Президентский концепт: положительные эмоции

Конструирование политического лидера без опыта, но якобы против системы

ЭкспертОбщество

Президентский концепт: положительные эмоции

В президента — из ничего. До Владимира Зеленского технологию конструирования политического лидера без опыта и концептуальных смыслов, но якобы против системы опробовали Дональд Трамп и Эммануэль Макрон

Александр Смирнов, Петр Скоробогатый

Трамп, Макрон, Зеленский — политтехнологи не сомневаются, что речь идет о явлениях одного порядка. Все три кампании были проведены в сходной манере, несмотря на разницу электорального поля и личности самих кандидатов в президенты. Желания найти различия лишь приведут к общему знаменателю, который еще предстоит охватить новой методологией. Сегодня эту волну называют реновацией популизма, либо крахом старой демократии, либо активацией новых возможностей информационной эпохи. В каждом из этих посылов есть щепотка успеха президентов США, Франции и, скорее всего, Украины. Что интересно, мы до сих пор не знаем истинных авторов удачных стратегий: у американцев называют Стива Бэннона, республиканского политического активиста, главного стратега и старшего советника Дональда Трампа до 18 августа 2017 года, а во Франции — «серого кардинала» Жака Аттали. Настоящие вдохновители команды Владимира Зеленского до сих пор в тени, их имен нам не называют. Идет ли речь об одних и тех же электоральных волшебниках или отдельные группы политтехнологов просто хорошо учатся на чужих примерах? Но можно посмотреть, что же общего в кампаниях этих трех политиков. Во-первых, это системная антисистемность (или антисистемная системность, как кому больше нравится) всех трех наших героев. И Трамп, и Макрон, и Зеленский возникали как бы из ниоткуда, провозглашали крестовый поход против сложившейся системы власти, причем как будто имея в виду не конкретных представителей бюрократии, а всю элитную палитру. И при этом каждый из них является представителем конкретной группы интересов, которая в той или иной степени испытывала дефицит влияния на ситуацию в стране. Более того, они вовсе не скрывали этой связи, или, по крайней мере, большинство избирателей о ней догадывалось. Макрон вел за собой глобалистов, распугивая неверующих «фашиствующей» Марин Ле Пен. Трамп продвигал интересы военных и еврейского лобби. А Зеленский и вовсе очевидно представляет интересы конкретного олигарха Игоря Коломойского. Эта системность в большой степени компенсирует страх избирателей и части элит перед революционным сносом старых порядков: каждый надеется, что найдет свой маленький «гешефт» в новой формации, которая будет отличаться лишь более справедливым распределением благ. Во-вторых, отметим, что все три кандидата в президента не имели никакого политического опыта, имея в виду опыт конкурентных выборов или бюрократической работы. Это не только нивелирует все подозрения в участии в коррупционных схемах прежних режимов, либо перспективы «возвращения долгов» системе в случае избрания. Это красивая сказка о «кухарке, которая может стать президентом», но не одна, а вместе с миллионами рабочих и кухарок, которые отдают за нее голос. Речь идет о внезапном возрождении той старой демократии, в рамках которой каждый голос имел значение, а каждый гражданин являлся электоральной бойцовой единицей и мог повлиять на происходящее в стране. И чем чаще сторонников Трампа или Зеленского оппоненты называли дураками и быдлом (и это реальные факты), тем быстрее рос рейтинг бизнесмена и шоумена, поскольку — парадокс? — сомневающиеся граждане вернее вставали на сторону «неполитиков» и их «недоизбирателей», атакованных «черным пиаром». Политика ведь «грязное дело», это уяснили все, надо вставать на другую сторону, на сторону «народа».

И, в-третьих, о народе или о популизме. Этот размытый тезис сегодня дико страдает от единой общепринятой формулировки. Трампа и Зеленского непременно называют популистами, Макрона же почему-то нет. Сути это не меняет, все трое говорят от имени части своего народа, но не настаивают на том, что именно они являются исключительными представителями единственно правильного «народного курса». То есть, по мнению исследователя Яна-Вернера Мюллера, популистами в полной мере не являются. Мы пойдем дальше и предположим, что о подлинном народном запросе речь здесь вовсе не идет. Политтехнологи каждого из трех кандидатов «поймали волну», верно ее интерпретировали и своевременно — это важно — создали новую политическую реальность, под которую подобрали правильное поведение своего заказчика. То есть успели сделать это до того, как к ней адаптируются оппоненты, классические (а значит, медлительные) политические движения, далекие от народа элиты. С мудрой руки Владислава Суркова сейчас модно говорить о «глубинном народе». Так вот, политтехнологи всех трех кандидатов поймали запросы (или, в случае Макрона, страхи) «глубинного народа» на вдохе, сформировали под него альтернативную политическую реальность и упаковали в красивую политическую программу. И пусть внутри нее оказалось мало смысла и прорывных идей, зато осталось много свежих, не апробированных эмоций, вдоволь демократического драйва и умеренных революционных перемен. Достаточно для победы.

