Netflix: как был завоеван мир

Как небольшая компания по видеопрокату превратилась в именитый онлайн-кинотеатр

ЭкспертБизнес

Netflix: как был завоеван мир

Как небольшая компания по видеопрокату превратилась в крупнейший онлайн-кинотеатр и мощную продакшн-студию. Но набрала при этом кучу долгов

Заур Мамедьяров, Вячеслав Суриков

С первых дней своего существования компания Netflix пошла по инновационному пути: вместо того чтобы открыть еще один салон видеопроката, стартаперы решили отправлять DVD по почте. Любой желающий мог выбрать фильм и получить его, не выходя из дома: каталог видеосервиса разместили в интернете уже в 1998 году. Причем клиент платил не за каждый диск по отдельности, а вносил ежемесячную плату, получая неограниченный доступ к каталогу. Несмотря на скепсис, с которым в первые годы встретили компанию конкуренты, такая бизнес-модель в итоге сработала. Создатели Netflix смогли предвидеть будущее в мире новых технологий, и ставка оказалась верной. Дополнительным бонусом стал также сбор гигантского объема данных о предпочтениях зрителей. Netflix теперь не только отслеживает, какой фильм самый популярный (это, в конце концов, можно узнать и по сборам), но и строит модель поведения зрителей, предугадывая их интересы.

Netflix стал лидером в производстве контента в 2016 году, выпустив 126 оригинальных сериалов и фильмов и не снижая при этом планку качества, о чем свидетельствуют полученные в том же году 56 премий «Эмми». Сомнения относительно того, стоит ли номинировать фильмы Netflix на важнейшие в индустрии премии, испарились всего за несколько лет. В прошлом году ленты компании получили 15 номинаций на «Оскар», включая самую престижную — «За лучший фильм». Это означает, что Netflix не только стал самым влиятельным заказчиком для американских киностудий, но и в число его подписчиков вошли сами участники Академии киноискусств США. Для студий номинация на «Оскар» — долгая, трудная и дорогостоящая работа по продвижению фильма. Им надо убедить несколько тысяч членов киноакадемии, что нужно посмотреть именно их фильм, затем организовать показ, устроить по этому случаю ужин. В случае Netflix все происходит само собой.

«Карточный домик», «Брачная история»,

Скорость имеет значение

В начале 2010-х скорость передачи данных в интернете наконец достигла уровня, когда стало возможно смотреть фильмы онлайн в хорошем качестве. Необходимость искать редкую премьеру или идти в видеопрокат отпала, и по всему миру стали появляться тысячи ресурсов, предлагающих онлайн-просмотр как пиратских новинок, так и добротной классики. Тогда, после крупного успеха «Аватара» Джеймса Кэмерона, многие студии верили, что только 3D-фильмы спасут традиционные кинотеатры — в первую очередь от пиратства и сопутствующих убытков. Просто потому, что все остальное можно получить дома. Онлайн. Без регистрации и СМС. Однако 3D-технология забуксовала, не оправдав себя, а зрители продолжали ходить в кинотеатры, но все больше на крупные франшизы — фильмы по комиксам Marvel и DC стали поистине символом кинодесятилетия. Одна лишь франшиза «Мстителей» принесла Marvel более 17 млрд долларов.

Вместо переноса в 3D всего, что можно, кинорынок пошел по более простому пути: фильмы ушли в онлайн. Образовавшуюся пиратскую нишу из тысяч сайтов не могли не попытаться занять легальные компании. Волну подхватил Netflix — за десятилетие он превратился из крошечного видеопрокатчика в главный онлайн-кинотеатр мира, а в 2019-м еще и в самую крупную студию по производству видеоконтента.

В начале прошлого года Netflix вступил в Ассоциацию кинокомпаний США (некоммерческая организация, основанная в 1922 году и объединяющая крупнейших кинопроизводителей), затем выпустил более 60 англоязычных художественных фильмов, некоторые из которых уже номинированы на «Оскар» — среди них два суперуспеха: «Брачная история» и «Ирландец». Всего же Netflix получил 24 номинации, на две больше, чем у Disney (который теперь поглотил за гигантские 71,3 млрд долларов студии 20th Century Fox и Fox Searchlight); у старожилов кинорынка наград и того меньше: 20 у Sony, 13 у Universal и 12 у Warner bros.

«Ирландец» Мартина Скорсезе, получивший десять номинаций, вообще стоит особняком — режиссер заявил, что не смог бы снять фильм в обычной студии: кинодрама длится более трех с половиной часов, что плохо для кинотеатров, поэтому ни одна крупная студия не решилась на такой риск. Но только не Netflix. Голливуд давно недоволен тем, что картины Netflix оказываются доступны онлайн одновременно с премьерой в кинотеатрах, что подрывает сложившуюся за столетие бизнес-модель. Но зрители голосуют количеством просмотров — для онлайн-стриминга неважно, сколько картина собрала бы в кинотеатре и то, длится она больше или меньше трех часов. Взамен только удобства — кинопоказ не выходя из дома, с возможностью сделать паузу, перемотать эпизод или досмотреть фильм в другой день.

