Наталья Догадина о своем бутике Rehabshop, работе байером и модных правилах

Наталья Догадина о внутренней кухне своего бренда и с чего все начиналось

VogueМода

Наталья Догадина о своем бутике Rehabshop, работе байером и модных правилах

Наталья рассказала Vogue о внутренней кухне своего бренда и с чего все начиналось

w990.jpg

У меня не было сверхзадачи быть самой модной на районе», — делится создательница Rehabshop Наталья Догадина. И явно скромничает: сегодня бутик известен далеко за переделами родных Патриарших прудов. Не в последнюю очередь благодаря онлайн-версии — с нее когда-то начиналась история Rehabshop. Семь лет назад проект получил прописку в Большом Козихинском переулке, и за это время к его дверям успели протоптать дорожку самые продвинутые столичные модницы. Причины — располагающая, по-домашнему уютная атмосфера места и безупречный вкус его хозяйки. О том, как ей удается находить одежду, представляющую идеальный баланс между эстетикой и удобством, Наталья рассказала нам лично — и продемонстрировала на своем примере.

О своем проекте

Еще до того, как начать собственный бизнес, я возглавляла отдел закупок в магазине детских товаров. Уже тогда родилась концепция будущего магазина: место, где я сама хотела бы покупать. Оставалось придумать подходящее название — интернациональное и отражающее идею расслабленного шопинга. Как-то за столом подруга предложила rehab. Тогда это слово только входило в обиход: ЗОЖ набирал популярность, фитнес стал неотъемлемой частью жизни, журналы наперебой трубили о важности осмысленного питания, открывались спа-салоны и оздоровительные центры, их еще в шутку называли «рехабами». В общем, я решила, это название идеально мне подходит.

w990.jpg
Пиджак, брюки, кеды — все Golden Goose

О работе байера

Rehabshop — небольшое пространство (на 70 кв. метрах представлено более 20 брендов), поэтому выборка одежды должна быть тщательно продумана — этим я занимаюсь лично. Я часто представляю, куда и по какому поводу покупательница может надеть ту или иную вещь. Если возникают сложности с выбором, то советуюсь с моей командой, с теми, чьему мнению я доверяю. Конечно, хочется экспериментов, но факт остается фактом: эффектные вещи зачастую далеко на самые практичные. Даже такие простые на первый взгляд модели, как кейп или свитер крупной вязки, довольно сложны в повседневном использовании. Поэтому приходится держать себя в руках, постоянно взвешивать все за и против. Не последнюю роль играет

Авторизуйтесь и читайте статьи из популярных журналов

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Самые яркие моменты Недель моды Haute Couture Самые яркие моменты Недель моды Haute Couture

Сенсации кутюрных показов, которые навсегда остались в истории

Vogue, январь'19
Какие спа-процедуры делать в отпуске Какие спа-процедуры делать в отпуске

Рассказываем, какие спа-процедуры стоит сделать на отдыхе в первую очередь

Women's Health, май'19
Секс на природе и в публичных местах: как это бывает и что за это будет Секс на природе и в публичных местах: как это бывает и что за это будет

Секс, случающийся за пределами частных пространств, и его юридические аспекты

Men’s Health, июнь'19
Шеф рекомендует: как определить свежесть морепродуктов Шеф рекомендует: как определить свежесть морепродуктов

Когда речь идет о морепродуктах, в выборе нужно быть уверенным

Лиза, апрель'19
Алла навсегда Алла навсегда

О своих встречах с Аллой Борисовной Пугачевой рассказывает главный редактор ОК!

OK!, апрель'19
Редактируем фото профессионально: 3 хороших бесплатных программы Редактируем фото профессионально: 3 хороших бесплатных программы

Три хороших и бесплатных программы для качественной обработки изображений

CHIP, апрель'19
«Я очень сильно боялся летать» «Я очень сильно боялся летать»

Интервью с известным тревел-блогером Сергеем Долей

OK!, апрель'19
Потому что мы банда Потому что мы банда

Группа MBAND — постоянные участники фестиваля «ЖАРА»

OK!, апрель'19
Только по подписке Только по подписке

Инстаграмеры и ютюберы крепко закрепились в информационном пространстве

Elle, май'19
Легенда «геленда» Легенда «геленда»

Mercedes-Benz Gelandewagen. Ну очень уважаемый автомобиль!

