Убьют ли видеоплатформы телевидение и кинопрокат?

Огонёк18+

Стриминг не ждет

Всего за несколько лет наши представления о том, как надо смотреть фильмы и сериалы, резко изменились: теперь это делают с помощью платных стриминговых платформ. Именно они подвинули всех остальных — от DVD до кинотеатров. к явлению присмотрелся «Огонек»

Сергей Сычев

На ТВ, чтобы посмотреть программу, достаточно нажать кнопку. На стриминговых платформах всегда приходится делать выбор

Возможно, вы ими еще не пользовались. Но наверняка слышали. Например, стриминговый гигант Netflix. Это его сериалы «Ведьмак», «Карточный домик» и «Черное зеркало», это он победил в Венеции с фильмом «Рома» и лидирует по количеству номинаций на «Оскар» в этом году (24, больше, чем у Disney). «Ирландец» и «Брачная история», созданные для Netflix и поэтому не выпущенные в кинотеатральный прокат (доступны только онлайн), — среди фаворитов оскаровской гонки, и, возможно, одна из этих картин получит главный приз Киноакадемии. Знакомьтесь: стриминговые платформы. Они, как обещают эксперты, скоро завоюют мир.

Возьмите Netflix: недавно он объявил о том, что планирует достичь порога 200 млн подписчиков во всем мире к 2021 году, но скорее всего это произойдет раньше. На пятки ему наступают давние конкуренты — Amazon Prime и Hulu. В ноябре стартовал сервис Disney+, представив публике помимо огромной библиотеки контента сериал «Мандалорец» в рамках франшизы «Звездные войны». Одновременно с Disney запустился сервис Apple TV+, у которого оригинального контента пока мало, но зато есть, по умолчанию, огромная аудитория пользователей продукции компании.

Что это за зверь — стриминговые платформы? Очень просто: по сути, это сервисы просмотра видео по подписке. Сегодня, когда подписаться на любой из таких сервисов стало проще благодаря интернету, мир переживает настоящий бум.

Модель каждого сервиса приблизительно одна и та же. Пользователь платит абонентскую плату и получает за это доступ ко всему контенту, часто — с любых электронных устройств, будь то телефон, планшет или компьютер. Основу контента составляют фильмы и сериалы (размер этой библиотеки у всех сервисов различается), и вопрос каждый раз в том, чем может привлечь потребителя конкретный сервис. Именно это заставляет тот же Netflix вкладывать миллиарды долларов в собственное производство, повышая абонентскую плату (она сейчас на рынке одна из самых высоких), но предлагая зрителю громкие и дорогие проекты уровня «Ромы» и «Ирландца». Их можно посмотреть только там (не считая редких фестивальных показов), и в этом революционном отказе от остальных способов дистрибуции — одна из характерных примет стриминговых сервисов. На ТВ, чтобы посмотреть любимую программу, достаточно нажать кнопку, а здесь нужно сделать выбор, на кого подписаться за деньги, пусть даже цена месячной подписки не превышает двух билетов в современный кинотеатр.

Может показаться, что для России стриминг — это что-то далекое. Может показаться — и зря. Конечно, долго считалось, что у нас не слишком перспективная территория, отданная на откуп видеопиратству и последовательно ведущая протекционистскую деятельность. Поэтому, например, Disney+ у нас официально недоступен, а сервис от Apple предлагает смотреть контент с субтитрами, без дубляжа. Более того, существенная часть контента сервисов из России просто недоступна, это связано с территориальными правами на него.

Однако в последнее время ситуация стала меняться: как только Netflix стал вкладываться в российский дубляж, это сразу принесло свои плоды. К примеру, песня про чеканную монету из сериала «Ведьмак» стала в декабре практически национальным хитом в Рунете и превратилась в один из веских аргументов в пользу подписки. Но дело даже не в иностранных стриминговых гигантах — сегодня в России появилось сразу несколько российских платформ, каждая из которых надеется завоевать отечественный рынок. Каков размер пирога? В ноябре компания Mediascope представила исследование аудитории, согласно которому платить за подписку, чтобы смотреть фильмы без рекламы, согласилось 17 процентов — за них сейчас и идет борьба.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Био-механизм Био-механизм

Пауки, пожалуй, самые высокотехнологичные существа на планете

Вокруг света
Территории кормления. Захочет ли президент создать новую опричнину Территории кормления. Захочет ли президент создать новую опричнину

Предложения в Конституцию, способные заинтересовать власть

СНОБ
Дети декабря Дети декабря

Декабристы — безумцы, герои, предатели или лучшие сыны нации?

Дилетант
Эмоциональное равновесие: 6 путей для его достижения Эмоциональное равновесие: 6 путей для его достижения

Несколько практических рекомендаций психоаналитика доктора Хилари Гендель

Psychologies
Топливо больших скоростей Топливо больших скоростей

Прогресс привнес новейшие технологии в систему обеспечения лайнеров топливом

Популярная механика
Деревню могут эвакуировать на 10 лет из-за бомб времен ВМВ Деревню могут эвакуировать на 10 лет из-за бомб времен ВМВ

Нейтралитет в войне не означает отсутствия оружия в арсеналах

Популярная механика
И мы счастливы? И мы счастливы?

