Как одержимые

Почему страсть обладания косметикой приобрела столь впечатляющий масштаб?

ElleРепортаж

Как одержимые

Они досконально знают все новинки, тенденции макияжа, ноты духов, записаны во все листы ожидания коллекций, берут кредиты на покупку нишевых духов — границ в beauty-фанатизме не существует. Как и почему страсть обладания косметикой приобрела столь впечатляющий масштаб?

Текст: Maria Taranenko

Для кого-то beauty-фанатизм — это хобби, для меня же — служебная обязанность. А как иначе? Не сгорая ежедневно от нетерпения в ожидании новинок; не споря перед модными дефиле, предугадывая грядущие makeup-тенденции; дотошнейше не изучая пресс-релизы, в которых, к слову, порой написана редкостная чушь; не засовывая свой нос и пальцы во все флаконы и баночки — сделать интересную и актуальную рубрику нереально. Я привыкла, что на работе меня окружают такие же оголтелые фанаты косметики и парфюмерии. Но даже не предполагала, как много их вне индустрии глянца. До тех пор, пока не стала вести свой инстаграм и выкладывать фото/видео косметических новинок с детальным описанием. Не скрою: задумывала создать мини-энциклопедию для себя и коллег, к которой можно было бы обратиться при написании материалов. Но постепенно число подписчиков росло. И в итоге за пару лет у @maria_taranenko_elle_russia сформировалась своя четкая аудитория: доброжелательная и милая, но абсолютно всезнающая, въедливая и фанатично преданная beauty-ценностям. Их побаиваюсь не только я, но и представители брендов. Ведь любая неточность в описании чревата «санкциями» — возмущенными комментариями фолловеров. Неудивительно, что в сопроводительном письме из Chanel к новому спрею Sublimage было приписано: «А для твоих дотошных инстафанов сообщаем, что да, этот продукт год назад месяц продавался в бутиках, но уходил на доработку». И точно, как только я опубликовала пост, — посыпались комментарии от тех, кто успел тогда познакомиться с этим спреем. «Про какую бы новинку ты ни написала, всегда найдется подписчица, которая этим уже пользовалась. Даже если запуск через год», — шутят редакторы отдела. А нам с марками не до смеха: каждый пост изучается под микроскопом, и не дай бог в нем будет ошибка. Нет-нет, орфографические прощают. В отличие от фактических: даты запуска, состава, истории. Beauty-фанаты любят точность во всем. Это здорово нас всех дисциплинирует, поэтому никаких обид. Тем более что со своей стороны я с большим интересом погрузилась в дивный новый мир падких до косметики девушек. И поняла, что он не так однороден, как кажется.

Разбить на классы

Фанатизм в мире красоты оказался выраженно систематизирован. Одних интересует косметика, применимая лишь к ним самим, другие относятся к ней как к искусству, третьи — как к времяпрепровождению. Например, многие дамы не могут прожить и дня без визита в парфюмерный магазин. Им важно быть в курсе всех новинок. Первыми «тестить» духи и помады, высказывая свое категоричное мнение в соцсетях. Но при этом покупают они что-то редко. Эти теоретики мира красоты часто именуют себя блогерами и осаждают мейлы пиарщиков именитых брендов в расчете урвать на халяву пару помад.

Авторизуйтесь и читайте статьи из популярных журналов

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Энергия вселенной Энергия вселенной

Создатель самых впечатляющих инсталляций Burning Man — Пабло Гонсалес Варгас

Elle, июнь'19
Дженнифер Акиниймика Дженнифер Акиниймика

Чемпионка России в беге на 100 метров шутит о соревнованиях сверхдержав

Esquire, июль'19
Мозаика впечатлений Мозаика впечатлений

Проложить один-единственный маршрут по столице — дело совершенно невозможное

Quattroruote, июнь'18
Точечный старт Точечный старт

История отечественного авиаконструктора – Владимира Мясищева

Популярная механика, июнь'18
Море вокруг Море вокруг

Двухуровневый пентхаус в Сочи

SALON-Interior, июнь'18
Броня легка Броня легка

Алюминиевые сплавы давно и прочно обосновались на бронемашинах

Популярная механика, июнь'18
Между благоверной и закадычным Между благоверной и закадычным

