Только по подписке

Инстаграмеры и ютюберы крепко закрепились в информационном пространстве

ElleРепортаж

Только по подписке

Голливудские актрисы, певицы с десятком «Грэмми», супермодели 1990-х и редакторы глянца, простите, но в первом ряду показов на Неделе моды вам придется подвинуться. Точнее — вы уже это сделали как миленькие. Сказ о том, как инстаграмеры и ютюберы получили не просто «15 минут славы», но и крепко закрепились в информационном пространстве, записала Яна Лукина

@gildaambrosio

Перед началом показа Isabel Marant фотографы берут в кольцо пятерку гостей. «Щелк-щелк!» — вступают в бой за лучший кадр хищные затворы. Но девушек этих не испугать: бывалые. И с армией папарацци схлестываются по десять раз на дню — по крайней мере во время Недель моды. Позируют — и вместе, и сольно. При этом ни фильмографии, ни дискографии у Крисель Лим, Негин Мирсалехи, Леони Ханне, Ами Сонг и Камилы Коэльо, чьи имена вы, возможно, в принципе слышите в первый раз, — нет. Не модели и не телеведущие. Не fashion-редакторы и даже не жены миллионеров (это по-прежнему многое способно прояснить). При этом — суммарная аудитория в двадцать миллионов человек в одном только инстаграме (для сравнения, в Голландии, где проживает Мирсалехи, численность населения — семнадцать миллионов) и приглашения в первый ряд топовых показов. А все потому, что Сонг, Коэльо и их сотоварки не покладая рук — и смартфонов! — трудятся инфлюенсерами (или инфлюенсерками, если вам больше по душе феминитивы). То есть в буквальном смысле влияют на окрепшие и не очень умы с помощью собственных соцсетей — получая за это немаленькие деньги. По данным The Wall Street Journal, каждый инстаграмер, перешагнувший отметку в миллион подписчиков, запросто может выручить до пятнадцати тысяч долларов за рекламный пост. И это не говоря уже о крупных рекламных контрактах, где в чеках значится сумма с шестью нулями: такой, если верить слухам, несколько лет назад подписала с L’Oréal Paris уроженка Белоруссии Кристина Базан, став первой digital-посланницей марки. Прибавьте к этому многочисленные подарки от модных Домов (помните, как инсталенту вдруг атаковала сумка-седло Dior?), перелеты первым классом, пятизвездочные отели, красные дорожки европейских кинофестивалей и недурственные каникулы за счет брендов — и станет предельно ясно, почему так недобро косятся порой в сторону инфлюенсеров профессионалы индустрии. Еще бы! Ведь кажется, что барышням все досталось «за красивые глаза». Никакого пуда соли — только художественно взятый в квадрат инстаграма авокадо-тост.

Авторизуйтесь и читайте статьи из популярных журналов

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Сборная мира Сборная мира

В июне в Пушкинском музее открывается выставка собрания Louis Vuitton Foundation

Elle, июль'19
Однажды в Риме Однажды в Риме

Топ-модель Джесс Кларк и Playmate Роксанна Джун в Вечном городе

Playboy, март'19
Россиянам хотят запретить привозить в страну хамон и пармезан (и не только) Россиянам хотят запретить привозить в страну хамон и пармезан (и не только)

Игроки мясного рынка предлагают запретить ввозить мясную и молочную продукцию

National Geographic, апрель'19
Мунк и творчества Мунк и творчества

Знакомимся с создателем «Крика» – норвежским художником Эдвардом Мунком

Maxim, май'19
Президентский концепт: положительные эмоции Президентский концепт: положительные эмоции

Конструирование политического лидера без опыта, но якобы против системы

Эксперт, апрель'19
Спасет мир Спасет мир

Священника перевели в далекое село после участия его жены в конкурсе красоты

StarHit, апрель'19
Удивительное – рядом Удивительное – рядом

В обычных больницах сегодня применяют уникальные технологии

Лиза, апрель'19
Валерия: «Иногда плачу в три ручья Валерия: «Иногда плачу в три ручья

Певица Валерия о секрете молодости, обожании мужа и проблемах

StarHit, апрель'19
Пенсионная реформа тормозит снижение бедности Пенсионная реформа тормозит снижение бедности

Прогноз по изменению количества граждан с доходами ниже прожиточного минимума

РБК, апрель'19
Дети, добро пожаловать в соцсети! Дети, добро пожаловать в соцсети!

