Как проходит тотальная интеграция брендов в видеоигры

ForbesСтиль жизни

Форма от Gucci, кубок от Louis Vuitton. Как видеоигры стали новой площадкой для продажи искусства, моды и люкса

Концерты мировых звезд в World Of Tanks, спектакли по Чехову в Minecraft, спортивная форма от Gucci в Tennis Clash и наряженные в Moschino герои The Sims — рассказываем, как проходит тотальная интеграция брендов в видеоигры

Мария Чекалина

diaryarticledouble_tennisclash-01_001_default.jpg__1597231356__68254__vid765003e.jpg
Фото: Tennisclash - Gucci / Tennis Clash

Наверное, почти все миллениалы в детстве играли в условные Sims и «Контру», но во взрослом мире видеоигры долгое время оставались скорее нишевой историей — со своими героями, медиа, фандомами, большими конференциями и конвентами. В этом мире уже давно крутятся большие деньги, туда постепенно стали заходить крупные бренды, но только сейчас видеоигры по-настоящему становятся мейнстримом и, возможно, самой перспективной площадкой для продвижения брендов.

Можно сказать, игровая индустрия стала новым «блогерством» — когда-то никто всерьез не воспринимал ребят, снимающих для YouTube отчеты из путешествий, обзоры на помады и просто забавные ролики, а теперь инфлюенсеры стали новыми звездами с многомиллионными контрактами. То же происходит прямо сейчас с миром видеоигр — бренды интегрируются в сами игры, используют их стилистику при разработке коллекций и заключают контракты с киберспортсменами – инфлюенсерами нового поколения. Компании осознали, что геймерская вселенная – отдельный самостоятельный рынок, поэтому можно использовать ее как новый канал бизнеса: коммуницировать с аудиторией напрямую и продавать геймерам свою продукцию прямо внутри видеоигр — одежду, косметику, искусство и даже музыку.

Шоу должно продолжаться

Мощным драйвером для ухода всего и вся в онлайн, в том числе, в видеоигры, стала пандемия. Хотя прецеденты разного вида «шоу», встроенных в геймплей, бывали и раньше — но совсем в других масштабах. Например, еще в октябре 2019 года состоялся виртуальный концерт The Offspring в игре World of Tanks — аватары музыкантов сыграли несколько песен. Событие оценили фанаты игры, но из широких масс мало кто о нем услышал. Зато в апреле 2020 года, в условиях всемирного карантина, прошла серия громких выступлений рэпера Трэвиса Скотта в онлайн-игре Fortnite. Виртуальный тур из пяти 10-минутных выступлений длился три дня – его посмотрели 27,7 млн человек (премьерный концерт собрал более 12 млн зрителей). К концерту Скотта его компания Cactus Jack выпустила целую коллекцию скинов (элементы внешнего вида, одежда, аксессуары и т.д.) для игроков Fornite. Официальные цифры продаж не разглашаются, но эксперты считают, что этот виртуальный мерч принес певцу порядка $2,5 млн, что в пять раз больше, чем продажи той же сувенирной продукции во время его реальных туров.

А 22 мая в той же игре вышел трейлер одного из самых ожидаемых фильмов года — новой фантастической картины Кристофера Нолана «Довод» (его мировая премьера запланирована на 26 августа). Не зря в Netflix считают Fortnite своим крупнейшим конкурентом.

Игры осваивает и современное искусство. Например, в апреле 2020-го выставка Михаила Цатуряна «Libertile» прошла внутри игры Minecraft. В виртуальном интерьере, вдохновленным особняком из клипа Дрейка Toosie Slide, московский художник представил порядка 50 работ. За два дня открытие в Minecraft посетили свыше тысячи уникальных пользователей — завлекали гостей не только фирменными «кирпичами» автора, но еще стенд-апами известных комиков, выступлениями музыкантов и спектаклем. По словам Цатуряна, на сегодняшний день трансляции открытия на платформах Twitch и VK посмотрели более 500 тысяч зрителей. Как и многие другие, изначально Михаил готовил выставку в привычном офлайн-формате, но в связи с пандемией ее пришлось отложить, а потом возникла идея перенести все в компьютерную игру. Для того чтобы попасть на выставку, нужно было скачать игру на любое цифровое устройство и указать адрес сервера ДГТУ.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Имя собственное: почему в России редко используют личные бренды Имя собственное: почему в России редко используют личные бренды

Почему же в России использовать фамилию в бизнесе — прием редкий и рискованный?

Forbes
Сезонная аллергия, или поллиноз: симптомы и лечение Сезонная аллергия, или поллиноз: симптомы и лечение

Что делать, если у тебя поллиноз, как облегчить свое состояние и как лечиться

Cosmopolitan
Карина-вирус! Карина-вирус!

В это тревожное время героиней обложки стала главная медсестра страны

Maxim
«У Ленина лицо умное, но не интеллигентное» «У Ленина лицо умное, но не интеллигентное»

Владимир Медем — легенда еврейского рабочего движения

Дилетант
Ошибки эволюции: неразумный дизайн Ошибки эволюции: неразумный дизайн

Эволюция — это случайные ошибки или все же рациональный дизайн?

