Инстаграмеры и ютюберы крепко закрепились в информационном пространстве

ElleРепортаж

Только по подписке

Голливудские актрисы, певицы с десятком «Грэмми», супермодели 1990-х и редакторы глянца, простите, но в первом ряду показов на Неделе моды вам придется подвинуться. Точнее — вы уже это сделали как миленькие. Сказ о том, как инстаграмеры и ютюберы получили не просто «15 минут славы», но и крепко закрепились в информационном пространстве, записала Яна Лукина

@gildaambrosio

Перед началом показа Isabel Marant фотографы берут в кольцо пятерку гостей. «Щелк-щелк!» — вступают в бой за лучший кадр хищные затворы. Но девушек этих не испугать: бывалые. И с армией папарацци схлестываются по десять раз на дню — по крайней мере во время Недель моды. Позируют — и вместе, и сольно. При этом ни фильмографии, ни дискографии у Крисель Лим, Негин Мирсалехи, Леони Ханне, Ами Сонг и Камилы Коэльо, чьи имена вы, возможно, в принципе слышите в первый раз, — нет. Не модели и не телеведущие. Не fashion-редакторы и даже не жены миллионеров (это по-прежнему многое способно прояснить). При этом — суммарная аудитория в двадцать миллионов человек в одном только инстаграме (для сравнения, в Голландии, где проживает Мирсалехи, численность населения — семнадцать миллионов) и приглашения в первый ряд топовых показов. А все потому, что Сонг, Коэльо и их сотоварки не покладая рук — и смартфонов! — трудятся инфлюенсерами (или инфлюенсерками, если вам больше по душе феминитивы). То есть в буквальном смысле влияют на окрепшие и не очень умы с помощью собственных соцсетей — получая за это немаленькие деньги. По данным The Wall Street Journal, каждый инстаграмер, перешагнувший отметку в миллион подписчиков, запросто может выручить до пятнадцати тысяч долларов за рекламный пост. И это не говоря уже о крупных рекламных контрактах, где в чеках значится сумма с шестью нулями: такой, если верить слухам, несколько лет назад подписала с L’Oréal Paris уроженка Белоруссии Кристина Базан, став первой digital-посланницей марки. Прибавьте к этому многочисленные подарки от модных Домов (помните, как инсталенту вдруг атаковала сумка-седло Dior?), перелеты первым классом, пятизвездочные отели, красные дорожки европейских кинофестивалей и недурственные каникулы за счет брендов — и станет предельно ясно, почему так недобро косятся порой в сторону инфлюенсеров профессионалы индустрии. Еще бы! Ведь кажется, что барышням все досталось «за красивые глаза». Никакого пуда соли — только художественно взятый в квадрат инстаграма авокадо-тост.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Званый ужас Званый ужас

Антонина Козлова о том, как выстоять, когда все против тебя

Cosmopolitan
«Я привык брать их сзади и куда я захочу»: почему исторически рэп — это сексистская музыка «Я привык брать их сзади и куда я захочу»: почему исторически рэп — это сексистская музыка

Самые популярные мотивы в рэп-текстах — богатство, насилие и эффектные женщины

Esquire
Николетта Романофф Николетта Романофф

Праправнучка Николая II Николетта Романофф рассказала о царских традициях

Elle
Конкурс на место. Как использовать хакатоны для подбора сотрудников Конкурс на место. Как использовать хакатоны для подбора сотрудников

Хакатоны могут стать эффективным HR-инструментом

Forbes
Диета долгожителей Диета долгожителей

Этот традиционный рацион помогает избежать многих болезней

National Geographic
10 рублей за СМС. Во сколько могла обойтись накрутка на шоу «Голос. Дети» 10 рублей за СМС. Во сколько могла обойтись накрутка на шоу «Голос. Дети»

СМС-накрутки могут стоить от 2 до 10 рублей за голос

Forbes
Работа по удаленке Работа по удаленке

Мы собрали самые актуальные вопросы про удаление волос в 2020 году

Glamour
Третья попытка: потекут ли деньги в «российские офшоры» Третья попытка: потекут ли деньги в «российские офшоры»

