Когда мы наконец снимем с себя иронию постмодерна?

GQМода

Как почти вся модная одежда стала мерчем?

И когда мы наконец снимем с себя иронию постмодерна в виде бесконечных логотипов и предадимся возвышенному кутюру?

Алла Анацко

Современные модники все чаще походят на марширующие рекламные билборды. Можно сколь угодно объяснять происходящее цикличностью моды, мол, да – мы снова ностальгируем по 1990-м, «нулевым» и свойственным этим декадам логоманией и китчем. Но за последние несколько сезонов бренды (не будем скрывать, повторяя друг за другом) нащупали золотую жилу – штамповку простых и узнаваемых вещей для собственных фанатов. Дома моды теперь хотят быть продюсерскими конторами, дизайнеры – поп-иконами, а каждому идолу, как известно, полагаются атрибуты культа. У музыкантов это футболки с именем любимой группы, магниты и постеры; говоря проще – мерч. Модные бренды решили не отставать. И если вы с первого взгляда узнаете, что за одежду носят ваши друзья, не спешите записываться в эксперты моды.

Вы просто умеете неплохо читать. Как минимум – названия брендов.

И похоже ваши друзья счастливы: отчет за второй квартал 2018 года на Lyst.com (однин из крупнейших шопинг-агрегаторов) показал, что наиболее «горячими» марками стали именно те, что выпускают максимум узнаваемых с первого взгляда продуктов – Gucci, Off-White и Balenciaga. В списке из топ-10 самых продаваемых мужских вещей, семь можно смело назвать мерчем.

Поскольку на индустрию все больше влияет улица, культура потребления уличной моды стала близка культуре фанатской – как известно, за новыми дропами Supreme и Yeezy выстраиваются очереди (и местами в них торгуют точно так же, как перекупщики – билетами на концерт), а у магазинов формируются палаточные городки. Другое дело, что пресловутый streetwear и большие fashion-конгломераты начинают активно дружить, обмениваясь аудиториями, и мерч становится как раз одним из плодов этого мезальянса.

Авторизуйтесь и читайте статьи из популярных журналов

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Отдельная номинация «Выдающийся популярный фильм» на «Оскаре» – сомнительная затея Отдельная номинация «Выдающийся популярный фильм» на «Оскаре» – сомнительная затея

У нас есть вопросы к новым решениям Киноакадемии относительно «Оскара»

GQ, август'18
17 самых известных моделей Victoria's Secret — от Адрианы Лимы до Джиджи Хадид 17 самых известных моделей Victoria's Secret — от Адрианы Лимы до Джиджи Хадид

Девушки из Victoria’s Secret — самые настоящие ангелы

Playboy, сентябрь'18
Новый взгляд на неверность: почему сейчас она ранит нас больше, чем когда-либо Новый взгляд на неверность: почему сейчас она ранит нас больше, чем когда-либо

Видео от психотерапевта Эстер Перель на тему неверности

Cosmopolitan, сентябрь'18
Царь зверей: история самого кровожадного африканского диктатора Царь зверей: история самого кровожадного африканского диктатора

Царь зверей: история самого кровожадного африканского диктатора – Иди Амина

Maxim, сентябрь'18
Как выглядит древнейший рисунок на планете? Как выглядит древнейший рисунок на планете?

73 тысячи лет назад на осколок камня была нанесена краска

National Geographic, сентябрь'18
Что‑то особенное Что‑то особенное

Разгадывать актрису Руни Мару — все равно что гадать на рунах

Glamour, сентябрь'18
Мир без доллара: Путин предложил партнерам ВЭФ расчеты в тугриках Мир без доллара: Путин предложил партнерам ВЭФ расчеты в тугриках

«Можно и в тугриках рассчитываться», — пошутил российский президент

Forbes, сентябрь'18
Медвежья охота Медвежья охота

Губернатору Иркутской области Сергею Левченко грозит дело за незаконную охоту

РБК, сентябрь'18
Джордж Оруэлл Джордж Оруэлл

Джордж Оруэлл. Портретная галерея Дмитрия Быкова

Дилетант, сентябрь'18
Елена Проклова: «На отношения нет времени» Елена Проклова: «На отношения нет времени»

