Странных коллаборации, выпущенные модными брендами в последние годы

РБКДизайн

Презерватив, макароны, воск: 8 странных дизайнерских коллабораций

На новогодних каникулах дизайнер Вирджил Абло представил авторскую бутылку воды Evian. «РБК Стиль» рассказывает об этой и других не менее странных коллаборациях, выпущенных модными брендами в последние годы

Алина Малютина

756105313178743.jpg

Часто модные дома не ограничиваются производством одежды, обуви и аксессуаров, продвигая собственную философию и продавая образ жизни. У Versace можно приобрести позолоченную пепельницу и фарфор с барочным принтом, у Brunello Cucinelli — игру крестики-нолики и щипцы для омаров, у Gucci — бархатное кресло и расшитую подушку, а у Hermès — этажерку и прикроватный стол. Однако далеко не все люксовые бренды обладают мощностями для создания предметов, которые не связаны с их основной деятельностью, что заставляет их обращаться к сторонним производителям мебели, техники, еды, напитков и спортивного инвентаря. Подобные коллаборации не только дают возможность предложить клиенту купить товары в одном месте, но и служат едва ли не сильнейшим маркетинговым инструментом и способом поднять себестоимость вещи в несколько раз. Модные бренды находят выгоду еще и в том, что их задача в сотрудничестве — всего лишь поделиться фирменным принтом или логотипом. Так получаются брендированные баскетбольные мячи, коврики для йоги и даже смартфоны, которые пусть и кажутся бессмысленными, но от этого не перестают быть менее желанными.

Virgil Abloh X Evian

Основатель Off-White, креативный директор мужской линии Louis Vuitton и «король коллабораций», как однажды назвал Вирджила Абло французский Vogue, сотрудничает с производителем минеральной воды Evian не первый год. В 2018-м он был назначен креативным консультантом компании, отвечающим не только за дизайн бутылок, но и за их экологичность. С тех пор Абло представил многоразовую стеклянную бутылку с крышкой из бамбука и чехлом из силикона, пластиковый пузырь, который сдувается по мере расходования воды, и бутылку из переработанного пластика нарочито деформированной формы. О том, что в их разработке принимал участие кумир миллениалов, которым особенно важна защита окружающей среды, говорит лишь его имя, скромно указанное на упаковке. Это не мешает продавать бутылки по нескромной цене: на ресейл-платформах за них просят в среднем 3500 руб., в то время как в официальных местах продаж — например на сайте Matchesfashion — продукция давно распродана.

Supreme X Oreo

Каждый год нам кажется, что американский бренд Supreme разместил свой логотип на всем, чем только можно. Но чемпион по партизанскому маркетингу не передает нас удивлять. За брендированной лопатой, деньгометом и даже кирпичом последовало печенье Oreo, созданное Supreme в сотрудничестве с кондитерской компанией Nabisco и вошедшее в коллекцию сезона весна-лето 2020. Через четыре дня после поступления сладостей в продажу их стоимость взлетела в 2100 раз, до $17 тыс. Причиной ажиотажа стал не столько беспрецедентный красный цвет Oreo, сколько ограниченный тираж коллаборации, что сделало ее предметом

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Пазл сложился Пазл сложился

Квартира мечты в сталинском доме близ Тимирязевского лесопарка

AD
Техника приготовления Техника приготовления

Кухня современного ресторана отличается от твоей примерно так, как МКС от телеги

Maxim
55 м² 55 м²

Отсутствие окон в спальнях не помешало Борису Денисюку оформить квартиру

AD
Уволенная из МВД за поддержку Навального Татьяна Зима — о жестокости полиции и новых протестах Уволенная из МВД за поддержку Навального Татьяна Зима — о жестокости полиции и новых протестах

Интервью с бывшей кавалеристкой о новом рекорде градуса ненависти

СНОБ
Андрей Губин, Чарли Шин и другие секс-символы прошлого, чьи карьеры разрушились Андрей Губин, Чарли Шин и другие секс-символы прошлого, чьи карьеры разрушились

Молодые и красивые знаменитости, карьеры которых разрушены

Cosmopolitan
Правила жизни Стивена Хокинга Правила жизни Стивена Хокинга

Стивен Хокинг: «Главный враг знания — не невежество, а иллюзия знания»

Esquire
Свадьбы принца Уильяма, Ким Кардашьян и еще 8 самых дорогих свадеб 21 века Свадьбы принца Уильяма, Ким Кардашьян и еще 8 самых дорогих свадеб 21 века