Сегодня мы подробно покажем концепт Зеленского. На вечер пятницы 19 апреля нет никаких сомнений, что он разгромно победит действующего президента Петра Порошенко, у которого нет даже силовых возможностей, чтобы перевернуть неудачную игру в свою сторону. О кампании Зеленского мы точно знаем следующее: программа, медиаплан и событийный ряд в общих чертах был готов в 2015 году. Это продукт согласованной коалиции самых разных групп влияния в Украине. Основным заказчиком выступал Игорь Коломойский, он во многом был и продюсером, и идеологом. При этом сам Зеленский играл и играет огромную и определяющую роль на каждом шаге. Авторы, вдохновители и конкретные разработчики кампании пока остаются в тени. Show must go on!

14 апреля, во время «односторонних дебатов» Порошенко, публику, идущую на стадион, встречали гигантские билборды с Порошенко в образе панка с гитарой и ирокезом

Кавээнщик-партнер

На президентских выборах в Украине столкнулись не столько разные политтехнологи, скорее разные политические философии. Несистемность победившего кандидата, что бросается в глаза в первую очередь, вовсе не главная «фишка». Владимир Зеленский легко перемахнул через многие предрассудки политтехнологов, обремененных профессиональным образованием. Ни для кого не секрет, что, слушая кандидата или сравнивая его программу с программой оппонента, избиратель в конечном счете руководствуется лишь эмоциями. Разумеется, существуют граждане, способные не только понять, но и оценить перспективу предложенных социально-экономических концепций, но узок их круг и страшно далеки они от народа. Политические технологи следят за тем, чтобы их клиент без эмоциональных потерь преодолевал «полосу препятствий» избирательной кампании. Для кандидатов расставляют неизбежные развилки и ловушки, и уж если попал «на крючок» — будь любезен дать четкие ответы на принципиальные вопросы, раскалывающие общество, — этому учит нас политологическая наука. И на эти вопросы следует отвечать так, чтобы потерять минимум потенциальных сторонников.

Зеленский решил эту задачу нетрадиционным способом: он завоевал симпатии избирателя, используя лишь телесериал и свой опыт телевизионного политтехнолога. На обязательное для политиков медийное избиение специально обученными людьми он просто не пришел и не потерял ни одного процента своего электората. Вместо ожидаемого многими обрушения его рейтинг рос как на дрожжах. Жители Украины, недовольные происходящим в стране и уставшие от постоянного негатива, живо откликнулись на предложенный позитив, а неучастие кандидата в телевизионных склоках стало для него еще одним плюсом. Вопросы, раскалывающие общество, отошли на второй план, и Зеленский легко заручился поддержкой вчерашних непримиримых противников. Злость и растерянность охватила всех проигравших кандидатов. «А что, так можно было?» — уже месяц задаются этим риторическим вопросом несостоявшиеся президенты Украины и их провалившиеся политтехнологи.

Владимир Зеленский начал играть в высшей лиге КВН еще в девятнадцать лет в составе чемпионской команды «Запорожье — Кривой Рог — Транзит», поначалу он был на второстепенных ролях. Но уже в следующем, 1998 году создал собственную команду КВН «95-й квартал», где стал капитаном и одним из ведущих авторов и сразу пробился в высшую лигу. После пяти лет выступлений команда не распалась, а, подобно «Уральским пельменям», стала выпускать успешный телевизионный продукт. «95-й квартал» сотрудничал с телеканалом «Интер» (бывшая «первая кнопка» советского телевещания) и выпускал шоу на основе номеров в стиле КВН, разбавляя их репризами с приглашенными звездами российской и украинской эстрады. Но главной особенностью шоу были сатирические пародии на политических лидеров страны.

Авторизуйтесь и читайте статьи из популярных журналов

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Дядя Ваня» как заря русского экоактивизма «Дядя Ваня» как заря русского экоактивизма

Стефан Брауншвейг поставил в Театре Наций пьесу Чехова «Дядя Ваня»

Эксперт, сентябрь'19
Да не судимы будете Да не судимы будете

Верховный суд — о существующих механизмах привлечения судей к ответственности

Огонёк, октябрь'19
Большая энциклопедия джентльмена Большая энциклопедия джентльмена

Правила обращения с деньгами

GQ, январь'19
Поклонник красоты и простоты Поклонник красоты и простоты

Яну Хайцеэру есть что рассказать. Ведь он стоял у истоков внедорожного движения

4x4 Club, январь'19
Купи меня, если сможешь Купи меня, если сможешь

Топ-версию пикапа Mercedes-Benz X-Класс 350d 4MATIC презентовали под Владимиром

4x4 Club, февраль'19
Самые необычные роботы, похожие на животных Самые необычные роботы, похожие на животных

