народный художник Айвазовский.

Tatler, июль'16
Красное и черное Красное и черное

По случаю 110-летнего юбилея компании Montblanc и запуска новой коллекции весной в Нью-Йорк слетелись представители мировой прессы и многочисленные селебрити под предводительством друга марки Хью Джекмана.

The Rake, июнь'16
Поставить на джокера Поставить на джокера

Этот год по праву можно назвать именем Маурицио Каттелана – после пяти лет молчания он снова шокирует публику, бьет аукционные рекорды и мучает живого осла.

The Rake, июнь'16
Китай и зеленая карточка Китай и зеленая карточка

Да, в Китае эту штуку тоже почти официально называют «зеленой карточкой» (по американскому образцу). Это разрешение иностранцу на постоянное проживание в стране и устройство там на работу. Новый партийно-правительственный документ, принятый в Пекине, означает, что таких иностранцев в Китае теперь будет больше

Огонёк, февраль'16
Век содержанца Век содержанца

Оказаться без работы может каждый, в этом нет ничего такого. Кроме того, что ваша женщина не будет вас хотеть.

GQ, июль'16
Доигрались Доигрались

Во время работы над этим проектом заказчица предложила Александре Гориной поиграть в “Квартирный вопрос”. Вот что из этого вышло.

AD, июль'16
Выпить на восходе Выпить на восходе

Иван Глушков отправился в турне по токийским барам. Он уверен, что московским бартендерам есть чему поучиться у японских коллег.

GQ, июль'16
Место под солнцем Место под солнцем

Сегодня элегантных бонвиванов на итальянских и французских курортах не так много, как это было прежде, однако тех, кто не смущается выглядеть чуть лучше остальных, все же достаточно, считает наш автор и утверждает: стиль Ривьеры скорее жив, чем мертв.

The Rake, июнь'16
Властелин бездны Властелин бездны

Модель Royal Oak off Shore Diver Chronograph от Audemars Piguet стала одной из самых ярких (во всех смыслах этого слова) новинок этого года.

The Rake, июнь'16
Ну вы и загнули Ну вы и загнули

Телевизоры меняют привычную форму. Модный, технологичный, «умный» и с высоким разрешением телевизор — это не просто плоский и тонкий, но и изогнутый девайс. Мы решили выяснить, зачем это нужно и как с этим жить.

GQ, июль'16