Свадьбы не мировых, а космических масштабов

Cosmopolitan
Простатит Простатит

Простатит – золотое дно для медицины и страшный сон для любого мужчины

Maxim
Семейная терапия не понадобится, если следовать этим простым правилам Семейная терапия не понадобится, если следовать этим простым правилам

Семейная жизнь без конфликтов и споров — нечто из разряда чудес

Psychologies
Интересные факты о Дэвиде Линче, подтвержденные совами лично Интересные факты о Дэвиде Линче, подтвержденные совами лично

Отобрали только факты о Дэвиде Линче, которые именно то, чем они кажутся

Maxim
Audi Q7. Короли и капуста Audi Q7. Короли и капуста

Выведали новые секреты Audi Q7 у маркетологов и инженеров

4x4 Club
Правила жизни Илона Маска Правила жизни Илона Маска

Правила жизни создателя SpaceX

Esquire
Раз в 8 лет полчища многоножек останавливают поезда в Японии. Вот почему Раз в 8 лет полчища многоножек останавливают поезда в Японии. Вот почему

Эти существа получили прозвище «поезд многоножек»

National Geographic
Бумажная свадьба: как отмечать, что дарить и как поздравлять Бумажная свадьба: как отмечать, что дарить и как поздравлять

Вторую годовщину свадьбы в России называют «бумажной», в США — «хлопковой»

Cosmopolitan
Химический элемент Химический элемент

Врач-дерматолог рассказывает о химических пилингах, их вреде и пользе

Лиза
Число круче, чем π Число круче, чем π

На сегодняшний день нет области знаний, где бы число е не использовалось

Наука и жизнь
Почему не все любят ходить на работу Почему не все любят ходить на работу

Правда о вовлеченности сотрудников

kiozk originals
Арабский дрифт. Как издеваются над машинами и чем это заканчивается Арабский дрифт. Как издеваются над машинами и чем это заканчивается

«Арабский дрифт» — разбитые в щепки бамперы, оторванные колеса

РБК
10 секретов, как выглядеть дорого, не тратя на это слишком больших денег, времени и усилий 10 секретов, как выглядеть дорого, не тратя на это слишком больших денег, времени и усилий

Простые мужские правила груминга

Maxim
«Мы не просили тебя рожать»: сестра и мама осуждают мое решение «Мы не просили тебя рожать»: сестра и мама осуждают мое решение

Гештальт-терапевт — о том, как нести ответственность за свой выбор

Psychologies
Пройдоха-портной, который сумел утомить Льва Толстого. Отрывок из книги «За фасадом: 25 писем о Петербурге и его жителях» Пройдоха-портной, который сумел утомить Льва Толстого. Отрывок из книги «За фасадом: 25 писем о Петербурге и его жителях»

Отрывок из сборника историй о жизни Петербурга в разные эпохи

СНОБ
Панические атаки, алкоголь, депрессия: какие секреты звезд хранят психотерапевты Панические атаки, алкоголь, депрессия: какие секреты звезд хранят психотерапевты

От психологических проблем не застрахованы даже селебрити

Cosmopolitan
Листая видеоподборки. Почему Путин и Навальный живут в разных странах Листая видеоподборки. Почему Путин и Навальный живут в разных странах

Российская власть существует в собственном мире

СНОБ
Шесть удивительных фактов об автомобилях Land Rover Шесть удивительных фактов об автомобилях Land Rover

Очевидное, невероятное об автомобилях Land Rover

Maxim
Открыт новый тип невероятно прочной химической связи Открыт новый тип невероятно прочной химической связи

Во время химических реакций возникают все новые и новые связи

Популярная механика
Как избавиться от зимней тоски Как избавиться от зимней тоски

Методы скандинавов и японских макак помогут справиться с зимней тоской

Reminder
Чугуном единым: как отмечать чугунную свадьбу и какие подарки дарить Чугуном единым: как отмечать чугунную свадьбу и какие подарки дарить

Как отметить чугунную свадьбу и какие приметы и традиции с ней связаны

Cosmopolitan
Вредно ли безалкогольное пиво? Вредно ли безалкогольное пиво?

Насколько безвредно безалкогольное пиво?

Reminder
Архитектурные проекты прошлого, которые рассказывают о будущем Архитектурные проекты прошлого, которые рассказывают о будущем

Идеи будущего Ле Корбюзье, Эля Лисицкого, советских и зарубежных архитекторов

VC.RU
Почему в благополучных семьях вырастают люди, склонные к алкоголизму Почему в благополучных семьях вырастают люди, склонные к алкоголизму

Причины алкоголизма во взрослом возрасте часто обнаруживаются в детстве

Psychologies
Открыть в приложении