«Аэрофлот» уже два года признают самым узнаваемым авиационным брендом в мире

ОгонёкБизнес

Высокая марка

«Аэрофлот» уже два года признают самым узнаваемым авиационным брендом в мире. На имидж российского перевозчика всегда работали звезды первой величины, начиная с поэта Владимира Маяковского. Как именно — выяснил «Огонек»

Антон Морошкин

Самолет для перевозки клуба «Манчестер Юнайтед» легко опознать по специальным ливреям. Фото: Man Utd Via Getty Images

«Аэрофлот» был и остается одной из крупнейших и эффективных авиакомпаний в мире. Официально достижение зарегистрировано в книге рекордов Гиннесса — в 1990 году «Аэрофлот» перевез 139 млн. пассажиров. Конечно, «Аэрофлот» узнают все, кто следит за спортивными событиями, как официального перевозчика Олимпиады-80 и российской олимпийской сборной, а также и партнера клубов ЦСКА и «Манчестер Юнайтед». Прекрасно знают «Аэрофлот» в 52 странах, куда сегодня летают его самолеты. А в Китае его уже два года подряд признают любимой иностранной авиакомпанией. Но как оценить узнаваемость объективно? Оказывается, у маркетологов есть для этого особый показатель — «сила бренда».

Узнаваемость в баллах

Эксперты всемирно известного независимого консалтингового агентства Brand Finance высчитывают эту силу по особой методике в баллах, от 1 до 100. На 25 процентов показатель зависит от инвестиций в маркетинг, еще на четверть — от эффективности бизнеса, а половину баллов можно получить за узнаваемость товарного знака, лояльность клиентов, удовлетворенность персонала и репутацию компании. Оценивают авиакомпании очень строго, и 100 баллов из 100 не получила пока ни одна из них. Но «Аэрофлот» со своими 87 баллами уже второй раз признают самым сильным авиационным брендом в мире. Результаты были официально представлены в конце апреля. По этому показателю российский перевозчик оставил далеко позади таких авиационных гигантов, как American Airlines, Emirates, Turkish Airlines, British Airways, Air China и Singapore Airlines.

Еще в феврале 2017 года Brand Finance присвоил бренду «Аэрофлот» высший возможный рейтинг ААА. Помимо силы бренда консалтинговое агентство считает еще и его стоимость. Вычисляют ее по методу роялти — представляют, что бренд компании принадлежит кому-то другому, и считают, сколько бы ей пришлось платить за его использование. По этому параметру у «Аэрофлота» тоже одно из лучших мест. Причем за последний год российский авиационный бренд подорожал на 13 процентов и теперь оценивается в 1 млрд 429 млн долларов.

Так 90 лет назад популяризировали среди советских граждан новый вид транспорта. Фото: Дмитрий Лебедев

— Стабильное первенство в престижном рейтинге Brand Finance — высокая честь и крупное достижение,— заявил после оглашения результатов исследования генеральный директор ПАО «Аэрофлот» Виталий Савельев.— Это также подтверждение важного факта, что укрепление наших глобальных позиций не случайность, а результат верной стратегии, последовательной и настойчивой работы. Развитие и усиление бренда «Аэрофлота» — комплексная программа. Мы будем и впредь осуществлять ее как на глобальном, так и на российском рынке авиаперевозок.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Смешная девчонка Смешная девчонка

В участнице Comedy Woman Марии Кравченко сочетаются красота и юмор

Maxim
Берегли вещь для особого случая? Используйте ее прямо сейчас! Берегли вещь для особого случая? Используйте ее прямо сейчас!

Выясняем, почему мы не используем то, что приобрели, и как с этим справиться

Psychologies
Неофициальные шестидесятые: от СМОГа до «ахматовских сирот» Неофициальные шестидесятые: от СМОГа до «ахматовских сирот»

Неофициальная поэзия 1960-х: поэтические содружества и авторы-одиночки

Полка
За что держаться, когда думаешь, что мир рушится: концепция антихрупкости За что держаться, когда думаешь, что мир рушится: концепция антихрупкости

Что такое концепция антихрупкости, которая помогает выстоять?

VOICE
Мне нужны твои камбэки: чем хороша французская драма «(Не)бывшие» с Гийомом Кане? Мне нужны твои камбэки: чем хороша французская драма «(Не)бывшие» с Гийомом Кане?

почему стоит смотреть новую драму Стефана Бризе «(Не)бывшие»?