Роботы, на создание которых инженеров вдохновили животные

Популярная механика, апрель'19
На российских ВСМ продолжается круговое движение На российских ВСМ продолжается круговое движение

Уже который год Россия планирует начать строить высокоскоростные магистрали

Эксперт, апрель'19
Театр Сатира Театр Сатира

Главный редактор Esquire и YouTube-пародист Satyr препарируют современный юмор

Esquire, апрель'19
В Словакии запретят цирковые шоу с участием зверей В Словакии запретят цирковые шоу с участием зверей

С 1 сентября 2019 года в Словакии будут запрещены выступления животных в цирке

National Geographic, апрель'19
Большие маленькие открытия Большие маленькие открытия

Внедорожники стали семиместными, что привело к появлению Land Rover Discovery

4x4 Club, январь'19
Что делать, если ребенок тебя стыдится Что делать, если ребенок тебя стыдится

Что делать, если ребенок стесняется своих родителей и ведет себя отстраненно

Лиза, апрель'19
Помним, любим, смеемся Помним, любим, смеемся

Кто как смешил нас на протяжении последних десятилетий

Esquire, апрель'19
Как правильно ссориться с мужем Как правильно ссориться с мужем

Правильная ссора — это тоже своего рода искусство

Лиза, апрель'19
Идеальные мамочки Идеальные мамочки

Смотришь на фото счастливых женщин с крохами, и кажется, что их жизнь прекрасна

Лиза, апрель'19
Герой нашего времени. Кто и зачем становится розничным инвестором в России Герой нашего времени. Кто и зачем становится розничным инвестором в России

Лишь 2 млн россиян инвестируют на фондовом рынке

Forbes, апрель'19
Ах, эта свадьба: как менялись образы звездных невест — от макияжа до прически Ах, эта свадьба: как менялись образы звездных невест — от макияжа до прически

Свадебный макияж — это особый, священный обряд в подготовке к церемонии

Cosmopolitan, апрель'19
Почему индийский конкурент Uber отказался от $1 млрд инвестиций от SoftBank Почему индийский конкурент Uber отказался от $1 млрд инвестиций от SoftBank

Холдинг SoftBank хотел вложить в индийский стартап Ola более $1 млрд

Forbes, апрель'19
От космоса до аукциона: 10 невероятных фактов о жвачке От космоса до аукциона: 10 невероятных фактов о жвачке

Подборка самых удивительных фактов о жвачке

Популярная механика, апрель'19
Я не нравлюсь мужчинам Я не нравлюсь мужчинам

В чем причины неуверенности в себе и от чего зависит счастье в личной жизни

Лиза, апрель'19
Вспомнить все: полный гид по первому сезону Вспомнить все: полный гид по первому сезону

До премьеры "Игры престолов" осталась ровно неделя. Вспоминаем первый сезон

Esquire, апрель'19
Ирригаторы для полости рта: как выбрать? Ирригаторы для полости рта: как выбрать?

Ирригатор полости рта: чем он хорош и как его выбрать

CHIP, апрель'19
«Полгода — у меня, полгода — у него»: как Петр Авен и Вячеслав Кантор делят одну картину на двоих «Полгода — у меня, полгода — у него»: как Петр Авен и Вячеслав Кантор делят одну картину на двоих

Петр Авен рассказал, во сколько он оценивает свою коллекцию русского искусства

Forbes, апрель'19
С места в карьеру С места в карьеру

Почему сегодня Аглая Тарасова счастлива как никогда

Grazia, апрель'19
Как справиться с подагрой — когда-то аристократической болезнью, а теперь нет Как справиться с подагрой — когда-то аристократической болезнью, а теперь нет

Гид Men’s Health по болезни, которую когда-то считали аристократической

Men’s Health, апрель'19
Апрель в Москве: «минус» возвращается Апрель в Москве: «минус» возвращается

К концу недели в столичном регионе снова похолодает

National Geographic, апрель'19
Нос тигра, усы Дали Нос тигра, усы Дали

Обновлённый KIA Sportage отказался от турбомотора и коробки с двойным сцеплением

4x4 Club, январь'19
Стадо буйволов спасает собрата от гибели в лапах львов: видео Стадо буйволов спасает собрата от гибели в лапах львов: видео

Зов помощи попавшего в передрягу буйвола был услышан сородичами

National Geographic, апрель'19
Подушка-невидимка: зачем Банку России 390 тонн наличной валюты Подушка-невидимка: зачем Банку России 390 тонн наличной валюты

Банк России активно готовится к возможным санкциям

Forbes, апрель'19
Приверженцы каплевидных бутылок Приверженцы каплевидных бутылок

Что бы там ни говорили, а у нас с японцами общий идеологический стержень

4x4 Club, февраль'19
Пятерка за кампанию Пятерка за кампанию

Чем обусловлен феноменальный успех Владимира Зеленского на выборах

РБК, апрель'19