Популярность 2.0: как оказаться в центре внимания сегодня

Почему люди стремятся к популярности, как ее можно достичь сегодня?

РБКHi-Tech

Популярность 2.0: как оказаться в центре внимания сегодня

Соцсети и видеохостинги подарили нам поколение интернет-персонажей, которые прославились, не имея заметных талантов. «РБК Стиль» разбирается, почему люди стремятся к популярности, как ее можно достичь сегодня и какими побочными эффектами она чревата.

Мария Смирнова

755857489373718.png
© Света Муллари

В конце февраля стало известно, что новым амбассадором модного дома Dolce & Gabbana назначили Мадину Басаеву — таджикско-российскую тиктокершу с 7,4 млн подписчиков. Ее профиль в TikTok похож на тысячи других: танцевальные челленджи, липсинки, короткие видео с незатейливым юмором. В Instagram-аккаунте Басаевой (2,8 млн подписчиков) вроде бы тоже нет ничего особенного. Постановочные снимки на фоне красот сказочного Бали, стандартные позы, макияж, сделанный по заветам Худы Каттан.

Тем не менее Мадину приглашают в Милан на показ новой коллекции бренда, она дефилирует по подиуму и лично знакомится с Доменико Дольче и Стефано Габбаной. Все это происходит с обычной девочкой, которая родилась то ли в 1999, то ли в 2000 году (данные разнятся) и прославилась в первую очередь тем, что хорошо умеет открывать рот под чужие песни. Если до конца 90-х звездами считались музыканты, актеры и телеведущие (то есть представители творческих профессий), а в нулевые мы получили армию светских львиц и селебрити, вышедших с площадок реалити-шоу, то в наши дни формируется новая культура популярности. Богатыми и знаменитыми становятся люди, которые как будто бы вообще ничего не делают.

Кумиры современных школьников — блогеры Влад Бумага и Sam Jones, он же Семен Семянников. Первый собирает миллионы просмотров на YouTube, показывая, как выжимает сок из горы мандаринов, отрезает волосы своей девушке, красит брови в зеленый цвет и прыгает на батуте, пока не свалится от бессилия. Второй выкладывает видео, на которых по десять часов подряд неподвижно сидит перед зеркалом или смотрит рекламу чая с Николаем Басковым. Назвать их «настоящими» селебрити пока сложно, но они невероятно популярны: Влад Бумага даже приходил на шоу «Вечерний Ургант», чтобы рассказать о причинах своего успеха. Выяснилось, что он и сам толком не понимает, почему его ролики постоянно попадают в тренды YouTube.

Впрочем, ничего удивительного: популярность в наши дни — понятие действительно не вполне определенное. Благодаря новым технологиям прославиться сегодня может практически кто угодно, и среди всех существующих социальных сетей и видеохостингов самый показательный пример в этом смысле даже не YouTube, не Instagram, а именно TikTok. В случае с первым нужно по меньшей мере уметь обращаться с камерой и монтировать ролики, а во втором конкуренция так высока, что без четкого понимания целевой аудитории далеко не уедешь. Более того, борьбу за рекламодателя в Instagram часто выигрывают люди, которые были известны и до того, как завели в нем аккаунт. TikTok же позволяет стартовать с нуля и дает возможность почувствовать себя популярным человеку, который и сам не претендует на обладание выраженными творческими способностями.

Нарциссическая потребность

В социальной психологии популярным называют человека или явление, которые либо просто нравятся людям, либо имеют в их глазах высокий статус. На эмоциональном уровне нам будет более симпатичен тот, кто помогает другим в трудных ситуациях, умеет проявить сочувствие и отвечает представлениям о доброте и порядочности. Но, если попросить кого-нибудь описать самых популярных учеников его школы, часто оказывается, что такие локальные звезды отнюдь не были образцами милосердия.

В массовой культуре это обыгрывалось неоднократно: достаточно вспомнить фильм «Дрянные девчонки», где предводительница группы школьных знаменитостей Реджина Джордж в некоторых эпизодах кажется дьяволом во плоти. Популярность — часто следствие доминирования, агрессии, манипуляций. Порой в ее основе лежит банальная физическая привлекательность, ведь наш мозг устроен так, что люди, соответствующие общепринятым стандартам красоты, кажутся нам более сообразительными и заслуживающими доверия.

Получается, популярным теоретически может стать человек едва ли не с любым набором личностных качеств, а вот стремление к популярности продиктовано желаниями, в общем-то, универсальными. «Популярность помогает завоевать признание и уважение, — говорит психолог, сертифицированный гештальт-терапевт Анна Девятка. — Это нормальная нарциссическая потребность, которая есть у каждого человека. Другое дело, что существует разница между целями "Я хочу стать известным певцом, потому что у меня есть талант, сцена — мое призвание" и "Я просто хочу стать популярным во что бы то ни стало"».

По мнению психолога, в первом случае мы имеем дело с взрослой позицией. Во втором — с демонстративным поведением и жаждой привлечь внимание любой ценой, и это в большей степени характерно для подростков. Неслучайно самая многочисленная группа звезд интернета состоит из школьников или людей, едва переступивших порог совершеннолетия. И дело не только в том, что они лучше владеют технологиями: чтобы определиться с профессией и, к примеру, создать популярный Instagram-аккаунт на медицинскую тематику, нужны время, опыт и усилия. Но в подростковом возрасте славы хочется здесь и сейчас, а не через год или десять лет. И тут на помощь приходит TikTok с его фильтрами, спецэффектами и встроенной музыкой. Он позволяет обойтись даже без двухнедельных курсов монтажа: бери телефон, снимай и собирай миллионы просмотров.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Карина-вирус! Карина-вирус!