Правила жизни
Хороший тон Хороший тон

Как добиться эффекта идеально гладкой сияющей кожи с помощью тональных средств

Лиза
Парус, лыжи, кошки, спиннинг… Парус, лыжи, кошки, спиннинг…

В кратер вулкана на лыжах и неделя «вне зоны действия сети»

Вокруг света
Прокладывая путь: как София Ионеску стала первой в мире женщиной-нейрохирургом Прокладывая путь: как София Ионеску стала первой в мире женщиной-нейрохирургом

София Ионеску — первая женщина-врач, которая провела операцию на головном мозге

Forbes
Два аспида не поделили червягу Два аспида не поделили червягу

Исследователи стали свидетелями битвы за добычу между двумя коралловыми аспидами

N+1
Всего два дня отсутствия здорового сна могут заставить человека чувствовать себя на годы старше Всего два дня отсутствия здорового сна могут заставить человека чувствовать себя на годы старше

Недосып прибавляет к ощущаемому возрасту человека почти 4,5 года

ТехИнсайдер
Александр Коршунов: «Вдохновение должно приходить в назначенное время» Александр Коршунов: «Вдохновение должно приходить в назначенное время»

Режиссер Александр Коршунов — о новом спектакле и театре «Сфера»

Монокль
Старикам везде у нас почет Старикам везде у нас почет

Самые уважаемые автомобильные марки в современной России

Автопилот
Дух свободы Дух свободы

Подчеркнуто мужское пространство со своей неповторимой атмосферой и харизмой

SALON-Interior
Кокни пацана Кокни пацана

«Джентльмены»: образцовый Гай Ричи в восьми сериях

Weekend
6 фильмов о дружбе, одержимости и соперничестве между женщинами 6 фильмов о дружбе, одержимости и соперничестве между женщинами

Фильмы, где связанные узами женщины переживают кризис идентичности

СНОБ
Силиконовый остров Силиконовый остров

Как Тайвань стал главной мировой полупроводниковой державой

Деньги
Что это такое принцип Парето и как его применять Что это такое принцип Парето и как его применять

Оказывается, что 80% результата можно обеспечить 20% усилий

РБК
Первые роли 10 знаменитых современных актеров Первые роли 10 знаменитых современных актеров

Педро Паскаль, Милош Бикович, Тимати Шаламе и другие в своих первых ролях

Maxim
Что делать, если посудомоечная машина не сливает воду Что делать, если посудомоечная машина не сливает воду

Случаи, почему течет посудомойка, а также способы, как это исправить

CHIP
Экстремальная глажка и вышивка по металлу: 10 самых странных хобби в мире Экстремальная глажка и вышивка по металлу: 10 самых странных хобби в мире

Рассказываем о 10 самых странных увлечениях на свете

ТехИнсайдер
Женщины в деле Женщины в деле

Бизнес – дело мужчин? Как бы не так!

Лиза
Парадоксы «кроличьей норы» Парадоксы «кроличьей норы»

Что случится, если упасть в туннель, проходящий Землю насквозь через её центр?

Наука и жизнь
Чем занимались жители Наска в свободное от создания геоглифов время? Чем занимались жители Наска в свободное от создания геоглифов время?

Многогранная культура Наска: геоглифы, многофигурная вышивка и керамика

Наука и Техника
Идеал в деталях Идеал в деталях

11 качеств женщины, которые больше всего цепляют мужчин

Лиза
И снова здравствуйте! И снова здравствуйте!

Почему мы выбираем партнеров с одним и тем же психотипом

Лиза
Сделка с ангелом: где стартапам ранних стадий найти инвестиции Сделка с ангелом: где стартапам ранних стадий найти инвестиции

Где основателям стартапов искать деньги прямо сейчас

Forbes
Евгений Князев: «Талант — это единственная новость, которая всегда нова» Евгений Князев: «Талант — это единственная новость, которая всегда нова»

Я думал: «Боже, какой дурью мы занимаемся, чему же нас здесь учат?»

Коллекция. Караван историй
Как искусственный интеллект обретает лицо и теряет свободу: тренды развития ИИ в России Как искусственный интеллект обретает лицо и теряет свободу: тренды развития ИИ в России

Обоснован ли ажиотаж вокруг ИИ и какие тенденции определят его развитие

Наука
Что такое женская стерилизация и почему в России растет запрос на эту процедуру Что такое женская стерилизация и почему в России растет запрос на эту процедуру

Насколько эффективна женская стерилизация и угрожает ли она демографии

Forbes
Не только игрушки: чем интересна для бизнеса сфера SexTech и что мешает ее развитию Не только игрушки: чем интересна для бизнеса сфера SexTech и что мешает ее развитию

С какими барьерами сталкивается SexTech индустрия?

Forbes
Открыть в приложении