Ювелирно-часовой департамент Louis Vuitton представляет коллекцию Conquêtes

L’OfficielМода

Безумству храбрых

Ювелирно-часовой департамент Louis Vuitton с гордостью представляет новую коллекцию под названием Conquêtes, что переводится как «завоевания». Откуда у бренда взялся такой мощный боевой дух, как появилась его знаменитая монограмма и почему Louis Vuitton раз за разом посвящает ей ювелирные коллекции, разбираемся вместе

Софья Кривицкая

Мода нынче логоцентрична, если можно так выразиться. Ювелирную индустрию увлечение логотипами долгое время обходило стороной в силу вполне очевидных причин: у большинства старых Домов есть знаковые темы, лейтмотивы, их ни с какими другими не перепутаешь. О важности лого никто не задумывался до тех пор, пока в 2001 году ювелирную линию не запустил Louis Vuitton. «Неплохой способ отпраздновать начало тысячелетия», — посмеивается Хамди Чатти, вице-президент ювелирно-часового направления бренда. И все же это очень поздно, если сравнивать со старожилами. По меркам большинства европейских домов в ювелирном деле Louis Vuitton, можно сказать, новичок. А новичкам везет. И правилам — писаным или неписаным — они не подчиняются. Две самые известные на сегодняшний день коллекции украшений марки выстроены вокруг монограммы бренда. Acte V — The Escape 2015 года отвечала, собственно, за букву V, как понятно из названия. Это было чистое ар-деко, со строгой геометрией и лаконичными линиями, эдакий эквивалент в ювелирном искусстве архитектурного направления «стримлайн». Если не побег, то точно путешествие во времени. Blossom, вышедшая годом позже, таких амбициозных целей не ставила: коллекция посвящалась самому (извините за выражение, но по-другому тут не скажешь) милому элементу монограммы Louis Vuitton — четырехлистнику. Украшения получились очень нежные, аккуратные, и да: возмутительно милые. В рекламных кампаниях бренда тогда участвовала Мишель Уильямс, что удесятерило эффект. Но это так, к слову. Дело тут вот в чем: в мире монограмма Louis Vuitton по узнаваемости сравнится разве что с логотипом NASA — если в космос когда-нибудь отправится очередной шаттл с образцами человеческой культуры, то его обшивку точно стоило бы отделать буквами LV. Помнится, у бренда была рекламная кампания с Саскией де Брау, где на главной фотографии Саския брутально ухмылялась в боксерских перчатках с монограммой Louis Vuitton, а на шее у нее висела сумка-тоут с той же монограммой. На следующем кадре Саския колотила огромную боксерскую грушу, которая была подвешена почему-то в чемодане… да, с монограммой Louis Vuitton. Груша тоже. Эта кампания исчерпывающе объясняет, что буквы LV и четырехлистники значат для Дома. За остальными вопросами — к Жоржу Виттону, сыну и наследнику основателя бренда, Луи. Львиную долю рабочего времени оба посвящали тому, чтобы сделать чемоданы Louis Vuitton максимально заметными. Посудите сами: во второй половине XIX века багаж всех пассажиров поезда, прибывшего, к примеру, на Северный вокзал Парижа из Лилля, выглядел одинаково. Как темные сундуки, испачканные в дорожной пыли. То еще удовольствие для носильщиков, выискивать нужный среди сотни таких же. Багаж постоянно путали, и это всех, прямо скажем, бесило. Луи Виттон решил проблему просто: стал разрисовывать чемоданы клиентов монограммами, полосками, инициалами, гербами — чем угодно, по желанию.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Идти в IT Идти в IT

Наталья Касперская о женщинах в сфере IT

Cosmopolitan
Кокни пацана Кокни пацана

«Джентльмены»: образцовый Гай Ричи в восьми сериях

Weekend
Входит и выходит Входит и выходит

За связи с Эпштейном британского принца Эндрю изгнали из приличного общества

Tatler
«Это я — Эдичка» — непонятый роман Эдуарда Лимонова «Это я — Эдичка» — непонятый роман Эдуарда Лимонова

Скандальный роман Эдуарда Лимонова, содержание которого понимают неправильно

СНОБ
Крис Пратт Крис Пратт

Интервью с Крисом Праттом

L’Officiel
Парус, лыжи, кошки, спиннинг… Парус, лыжи, кошки, спиннинг…

В кратер вулкана на лыжах и неделя «вне зоны действия сети»

Вокруг света
За что держаться, когда думаешь, что мир рушится: концепция антихрупкости За что держаться, когда думаешь, что мир рушится: концепция антихрупкости

Что такое концепция антихрупкости, которая помогает выстоять?