Эта статья прокачает твое умение в общении с самыми важными людьми

Maxim, июнь'18
Золотая родословная Золотая родословная

Поиск родословной обходится в сотни тысяч рублей

Эксперт, апрель'18
Это не просто камни: туристы по незнанию уничтожают следы динозавров Это не просто камни: туристы по незнанию уничтожают следы динозавров

Туристы наносят им непоправимый ущерб окаменелостям следов древних ящеров

National Geographic, май'18
Такого не бывает: как пьющий толстяк стал фитнес-моделью Такого не бывает: как пьющий толстяк стал фитнес-моделью

Главный промоутер российских шахмат Кирилл Зангалис и его путь к ЗОЖ

Men’s Health, май'18
«Трамп загнал себя в патовую ситуацию» «Трамп загнал себя в патовую ситуацию»

Интервью с главным научным сотрудником Владимиром Васильевым

Огонёк, май'18
25 идей для лета 25 идей для лета

Планы, которые стоит воплотить в жизнь в летний период

Домашний Очаг, июнь'18
Неистовство Неистовство

Редкая возможность увидеть, какие страсти бушуют в южном проливе атолла Факарава

National Geographic, июнь'18
Самый главный лимузин: 3 неприятности, которые не грозят «Кортежу» Путина Самый главный лимузин: 3 неприятности, которые не грозят «Кортежу» Путина

Несколько неприятных случаев, происходивших с машинами первых лиц государств

Men’s Health, май'18
Город, который есть Город, который есть

Кенигсберг. Сегодня это совсем другой город, с другим именем и иной культурой

АвтоМир, май'18
Его величество Его величество

Казань величественна и по-праздничному красива даже в самый пасмурный день

Quattroruote, июнь'18
Дестреза: история испанского фехтования как науки и искусства Дестреза: история испанского фехтования как науки и искусства

150 лет назад фехтование являлось ключевым навыком

National Geographic, май'18
Едва не погиб в пороге: страшные истории путешественников Едва не погиб в пороге: страшные истории путешественников

Эта история произошла на Кольском полуострове

Men’s Health, май'18
Пирог насущный Пирог насущный

Audi Q5 и Jaguar E-Pace. Чья же начинка вкуснее?

АвтоМир, май'18
Самые дикие и смешные ошибки в Тотальном диктанте-2018! Самые дикие и смешные ошибки в Тотальном диктанте-2018!

«Окуренные домики» и другие милые нелепости, встреченные в текстах

Maxim, май'18
Лысые брови, жжение в ногах и холодный пенис — о чем тебе пытается сказать твое тело Лысые брови, жжение в ногах и холодный пенис — о чем тебе пытается сказать твое тело

Наше тело подает нам знаки — осталось узнать, что они означают

Maxim, май'18
Люди в перьях Люди в перьях

Численность многих видов попугаев стремительно падает

National Geographic, июнь'18
«Звёздные войны», которых не было «Звёздные войны», которых не было

Отменённые проекты Star Wars: фильмы, игры, сериалы

Мир Фантастики, июнь'18
Целого мира мало Целого мира мало

Человечеству грозит дефицит самых простых минеральных ресурсов

Популярная механика, июнь'18
Смартозависимые Смартозависимые

Мир переживает нашествие смомби, или «мертвых ходоков»

Огонёк, май'18
Где провести летние каникулы Где провести летние каникулы

Пароли и явки на белоснежные пляжи Занзибара и Португалии

Vogue, май'18
Природа под ударом Природа под ударом

Пластик превращает океан в минное поле

National Geographic, июнь'18
Летать без толпы Летать без толпы

Способы летать в узком кругу людей

Maxim, июнь'18
От Камчатки до Аляски на катамаране: радио «Искатель» зовет смельчаков в экспедицию! От Камчатки до Аляски на катамаране: радио «Искатель» зовет смельчаков в экспедицию!

Команда искателей приключений отправляется в путешествие мечты

National Geographic, май'18
След на воде След на воде

Шлюп Ngoni постройки голландской верфи Royal Huisman

Robb Report, май'18