В это тревожное время героиней обложки стала главная медсестра страны

Maxim
8 фильмов, в которых главные герои все время спали 8 фильмов, в которых главные герои все время спали

Несколько идей, как даже в царстве Морфея провести время увлекательно

GQ
ОСАГО-2020: что изменилось и как с этим жить ОСАГО-2020: что изменилось и как с этим жить

Страховщики пересчитали страховые коэффициенты для всех водителей

РБК
Павел Ворожцов. Служебный роман Павел Ворожцов. Служебный роман

Как Павел Ворожцов понял, что стоит научиться держать себя в руках

Караван историй
Распорядок дня при работе из дома: как успеть все успеть и не устать Распорядок дня при работе из дома: как успеть все успеть и не устать

Как распланировать день, собраться и двигаться дальше

РБК
Выше моих сил Выше моих сил

Который год у тебя одна должность и зарплата – и перспектив не видно

Cosmopolitan
«Водители соглашаются на все». Мошенники придумали новую схему «Водители соглашаются на все». Мошенники придумали новую схему

Мошенники просят по 5–7 тысяч рублей, но, получив деньги, они исчезают

РБК
«ОПГ Добрых дел»: как и зачем Евгений Хитьков и команда строят свою альтернативную реальность «ОПГ Добрых дел»: как и зачем Евгений Хитьков и команда строят свою альтернативную реальность

«Пить вино и не сдаваться» — лозунг «ОПГ Добрых дел»

Собака.ru
Диоксид серы проявил полиаморфизм под давлением Диоксид серы проявил полиаморфизм под давлением

Диоксид серы способен существовать в нескольких различных аморфных состояниях

N+1
Каково это — признаться себе и другим, что ты неизлечимо болен Каково это — признаться себе и другим, что ты неизлечимо болен

Главный редактор американского издания Esquire рассказывает о своем диагнозе

Esquire
Николас Холт: «Очень надеюсь, что мы никого не оскорбили!» Николас Холт: «Очень надеюсь, что мы никого не оскорбили!»

Николас Холт о его подготовке к роли Петра и работе с Фаннинг

GQ
Ирина Горбачева: «Я рада тому, что мужчины и женщины – невероятно разные» Ирина Горбачева: «Я рада тому, что мужчины и женщины – невероятно разные»

Ирина Горбачева – о переосмыслении понятий гендер и сексуальная ориентация

GQ
И мякоть, и косточки: почему оливковое масло такое вкусное И мякоть, и косточки: почему оливковое масло такое вкусное

Священное масло, елей, дар дерева, не боящегося засухи…

Популярная механика
Работница реанимации из Техаса рассказала, почему она рассталась с ребенком Работница реанимации из Техаса рассказала, почему она рассталась с ребенком

В США уже более 300 000 случаев заболевания, скончались от инфекции около 10 000

Cosmopolitan
Экологика Экологика

Знакомьтесь: самые ответственные российские марки

Vogue
MAXIM рецензирует фильм «Джим Маршалл: Рок-н-ролл в объективе» MAXIM рецензирует фильм «Джим Маршалл: Рок-н-ролл в объективе»

Кино о человеке, создавшем запоминающихся фото больше, чем The Beatles песен

Maxim
7 симптомов предиабетного состояния, которые нельзя игнорировать (это не шутки) 7 симптомов предиабетного состояния, которые нельзя игнорировать (это не шутки)

Не отмахивайся от этих тревожных звоночков

Playboy
После измен и скандалов: звезды, которые сохранили теплые отношения с бывшими После измен и скандалов: звезды, которые сохранили теплые отношения с бывшими

Расставаться красиво – это целое искусство

Cosmopolitan
Русские станут немножко китайцами. Как и когда страна будет выходить из карантина Русские станут немножко китайцами. Как и когда страна будет выходить из карантина

Каким станет этот «выход из самоизоляции» в нашей стране

СНОБ
Американская связь для Путина: как президент общается со страной во время пандемии Американская связь для Путина: как президент общается со страной во время пандемии

Путин использует для переговоров по видеоконференцсвязи оборудование Polycom

Forbes
Простые видеотренировки: функциональный тренинг Простые видеотренировки: функциональный тренинг

Как правильно заниматься функциональным тренингом во время вынужденной изоляции

Psychologies
Приснился будущий сын - удивительная судьба Натальи Белохвостиковой Приснился будущий сын - удивительная судьба Натальи Белохвостиковой

Её благородную красоту зрители впервые увидели на экране в картине «У озера»

Cosmopolitan

Принц Чарльз ждет своей очереди на трон дольше всех

Cosmopolitan
Самоизоляция: создаем условия для изменений к лучшему Самоизоляция: создаем условия для изменений к лучшему

Как лучше адаптироваться к непростому периоду самоизоляции

Psychologies
Развод в эпоху карантина Развод в эпоху карантина

Что делать, если карантин застал врасплох в момент развода

Psychologies
За что мы любим бренд Lanvin За что мы любим бренд Lanvin

Почему Lanvin и его новый креативный директор заслуживают внимания

РБК
Обнуление. Оставьте себя в покое Обнуление. Оставьте себя в покое

Кажется, мы нашли новый способ пережить стрессовые рабочие нагрузки

Glamour
Красота — в глазах смотрящего Красота — в глазах смотрящего

Юлия Барановская — путешественник с большой буквы

OK!
Растительное vs коровье молоко: какое лучше добавить в кофе по мнению экспертов Растительное vs коровье молоко: какое лучше добавить в кофе по мнению экспертов

Действительно ли растительное молоко полезно для организма?

Cosmopolitan
Пять поколений парфюмеров Пять поколений парфюмеров

Пьер-Франсуа-Паскаля Герлена успеха добился сам

Караван историй
Открыть в приложении