VOICE
Чем полезна пекинская капуста для организма: 8 свойств Чем полезна пекинская капуста для организма: 8 свойств

Пекинская капуста (ее еще называют бок-чой): диетическая, полезная и вкусная

РБК
20 лучших мультфильмов всех времен (для любой возрастной категории) 20 лучших мультфильмов всех времен (для любой возрастной категории)

Лучшие мультфильмы — от диснеевских нетленок до культовой классики

Правила жизни
Хороший тон Хороший тон

Как добиться эффекта идеально гладкой сияющей кожи с помощью тональных средств

Лиза
Силиконовый остров Силиконовый остров

Как Тайвань стал главной мировой полупроводниковой державой

Деньги
Что делать, если посудомоечная машина не сливает воду Что делать, если посудомоечная машина не сливает воду

Случаи, почему течет посудомойка, а также способы, как это исправить

CHIP
Берегли вещь для особого случая? Используйте ее прямо сейчас! Берегли вещь для особого случая? Используйте ее прямо сейчас!

Выясняем, почему мы не используем то, что приобрели, и как с этим справиться

Psychologies
Старикам везде у нас почет Старикам везде у нас почет

Самые уважаемые автомобильные марки в современной России

Автопилот
Искусственный интеллект смог создать «идеальное» пиво Искусственный интеллект смог создать «идеальное» пиво

ИИ доработал состав пенного напитка, который смог поразить дегустаторов-людей

ТехИнсайдер
Главная роль Кэтрин Зета-Джонс Главная роль Кэтрин Зета-Джонс

Свою главную и самую сложную роль она играет не на сцене или в кино, а в жизни

Караван историй
«Задача трех тел»: удивительная научная фантастика от создателей «Игры престолов» «Задача трех тел»: удивительная научная фантастика от создателей «Игры престолов»

Какой получилась англоязычная экранизация азиатской фантастики «Задача трех тел»

Forbes
Сопрано для диктатуры пролетариата Сопрано для диктатуры пролетариата

Как «Тоску» Пуччини заставили бороться за коммуну

Weekend
Семья тираннозавра: кошмарные перестановки Семья тираннозавра: кошмарные перестановки

История исследований и пересмотров окаменелостей тираннозавра и его второй вид

Наука и Техника
Премиальный поворот Премиальный поворот

В России меняются представления о дорогих автомобилях

Деньги
Почти как Бекхэмы: 10 успешных союзов звезд футбола, тенниса, хоккея и гимнастики Почти как Бекхэмы: 10 успешных союзов звезд футбола, тенниса, хоккея и гимнастики

Спортивные браки, которые оказались и прочными, и финансово успешными

Forbes
Красный рынок Красный рынок

После октября 1917 года Эрмитаж начали распродавать – и даже не очень дорого

Правила жизни
Как найти идеального партнера для секса? Как найти идеального партнера для секса?

Идеальный секс начинается с вашего мозга, а не с физиологических потребностей

Psychologies
Попкорн — вред или польза для здоровья? Узнайте интересные факты о популярной закуске! Попкорн — вред или польза для здоровья? Узнайте интересные факты о популярной закуске!

Попкорн — относительно полезная закуска или вредный снэк?

ТехИнсайдер
ОБЭРИУ ОБЭРИУ

Объединения реального искусства: алкоголизм, абсурдизм и классичность

Полка
Премиальный полуприцеп заезжает в свободную нишу Премиальный полуприцеп заезжает в свободную нишу

«Вагнермайер Руссланд» намерен взять лучшее от своего зарубежного партнера

Монокль
4 стереотипа о внешности, которые мешают женщинам быть счастливыми 4 стереотипа о внешности, которые мешают женщинам быть счастливыми

О стереотипах и ложных установках, которые мешают чувствовать себя счастливой

Psychologies
3 вопроса о гипертонии 3 вопроса о гипертонии

Артериальная гипертензия – ведущий фактор риска развития инсультов и инфарктов

Здоровье
Татьяна Тылевич Татьяна Тылевич

Почему ИФЗ — это живое производство и как сделать фарфор модным

Собака.ru
5 самых странных лотов благотворительных аукционов 5 самых странных лотов благотворительных аукционов

Иногда, чтобы помочь кому-то, нужно продать свои ресницы

Правила жизни
Открыть в приложении