Quattroruote, май'19
Та самая Белла: биография и личная жизнь Кристен Стюарт Та самая Белла: биография и личная жизнь Кристен Стюарт

Завтра малышке, которая отчаянно влюбилась в вампира, исполняется 28 лет

Лиза, апрель'19
Почему шутки, рассказанные мужчинами, кажутся нам более смешными Почему шутки, рассказанные мужчинами, кажутся нам более смешными

Мужчины-шутники поднимают свой статус в коллективе, а женщины только вредят себе

Psychologies, апрель'19
Сделано на Тайване Сделано на Тайване

Этот остров португальцы называли Формозой, то есть «прекрасным»

National Geographic Traveler, апрель'19
Под прикрытием Под прикрытием

Что ни говори, а компания Ford умеет удивлять!

4x4 Club, апрель'19
Галина Юзефович — о «Властелине колец», Викторе Пелевине и о том, как полюбить Пушкина Галина Юзефович — о «Властелине колец», Викторе Пелевине и о том, как полюбить Пушкина

Галина Юзефович рассказывает о литературе, которая определила ее жизнь

Esquire, апрель'19
Ты влюбилась в мужчину подруги. 6 причин, почему нельзя с ним связываться Ты влюбилась в мужчину подруги. 6 причин, почему нельзя с ним связываться

Шесть причин, почему мужчина твоей лучшей подруги — это полное и абсолютное табу

Лиза, апрель'19
Тест-драйв обновлённой Suzuki Vitara в масленичном фототуре: как это было Тест-драйв обновлённой Suzuki Vitara в масленичном фототуре: как это было

Широкая Масленица – один из самых любимых славянских праздников

National Geographic, апрель'19
Кто заплатит Флойду Мейвезеру $500 млн за возвращение в бокс? Кто заплатит Флойду Мейвезеру $500 млн за возвращение в бокс?

Стриминговая платформа DAZN Леонарда Блаватника тратит огромные деньги на спорт

Forbes, апрель'19
Нацпроект для чистеньких Нацпроект для чистеньких

Число малых предприятий, несмотря на господдержку, не растет

Эксперт, апрель'19
21 рецепт жестоких первоапрельских розыгрышей 21 рецепт жестоких первоапрельских розыгрышей

Первое апреля бывает лишь один раз в году, и в этот раз мы не дадим ему пропасть

Maxim, апрель'19
Поединок Пса и Бриенны, смерть Оберина Мартелла и повзрослевшие Старки: полный гид по четвертому сезону Поединок Пса и Бриенны, смерть Оберина Мартелла и повзрослевшие Старки: полный гид по четвертому сезону

Вспоминаем все, что произошло в четвертом сезоне "Игры престолов"

Esquire, апрель'19
«Наша команда будет противостоять Кремлю». Речь Порошенко после поражения на выборах «Наша команда будет противостоять Кремлю». Речь Порошенко после поражения на выборах

Петр Порошенко признал поражение на президентских выборах

Forbes, апрель'19
Слабонервным не читать: 5 экстремальных идей для отпуска Слабонервным не читать: 5 экстремальных идей для отпуска

Пять классных испытаний, которые прокачают твою смелость

Maxim, апрель'19
5 технологий будущего, которые изменят моду 5 технологий будущего, которые изменят моду

Ткань из крапивы и другие чудеса победителей конкурса Global Change Award 2019

Vogue, апрель'19
Праздник непослушания Праздник непослушания

Хулиганские праздники и фестивали, на которых можно смело забыть все приличия

National Geographic Traveler, апрель'19
Нескончаемый «Брексит» Нескончаемый «Брексит»

«Брексит» побил все рекорды

Огонёк, апрель'19
Дефибрилляция всей страны: как приборы доврачебной помощи спасут тысячи людей Дефибрилляция всей страны: как приборы доврачебной помощи спасут тысячи людей

Повсеместная установка дефибрилляторов будет спасать десятки тысяч жизней в год

Forbes, апрель'19
5 жен олигархов, которых не поменяли на подруг помоложе 5 жен олигархов, которых не поменяли на подруг помоложе

Они уже не молоды, но смогли удержат мужей, богатейших людей в России

Лиза, апрель'19
«Звезда смерти» помогла ученым понять, как образуются окаменелости «Звезда смерти» помогла ученым понять, как образуются окаменелости

Как образовывались окаменелые остатки животных, живших сотни миллионов лет назад

Популярная механика, апрель'19
Муж на час Муж на час

Николас Кейдж второй месяц добивается аннулирования четырехдневного брака

StarHit, апрель'19