«Черное зеркало», «Очень странные вещи»

Netflix знает, чего хочет зритель

Большие данные Netflix использует в собственной рекомендательной системе, когда пользователю предлагается не только набор новинок, но и все остальные фильмы — та ситуация, в которой зритель теряется и может в конце концов ничего не выбрать или выберет что-то, но останется разочарован результатом. Нет, выбор, который предлагается пользователю в соответствии с алгоритмом Netflix, ограничен: есть несколько категорий, главная из которых — собственный продукт сервиса: сериалы с лейблом Netflix original, драмы, комедии, новинки, документальные фильмы и др.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

На пути к капсульному жилью На пути к капсульному жилью

На российском рынке жилья формируется новый сегмент малогабаритных квартир

Эксперт
Бьюти-агенты Бьюти-агенты

Подборка натуральных косметических ингредиентов, которые действительно работают

Лиза
Кризис управления Кризис управления

Государство не может потратить триллионы рублей, но продолжает отъем денег

Forbes
Идеальная пара Идеальная пара

Обувной бренд duet.by.me зарабатывает десятки миллионов рублей

Forbes
Пожиратели бюджетов Пожиратели бюджетов

Почему иногда строить дороги не нужно

Forbes
Алкогений: Омар Хайям Алкогений: Омар Хайям

Хайям имел всеперсидскую репутацию пьяницы и бабника

Maxim
Любовь и ОБХСС Любовь и ОБХСС

«Магомаев» — на Первом канале

Огонёк
«Их истории со мной навсегда»: Кейт Миддлтон удивила британцев особенными фото «Их истории со мной навсегда»: Кейт Миддлтон удивила британцев особенными фото

Кейт Миддлтон продемонстрировала свои способности вместе с именитыми фотографами

Cosmopolitan
В горе и в радости В горе и в радости

Одна из долин в итальянских Альпах принадлежит религиозной общине

Esquire
Что такое гель-лак и как его правильно наносить? Советы для идеального маникюра Что такое гель-лак и как его правильно наносить? Советы для идеального маникюра

Что такое гель-лак и как его правильно наносить в домашних условиях

Cosmopolitan
После прихода к власти Трампа состояние основателя Twitter выросло на 240% После прихода к власти Трампа состояние основателя Twitter выросло на 240%

С момента инаугурации президента США основатель Twitter разбогател почти на 240%

Forbes
Банда стартаперов: как пенсионер, охранник и плотник похитили сына миллиардера Евгения Касперского Банда стартаперов: как пенсионер, охранник и плотник похитили сына миллиардера Евгения Касперского

Похищение сына Евгения Касперского стало одним из самых резонансных преступлений

Forbes
Классная и страстная: чем зрелые женщины привлекают молодых мужчин Классная и страстная: чем зрелые женщины привлекают молодых мужчин

Почему молодые парни часто стремятся завести отношения со зрелыми женщинами

Cosmopolitan
Опасный бодипозитив: надо ли бояться, что все растолстеют? Опасный бодипозитив: надо ли бояться, что все растолстеют?

Приведут ли полные модели на подиумах и в журналах к повальному набору веса

Cosmopolitan
Режиссер Борис Юхананов: «Я подзаряжаюсь от космоса» Режиссер Борис Юхананов: «Я подзаряжаюсь от космоса»

Худрук Электротеатра Станиславский о зрительской шизофрении и кафкианском ужасе

GQ
Анастасия Задорина Анастасия Задорина

О том, как рождаются идеальные модели одежды для борьбы за олимпийские медали

Elle
Большое Никитское наступление Большое Никитское наступление

Как счастливые исключения сделать правилом

Огонёк
10 пугающих фактов о сонном параличе 10 пугающих фактов о сонном параличе

Сонный паралич – одно из самых неприятных расстройств, связанных со сном

Популярная механика
Звездочет Звездочет

Один из самых влиятельных астрологов — Бернард Фитцуолтер — выходит из тени

Elle
Как научиться подтягиваться на турнике: эффективная программа для начинающих Как научиться подтягиваться на турнике: эффективная программа для начинающих

Самое время научиться подтягиваться на турнике, если ты до сих пор не умеешь

Playboy
Каршеринг, такси, электробусы. Автомобилистов высадят из машин Каршеринг, такси, электробусы. Автомобилистов высадят из машин

Как московские власти планируют снизить количество личных автомобилей на дорогах

РБК
Сухой остаток января: как марафон трезвости помогает миллионам британцев вернуть здоровье Сухой остаток января: как марафон трезвости помогает миллионам британцев вернуть здоровье

Как отказаться от алкоголя в январе?

Forbes
Не бойся, я с тобой! Не бойся, я с тобой!

Ольга Бочкова создала профессиональную Академию детской безопасности

Домашний Очаг
10 удивительных природных феноменов 10 удивительных природных феноменов

Мы восхищаемся природой, даже когда не понимаем её до конца

Популярная механика
Как правильно пользоваться Википедией Как правильно пользоваться Википедией

Как ссылаться в споре на Википедию и не краснеть

Maxim
Похудеть или подкачаться: как правильно составить тренировку в тренажерном зале Похудеть или подкачаться: как правильно составить тренировку в тренажерном зале

Как правильно составить тренировку в тренажерном зале, чтобы достичь результатов

Cosmopolitan
Лечиться по-другому Лечиться по-другому

Физические и психические болезни взаимосвязаны

Psychologies
Эмоциональный интеллект Эмоциональный интеллект

Хочешь научиться читать мысли окружающих?

Лиза
Вечные девственники: 6 исторических личностей, которых не интересовал секс Вечные девственники: 6 исторических личностей, которых не интересовал секс

Эти люди точно знали, как сублимировать эффективно

Cosmopolitan
Российская мода: есть ли в ней эстетика или это просто экономика? Российская мода: есть ли в ней эстетика или это просто экономика?

Сегодня традиционные сарафаны, гжель, хохлома в дизайне одежды встречаются редко

Forbes
Открыть в приложении