Бедным хочется купить, обеспеченным — получить удовольствие

В России начал формироваться рынок аренды вещей на базе новых онлайн-платформ

ЭкспертОбщество

Бедным хочется купить, обеспеченным — получить удовольствие

В России начал формироваться рынок аренды вещей на базе новых онлайн-платформ. Ожидать значительного роста интереса к шерингу вещей можно будет только при значительном снижении стоимости аренды

Софья Инкижинова

Существующие сервисы по шерингу вещей дают возможность взять в пользование дорогие товары и технику

Аренда вещей в системе отечественного шеринга занимает последнее место по объему трансакций — около 220 млн рублей в год, по данным РАЭК и «ТИАРЦентра», это примерно десятая часть средств, которые тратятся на прокат автомобилей. Вместе с тем рынок проходит те же этапы, что в свое время каршеринг.

Основные категории, пользующиеся наибольшим спросом в шеринге вещей, — электроника, товары для спорта и активного отдыха, одежда. Например, на первом месте по круглогодичному спросу — все, что касается впечатлений напрокат: фото, видео, игровые приставки и гаджеты. На втором месте — спорт, активный отдых. Вне сезона берут спортивные тренажеры для дома. Летом предпочитают яхты, лодки, палатки, зимой — коньки и горнолыжное оборудование. Кроме того, стабильным спросом пользуются детские товары, прежде всего автокресла, коляски. Берут в аренду декор и оборудование для проведения мероприятий, карнавальные костюмы. Среди девушек самая популярная категория — одежда, хит — вечерние платья. В аренде такие клиентки видят понятную для себя экономию: платье в рознице может стоит 50 тыс. рублей, а они берут его всего за пять тысяч. Молодые мужчины часто берут в аренду строительные и садовые инструменты. Например, «болгарка» напрокат стоит 250 рублей в сутки, в рознице аналогичный инструмент может стоить восемь-десять тысяч рублей.

Инструменты, костюмы и телефоны — хиты аренды вещей

Источник: Wordstat.yandex.ru

Три наиболее популярные причины, которые называют сами потребители, когда обращаются в сервисы по аренде вещей, — желание сэкономить, удобство пользования и социальная ответственность. Основная целевая аудитория — все те же миллениалы. Впрочем, по мнению генерального директора «ТИАР-Центра» Антона Губницына, один из основных трендов экономики совместного потребления в России, зафиксированный в прошлом году, — взросление аудитории: специализированными шеринговыми сервисами все больше пользуются люди в возрастной группе 40+. Аренда вещей популярна в Москве и Санкт-Петербурге. В небольших городах чаще развито «соседство», когда люди разрешают пользоваться своими вещами бесплатно.

Как правило, шеринг вещей интересен представителям среднего класса. «Сначала у нас была ошибочная гипотеза: мы думали, что наши пользователи — люди, у кого доход ниже среднего, которым нужно сэкономить. Но оказалось, что это не так. Именно люди со средними доходами и выше среднего считают, что выгоднее получить от вещи полезную функцию, нежели обременять себя владением», — говорит сооснователь сайта объявлений по аренде вещей Next2U Екатерина Крайванова.

Во многих случаях аренда вещей — это больше впечатления, удовольствие и повышение качества жизни потребителей. «По нашему сервису мы видим, что спрос растет на более дорогие товары, но это не вещи первой необходимости. Весы для новорожденных, детская качалка или манеж хоть и являются товарами повседневного спроса, но теоретически без них можно обойтись. Или инструменты: условно говоря, человек может купить какую-то непонятную дрель за тысячу рублей, а может за эти деньги взять в прокате хорошую качественную дрель», — рассказывает сооснователь сайта частных объявлений по аренде вещей Rentmania Людмила Булавкина.

При этом специализированные операторы, стараясь привлечь максимум аудитории, часто акцентируют внимание на качестве своей продукции. «Наши пауэрбанки, предназначенные для шеринговой аренды, отличаются от своих аналогов, которые продаются в интернет-магазинах или в салонах сотовой связи. По количеству циклов зарядки они в два-три раза превосходят обычные коммерческие пауэрбанки, так как сделаны из сверхпрочного пластика, их трудно разбить или повредить», — подтверждает основатель и CEO «Бери заряд!» Кирилл Кулаков. В компании Rentsuit, специализирующейся на прокате мужских костюмов и смокингов, тоже ориентируются на качество.

По сути, современные сервисы шеринга вещей, которые появились на российском рынке примерно пять лет назад, — те же классические пункты проката вещей, которые существовали в нашей стране в советское время, только на современной технологической основе. Их можно классифицировать по ассортименту и модели бизнеса.

Существуют компании, предлагающие специализированную аренду — например, вечерние платья, снаряжение для туризма, инструменты для ремонта.

Раньше такие пункты прокатов располагались в крупных населенных пунктах, иногда при магазинах. Теперь они переходят в интернет, при этом даже крупные розничные компании сами начинают заниматься подобными форматами. Так, в строительном направлении такой прокат активно развивает торговая сеть «Петрович». Допустим, стоимость ударной дрели в сутки составит 500 рублей. В случае невозврата потребитель оплатит 7500 рублей, стоимость нового инструмента в магазине — почти 8000 рублей.

К специализированному шерингу можно отнести и сервисы по обмену, продаже и дарению прочитанных книг. Их прототип — традиционные библиотеки. Сегодня такие сервисы возникают на коммерческой основе. По принципу библиотек стремятся работать и другие специализированные сервисы, например по аренде детских товаров. «У нас пользуется спросом как разовая аренда — игрушки, автокресла, кровати-манежи и прочее, так и услуги по подписке, как в библиотеке: в этом случае потребители берут в аренду что-то постоянно. Подобные сервисы есть в разных странах. В перспективе, когда аренда станет более массовым явлением, именно такой формат будет пользоваться наибольшим спросом», — рассказывает генеральный директор сервиса по прокату игрушек и детских товаров Toyrent

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Тайна форсажного пламени Тайна форсажного пламени

Что такое форсаж?

