Опять двойка

Коллаборации в мире красоты появились давно

ElleМода

Опять двойка

Придумать дизайн для флакона духов, баночки крема или футляра туши — такие задачи бренды все чаще делегируют приглашенным авторам. Успех совместных проектов огромен. А число таких коллабораций растет

Коллаборации в мире красоты появились давно. Вспомнить хотя бы Рене Лалика. Этот прославленный мастер хрустальных дел еще в первой половине прошлого века вытачивал флаконы для парфюмера Франсуа Коти, а также Nina Ricci, Guerlain и других. Сальвадор Дали участвовал в дизайне бутылочек духов Shocking и Le Roy Soleil, Schiaparelli. Альфонс Муха расписывал коробки стародавних ароматов Coeur de Jeannette, Houbigant, и Parfum Rodo, Lance. Но все-таки совместные арт-проекты долгое время были делом единичным. Оценить их важность для бизнеса смогли лишь в новейшей истории, когда тандем beauty + art стал делом частым. Так, знаменитый дизайнер Карим Рашид создал флаконы для ароматов Kenzo Amour, дизайнер Эрве ван дер Стратен — футляры помады Wanted, Helena Rubinstein, и KissKiss, Guerlain, а также легендарный флакон J’adore, Dior. Друг семьи владельцев Sisley скульптор Бронислав Кшиштоф изваял крышечки Eau du Soir и Soir de Lune. Но пик популярности совместного творчества пришелся на наши дни. Марки наперебой приглашают разных, порой неожиданных персонажей: модных дизайнеров, актеров, фотографов, а в последнее время и блогеров. Хайп начался с совместной makeup-коллекции 2013 года Lancôme с Альбером Эльбазом, который тогда был креативным директором Lanvin. Разрисованные забавными рисунками тушь, тени и помада вызвали огромный ажиотаж, став примером для подражания и сподвигнув Lancôme на дальнейшие коллаборации. За эти годы с брендом посотрудничали и Энтони Ваккарелло, и Олимпия Ле Тан, и Proenza Schouler, и Sonia Rykiel. А прошлой осенью расписать флакон La Vie Est Belle пригласили художницуграффити Lady Pink. В интервью ELLE она призналась, что далека от мира красоты, редко делает макияж и не душится. А на проект согласилась, так как сочла отличной идеей, что ее работу смогут позволить себе тысячи женщин. «Это не тот арт, который висит в музее или продается втридорога. Мой флакон будет радовать за вполне вменяемые деньги», — сказала она. Другие же бренды, наоборот, делают ставку не на известное имя, а на концепцию совместного креатива. Особое рвение в этом проявляет L'Occitane. Хиты марки переодевает то дизайнерское бюро, то французский шоколатье, то канцелярская компания. И всегда новинки уходят влет. Необычная упаковка любимого средства скрашивает beautyрутину. Это давно смекнули в Kiehl’s. Баночки бренда каждый год расписывают молодые и не очень таланты. Ароматы This is Her! This is Him! от Zadig & Voltaire переосмысливали и известная тату-мастер, и студенты парижской школы дизайна Пеннинген. У Lumene недавно вышла коллекция, украшенная муми-троллями, которых нарисовал родственник Туве Янссон. Надеемся, что и наш «Союзмультфильм» после успешной коллаборации с кроссовками Puma обратит взоры на отечественную косметику. А пока наши бренды активно сотрудничают с блогерами. Faberlic выпускает макияж с милейшей Марией Вэй, а бренд Organic Shop пригласил к сотрудничеству аж 25 инфлюенсеров. И выпустил с ними столько же новых средств, что достойно книги рекордов Гиннесса. Содружество с блогерами сейчас в принципе очень модно. В MAC запустили коллекцию с визажистом-миллионщиком Патриком Старром, который когда-то начинал консультантом бренда. В Marc Jacobs Beauty креативным консультантом стала Никки де Ягер — блогер с 11 млн подписчиков. У неутомимого в творческих порывах бренда Lancôme скоро выйдет коллекция с Кьярой Ферраньи. И уже можно предположить, что в упаковках продуктов будет обыгран ее фирменный декор в виде подмигивающих глаз. Этот год в принципе богат на коллаборации. Судите сами! Знаменитый лондонский художник Джеки Цай расписал в стиле поп-арт флакон аромата Rose Goldea, Bvlgari. Популярная немецко-японская художница Ники Роерик приложила руку к легендарному молочку

