На грани пола

Важный парфюмерный тренд — гендерфлюидные композиции — изучила Нина Набокова

ElleМода

На грани пола

Сегодня, когда Facebook предлагает пользователям 58 вариантов половой идентификации, делить ароматы на мужские, женские и унисекс — прошлый век. Важный парфюмерный тренд — гендерфлюидные композиции — изучила в подробностях Нина Набокова

До конца XIX века ароматы не дифференцировались по гендерной принадлежности. Из исторических источников известно, что Людовик XIV душился водой с флердоранжем, а императрица Евгения — цитрусовым Eau de Cologne Impériale от Guerlain. Духи скорее определяли социальный статус — благоухать могла позволить себе только аристократия. Когда же парфюмерия стала предметом более обыденным, тогда на первый план вышел вопрос пола. Сильной половине «отписали» композиции с табаком, цитрусами и деревом, а слабой достались цветы, десерты и ягоды. Но, говоря современным языком, такое разграничение было маркетинговым ходом — от природы наше обоняние слепо. Нет никаких физиологических причин, почему мужчинам должны нравиться сандал, уд и кожа, а женщинам — розы и жасмин. В интервью парфюмеры не раз рассказывали, что в запусках для сильного пола регулярно используют ландыши, лилии и фрезии. Но маркетинговая команда убирает их из официальных релизов, чтобы не смущать потенциальных покупателей. Такой подход, впрочем, характерен только для западного рынка. На Ближнем Востоке мужчины испокон веков не брезговали маслом розы. Да и большинство нишевых брендов не разделяет свои творения по принципу «мальчики — налево, девочки — направо».

К слову, девушки никогда не стеснялись пользоваться мужскими ароматами. Популярность у прекрасного пола Fahrenheit, Dior, и Acqua di Gio, Giorgio Armani, общеизвестна. А мужчины так активно покупали Dune, Dior, и Opium, YSL Beauté, что марки были вынуждены выпустить мужские версии этих ароматов. Которые, что интересно, успеха не снискали.

Авторизуйтесь и читайте статьи из популярных журналов

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

На фейсконтроле На фейсконтроле

Ольга Карпуть каждый месяц тестирует одну из beauty-новинок

Elle, октябрь'19
Дворцы и творцы Дворцы и творцы

Во Флоренции сейчас рекордная концентрация брендов и элегантно одетых мужчин

Robb Report, октябрь'19
Техпарад Техпарад

Новости мира науки

Популярная механика, октябрь'19
Жареным не пахнет Жареным не пахнет

Сегодня уже миллионы кухонь в России оснащены вытяжками

Лиза, сентябрь'19
Почему феминизм не нужен? Почему феминизм не нужен?

Потому что без него просто проще жить

GQ, сентябрь'19
10 масштабных катастроф, произошедших из-за ошибок конструкторов 10 масштабных катастроф, произошедших из-за ошибок конструкторов

Человечество ошибается – и делает это отнюдь не редко

Популярная механика, сентябрь'19
Режиссер года: Кирилл Серебренников Режиссер года: Кирилл Серебренников

Несмотря на полтора года домашнего ареста, режиссер смог выпустить фильм «Лето»

GQ, октябрь'19
Союзное государство теряет будущее Союзное государство теряет будущее

Молодых россиян и белорусов объединяют общая культурная среда и единый язык

Эксперт, сентябрь'19
Уйти туда, не знаю куда: почему 30-летние бросают успешный бизнес и ставят карьеру на паузу Уйти туда, не знаю куда: почему 30-летние бросают успешный бизнес и ставят карьеру на паузу

«Уйти в никуда» — новый черный среди миллениалов

Forbes, сентябрь'19
Городская прописка, дорого: все о новом LR Defender Городская прописка, дорого: все о новом LR Defender

Легендарный английский внедорожник не узнать

РБК, сентябрь'19
Садись, пять! Садись, пять!

