Второе дыхание

Парфюмерный эксперт о тренде «омоложения» ароматов

GlamourМода

Второе дыхание

Тренду «омоложения» ароматов поддались даже легендарные Дома. Парфюмерный эксперт, химик и музыкант Матвей Юдов начинает свою колонку в Glamour c оценки успешности таких запусков.

Парфюмерная вода с нотами имбиря, туберозы и сандала Twilly d’Hermès, 50 мл, 7200 руб., Hermès.

Резонный вопрос: зачем трогать классику-классику, когда пространство для парфюмерных экспериментов и без того поистине безгранично? Ответ прост: даже самые крупные и заслуженные бренды пытаются заигрывать с новой, молодой аудиторией. И у этой игры есть две стратегии.

Самый очевидный прием я называю «классикой в современной обработке»: берется заслуженный, проверенный аромат, который несколько «забронзовел», и приводится в соответствие с современными трендами. Но тут есть одно большое «но»: для решения подобной задачи нужен даже не талант, нужны истинное вдохновение и гениальность. Представьте себе Гайдна, поверх которого стучит разухабистый клубный бит: молодежь воспримет этот микс с большим скепсисом, а ценителей академической музыки так можно и до инфаркта довести. Создавать осовремененные версии может только «нос» высочайшего уровня, способный быть автором как классических, так и современных композиций.

Авторизуйтесь и читайте статьи из популярных журналов

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Начнем с малого Начнем с малого

Домашние тренировки для мамы с ребенком

Glamour, март'18
Разумное чаепитие: как отец и дочь преодолели разногласия ради семейного дела Разумное чаепитие: как отец и дочь преодолели разногласия ради семейного дела

Синди Бигелоу годами искала с отцом компромиссы в управлении семейной компанией

Forbes, ноябрь'19
Через тернии в отпуск Через тернии в отпуск

Ольга Шелест допрашивает актера Александра Петрова

Glamour, март'18
10 лет, которые потрясли мир 10 лет, которые потрясли мир

Какими были 2010‑е и что после себя оставят?

Glamour, ноябрь'19
Все не всерьез Все не всерьез

Самоирония и cмелость — самые важные качества в модной индустрии XXI века

Vogue, ноябрь'18
Интервью: художник Рагнар Кьяртанссон — о Михаиле Шуфутинском, Антоне Чехове и о том, почему Россия похожа на мемуары Казановы Интервью: художник Рагнар Кьяртанссон — о Михаиле Шуфутинском, Антоне Чехове и о том, почему Россия похожа на мемуары Казановы

Рагнар рассказывает, чем Исландия отличается от России

Esquire, ноябрь'19
Ночные хищники Ночные хищники

Как древний храм Майя пролил свет на тайну редких хищных летучих мышей

National Geographic, июль'18
Как правильно думать о своем теле Как правильно думать о своем теле

Отношение к собственному телу серьезно влияет на самооценку

Psychologies, ноябрь'19
Ода счастью Ода счастью

Подруга Киану Ривза наконец-то заслужила право выйти из тени

StarHit, ноябрь'19
Мы делили апельсин: какую пользу обществу несет фудшеринг Мы делили апельсин: какую пользу обществу несет фудшеринг

Приобретая еду со скидкой, люди ощущают себя борцами за экологию

РБК, ноябрь'19
Тина Тина

Женщина-огонь — роль, с которой она бы прекрасно справилась

Elle, ноябрь'19
Выставка недостижений Выставка недостижений

Большинство показателей концепции-2020 не реализованы

Огонёк, ноябрь'19
«Добрый поступок»: Фонд «ГАЛЧОНОК» «Добрый поступок»: Фонд «ГАЛЧОНОК»

Как добро стало частью повседневной жизни четырех женщин

Glamour, ноябрь'19
Зависимости сильных и независимых: 7 привычек, которые мешают добиться успеха Зависимости сильных и независимых: 7 привычек, которые мешают добиться успеха

Почему вы не можете шагнуть на ступеньку выше, как ни стараетесь

Psychologies, ноябрь'19
Проще, когда есть богатые и бедные Проще, когда есть богатые и бедные

Частная собственность и неравенство возникли совсем не так, как нам казалось

СНОБ, ноябрь'19
Куда плывёт плаун? Куда плывёт плаун?

Как растения образуют «ведьмин круг»?

Наука и жизнь, ноябрь'19
Инфляция раздора. Почему нынешнее правительство ни на что не способно Инфляция раздора. Почему нынешнее правительство ни на что не способно

Почему отечественная экономика пребывает в коматозном состоянии?

СНОБ, ноябрь'19
«Через несколько лет в России будет равенство во всем». Основатель форума «Woman Who Matters» Анна Рудакова о том, зачем бизнесу нужны женщины «Через несколько лет в России будет равенство во всем». Основатель форума «Woman Who Matters» Анна Рудакова о том, зачем бизнесу нужны женщины

Как женская повестка становится главным двигателем прогрессивного бизнеса

Forbes, ноябрь'19
Как выбрать хорошее красное сухое вино: полезные советы и лайфхаки Как выбрать хорошее красное сухое вино: полезные советы и лайфхаки

Пора уже начинать разбираться в качественных напитках

Playboy, ноябрь'19
Московские мастерские Московские мастерские

Этот номер не мог сложиться без материала о московских художниках

Seasons of life, ноябрь'19
Новые правила межевания Новые правила межевания

Во французской деревне случился светский ренессанс

Tatler, ноябрь'19
Земную жизнь пройдя до половины… Земную жизнь пройдя до половины…

Этот кризис парадоксальным образом приходит к нам в самом расцвете лет

Psychologies, ноябрь'19
Как сменить пароль на сервере майнкрафт Как сменить пароль на сервере майнкрафт

Нужно поменять пароль на сервере майнкрафт? В этом нет ничего сложного!

CHIP, ноябрь'19
Доплата за красоту: как приятная внешность влияет на успех в карьере и бизнесе Доплата за красоту: как приятная внешность влияет на успех в карьере и бизнесе

Как превратить внешность в конкурентное преимущество?

Forbes, ноябрь'19
Диана Вишнёва: Матч в контексте Диана Вишнёва: Матч в контексте

Очерк Сергея Николаевича о Диане Вишнёвой, балерине Мариинского театра

СНОБ, ноябрь'19
10 правил «Пьоппи» 10 правил «Пьоппи»

Что такое «режим Пьоппи» и почему он идеально подходит для похудения

Худеем правильно, июль'19
7 способов добавить озорства старой доброй миссионерской позе 7 способов добавить озорства старой доброй миссионерской позе

У миссионерской так себе имидж, и мы этим озабочены

Men’s Health, ноябрь'19
Юань на черный день: к чему приведет дедолларизация ФНБ Юань на черный день: к чему приведет дедолларизация ФНБ

В среднесрочной перспективе изменения валютной структуры ФНБ выглядит разумно

Forbes, ноябрь'19
Любовь на расстоянии Любовь на расстоянии

В век современных технологий расстояния перестали быть проблемой для отношений

Лиза, ноябрь'19
Вспомнить «Про это» Вспомнить «Про это»

Уже лет 20 мы не слышали публичного разговора о сексе

СНОБ, ноябрь'19