Авторизуйтесь и читайте статьи из популярных журналов

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Неаполитанки Неаполитанки

Почему за Geox копируют-копируют, да не выкопируют

Elle, сентябрь'19
Время правления Время правления

Rolex Day‑Date 40 продложают укреплять свой высокий статус

GQ, сентябрь'19
Травма поколений: психологические последствия Великой Отечественной войны Травма поколений: психологические последствия Великой Отечественной войны

О подвигах военных лет сегодня говорят громко

Naked Science, август'19
Наша Russia Наша Russia

То, какими люди видят друг друга, можно вполне понять через кинематограф

Story, апрель'19
Без конвоя Без конвоя

Калифорнийский стартап строит грузовые дроны для полетов на все континенты

Популярная механика, апрель'19
5000 продуктов на борту Ковчега Вкуса 5000 продуктов на борту Ковчега Вкуса

Мед народа гурманче стал пятитысячной записью в Ковчеге Вкуса

National Geographic, март'19
Будет шторм! Будет шторм!

Откуда вообще берутся большие актрисы и почему они не ищут легких путей

Собака.ru, март'19
Через тернии к пяти звездам Через тернии к пяти звездам

Старинный особняк, ставший военным госпиталем, вернул себе былую роскошь

GQ, апрель'19
Отчетливый школьный привкус Отчетливый школьный привкус

Школьная столовка стала символом невкусной еды

Огонёк, март'19
Летающий самоучка Летающий самоучка

К 120-летию журнала — о его герое и авторе — Константине Арцеулове

Огонёк, март'19
За что мы не любим российский футбол За что мы не любим российский футбол

Рассказываем о том, как наша игра с мячом могла бы стать лучше

GQ, март'19
Казаки и реестр Казаки и реестр

Обращению казацких отрядов в армию посодействовали власти Речи Посполитой

Дилетант, апрель'19
Культурный обмен Культурный обмен

2-я церемония вручения международной профессиональной музыкальной Премии BraVo

OK!, март'19
Великолепная пятерка Великолепная пятерка

Голландия – это не страна, а лишь две провинции в Королевстве Нидерланды

Лиза, март'19
Особенный ребенок: Как распознать аутизм? Особенный ребенок: Как распознать аутизм?

Как вовремя понять, что с ребенком что-то не так

Лиза, март'19
Щетки стеклоочистителей: как они работают и какие лучше выбрать Щетки стеклоочистителей: как они работают и какие лучше выбрать

Чистое лобовое стекло и хорошая обзорность — залог твоей безопасности

Men’s Health, март'19
От авитаминоза до аллергии: как устоять перед весенними напастями? От авитаминоза до аллергии: как устоять перед весенними напастями?

Какие опасности таит весна для будущих мам

9 месяцев, апрель'19
Анна Банщикова: «Женился на актрисе – терпи» Анна Банщикова: «Женился на актрисе – терпи»

Звезда сериала «Ищейка» и многодетная мама о страхах за наследников

StarHit, март'19
Лев весной Лев весной

Интервью с Лёвой Би-2 об эмиграции музыки, эволюции рока и эскалации спорта

Men’s Health, апрель'19
Везде свои Везде свои

Три года назад семья Суриковых отправилась в кругосветное путешествие

StarHit, март'19
Коко Роша Коко Роша

Ради него Коко Роша забиралась на крышу Парижа и оборачивалась русалкой

Elle, апрель'19
Зеленые воротнички Зеленые воротнички

Как корпорации заботятся об окружающей среде

РБК, март'19
Новорожденный: чего боятся родители? Новорожденный: чего боятся родители?

Что нормально для взрослого, может быть патологией для малыша, и наоборот

9 месяцев, апрель'19
Что смотреть на Art Basel 2019 в Гонконге Что смотреть на Art Basel 2019 в Гонконге

Главные художники и галереи из Азии и не только

Vogue, март'19
Будущее за электричеством Будущее за электричеством

Об ответственном потреблении и технологиях, которые изменят авиацию

Robb Report, март'19
Ирина Понаровская. Возвращение Ирина Понаровская. Возвращение

Интервью с Ириной Понаровской

Караван историй, апрель'19
Самая грандиозная подворотня мира Самая грандиозная подворотня мира

Тайные закоулки Венеции, которые поэт Иосиф Бродский открывал только близким

Story, апрель'19
В штате Нью-Йорк приняли меры против антипрививочников В штате Нью-Йорк приняли меры против антипрививочников

В округе Рокленд детей, не имеющих прививок, не пустят в общественные места

National Geographic, март'19
Призрак Трампа Призрак Трампа

Стив Бэннон сколачивает в Европе консервативный интернационал

Огонёк, апрель'19
Гостиная Гостиная

Пять примеров гостиных, типичных для России, Франции, Испании, Америки и Англии

AD, апрель'19