Охота на ведьм в мире beauty-журналистики достигла абсурда

ElleРепортаж

Дети шпионов

Эмбарго, подписки о неразглашении и угрозы штрафов за досрочную публикацию — охота на ведьм в мире beauty-журналистики достигла абсурда. Марки утверждают, что они пытаются защититься от копирования. Но существует ли эта угроза в реальности или все препоны — лишь хитрая часть пиар-технологий?

Текст: maria taranenko

Каждый год в начале октября beauty-директора российского глянца собираются на косметической выставке в Каннах. Здесь в череде презентаций и встреч нам представляют новинки грядущего года. Как люди щедрые, мы наперегонки спешим поделиться информацией в своих инстаграмах. Но в ушедшем году мне пришлось, что ни день, разочаровывать подписчиков аккаунта @maria_taranenko_elle_russia, которые с нетерпением ждали новостей. Практически все марки перед презентацией брали с нас клятву о неразглашении. Менеджеры трагически разводили руками — мол, «промышленный шпионаж, требования головного офиса». Лишь немногие разрешили приоткрыть завесу тайны. В частности, Clarins, с владельцем которой, Кристианом Куртеном-Кларансом, мы дружим вот уже без малого 18 лет. У него я узнала, почему его компанию, в которую также входят бренды Mugler и Azzaro, не заразили вирусы эмбаргомании и шпионофобии. «Слушай, косметических секретов намного меньше, чем бренды хотят показать. Все эти запреты — лишь попытки саморекламы и важничанья. Нет никакого шпионажа, потому что ученые всех марок посещают одинаковые международные конференции, получают доступ к той же информации об открытиях, новых ингредиентах, методах исследований»,— сказал мсье Кларанс. И действительно! Дали Нобелевскую премию за открытие теломеров — «хвостиков» ДНК, контролирующих деление клеток, и ученые десятка брендов стали придумывать способ защитить этих крошек. Доказали специалисты, что с возрастом волокна коллагена подвергаются гликации, — через пару лет случилось нашествие кремов против этой напасти. В прошлом году все бросились защищаться от синего света гаджетов, так как вышло много работ, доказывающих его пагубное воздействие на кожу. В этом единодушии нет ничего плохого. Наоборот, нужно радоваться, что марки хотят быть на передовой. Пусть даже цели и принципы работы их новинок совпадают. Главное же — результат.

Как две капли

Но, помимо схожести составов и концепции продуктов, часто происходит и тотальное клонирование какого-то дизайнерского приема. Так, семь лет назад beauty-мир всколыхнули помады-карандаши в пластиковых футлярах Chubby Stick, Clinique. И понеслось: средства для губ в таком оформлении стали выходить одно за другим. Шпионаж и плагиат? Вовсе нет! Данный футляр разработали не в Clinique, а на известном заводе по производству упаковки продуктов. В Clinique же заинтересовались первыми. Остальные бренды решили не рисковать, а посмотреть, придутся ли ко двору эти очаровашки. А когда увидели, что ой как пришлись, наладили выпуск собственных. Та же ситуация с кушонами. Первыми «прорубить окно в Европу» с этим корейским продуктом (да-да, кушоны изобрели креативщики из Страны утренней свежести) отважились в Lancôme. Позже идею подхватили и другие бренды со всем вытекающим ажиотажем и не прекращающейся до сих пор «штамповкой» кушонов. В этом формате выходят румяна, блески, бальзамы для губ, а с недавних пор еще и дневные кремы.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Майкл Корс Майкл Корс

Краткий курс счастливой жизни от классика американской моды

Elle
Группа Manicure возвращается спустя 7 лет молчания Группа Manicure возвращается спустя 7 лет молчания

Новый альбом группы Manicure: зачем он понадобился и почему его стоит послушать

GQ
Пора спать. Баста Пора спать. Баста

Интервью с Василием Вакуленко (Баста) и его женой Еленой

Elle
Горностай забрался в дом к сотрудникам заповедника и поел борща Горностай забрался в дом к сотрудникам заповедника и поел борща

Маленький воришка скрылся с места преступления, но был снят на камеру

National Geographic
Топ-50 сомнительных достижений года Топ-50 сомнительных достижений года

Топ-50 сомнительных достижений года

Esquire
Лебединое озеро Лебединое озеро

Самым теплым морем в этом году оказалось озеро Байкал — и самым светским

Tatler
В жизни есть место подвигу В жизни есть место подвигу

Наши героини о том, как они борются с раком — и побеждают

Tatler
Когда не дрался, не падал и не ушибался: почему появляются на теле синяки без причин Когда не дрался, не падал и не ушибался: почему появляются на теле синяки без причин

