История запуска крупнейшего стримингового сервиса в мире в нашей стране

СНОБКультура

Как Netflix пришел в Россию и подчинился правилам игры

Сегодня ночью главный в мире стриминговый сервис запустил русскоязычную службу поддержки. Выйти на местный рынок Netflix помогла компания НМГ. «Сноб» разбирается, чего в этом решении больше: бизнеса или политики

2cf5c49ffebe636b97f9059fb39ce7a0cb65bda1f18518e82b4baffff536e34a.jpg

Netflix наш

Россия и Netflix на этой неделе по всем законам пиара появляются рядом едва ли не раз в день. Во вторник Twitter и Facebook всколыхнул пост Стивена Кинга, нахваливавшего российский сериал «Эпидемия» Павла Костомарова, который только-только стал доступным на Netflix под названием To The Lake. Продюсерам «Эпидемии» Евгению Никишову и Валерию Федоровичу удалось продать сериал за рекордные $1,5 млн. Российскому зрителю он запомнился цензурным скандалом — в разгар после эпизода, в котором Росгвардия расстреливает мирную демонстрацию, сериал внезапно сняли с эфира на платформе Premiere. «На Netflix такого бы не было», — говорили тогда недовольные зрители.

«Эпидемия» — далеко не первый русскоязычный проект в каталоге Netflix. Сегодня там хорошо себя чувствуют и несколько сериалов компании «Среда» («Метод», например), и оригинальный проект Start «Лучше, чем люди» (до «Эпидемии» именно эта продажа была рекордной для рынка и исчислялась $1 млн). Теперь Netflix обещает купить еще больше местных сериалов. А индустрия замерла в ожидании заявлений о собственном производстве контента в России.

Вообще, официально доступной платформа Netflix стала еще в 2015 году, но ее владельцы будто бы не замечали российский рынок: многие проекты так и оставались нелокализованными, в субтитрах то и дело встречались ошибки, доступ предоставлялся не ко всей библиотеке, а платить за подписку нужно было в евро. Не проявлял никакого интереса Netflix и к российской прессе. Один из авторов этого текста больше месяца пытался безуспешно наладить сотрудничество с сервисом и погряз в бюрократических переписках, примерный итог которых таков: общаться с Netflix вы не можете, потому что «вы там в России все какие-то непонятные для нас волосатые варвары».

Если несколько приспустить утрирование, в реакции платформы можно найти зерно рациональности. По данным «Ведомостей», Netflix аккумулирует лишь 3–4% национального рынка. Даже если российские стриминги сознательно увеличивают свои цифры (слухи про накрутки в индустрии ходят давно — проверить информацию о просмотрах сегодня не представляется возможным), примерный порядок выручки ясен. И он для международной компании, конечно, слишком мал.

Рашн бизнес

Договор Netflix с российской стороной не означает (по крайней мере пока) внедрение стриминга в отечественное производство, а это одна из ключевых стратегий работы с национальными рынками, в первую очередь с точки зрения выведения локального продукта на международную арену. Так, к примеру, было с первым оригинальным немецким проектом Netflix «Тьма», ставшим культовым. Или сперва купленный, а затем продолженный самой платформой испанский «Бумажный дом». Его фанатская база в мире исчисляется миллионами.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

6 признаков глупого человека 6 признаков глупого человека

Как понять, кого нужно избегать? Да и нужно ли на самом деле?

Psychologies
Там, где память становится врагом: фрагмент антиутопии Ёко Огавы Там, где память становится врагом: фрагмент антиутопии Ёко Огавы

Отрывок из психологического триллера Ёко Огавы о ценности детальности

Esquire
Тим Кук: «Худшее, что можно сделать — это смотреть в айфон чаще, чем в глаза человека рядом с вами» Тим Кук: «Худшее, что можно сделать — это смотреть в айфон чаще, чем в глаза человека рядом с вами»

Как живет и работает глава Apple

Reminder
«Эффективность терапии измеряется в деньгах, которые пациент заработал»: главное из беседы TJ с клиническим психологом «Эффективность терапии измеряется в деньгах, которые пациент заработал»: главное из беседы TJ с клиническим психологом

Как начать менять свою жизнь и когда пора обращаться к специалисту

TJ
Мария Миронова Мария Миронова

С чего вдруг актриса Мария Миронова стала реформатором?