Рассказываем, как избавиться от синдрома отличницы

StarHit, сентябрь'19
Фотоны против мошенников Фотоны против мошенников

Будущее защиты данных и денег — за квантовыми методами и поведенческим анализом

Эксперт, сентябрь'19
Сам бы ел Сам бы ел

Как себя вести, если у ребенка внезапно испортились отношения с едой?

Добрые советы, октябрь'19
От мала до велика От мала до велика

Что такое «болезнь грудных имплантов» и насколько она опасна

Vogue, октябрь'19
В глубоководье Черного моря нашли жизнь. Ранее эта зона считалась необитаемой В глубоководье Черного моря нашли жизнь. Ранее эта зона считалась необитаемой

В считавшейся ранее необитаемой зоне Черного моря существует жизнь

National Geographic, сентябрь'19
Что вы не знали о Брижит Бардо Что вы не знали о Брижит Бардо

Не только талантливая актриса и секс-символ шестидесятых

GQ, сентябрь'19
Следы былых цивилизаций: в Красноярском крае найдены новые петроглифы Следы былых цивилизаций: в Красноярском крае найдены новые петроглифы

Ученые обнаружили изображения, очистив камни от лишайника

National Geographic, сентябрь'19
Отчего сердце человека приобретает обезьяньи черты? Отчего сердце человека приобретает обезьяньи черты?

Ученые нашли связь формы сердца с образом жизни

National Geographic, сентябрь'19
Трудные дети: запаситесь силами и душевным равновесием Трудные дети: запаситесь силами и душевным равновесием

Детей, которые проявляют агрессию и делают все наперекор, называют трудными

Psychologies, сентябрь'19
50 основных фактов из 5-го рейтинга РБК 500 50 основных фактов из 5-го рейтинга РБК 500

Основные факты из свежего рейтинга

РБК, октябрь'19
Семь с плюсом Семь с плюсом

Семь горнолыжных курортов, где к катанию прилагается программа развлечений

National Geographic Traveler, октябрь'19
Нулевая ступень Нулевая ступень

Весной 2019 года в небо поднялся самолет с самыми большими крыльями в истории

Популярная механика, октябрь'19
Раскрыто убийство Михаила Круга Раскрыто убийство Михаила Круга

Убийца Михаила Круга уже мертв — его застрелил член той же банды

Esquire, сентябрь'19
Это еще не крах, но очень неприятно Это еще не крах, но очень неприятно

Нестыковки в нацпроектах отодвигают начало ускорения экономического роста

Эксперт, сентябрь'19
Тест наушников Kingston HyperX Cloud Stinger Wi-Fi: хорошая гарнитура для PC, PS4 и Switch Тест наушников Kingston HyperX Cloud Stinger Wi-Fi: хорошая гарнитура для PC, PS4 и Switch

Игровая гарнитура Kingston HyperX Cloud Stinger

CHIP, сентябрь'19
Что происходит с телом после одного занятия спортом? 6 классных эффектов Что происходит с телом после одного занятия спортом? 6 классных эффектов

Стоит попотеть всего раз, и тело уже скажет тебе «спасибо»

Playboy, сентябрь'19
Сталинская «Мертвая дорога»: как строилась магистраль Салехард — Игарка Сталинская «Мертвая дорога»: как строилась магистраль Салехард — Игарка

Сталинская «стройка века» оказалась никому не нужна

Популярная механика, сентябрь'19
Рекламный рынок докатился до стагнации Рекламный рынок докатился до стагнации

Ситуация на российском рекламном рынке ухудшается от квартала к кварталу

РБК, сентябрь'19
Мосгордума для патриотов: как Навальный помешал «системным либералам» попасть в столичный парламент Мосгордума для патриотов: как Навальный помешал «системным либералам» попасть в столичный парламент

В новом составе Мосгордумы будет двадцать депутатов от оппозиции

Forbes, сентябрь'19
Загляни в будущее: что такое руны и как они работают Загляни в будущее: что такое руны и как они работают

На протяжении всей истории человечество пыталось заглянуть в будущее

Лиза, сентябрь'19