Да ради блога

Beauty-блогеры встали у руля косметической индустрии. Так ли уж они непредвзяты?

ElleРепортаж

Да ради блога

Beauty-блогеры встали у руля косметической индустрии. С их мнением вынуждены считаться ведущие марки. Тысячи подписчиков доверчиво ждут их суждения о новинках. Но так ли уж они непредвзяты? Тайны блогосферы мира красоты раскрывает Мария Тараненко

Если бы 10 лет назад топ-менеджерам Givenchy, Dior или Lancôme сказали, что при составлении маркетинг-прогнозов они должны учитывать мнение юной визажистки, которая недавно взяла кисти в руки, то услышали бы знаменитое «Пф-ф». Этим звуком французы выражают сразу три эмоции: недовольство, презрение, удивление. Тогда никому в голову не могло прийти, что вскоре тенденции будут творить простые девчонки и мальчишки из небольших городов. А точнее, их инстаграмы и YouTube-каналы с сотнями тысяч подписчиков. Блогеры смогли стать непоколебимыми авторитетами и звездами. Новоявленные вершители beauty-судеб могут в одночасье разрушить стратегию марки парой критических постов. Или, наоборот, возвеличить малоизвестный продукт. Эти люди в курсе всех тенденций, не знают запретов, открыто выражают свое мнение, тестируют средства в прямом эфире, действуют в интересах подписчиков, подчиняя им целые косметические корпорации. Звучит впечатляюще. Так что же, интернет-демократия победила капиталистическую жажду наживы? И да и нет. Блогосфера сегодня имеет даже не два, а три или четыре дна.

Двигатели торговли

Начнем с хорошего: именно благодаря соцсетям мы можем гарантированно донести свои проблемы и чаяния до производителей. Марки наши комментарии слышат, ценят и учитывают. Например, L’Oréal Paris под давлением инстаграм-общественности вернули в магазины снятую было с производства тушь Telescopic. А Giorgio Armani Beauty — тон Face Fabric. О существовании многих средств мы узнали также от блогеров. Например, представители Chanel признаются, что их крем для рук в упаковке-яйце стал лидером продаж потому, что его не заинстаграмил только ленивый. И наоборот, если продукт провальный, пощады в Сети не жди. Есть даже целое сообщество в инстаграм @esteelaundry, где выводят на чистую воду марки, которые обманывают покупателей или воруют чужие идеи. Подкованные пользователи досконально разбирают состав средств, уличая бренды в недобросовестной рекламе, малых концентрациях полезных компонентов или умалчивании опальных ингредиентов. А как вам история про марку, у которой мужская и женская версии популярного крема не отличались по составу, но продавались по разным ценам? В общем, это сообщество подарило нам немало сенсаций. То, что beauty-мир стал прозрачней, не единственная заслуга соцсетей. Мода на селфи и яркий инстаграм-макияж подарила огромное разнообразие текстур и оттенков. Появились всевозможные хайлайтеры, праймеры, палитры для контуринга, консилеры и прочие makeup-новшества. Разноцветные маски и тушь, краски для волос невероятных оттенков, зеленая и желтая помада, которые еще недавно считались эпатажем, стали частью повседневной жизни. И за это блогерам нужно сказать большое человеческое спасибо.

Авторизуйтесь и читайте статьи из популярных журналов

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Сладкие цены оставили горький осадок Сладкие цены оставили горький осадок

Оптовая стоимость российского сахара в июне снизилась до пятилетнего минимума

РБК, июль'19
«Ювелиры гранят алмазы, а мы – свой голос»: оперные певцы поздравляют Damiani с юбилеем «Ювелиры гранят алмазы, а мы – свой голос»: оперные певцы поздравляют Damiani с юбилеем

Что общего между ювелирным и оперным искусством

GQ, июль'19
Как вести себя со строителями: 7 советов от опытного инженера Как вести себя со строителями: 7 советов от опытного инженера

Как вести себя при найме мастеров и не быть ими вконец одураченными

Men’s Health, июль'19
Вячеслав Володин сформировал правительственное предложение Вячеслав Володин сформировал правительственное предложение

Зачем председатель Госдумы хочет изменить российскую Конституцию

РБК, июль'19
Мишель Бернардо — о фарфоре, Джеффе Кунсе и интернете Мишель Бернардо — о фарфоре, Джеффе Кунсе и интернете