Как снимали и закрывали «Дом-2»

Огонёк
7 великих людей, которые работали лёжа 7 великих людей, которые работали лёжа

Можно сказать, что эти люди сделали карьеру через постель!

Maxim
Закатали губу. Что такое снюс и почему о нем все говорят Закатали губу. Что такое снюс и почему о нем все говорят

Подушечки с никотином считают чуть ли не новым спайсом

СНОБ
Визажист Рианны — о том, как выбирать тон и что будет в моде в 2020 году Визажист Рианны — о том, как выбирать тон и что будет в моде в 2020 году

Интервью с визажистом Рианны — Присциллой Оно

Cosmopolitan
Развод, измены, Олимпиада: потрясающая история принцессы Анны – дочери королевы Развод, измены, Олимпиада: потрясающая история принцессы Анны – дочери королевы

Принцесса Анна - единственная дочь из четверых детей королевы

Cosmopolitan
О мой бог: знаменитые российские мужчины старше 50 лет с безупречным телом О мой бог: знаменитые российские мужчины старше 50 лет с безупречным телом

Посмотрим, кто из звезд за 50 может дать фору молодым артистам

Cosmopolitan
Иордания: 50 оттенков красного Иордания: 50 оттенков красного

Список самых горячих мест в Иордании

Cosmopolitan
Ошибки резидентов Ошибки резидентов

Почему голландский Spar лихорадит в России

Forbes
Мария Пиотровская — о том, как помочь детям с дислексией Мария Пиотровская — о том, как помочь детям с дислексией

Мария Пиотровская рассказала нам, почему двоечники могут оказаться гениями

РБК
Типичный Козерог: самая вредная привычка каждого знака зодиака Типичный Козерог: самая вредная привычка каждого знака зодиака

Предлагаем перестать винить себя во всех смертных грехах и начать винить звезды

Cosmopolitan
«Ковен дур». Новые романы и рассказы участниц литературного стендапа «Ковен дур». Новые романы и рассказы участниц литературного стендапа

Рассказы четырех молодых писательниц

СНОБ
Это фейк: 6 случаев, когда вместо звёзд вышли их двойники и спалились Это фейк: 6 случаев, когда вместо звёзд вышли их двойники и спалились

Некоторые звезды отправляют вместо себя на важные мероприятия двойников

Cosmopolitan
Алкогений: Эрнест Хемингуэй Алкогений: Эрнест Хемингуэй

Нестареющая икона международной богемы Эрнест Хемингуэй

Maxim
8 шагов к эмоциональной устойчивости 8 шагов к эмоциональной устойчивости

Среди советов о том, как пережить трудности, мы выбрали 8 самых действенных

Psychologies
Лучше черной пятницы. Как за 100 евро купить оригиналы картин самых модных и дорогих художников Лучше черной пятницы. Как за 100 евро купить оригиналы картин самых модных и дорогих художников

Не обязательно платить тысячи, а то и сотни тысяч долларов за искусство

Forbes
Горячий, бесплатный, чей? Горячий, бесплатный, чей?

Во что обойдутся бесплатные школьные обеды

Огонёк
Стас Пьеха: «Развод - дорога к счастью каждого из тех, кто в нем участвует» Стас Пьеха: «Развод - дорога к счастью каждого из тех, кто в нем участвует»

Стас Пьеха рассказал о том, как пережить развод и почему институт брака устарел

Cosmopolitan
Ойинкан Брейтуэйт: Моя сестрица — серийная убийца Ойинкан Брейтуэйт: Моя сестрица — серийная убийца

Книга «Моя сестрица — серийная убийца» вошла в лонг-лист Букеровской премии

СНОБ
«Одноклассники смеялись надо мной из-за моего роста». Жизель Бундхен написала книгу о своей жизни. «Одноклассники смеялись надо мной из-за моего роста». Жизель Бундхен написала книгу о своей жизни.

Всемирно известная модель рассказала о закулисье модельного бизнеса

Forbes
Ежик в космосе: как испытывали ядерный лазер Рейгана Ежик в космосе: как испытывали ядерный лазер Рейгана

Можно ли создать направленный ядерный заряд?

Популярная механика
Как два предпринимателя из России превратили $10 млн в $5 млрд за 13 лет Как два предпринимателя из России превратили $10 млн в $5 млрд за 13 лет

Инвестировать $10 млн в Veeam Software, а спустя 13 лет продать за $5 млрд

Forbes
Все под контролем: на что мы можем повлиять, а на что — нет Все под контролем: на что мы можем повлиять, а на что — нет

Откуда берется уверенность, что мы управляем ситуациями?

Psychologies
Серая футболка Абрамовича. Почему простая одежда стала символом успеха и прогресса Серая футболка Абрамовича. Почему простая одежда стала символом успеха и прогресса

Как мы перешли к осознанной моде и нужно ли теперь отказываться от брендов

Forbes
Бабушкина шкатулка для внука. Почему мужчины стали носить украшения Бабушкина шкатулка для внука. Почему мужчины стали носить украшения

Почему в мужском модном гардеробе могут поселиться бриллиантовые броши?

Forbes
Открыть в приложении