Социальные сети стали безусловной частью жизни подростков

Psychologies, май'19
В Словакии запретят цирковые шоу с участием зверей В Словакии запретят цирковые шоу с участием зверей

С 1 сентября 2019 года в Словакии будут запрещены выступления животных в цирке

National Geographic, апрель'19
Клуб кинопутешествий Клуб кинопутешествий

Порой декорации фильмов-фэнтези производят не меньшее впечатление, чем сюжеты

National Geographic Traveler, апрель'19
Ниоткуда с любовью Ниоткуда с любовью

Автор недавнего документального фильма о Бродском, пытается найти его среди нас

Esquire, май'19
В Московском зоопарке родились кудрявые пеликаны В Московском зоопарке родились кудрявые пеликаны

Народное название кудрявого пеликана – баба-птица.

National Geographic, апрель'19
Йога с лемурами: новое слово в зоотерапии Йога с лемурами: новое слово в зоотерапии

Занятия йогой с лемурами, или «лемога»

National Geographic, апрель'19
Белковый шик Белковый шик

Белковый коктейль заменил тебе старый добрый кусок мяса? Так ли это здорово?

Men’s Health, май'19
Деньги коллекционера Деньги коллекционера

Распущенные волосы, тысяча долларов мелочью и другие нумизматические сюжеты

Forbes, май'19
Стражи Галактики Стражи Галактики

Александр Фридман дал Tatler Teen свое первое в жизни интервью

Tatler, май'19
Богатое наследство Богатое наследство

Ваше прошлое и будущее не хранятся в натальных картах и шарах с предсказаниями

GQ, май'19
«Утренняя улыбка» и другие фото недели «Утренняя улыбка» и другие фото недели

Пять лучших кадров на nat-geo.ru за последние дни

National Geographic, апрель'19
Генпланы помешали строителям Генпланы помешали строителям

Отмена генпланов поможет строить быстрее

Эксперт, апрель'19
Замыкая круг Замыкая круг

Все синонимы к слову «красиво» в Исландии заканчиваются уже в первый день

National Geographic Traveler, апрель'19
«Россия не выучила урок компьютерной эпохи» «Россия не выучила урок компьютерной эпохи»

Что такое закрывающие технологии и чем они опасны

Огонёк, апрель'19
Welcome Piram Hotel: уют и роскошь в самом сердце Рима Welcome Piram Hotel: уют и роскошь в самом сердце Рима

Welcome Piram Hotel станет идеальным местом, где можно остановиться в Риме

National Geographic, апрель'19
Валентина Мазунина: Главное, чтобы у моего любимого было чувство юмора Валентина Мазунина: Главное, чтобы у моего любимого было чувство юмора

Хрупкая, нежная и сильная Валентина Мазунина

Добрые советы, май'19
Шоссе в никуда Шоссе в никуда

Маршрут Москва — Челябинск среди дальнобойщиков считался одним из самых опасных

Men’s Health, май'19
Крупнейший пожар в Забайкалье: надолго ли удастся усмирить стихию? Крупнейший пожар в Забайкалье: надолго ли удастся усмирить стихию?

Пожары, вызванные палом травы, полыхали в течении нескольких суток в 17 местах

National Geographic, апрель'19
Куропаты: «штабель на штабель» Куропаты: «штабель на штабель»

«Война памяти» в Куропатах

Дилетант, май'19
«Я буду жить по своим законам» «Я буду жить по своим законам»

У Сабины Ахмедовой весна удалась

OK!, апрель'19
По прозвищу «Тихий» По прозвищу «Тихий»

Nissan Qashqai — модель, которая сформировала нынешнюю автомобильную моду

4x4 Club, май'19