Основные причины, вызывающие появление синяков

Playboy
Григорий Добрыгин — о долготерпении, молчании и телефонных звонках Григорий Добрыгин — о долготерпении, молчании и телефонных звонках

Режиссер Григорий Добрыгин о фильме Sheena667

РБК
Накормить малоежку: чем грозит недоедание Накормить малоежку: чем грозит недоедание

Что включить в меню ребёнка и что нельзя делать, если ребёнок мало ест

9 месяцев
Предохранительная грамота Предохранительная грамота

Мифы и правда об оральных контрацептивах — разбираемся вместе с врачами

Glamour
Что скрывает ночная сторона Венеры: аномальные открытия Что скрывает ночная сторона Венеры: аномальные открытия

Мрак ночи скрывает загадки и аномалии Венеры

Популярная механика
Рожденная свободной Рожденная свободной

Оперная певица Аида Гарифуллина  — это уже бренд

OK!
«Гнев человеческий» Гая Ричи: Голливуд времен старой этики «Гнев человеческий» Гая Ричи: Голливуд времен старой этики

Гай Ричи возвращает нас в Голливуд семидесятых-восьмидесятых годов

Эксперт
Взбитые сливки Взбитые сливки

Хозяйка этого дома обожает интерьеры французских дворцов

AD
Кто придумывает, строит квесты и опасны ли они для человека Кто придумывает, строит квесты и опасны ли они для человека

Вопросы о квестах и интерактивных шоу гендиректору сети «Клаустрофобия»

Maxim
Как сделать перекусы полезными? Как сделать перекусы полезными?

Рука так и тянется к печенькам, конфетам и чипсам, вот чем можно их заменить

Reminder
Фактчек: 15 самых популярных легенд об Иване Грозном Фактчек: 15 самых популярных легенд об Иване Грозном

Правда, что Иван Грозный в детстве мучил животных, и лично казнил людей?

Arzamas
«Живу с абьюзером, который употребляет наркотики, и не могу уйти» «Живу с абьюзером, который употребляет наркотики, и не могу уйти»

Я была виновата даже в том, что на меня кто-то из мужчин смотрит

Psychologies
Сити-брейк: когда нужен короткий выходной Сити-брейк: когда нужен короткий выходной

Путешествие на пару дней в другой город – отличный вариант, чтобы развеяться

Лиза
«Русские травести в истории, культуре и повседневности» «Русские травести в истории, культуре и повседневности»

Травести — театральное амплуа, изображение персонажа актером другого пола

N+1
Он долго решался / не решался признаться ей в любви Он долго решался / не решался признаться ей в любви

Буквы одинаковые — значения противоположные

Наука
Живая душа дома в Тоскане Живая душа дома в Тоскане

Этому дому восемьсот лет!

Seasons of life
Четвертая промышленная революция: как биотехнологический стартап Benchling подошел к IPO с оценкой в $4 млрд Четвертая промышленная революция: как биотехнологический стартап Benchling подошел к IPO с оценкой в $4 млрд

Саджит Викрамасекара вошел в число основателей компаний-единорогов

Forbes
«Я плакал в 10 раз больше, чем за всю свою жизнь. Мачизм как-то поубавился»: Олег Тиньков рассказал о борьбе с лейкемией «Я плакал в 10 раз больше, чем за всю свою жизнь. Мачизм как-то поубавился»: Олег Тиньков рассказал о борьбе с лейкемией

Олег Тиньков — как едва не отказался от лечения, и о планах развивать донорство

Esquire
Адская стабильность. Что означает «отсутствие эволюции» у невероятного микроба-робинзона Адская стабильность. Что означает «отсутствие эволюции» у невероятного микроба-робинзона

Оказывается, законы эволюции не являются аксиомой. Для одного живого существа

СНОБ
Закладка для псалмов, которую оценили только через 12 лет после создания: история стикеров Post-it Закладка для псалмов, которую оценили только через 12 лет после создания: история стикеров Post-it

Каждый великий новый продукт по крайней мере трижды убивается руководством

VC.RU
Глубокая заморозка Глубокая заморозка

Процедура сохранения фертильности все больше заботит умы 30-летних

Grazia
Майская Ида Майская Ида

Какой смысл в популярности и в чем счастье, Ида Галич?

Glamour
Российские химики создали самый маленький флуороген-активирующий белок Российские химики создали самый маленький флуороген-активирующий белок

Российские ученые изучили структуру одного флуороген-активирующего белка

N+1
Открыть в приложении