Story
10 заповедей семейной жизни: проживете вместе долго и, возможно, даже счастливо 10 заповедей семейной жизни: проживете вместе долго и, возможно, даже счастливо

Сакральная десятка правил совместной жизни, которые нужно высечь в граните

Maxim
«Я сократил свой экологический след» «Я сократил свой экологический след»

Проверьте, насколько вы готовы жить по правилам эко-номики

РБК
Дмитрий Муляр. Жизнь на нервах и телефоне Дмитрий Муляр. Жизнь на нервах и телефоне

Дмитрий Муляр: Не раз убеждался: все в жизни происходит неслучайно

Караван историй
5 роскошных спален в кино 5 роскошных спален в кино

Спальни киногероев, которые служат источником вдохновения даже для дизайнеров

Psychologies
7 самых необычных вещей, найденных на дне озер (некоторые из них пугают) 7 самых необычных вещей, найденных на дне озер (некоторые из них пугают)

От таких находок захватывает дух!

Playboy
Скоро зима Скоро зима

Кто такой экокоуч и почему он всем нужен?

Собака.ru
Я рассказала ребенку правду Я рассказала ребенку правду

Истории трех женщин, которые не побоялись поведать детям правду о себе и семье

Psychologies
Преступные мысли: почему мы думаем о плохом и что с этим делать Преступные мысли: почему мы думаем о плохом и что с этим делать

Каждую из нас порой посещают ужасные мысли: почему это происходит и норма ли это

Cosmopolitan
Геннадий Смирнов. Обаятельный негодяй Геннадий Смирнов. Обаятельный негодяй

Геннадий Смирнов выбрал актерскую профессию в раннем детстве

Караван историй
Как развить силу воли Как развить силу воли

Как связаны сила воли и характер?

Reminder
В защиту маленьких В защиту маленьких

Правда ли, что от высокого роста одни плюсы?

N+1
Палеонтологи реконструировали диету 17 родов птерозавров по трещинам на зубах Палеонтологи реконструировали диету 17 родов птерозавров по трещинам на зубах

Птерозавры в ходе эволюции приспособились к питанию рыбой

N+1
«Если кто-то грубит официанту или бросается на людей, однажды он набросится и на вас». Навал Равикант — о здоровых отношениях, правильном мышлении и криптовалюте «Если кто-то грубит официанту или бросается на людей, однажды он набросится и на вас». Навал Равикант — о здоровых отношениях, правильном мышлении и криптовалюте

Как Навал Равикант выбирает друзей и не позволяет себя дурачить

Inc.
Если нет искры Если нет искры

Стоит ли выходить замуж за хорошего, но не любимого мужчину?

Лиза
Эффективна ли скандинавская ходьба? Эффективна ли скандинавская ходьба?

В каком случае стоит заниматься скандинавской ходьбой?

Reminder
На бумаге На бумаге

История простого, но удивительного изобретения

kiozk originals
Семь экранизаций, финал которых отличается от книги Семь экранизаций, финал которых отличается от книги

Как изменить финал экранизации так, чтобы получить за это кинопремию

Maxim
10 фактов о Стинге (плюс редкие фото) 10 фактов о Стинге (плюс редкие фото)

Стинг не похож на человека, про которого можно рассказать нечто необычное

Maxim
Деньги из детства Деньги из детства

Узнай, как изменить свои финансовые настройки

Лиза
Вошел в роль Вошел в роль

Александр Паль снялся в фильме «Глубже!» — истории о судьбе порноактеров

GQ
«Не все в этой жизни про деньги»: банкир Татьяна Орлова — о продаже семейного дела после смерти отца, рисках акционера и борьбе с мужчинами «Не все в этой жизни про деньги»: банкир Татьяна Орлова — о продаже семейного дела после смерти отца, рисках акционера и борьбе с мужчинами

Почему Татьяне Орловой пришлось продать семейный бизнес после смерти отца

Forbes
Вес американских младенцев связали с репродуктивными правами матерей Вес американских младенцев связали с репродуктивными правами матерей

Как влияют ограничения репродуктивных прав

N+1
Ghostrunner – элегантная, но странная игра про наше постчеловеческое будущее Ghostrunner – элегантная, но странная игра про наше постчеловеческое будущее

В этой игре постоянно ощущается фантомное присутствие Киану Ривза

GQ
История невероятного побега из тюрьмы британского шпиона, работавшего на советскую разведку История невероятного побега из тюрьмы британского шпиона, работавшего на советскую разведку

Шпион Джордж Блейк бежал из тюрьмы прямо в СССР

Maxim
Первый сверхпроводник, работающий при комнатной температуре Первый сверхпроводник, работающий при комнатной температуре

Благодаря открытию ученых сверхпроводники можно будет использовать шире

Популярная механика
Открыть в приложении