Популярная механика
Не надо стесняться: почему публиковать свои обнаженные фото – это нормально Не надо стесняться: почему публиковать свои обнаженные фото – это нормально

Сделайте то, что запрещали своему партнеру

GQ
Точка разрыва Точка разрыва

Рынок нефти переживает беспрецедентный профицит предложения

Эксперт
Провокатор, бунтарь и ловелас: каким мы запомним Эдуарда Лимонова Провокатор, бунтарь и ловелас: каким мы запомним Эдуарда Лимонова

За что современники уважали и ценили писателя Эдуарда Лимонова

Cosmopolitan
Пот, кровь, слёзы и крест Пот, кровь, слёзы и крест

В конце XI века десятки тысяч людей отправились освобождать Иерусалим

Дилетант
Почему веганы так раздражают некоторых из нас? Почему веганы так раздражают некоторых из нас?

В чем причина ненависти и страха к веганам, сыроедам, лактовегетарианцам

Psychologies
Сигареты по 50, или Рынок нелегального табака в российских регионах Сигареты по 50, или Рынок нелегального табака в российских регионах

Российский рынок нелегальных сигарет растет небывалыми темпами

Эксперт
Землетрясение: успеть спастись Землетрясение: успеть спастись

Землетрясение — наиболее разрушительное природное явление

Наука и жизнь
Кризис, к которому мы готовы Кризис, к которому мы готовы

Первые оценки нефтяного кризиса оказались сильно преувеличенными

Эксперт
«Ты можешь быть сколько угодно креативным, но если это не нужно людям, все бессмысленно»: Томми Хилфигер — об инклюзивности и последнем показе «Ты можешь быть сколько угодно креативным, но если это не нужно людям, все бессмысленно»: Томми Хилфигер — об инклюзивности и последнем показе

Как Томми Хилфигеру удалось соединить в коллекции три главных модных понятия

Esquire
Выгодно, но не всегда Выгодно, но не всегда

Популярности каршеринга удалось добиться драконовскими мерами

Эксперт
Госдума делает поправку по рецепту Госдума делает поправку по рецепту

Пять вопросов о новых изменениях в законопроекте об онлайн-продаже лекарств

РБК
Гигиена Гигиена

Если верить рекламе, человеку следует ходить исключительно в костюме химзащиты

Maxim
Отмена клеточной смерти нейронов помогла обонятельной системе дрозофил эволюционировать Отмена клеточной смерти нейронов помогла обонятельной системе дрозофил эволюционировать

Для этого насекомые заблокировали программированную клеточную гибель

N+1
Госпиталь на карантине Госпиталь на карантине

Зачем сносить и заново строить инфекционные лечебницы

Forbes
Как активно пользоваться обоими полушариями? Как активно пользоваться обоими полушариями?

Как развить свои способности и повысить эффективность мышления

Psychologies
Духи на распив по-донецки Духи на распив по-донецки

Как почувствовать войну, родину и застойную тоску

Русский репортер
В Воронежской области обнаружили огромную хижину из костей мамонта В Воронежской области обнаружили огромную хижину из костей мамонта

Находка располагается в комплексе каменного века Костенки-11

National Geographic
Переходят все границы Переходят все границы

«Ограниченные возможности» – это точно не про них!

Cosmopolitan
Одна вокруг света: как путешествовать с собакой и не оплошать Одна вокруг света: как путешествовать с собакой и не оплошать

64-я серия о кругосветном путешествии москвички Ирины Сидоренко и собаки Греты

Forbes
Эмилия Кларк: «Зачем всё усложнять?» Эмилия Кларк: «Зачем всё усложнять?»

Эмилия Кларк о жизни после «Игры престолов» и советах мамы

Cosmopolitan
Исключительность без правил Исключительность без правил

Чем искусство помогает пациентам с редкими заболеваниями

Огонёк
BMW X5 Diamond. Не такой, как у всех BMW X5 Diamond. Не такой, как у всех

BMW X5 Diamond – эксклюзивный, мощный и статусный автомобиль

4x4 Club
Катастрофа Superjet: испытатель за год предупреждал об аварии Катастрофа Superjet: испытатель за год предупреждал об аварии

«РР» нашел эксклюзивные документы

Русский репортер
Таисия Вилкова. Почему о ней все говорят? Таисия Вилкова. Почему о ней все говорят?

Что нужно знать о молодой актрисе Таисии Вилковой.

Cosmopolitan
Как молодой юрист оставила Москву и уехала под Брянск руководить фермой и пастбищами в 5 000 Га Как молодой юрист оставила Москву и уехала под Брянск руководить фермой и пастбищами в 5 000 Га

Надежда Майер руководит фермой «Мираторга» с поголовьем скота в 4 000 особей

Forbes
Наша няня горько плачет Наша няня горько плачет

Рука, качающая колыбель, как известно, правит миром

Tatler
«Реализовался самый негативный сценарий»: что ждать России после обвала цен на нефть «Реализовался самый негативный сценарий»: что ждать России после обвала цен на нефть

Аналитики ожидают падения «широким фронтом» и укрепления доллара до 80 рублей

Forbes
Не запятнать репутацию Не запятнать репутацию

Пигментация стала таким же пугающим женский слух словом, как морщины

Elle
Миллион в Мадрасе Миллион в Мадрасе

Роберт Клайв – неформальный хозяин Индии и один из первых британских миллионеров

Maxim
Открыть в приложении