Почему Елена Проклова живет с мужем, с которым развелась три года назад

StarHit, сентябрь'18
Дороги ради дорог Дороги ради дорог

Вместо развитой инфраструктуры мы можем получить чрезмерно дорогие мегастройки

Эксперт, сентябрь'18
«Замужем» за двумя: невыдуманная история «Замужем» за двумя: невыдуманная история

Анонимный рассказ читательницы о муже и любовнике

Psychologies, сентябрь'18
Дела на миллиарды: Россия научилась выигрывать споры в ВТО Дела на миллиарды: Россия научилась выигрывать споры в ВТО

ВТО опубликовала сразу три решения в пользу России

Forbes, сентябрь'18
Макияж во вред: звезды, которые красятся неаккуратно или вульгарно Макияж во вред: звезды, которые красятся неаккуратно или вульгарно

Макияж во вред: звезды, которые красятся неаккуратно или вульгарно

Cosmopolitan, сентябрь'18
Высшая ступень. Почему невозможно предсказать будущее образования Высшая ступень. Почему невозможно предсказать будущее образования

Каким должен быть университет будущего

Forbes, сентябрь'18
Разоблачение 5 самых знаменитых фокусов в истории Разоблачение 5 самых знаменитых фокусов в истории

Всегда хотел узнать, как фокусники делают это? Сегодня твой день!

Maxim, сентябрь'18
«Вояджер-1»: 10 фактов космического масштаба «Вояджер-1»: 10 фактов космического масштаба

Ровно 41 год назад произошел запуск «Вояджера-1»

Maxim, сентябрь'18
Сколько советскому солдату платили за сбитый самолет и уничтоженный танк Сколько советскому солдату платили за сбитый самолет и уничтоженный танк

Подвиги поощрялись не только орденами и медалями, но и денежными премиями

Maxim, сентябрь'18
10 ошибок, которые мешают вашим тренировкам быть продуктивными 10 ошибок, которые мешают вашим тренировкам быть продуктивными

10 ошибок, которые мешают вашим тренировкам быть продуктивными

SNC, сентябрь'18
Обескровленная «Нацимбио» Обескровленная «Нацимбио»

Фармхолдинг «Ростеха» может лишиться монополии на поставки для госнужд

РБК, сентябрь'18
Пока не сыграл в ящик: старушки-убийцы, чьи преступления потрясли мир Пока не сыграл в ящик: старушки-убийцы, чьи преступления потрясли мир

Пока не сыграл в ящик: старушки-убийцы, чьи преступления потрясли мир

Cosmopolitan, сентябрь'18
В интеллекте отказать В интеллекте отказать

Житель Челябинска считает, что провел 10 лет в интернате по ошибочному диагнозу

Русский репортер, сентябрь'18
Очевидные выборы Очевидные выборы

Семь вопросов о предстоящем едином дне голосования

РБК, сентябрь'18
Выставка IFA-2018: 5 главных трендов в мире гаджетов Выставка IFA-2018: 5 главных трендов в мире гаджетов

Колонка в виде сыра, стиральная машина с тремя барабанами и вибратор для мужчин

GQ, сентябрь'18
Диван или сумка? Тренд на Диван или сумка? Тренд на

Диван или сумка? Тренд на "каретную стяжку", перешедший из интерьеров в моду

Cosmopolitan, сентябрь'18
А нам – во Вьетнам! А нам – во Вьетнам!

Куда именно поехать во Вьетнаме и что там делать

Cosmopolitan, сентябрь'18
Полный провал. Как полюбить неудачи Полный провал. Как полюбить неудачи

О том, как перестать бояться ошибок

Forbes, сентябрь'18
Ход компромиссной фигурой Ход компромиссной фигурой

Парламент ДНР назначил новым врио главы республики Дениса Пушилина

РБК, сентябрь'18
Зачем вы травите? Зачем вы травите?

Токсичные отношения — не синоним эмоционального насилия

Glamour, сентябрь'18
Мужчины, вас обманули! Лабковский о ложности выбора «карьера или семья» Мужчины, вас обманули! Лабковский о ложности выбора «карьера или семья»

Мужчине вовсе не обязательно делать выбор между карьерой и личной жизнью

Playboy, сентябрь'18