Законопроект, который продляет амнистию капиталов до 29 февраля 2020 года

Forbes
Очень при­ят­но, Джордж Очень при­ят­но, Джордж

Пят­на­дцать ми­нут в ком­па­нии Джор­джа Клу­ни — и все, вы обез­ору­же­ны

Glamour
Под конвоем заботы. Как женщины отстаивают свое право на труд Под конвоем заботы. Как женщины отстаивают свое право на труд

Можно ли бороться с законами, запрещающими профессии для женщин

Forbes
Легенды Британии Легенды Британии

Автомобили Land Rover Discovery обросли огромным количеством мифов и слухов

4x4 Club
Klim Eastwood: «Я хочу оставаться загадкой, как круги на полях» Klim Eastwood: «Я хочу оставаться загадкой, как круги на полях»

Первый виртуальный рэпер рассказал, как пришел в рэп

Esquire
Приверженцы каплевидных бутылок Приверженцы каплевидных бутылок

Что бы там ни говорили, а у нас с японцами общий идеологический стержень

4x4 Club
Свидетели Зеленского Свидетели Зеленского

Почему Майдан — это происки Голливуда

Русский репортер
Прогулка по крыше Прогулка по крыше

Трекинг – самый простой жанр путешествия, по сути – встал и пошёл

National Geographic Traveler
Грузовик за восемь миллионов Грузовик за восемь миллионов

Тема тюнинга автомобилей не теряет своей актуальности

4x4 Club
Ремень-навигатор: есть ли место умной одежде в модной индустрии Ремень-навигатор: есть ли место умной одежде в модной индустрии

Пригодна ли умная одежда для повседневной носки

Forbes
Убеждения нелюбимых детей: 7 типичных ошибок Убеждения нелюбимых детей: 7 типичных ошибок

Худшие последствия детства, проведенного в токсичной семье, не всегда очевидны

Psychologies
Им не страшен Amazon: как построить розничную империю в $5 млрд, которая ничего не продает онлайн Им не страшен Amazon: как построить розничную империю в $5 млрд, которая ничего не продает онлайн

Как Марк Батлер стал миллиардером и построил компанию стоимостью $5 млрд.

Forbes
Мунк и творчества Мунк и творчества

Знакомимся с создателем «Крика» – норвежским художником Эдвардом Мунком

Maxim
Как ускорить процессор на ноутбуке: все нюансы и последствия Как ускорить процессор на ноутбуке: все нюансы и последствия

Пользователи всегда не прочь попробовать разогнать процессор на ноутбуке

CHIP
Как гориллы прощаются с усопшими Как гориллы прощаются с усопшими

Ученым удалось заснять, как гориллы собираются вокруг мертвых сородичей

National Geographic
Может ли MSI GS75 Stealth заменить десктоп? Обзор игрового ноутбука Может ли MSI GS75 Stealth заменить десктоп? Обзор игрового ноутбука

Оцениваем игровой ноутбук GS75 Stealth

Популярная механика
Наследие: Музыка, театр, архитектура Наследие: Музыка, театр, архитектура

Энциклопедия русских имен и произведений, получивших международное признание

Esquire
Без предубеждений: что помогает женщинам наращивать влияние в бизнесе Без предубеждений: что помогает женщинам наращивать влияние в бизнесе

Венчурный капитал избавляется от предубеждения относительно женских стартапов

Forbes
Коньяк по праздникам. Что происходит с мировым потреблением дорогого алкоголя Коньяк по праздникам. Что происходит с мировым потреблением дорогого алкоголя

Более 80% женщин и 66% мужчин в России употребляют алкоголь из-за традиции

Forbes
Из девочки в мальчика и другие бьюти-эксперименты звездных детей Из девочки в мальчика и другие бьюти-эксперименты звездных детей

Дети знаменитостей также меняют цвет волос, делают стрижки и даже красятся

Cosmopolitan
К кому на Каму К кому на Каму

Хореограф Алексей Мирошниченко превращает Пермь в новую Мекку для балетоманов

Vogue
Стилисты знаменитостей рассказывают, что вам стоит носить в этом сезоне Стилисты знаменитостей рассказывают, что вам стоит носить в этом сезоне

Дурацкие рубашки, брюки с защипами и футболки тай-дай – в деле

GQ
Пшеница умеет адаптироваться к тепловому стрессу Пшеница умеет адаптироваться к тепловому стрессу

Не секрет, что высокая температура негативно влияет на развитие растений

Популярная механика
Открыть в приложении