Популярная механика
«Жигули» на водороде: как российский автопром может завоевать мир «Жигули» на водороде: как российский автопром может завоевать мир

У России есть шанс побороться за рынки и стать заметным экспортером технологий

Forbes
Горы Фоджа, пещера Шондонг и другие неисследованные уголки планеты Горы Фоджа, пещера Шондонг и другие неисследованные уголки планеты

Места, которые считаются наиболее удаленными от цивилизации

РБК
Покормить льва: сервис виртуальной реальности, который понижает стресс Покормить льва: сервис виртуальной реальности, который понижает стресс

У современного человека два запроса: взбодриться и снизить уровень стресса

Reminder
Беседа с польским историком Анджеем Фришке об отношениях Польши и России Беседа с польским историком Анджеем Фришке об отношениях Польши и России

«Сноб» продолжает беседу с польским историком и профессором Анджеем Фришке

СНОБ
Когда можно отпускать ребенка в школу одного? Когда можно отпускать ребенка в школу одного?

Как определить момент, когда ребенок уже готов самостоятельно ходить на занятия

Psychologies
Полураспад Адама Полураспад Адама

Исчезнет ли Y-хромосома, а вместе с ней и мужчины?

N+1
Набор веса при климаксе: как питаться, чтобы его избежать и быть в форме Набор веса при климаксе: как питаться, чтобы его избежать и быть в форме

Во время менопаузы удерживать вес на месте становится сложнее

Cosmopolitan
Белорусский политолог Дмитрий Болкунец об экономических последствиях забастовок и будущем Лукашенко Белорусский политолог Дмитрий Болкунец об экономических последствиях забастовок и будущем Лукашенко

Белорусский политолог поделился мнением о забастовках на крупнейших предприятиях

СНОБ
Что приготовить на завтрак: вкусные рецепты на каждый день Что приготовить на завтрак: вкусные рецепты на каждый день

Для многих завтрак – любимый приём пищи, который задаёт тон всему дню

Cosmopolitan
Космический взрыв, который не останавливается 400 лет Космический взрыв, который не останавливается 400 лет

Внутренности сверхновой Кеплера вырываются в космос по сей день

Популярная механика
Совет от Cosmo: что делать, если начальник позволяет себе на тебя кричать Совет от Cosmo: что делать, если начальник позволяет себе на тебя кричать

Как разобраться с шефом-самодуром?

Cosmopolitan
Зачем Telfar открыли предзаказ на свои самые популярные сумки Зачем Telfar открыли предзаказ на свои самые популярные сумки

Купить тоут Telfar невозможно – их дропы разлетаются быстрее, чем у Supreme

GQ
Язык довлеет правительству: что нужно поправить в орфографии Язык довлеет правительству: что нужно поправить в орфографии

Что нужно менять в русской орфографии, и как именно это сделать

N+1
«Ориентируемся на субъективные ощущения жителей» «Ориентируемся на субъективные ощущения жителей»

Группа «Черкизово» вкладывает по полмиллиарда рублей в год в экологизацию

Эксперт
Страсть ушла, пришла зрелость: как с возрастом меняется любовь Страсть ушла, пришла зрелость: как с возрастом меняется любовь

Как выглядит зрелая любовь и что с ней делать?

VOICE
Шикакай и куркума: секреты красоты индианок и рецепты от звезд Шикакай и куркума: секреты красоты индианок и рецепты от звезд

как ухаживают за собой признанные во всем мире красавицы из Индии

Cosmopolitan
Автономный и ответственный. Как сегодня воспитать независимо мыслящего ребенка Автономный и ответственный. Как сегодня воспитать независимо мыслящего ребенка

Когда и как нужно начинать развивать самостоятельность у ребенка

Forbes
Новая роскошь Новая роскошь

Современный респектабельный интерьер с предметами мебели от люксовых брендов

SALON-Interior
Как правильно фотографироваться в спортзале Как правильно фотографироваться в спортзале

Не для лайков в «Инстаграм», а для твоей же безопасности!

Maxim
Уроки новой «войны» Уроки новой «войны»

Как вести себя инвестору, когда будут случаться внешние шоки

Forbes
Сон о Соне Сон о Соне

Самая сексуальная солистка самой популярной группы дала нам интервью!

Maxim
Cамые быстрые машины 2020 года — от Tesla Roadster до Devel Sixteen Cамые быстрые машины 2020 года — от Tesla Roadster до Devel Sixteen

Эти тачки способны на многое

Playboy
Все дело в стрессе? Все дело в стрессе?

Что такое вегетососудистая дистония?

Лиза
8 знаменитых мужчин, перенесших пластические операции 8 знаменитых мужчин, перенесших пластические операции

Внешность для знаменитостей — визитная карточка и гарантия новых контрактов

РБК
«Миллениалы: Как меняется российское общество» «Миллениалы: Как меняется российское общество»

Фрагмент книги Вадима Радаева о молодых взрослых

N+1
Открыть в приложении