Мишель Бернардо — об истории компании и сотрудничестве с Джеффом Кунсом

РБК, июль'19
20 лет группе «Тату»: почему мы до сих пор о них помним 20 лет группе «Тату»: почему мы до сих пор о них помним

Самой известной за пределами СНГ российской группе году исполняется 20 лет

РБК, июль'19
АЗС пошли в разведку копейкой АЗС пошли в разведку копейкой

Мониторинг зафиксировал рост цен на моторное топливо

РБК, июль'19
Культурные события июля Культурные события июля

Театральные премьеры, концерты и, разумеется, фестивали

РБК, июль'19
Трихолог — о выпадении волос, правильном уходе и плазмотерапии Трихолог — о выпадении волос, правильном уходе и плазмотерапии

Как избежать проблем с волосами и какие факторы влияют на их здоровье

РБК, июль'19
Жизненно важный выбор Жизненно важный выбор

Как Росстат объясняет демографические пики

РБК, июль'19
Научный центр заселят чиновниками Минобрнауки Научный центр заселят чиновниками Минобрнауки

«Дом.РФ» займется застройкой территории РАН на Ленинском проспекте в Москве

РБК, июль'19
У оппозиции не вышло начать с чистого листа У оппозиции не вышло начать с чистого листа

Пять вопросов о ситуации с выборами в Мосгордуму

РБК, июль'19
Десять заповедей «Единой России» Десять заповедей «Единой России»

Перед выборами партия власти рекомендовала кандидатам не врать и не лебезить

РБК, июль'19
Британская журналистка — о смешном Гоголе и серьезном Тарковском Британская журналистка — о смешном Гоголе и серьезном Тарковском

В издательстве Individuum вышла книга «Саморазвитие по Толстому»

РБК, июль'19
Том Холланд: почему нового Человека-паука полюбил весь мир Том Холланд: почему нового Человека-паука полюбил весь мир

В прокат вышел новый фильм о приключениях Человека-паука «Вдали от дома»

РБК, июль'19
«Учусь разделять личное и рабочее» «Учусь разделять личное и рабочее»

Евгений Ткачук о новом фильме, собственном конном театре и семейной жизни

Добрые советы, июль'19
Правооблагатели Правооблагатели

Как некоммерческая организация Никиты Михалкова добывает немалые деньги

Огонёк, июль'19
Чудище в перьях Чудище в перьях

В Крыму нашли одну из самых крупных птиц в истории Земли

Огонёк, июль'19
Меня снова обскакали… Меня снова обскакали…

Твой коллега получил повышение. Но ты далека от того, чтобы порадоваться за него

Лиза, июль'19
Ю Несбё Ю Несбё

Репортаж журналиста Энди Мартина о норвежском мастере триллеров

Elle, июль'19
Починить Родину Починить Родину

Знаменитый монумент на Мамаевом кургане ждет капитальный ремонт

Огонёк, июль'19
Каталонская мозаика Каталонская мозаика

Приехав сюда страшно усталым, уже наутро чувствуешь себя полным сил

Добрые советы, июль'19
Папа перуанцев Папа перуанцев

Картофельный салат кауса для перуанца — все равно что оливье для россиянина

Вокруг света, июль'19
Султан подавился «хромой уткой» Султан подавился «хромой уткой»

Реджепу Эрдогану грозит политическое банкротство

Эксперт, июль'19
Остаться в живых Остаться в живых

Как себя вести, чтобы отдых на свежем воздухе не обернулся бедой

StarHit, июль'19
«Бизнес существует чтобы менять жизнь людей» «Бизнес существует чтобы менять жизнь людей»

В России набирает обороты социальное предпринимательство

Огонёк, июль'19
Что делать, если к вам летят птеродактили? Ника Белоцерковская Что делать, если к вам летят птеродактили? Ника Белоцерковская

Под видом интервьюера отправили Андрея Курпатова к Нике Белоцерковской

Собака.ru, июль'19
Завербуйся в невербалы! Завербуйся в невербалы!

Лучшие советы по тому, как молчаливо подчинять себе этот мир

Maxim, июль'19
Виктор Рыбин: «Дома меня ласково зовут: «Эй, иди сюда!» Виктор Рыбин: «Дома меня ласково зовут: «Эй, иди сюда!»

Солист группы «Дюна» о том, какие небылицы читает о себе в Интернете

StarHit, июль'19
Пропавшая девушка Пропавшая девушка

В прошлом году актриса Фань Бинбин перестала появляться на публике

Tatler, июль'19